Pazarlamada Tektonik Değişimlere ayak uydurmak: Mark Twain Ne Derdi?

Bu, WizIQ Pazarlama Direktörü Byomkesh Kumar'ın Misafir Blogudur.

Adobe tarafından 2013 yılında 1.000 pazarlamacıyla yürütülen ve ürkütücü bir şekilde adlandırılan “Dijital Sıkıntı: Pazarlamacıları Geceleri Neler Uyandırır?” adlı çalışmada derlenen bir anket. endişe verici bir şekilde şu sonuca vardı -

“Pazarlama son iki yılda, son 50 yılda olduğundan daha fazla değişti.”

Son 20 yılda 3 paralel trend pazarlama ortamını değiştiriyor:

• • Yeni Dijital Medyanın Ortaya Çıkışı : Google, Facebook, LinkedIn gibi kanallar yeni internet dalgasını kullanıyor.

• • Pazarlama Süreçlerinde Yazılım Yerleşmesi : Son 5 yılda, pazarlama işlevi için özel olarak oluşturulan yazılımlar, 2011'de ~150'den 2016'da ~3500'e yirmi kez patladı !

• Küreselleşme ve Mobil Devrim: Tüketiciler en iyi ürünlere maruz kaldıkça, sıradan pazarlama mesajlarına karşı “afiş körü” olma olasılıkları daha yüksektir.

Bu aynı zamanda günümüzde pazarlamacı olmak için gereken becerilerin de değiştiği anlamına geliyor. Hevesli pazarlamacılara yeni sorular soruluyor. Başarılarını değerlendirmek için yeni KPI'lar uygulanmaktadır.
Bunun, tamamen dijital pazarlamacılar veya medya harcamalarının çoğunluğu dijital olmayan pazarlama uzmanları olup olmadığına bakılmaksızın olduğunu unutmayın.

Dijital Pazarlamacı

Resim kaynağı: Strateji Danışmanlığı Sanatı

Değişimin hızı, bir dijital pazarlamacının sadece aynı yerde olmak için koşmaya devam etmesini gerektirir.

• Diyelim ki “Arama Motoru Optimizasyonu”nda ustalaştınız. Ancak konuşma arayüzleri ve sesli aramalar “Arama”nın ne zaman ve nasıl yapıldığının doğasını değiştirdiğinde 3 yıl içinde ne yapacaksınız?

• Veya “E-posta pazarlamacılığının” ustasısınız. Spam filtreleri giderek daha akıllı hale geldikçe, e-postaların Promosyonlar veya Kampanyalar sekmesi yerine Gelen Kutusu sekmesinde devam etmesini sağlamak için planınız nedir?

Pazarlama Uzmanı

Resim kaynağı: 134marketing

Hızlı tüketim ürünleri pazarlamacısıysanız ve reklamınızı YouTube'da yayınlamak istiyorsanız, ajans TO, TBM, BGBM vb. gibi teknik cephaneliğini kusmaya başladığında kaybolmuş veya cahil olamazsınız. Dijitalin yeterli bir şekilde anlaşılması ve takdir edilmesi, en düşük çubuk haline geliyor.
Bütün bunlar bunaltıcı görünse de, aynı zamanda yeni olasılıklar ve fırsatlar da sunuyor. Dijital, teknoloji ve pazarlamanın kesiştiği noktalarda yeni roller şekilleniyor.
Hidrasyon odaklı pazarlamanın kontrolünü nasıl ele alacağınıza ve ortaya çıkan fırsatlardan nasıl yararlanacağınıza dair üç adımlı bir plan:

1. Bir Öğrenme Planı Oluşturun

Bugün sormaya başlamanız gereken bir soru

Acımasızca dürüst olmaya ve becerileriniz ve sınırlamalarınız hakkında akut düzeyde öz farkındalık geliştirmeye başlayın. Bu önemlidir, bu nedenle bilgi veya istenen yeterliliklerdeki boşluklar için sorumluluk almaya başlarsınız.
Drew Houston'ın dediği gibi,

"Benim için en yararlı sorulardan biri "bundan bir yıl sonra - ya da iki yıl ya da beş - bugün ne öğrenmiş olmayı dilerdim?" oldu. ”

Ne öğrenmeli?

Öğrenmek için neye ihtiyacınız olduğunu değerlendirin ve öğrenme ihtiyaçlarınızı zor becerilere ve yumuşak becerilere bölün.
Zor beceriler, örneğin bir dijital pazarlamacı için kolayca ölçülebilir ve ölçülebilir becerilerdir, aşağıda bazı örnek yetkinlikler ve beceriler olabilir:

• • Photoshop

• • WordPress

• Adwords

Yumuşak beceriler biraz yünlüdür ve değerlendirilmesi zordur. Bu becerilerden bazıları şunlardır:

• • İkna

• • Müzakere

• Zaman yönetimi

Ölçülebilir hedefler tanımlayın

Öğrenme sonuçlarınızı tanımlayarak başlamanız yardımcı olur .
Kendiniz için belirli ve somut bir üç aylık hedef oluşturun, örneğin:

• Photoshop kullanarak sosyal medya banner'ı oluşturabilirim

• Bir etki alanı satın alabilmeli, barındırabilmeli ve üzerine bir wordpress teması yükleyebilmeliyim.

