Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama

Neden Facebook'ta Reklam Vermelisiniz?

Bir reklam ajansında çalışırken meraklı meslektaşlarımdan aldığım en yaygın soru şudur: Facebook reklamcılığı işe yarar mı? Tabii ki, evet ile cevap veriyorum - iki nedenden dolayı.
İlk nedenim, Facebook'un reklamverenler arasındaki popülerliğini gösteren bir pazar araştırma şirketi olan eMarketer'den geliyor. Kısa süre önce Facebook'un 2017'de ABD görüntüleme gelirinde %32.1'lik bir artışa sahip olacağını ve ABD görüntüleme pazarının %39,1'ini ele geçireceğini ve geçen yıla göre %35,4'lük bir artış olacağını öngördü. EMarketer ayrıca bu büyümenin 2019 yılına kadar %43.7'ye ulaşacağını tahmin ediyor.
Açıkçası, giderek daha fazla reklamveren Facebook'a akın ediyor. Niye ya? Burada ikinci nedenime işaret ediyorum: Facebook'un yetenekleri. Facebook'ta reklam verirseniz,…

1. Günlük 1,23 milyar aktif kullanıcısına erişin
2. Reklamları hemen hemen herkese hedeflemenize olanak tanıyan hedefleme araçlarına erişin
3. Daha fazla tasarruf edin
4. Birden fazla platformda reklam verin .
5. Potansiyel Müşteri Reklamları ile kullanıcıların bilgilerini toplayın .

Yukarıda gösterildiği gibi, Facebook'ta reklam vermeniz için sayısız neden var. Ancak, nasıl çalıştığını bilmeden Facebook pazarlamasına atlamak akıllıca olmaz. Hedefler, reklam biçimleri, hedefleme seçenekleri ve ücretler hakkında hiçbir şey bilmiyorsanız, aşağıdakileri okumanızı tavsiye ederim. Aksi takdirde, karanlık bir odada tökezleyen bir insan gibi Facebook pazarlamasından geçiyor olurdunuz - bundan gerçek bir iyilik çıkamaz!

Hedefler

Facebook'ta reklam vermeye başlamadan önce, amaçlarını anlamanız zorunludur. Facebook hedeflerinizi (diğer bir deyişle reklamcılık hedefleriniz) bilmek, reklamlarınızı daha iyi optimize etmenize olanak tanır. Reklamcılık hedeflerinizi bilmiyorsanız, Facebook reklamlarınız büyük olasılıkla başarısız olacaktır.
Örneğin, daha fazla müşteri adayı elde etmek istediyseniz ancak marka bilinirliği hedefini seçtiyseniz, reklamınız olası satışlar yerine marka bilinirliği için optimize edilecektir. Bu, istemediğiniz sonuçlar için ödeme yapacağınız anlamına gelir !
İşte Facebook'un sunduğu hedefler ve ulaşmanıza yardımcı oldukları farklı hedefler:
1. Marka bilinirliği – Markanız için bilinirliği artırır.
2. Yerel farkındalık – İşletmenizi yakındaki insanlara tanıtır
3. Erişim – Reklamınızı maksimum sayıda kişiye gösterir
4. Trafik – Facebook'ta veya Facebook dışında bir hedefe daha fazla kişi gönderir
5. Etkileşim – Gönderiniz veya sayfanızla daha fazla insanın etkileşim kurmasını sağlar
6. Uygulama yüklemeleri – İnsanların uygulamanızı indirmesini/satın almasını sağlar
7. Video görüntüleme – Videolarınızı tanıtır
8. Müşteri adayı oluşturma – İşletmenizle ilgilenen kişilerden müşteri adayı bilgilerini toplar
9. Dönüşümler – İnsanların web sitenizde veya uygulamanızda ödeme bilgisi ekleme veya satın alma gibi değerli işlemler yapmasını sağlar.
10. Ürün kataloğu satışları – Ürün kataloğunuzdaki ürünleri hedef kitlenize göre otomatik olarak gösterir
11. Mağaza ziyaretleri – Yakında bulunan kişilere birden fazla işletme yerini tanıtır
Hedeflerinizi bilmeniz için başka bir neden daha : farklı reklam biçimleri için farklı hedefler geçerlidir.
Heyecan Verici Yeni Özellikler 2017'de Facebook Reklamlarına Geliyor

Reklam Türleri

Facebook'un sunduğu hedefleri anlarsanız, harika bir başlangıç ​​yapmış olursunuz. Ancak, iş burada bitmiyor. Ayrıca, kullanabileceğiniz beş tür reklam biçimini de anlamanız gerekecektir.
Tek görsel, tek video, atlıkarınca, kanvas ve slayt gösterisi reklamları emrinizdedir. Daha önce de belirtildiği gibi, amacınızın kullanabileceğiniz format türlerini sınırladığını unutmayın.

1. Tek Görüntü

Şu hedefler için uygundur: Uygulama Yüklemeleri, Etkileşim, Web Sitesi Tıklamaları, Potansiyel Müşteriler, Teklifler, Etkinlik Yanıtları, Marka Bilinirliği, Yerel Bilinirlik, Erişim, Trafik, Dönüşümler ve Beğeniler.
Tüm reklam biçimlerinin en temeli olan tek resim reklamlar, oluşturmak için en az zaman ve kaynak gerektirir.

