Facebook Marketing pentru începători

De ce să faceți publicitate pe Facebook?

Lucrând pentru o agenție de publicitate, cea mai frecventă întrebare pe care o primesc de la colegii mei curioși este aceasta: funcționează publicitatea pe Facebook? Desigur, răspund cu un da - din două motive.
Primul meu motiv vine de la eMarketer , o companie de cercetare de piață care a ilustrat popularitatea Facebook în rândul agenților de publicitate. Acesta a prezis recent că Facebook va avea o creștere de 32,1% a veniturilor din display-uri din SUA în 2017, captând 39,1% din piața de display din SUA - o creștere de 35,4% față de anul trecut. EMarketer prevede, de asemenea, că această creștere va ajunge la 43,7% până în 2019.
Evident, din ce în ce mai mulți agenți de publicitate se adună pe Facebook. De ce? Aici, indică al doilea motiv al meu: capacitățile Facebook. Dacă faci reclamă pe Facebook, vei...

1. Aveți acces la cei 1,23 miliarde de utilizatori activi zilnic
2. Aveți acces la instrumentele sale de direcționare care vă permit să direcționați anunțuri către aproape toată lumea
3. Economisiți mai mulți bani
4. Faceți publicitate pe mai multe platforme .
5. Colectați informații despre utilizatori cu Anunțuri potențiale .

După cum este ilustrat mai sus, există numeroase motive pentru care ar trebui să faceți publicitate pe Facebook. Cu toate acestea, ar fi neînțelept să treceți la marketingul Facebook fără să știți cum funcționează. Dacă nu știți nimic despre obiective, formate de anunțuri, opțiuni de direcționare și taxe, atunci vă încurajez să citiți mai jos. În caz contrar, ai trece prin marketing pe Facebook ca o persoană care se împiedică printr-o cameră întunecată – nu poate ieși nimic bun!

Obiective

Înainte de a începe să faceți publicitate pe Facebook, este imperativ să înțelegeți obiectivele acesteia. Cunoașterea obiectivelor dvs. Facebook (AKA obiectivele dvs. de publicitate) vă permite să vă optimizați mai bine reclamele. Dacă nu vă cunoașteți obiectivele de publicitate, atunci anunțurile dvs. de pe Facebook vor eșua probabil.
De exemplu, dacă ați dorit să obțineți mai mulți clienți potențiali, dar ați ales obiectivul de cunoaștere a mărcii, anunțul dvs. se va optimiza pentru cunoașterea mărcii și nu pentru clienți potențiali. Aceasta înseamnă că veți plăti pentru rezultate pe care nu le-ați dorit!
Iată care sunt obiectivele pe care le oferă Facebook și diferitele obiective pe care acestea te ajută să le atingi:
1. Conștientizarea mărcii – Crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.
2. Conștientizarea locală – Promovează afacerea dvs. în rândul oamenilor din apropiere
3. Acoperire – Afișează anunțul dvs. la numărul maxim de persoane
4. Trafic – Trimite mai mulți oameni la o destinație pe sau în afara Facebook
5. Implicare – Determină mai mulți oameni să interacționeze cu postarea sau pagina ta
6. Instalări de aplicații – Determină oamenii să descarce/cumpără aplicația dvs
7. Vizualizări video – Vă promovează videoclipurile
8. Generarea de clienți potențiali – Colectează informații despre clienți potențiali de la persoane interesate de afacerea ta
9. Conversii – îi determină pe oameni să întreprindă acțiuni valoroase pe site-ul sau aplicația dvs., cum ar fi adăugarea de informații de plată sau efectuarea unei achiziții
10. Vânzări în catalog de produse – Afișează automat produsele din catalogul dvs. de produse în funcție de publicul țintă
11. Vizite în magazin – Promovează mai multe locații de afaceri pentru persoanele care se află în apropiere
Iată un alt motiv pentru care ar trebui să vă cunoașteți obiectivele – diferite obiective se califică pentru diferite formate de anunțuri.
Funcții noi interesante vin în reclamele Facebook în 2017

Tipuri de reclame

Dacă înțelegi obiectivele oferite de Facebook, atunci ai un început excelent. Cu toate acestea, munca nu se termină aici. De asemenea, va trebui să înțelegeți cele cinci tipuri de formate de anunțuri disponibile pentru dvs.
Aveți la dispoziție reclame cu o singură imagine, un singur videoclip, carusel, pânză și prezentare de diapozitive. Rețineți că adesea, așa cum am menționat mai devreme, obiectivul dvs. limitează tipurile de formate pe care le puteți utiliza.

1. Imagine unică

Eligibil pentru următoarele obiective: instalări de aplicații, implicare, clicuri pe site, clienți potențiali, oferte, răspunsuri la evenimente, cunoaștere a mărcii, cunoaștere locală, acoperire, trafic, conversii și aprecieri.
Anunțurile cu o singură imagine, cel mai elementar dintre toate formatele de anunțuri, necesită cel mai mic timp și resurse pentru a le crea.