• AdWords'ü kendi başıma öğrenmek için 3 reklam grubu ve 15 anahtar kelime ve aylık 1000 Rs kampanya bütçesinden oluşan bir kampanya oluştururdum.

Yoda'nız kim olacak?

Neleri öğrenmeniz gerektiğine ve öğrenme çıktılarına karar verdikten sonra Yoda eğitmeninizi seçmelisiniz.
Yeterince motive iseniz, ders kitapları ve çevrimiçi materyaller gibi ücretsiz kaynaklara gidebilirsiniz. Ancak, yapılandırılmış bir kurs, bir öğrenci topluluğu ve periyodik değerlendirmelerle en iyi öğrenen biriyseniz, UpGrad gibi öğrenim sağlayıcılarıyla bundan daha iyi bir zaman olamaz.
Uygun bir çevrimiçi kursu değerlendirmede size yardımcı olabilecek bazı faktörler, canlı endüstri projeleri, pratik deneyime sahip öğretim üyeleri, uygun bir kurs yapısı, mentorluk ve Sanal Sınıf oturumları aracılığıyla şüphe gidermedir.

Öğrenme yolunuz boyunca motive kalmak

Kesin beceri setleri ve bunları seçmeniz gereken sıra üzerinde analiz felcine girmek doğaldır.
Öğrenmeye başladığınızda bile "HTML/CSS'yi şimdi öğrenmek gerçekten faydalı mı yoksa önce yazma becerilerimi geliştirmeye mi odaklanmalıyım?" gibi sorular geliyor. seni rahatsız etmeye devam edecek.
İşte bu noktada, hayatın size sağlayabileceği bir dizi fırsata biraz inanç aşılamanız gerekecek. Geleceğinizde noktaların bir şekilde birleşeceğine ve öğrenme yolunuzu anlamlandırmaya başlayacağınıza güvenmelisiniz ; aradan yirmi yıl geçse bile .

2. Öğrendiklerinizi uygulayın

Yapabileceğiniz en kötü şey, yeni beceriler edinmek için kasıtlı bir kişisel öğrenme programı planlamamaktır.
İkinci en kötü şey, bir becerinin temellerini öğrendikten sonra durmaktır.
Yeni öğrenilen becerileri içselleştirmek için bilinçli bir çaba göstermeniz gerekir.
Değerli bir profesyonel olmak istiyorsanız, gerekli anlarda bu becerileri üretmenin otonom hale gelmesi için aşırı öğrenmeniz gerekir.
İster Adele'in Royal Albert Hall'daki zahmetsiz yorumu olsun, ister Federer'in Avustralya Açık'taki görkemli şutları olsun , bunların hepsi sayısız terlemenin, ortaya çıkmanın ve sadece iyi olmakla yetinmemenin sonucudur.
Bloom'un repertuarınızın sınıflandırmasını yükseltmek için öğrenmeye devam edin .

“Hatırlamak” ve “Anlamak” iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak söz konusu beceri setinden bağımsız olarak “Değerlendirebilir” ve “Yaratabilirseniz” daha fazla ödüllendirilirsiniz.
Söylemeye gerek yok, tüm beceriler için o seviyeye gitmeniz gerekip gerekmediği konusunda bir karar vermeniz gerekiyor.
Photoshop'ta gerçek tasarımlar üretmek için gerçekten zaman harcamayan bir pazarlama lideri için, sadece "kötü bir tasarım"dan "iyi bir tasarım" ayırt etme hassasiyetlerini geliştirmesi yeterince iyi olabilir ve tasarımın en iyisini ortaya çıkarabilir. ekibini oluştururken başvuranların becerileri.

3. Bir öğrenme zihniyeti geliştirmek

Metrikler ve performans göstergeleri hakkında özeleştirel sorular sorun (TO'yu bir çeyrekte %10'dan %20'ye çıkarabilir miyim?)
-> Bunu Sabit zihniyet ile Büyüme zihniyeti arasındaki önemli ayrım için görün .
-> Size verilen hedef imkansız görünüyor. Yine de deneyin.
-> Kaynak kısıtlı mı hissediyorsunuz ? Buraya bakın.
Mark Twain'in dediği gibi,

“ Eğitim her şeydir. Karnabahar, uygun bir eğitimle lahanadan başka bir şey değildir. ”

Lahana olmayı bırak. Dün öğrenmeye başlaman gereken şeyi bugün öğrenmeye başla!