2. Tek Video

Şu hedefler için uygundur: Video Görüntülemeleri, Marka Bilinirliği, Yerel Bilinirlik, Erişim, Trafik, Etkileşim, Beğeniler, Etkinlik Yanıtları, Teklif Talepleri, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteriler ve Dönüşümler.
Video reklamlar, tek resim reklamların bir adım üstündedir. Markanızın hikayesini kolayca anlatmanıza yardımcı olurlar. Ancak, yaratmak için daha fazla para ve kaynağa ihtiyaç duyarlar.

3. Atlıkarınca

Şu hedefler için uygundur: Marka Bilinirliği, Yerel Bilinirlik, Erişim, Etkileşim, Uygulama Yüklemeleri, Video Görüntülemeleri ve Potansiyel Müşteri Oluşturma.
Dönen reklamlar en fazla 10 fotoğraf veya video içerebilir. Hikaye anlatımı için de harika olan Carousel reklamları, içeriğini kaydırmanıza olanak tanır.

4. Tuval

Şu hedefler için uygundur: Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik, Etkileşim, Dönüşümler ve Video Görüntülemeleri.
Kanvas reklamlar, oluşturulması en pahalı ve zaman alan reklam biçimidir. Markanızı çok sürükleyici bir şekilde sunar. Kanvas reklamlar, insanların telefonlarında ve masaüstlerinde tam ekran olarak açılır. İçeriği kaydırabilir, bağlantıları tıklayabilir ve videoları oynatabilirsiniz.

5. Slayt gösterisi

Şu hedefler için uygundur: Marka Bilinirliği, Yerel Bilinirlik, Erişim, Trafik, Etkileşim, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteriler, Dönüşümler ve Video Görüntülemeleri.
Video reklamlara daha ucuz bir alternatif olan slayt gösterisi reklamları, video biçimini kullanmadan videonun gücünden yararlanmanıza olanak tanır. Bu biçim, arka plan müziği çalarken (müzik eklemeyi seçerseniz) bir dizi görüntüyü (slayt gösterisi gibi) oynatır.

Hedefleme Seçenekleri

Hedefler ve reklam biçimleri, Facebook pazarlamasında anlaşılması en kolay kavramlardır. Öte yandan, hedefleme seçenekleri gibi şeyleri anlamak biraz daha zordur.
Sizi bunaltmak istemem ama Facebook'ta 850 hedefleme seçeneği var. Dört ana hedefleme kategorisi demografi, konum, ilgi alanları ve davranışlardır. Bu ana kategoriler içerisinde hedef kitlenize detay katan alt kategoriler bulunmaktadır. Aşağıdaki örneği inceleyin.
Demografi >> kadınlar >> 30-50 >> üst orta sınıf >> evli
Konum >> Amerika Birleşik Devletleri >> Kaliforniya >> Santa Monica >> 5 mil yarıçapı
İlgi alanları >> yemek pişirme, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, restoranlar
Davranışlar >> ev sahibi >> araba sahibi >> kredi kartı sahibi >> çocuğu var veya hamile
Bu , Facebook'un hedefleme seçeneklerine yalnızca bir bakış . İşletmenizle ilgilenmesi muhtemel bir kitleyi hedeflemenize olanak tanıyan yüzlercesi daha var.

ücretler

Facebook'ta reklam vermek istiyorsanız, muhtemelen sormak için can attığınız bir soru var,

Facebook reklamlarının maliyeti nedir?

Facebook pazarlaması istediğiniz kadar ucuz veya pahalı olabilir. Açıklamama izin ver. Bir Facebook reklamı oluşturduğunuzda, Facebook sizden bütçenizi veya reklamlarınızın yayınlandığı süre boyunca ödemek istediğiniz para miktarını belirtmenizi ister. Örneğin, günlük 20 TL'lik bir bütçeniz varsa , her gün maksimum 20 TL harcarsınız.
Bütçe belirlerken, günlük bütçe ile toplam bütçe arasında seçim yapabilirsiniz.
Günlük bütçe : Her gün harcamak istediğiniz ortalama tutar.
Ömür boyu bütçe : reklam setinizin süresi boyunca harcamak istediğiniz tutar.
Bütçenizi seçtikten sonra, Facebook'un sizden nasıl ücret alacağını seçmelisiniz. 1000 gösterim veya tıklama başına olmak üzere iki yol arasından seçim yapabilirsiniz. 1000 gösterim başına seçerseniz, reklamınız hedef kitlenizin ekranında her göründüğünde Facebook sizden ücret alır. Bağlantı tıklamalarını seçerseniz, biri reklamınızın herhangi bir bölümünü her tıkladığında Facebook sizden ücret alır.
Facebook Reklam Hedeflemenin Bilmediğiniz İlk 3 Özelliği

Facebook pazarlaması yeni başlayanlar için kafa karıştırıcı olabilir. Nasıl çalıştığına dair bloglardan sonra blogları okurken hayal kırıklığı içinde kaşlarınızı çatıyorsunuz. Business Manager'da manevra yaparken ellerinizi öfkeyle havaya kaldırıyorsunuz. Facebook reklamları hakkında hiçbir şey bilmeyen birinden, sizi temin ederim ki, kesinlikle daha kolay hale geliyor!

Dijital pazarlamada kariyer fırsatları çoktur; ne olmak istediğini seçiyorsun. Dijital pazarlama dünyasına girmeyi merak ediyorsanız upGrad & MICA'nın Dijital Pazarlama Programına göz atın.