2. Video unic

Eligibil pentru următoarele obiective: vizionări video, cunoaștere a mărcii, cunoaștere locală, acoperire, trafic, implicare, aprecieri, răspunsuri la evenimente, revendicări ale ofertelor, instalări de aplicații, clienți potențiali și conversii.
Anunțurile video sunt cu un pas deasupra anunțurilor cu o singură imagine. Ele vă ajută să spuneți cu ușurință povestea mărcii dvs. Cu toate acestea, acestea necesită mai mulți bani și resurse pentru a crea.

3. Carusel

Eligibil pentru următoarele obiective: cunoașterea mărcii, cunoașterea locală, acoperirea, implicarea, instalările de aplicații, vizionările video și generarea de clienți potențiali.
Reclamele carusel pot prezenta până la 10 fotografii sau videoclipuri. De asemenea, excelente pentru povestiri, reclamele carusel vă permit să treceți prin conținutul său.

4. Pânză

Eligibil pentru următoarele obiective: cunoașterea mărcii, acoperire, trafic, implicare, conversii și vizionări video.
Anunțuri canvas, cel mai costisitor și mai consumator de timp format de anunț de creat. Vă prezintă marca într-un mod foarte captivant. Anunțurile canvas se deschid pe ecran complet pe telefoanele și desktopurile utilizatorilor. Puteți trece prin conținut, puteți face clic pe linkuri și puteți reda videoclipuri.

5. Prezentare de diapozitive

Eligibil pentru următoarele obiective: cunoașterea mărcii, cunoașterea locală, acoperirea, traficul, implicarea, instalările de aplicații, clienții potențiali, conversiile și vizionările video.
Anunțurile de prezentare de diapozitive, o alternativă mai ieftină la anunțurile video, vă permit să valorificați puterea video fără a utiliza formatul video. Acest format redă o serie de imagini (ca o prezentare de diapozitive) în timp ce se redă muzică de fundal (dacă alegeți să adăugați muzică).

Opțiuni de direcționare

Obiectivele și formatele de anunțuri sunt cele mai ușor de înțeles în marketingul pe Facebook. Lucruri precum opțiunile de direcționare, pe de altă parte, sunt puțin mai greu de înțeles.
Nu vreau să vă copleșesc, dar Facebook are 850 de opțiuni de direcționare. Cele patru categorii principale de direcționare sunt datele demografice, locația, interesele și comportamentele. În cadrul acestor categorii principale se află subcategorii care adaugă detalii publicului țintă. Examinați exemplul de mai jos.
Demografie >> femei >> 30-50 >> clasa de mijloc-superioară >> căsătorite
Locație >> Statele Unite >> California >> Santa Monica >> Raza de 5 mile
Interese >> gătit, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, restaurante
Comportamente >> proprietar de casă >> proprietar de mașină >> posesor de card de credit >> are copii sau este însărcinată
Aceasta este doar o privire a opțiunilor de direcționare ale Facebook. Mai sunt sute care vă permit să vizați un public care ar putea fi interesat de afacerea dvs.

Taxe

Dacă vrei să faci reclamă pe Facebook, există o întrebare pe care probabil că ești dornic să o pui,

Cât costă publicitatea pe Facebook?

Marketingul pe Facebook poate fi la fel de ieftin sau la fel de scump pe cât doriți să fie. Lasă-mă să explic. Când creați un anunț Facebook, Facebook vă va cere să furnizați bugetul sau suma de bani pe care sunteți dispus să o plătiți în perioada de timp în care rulează anunțurile. De exemplu, dacă aveți un buget zilnic de 20 USD , veți cheltui maximum 20 USD în fiecare zi.
Când setați un buget, puteți alege între un buget zilnic și un buget pe viață.
Bugetul zilnic : suma medie pe care sunteți dispus să o cheltuiți în fiecare zi.
Bugetul pe viață : suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe durata setului de anunțuri.
Odată ce ți-ai ales bugetul, trebuie să alegi cum te va taxa Facebook. Puteți alege între două moduri – pentru 1.000 de afișări sau per clic. Dacă alegeți pentru 1.000 de afișări, Facebook vă va taxa de fiecare dată când anunțul dvs. apare pe ecranul publicului dvs. Dacă alegeți clicuri pe linkuri, Facebook vă va taxa de fiecare dată când cineva face clic pe orice parte a anunțului dvs.
Top 3 capacități de direcționare a reclamelor Facebook pe care nu le știai

Marketingul pe Facebook poate fi confuz pentru începători. Îți împletești sprâncenele cu frustrare în timp ce citești bloguri după bloguri despre cum funcționează. Îți ridici mâinile exasperat în timp ce manevrezi prin Business Manager. De la cineva care nu știa nimic despre reclamele Facebook, permiteți-mi să vă asigur: cu siguranță devine mai ușor!

Oportunitățile de carieră în marketing digital sunt numeroase; poți alege ceea ce vrei să devii. Dacă sunteți curios să intrați în lumea marketingului digital, consultați programul de marketing digital de la upGrad și MICA