Marketing su Facebook per principianti

Perché fare pubblicità su Facebook?

Lavorando per un'agenzia pubblicitaria, la domanda più frequente che ricevo dai miei colleghi curiosi è questa: funziona la pubblicità su Facebook? Ovviamente rispondo con un sì, per due motivi.
Il mio primo motivo viene da eMarketer , una società di ricerche di mercato che ha illustrato la popolarità di Facebook tra gli inserzionisti. Recentemente ha previsto che Facebook avrà un aumento del 32,1% delle entrate dei display negli Stati Uniti nel 2017, catturando il 39,1% del mercato dei display negli Stati Uniti, un aumento del 35,4% rispetto allo scorso anno. EMarketer prevede inoltre che questa crescita raggiungerà il 43,7% entro il 2019.
Evidentemente, sempre più inserzionisti si stanno riversando su Facebook. Come mai? Qui, indico il mio secondo motivo: le capacità di Facebook. Se fai pubblicità su Facebook, farai...

1. Accedi ai suoi 1,23 miliardi di utenti attivi giornalieri
2. Accedi ai suoi strumenti di targeting che ti consentono di indirizzare gli annunci a quasi tutti
3. Risparmia più soldi
4. Fai pubblicità su più piattaforme .
5. Raccogli le informazioni sugli utenti con Lead Ads .

Come illustrato sopra, ci sono numerosi motivi per cui dovresti fare pubblicità su Facebook. Tuttavia, non sarebbe saggio entrare nel marketing di Facebook senza sapere come funziona. Se non sai nulla di obiettivi, formati degli annunci, opzioni di targeting e addebiti, ti consiglio di leggere di seguito. Altrimenti, faresti il ​​marketing di Facebook come una persona che inciampa in una stanza buia: non può venirne fuori nulla di buono!

Obiettivi

Prima di iniziare a fare pubblicità su Facebook, è fondamentale comprenderne gli obiettivi. Conoscere i tuoi obiettivi di Facebook (AKA i tuoi obiettivi pubblicitari) ti consente di ottimizzare al meglio le tue inserzioni. Se non conosci i tuoi obiettivi pubblicitari, è probabile che le tue inserzioni su Facebook falliscano.
Ad esempio, se volevi ottenere più contatti da clienti ma hai scelto l'obiettivo di consapevolezza del marchio, il tuo annuncio ottimizzerà per la consapevolezza del marchio anziché per i lead. Ciò significa che pagherai per risultati che non volevi!
Ecco gli obiettivi che Facebook offre e i diversi obiettivi che ti aiutano a raggiungere:
1. Consapevolezza del marchio : aumenta la consapevolezza del tuo marchio.
2. Consapevolezza locale : promuove la tua attività alle persone che si trovano nelle vicinanze
3. Copertura : mostra il tuo annuncio al numero massimo di persone
4. Traffico : invia più persone a una destinazione all'interno o all'esterno di Facebook
5. Coinvolgimento : consente a più persone di interagire con il tuo post o la tua pagina
6. Installazioni di app : consente alle persone di scaricare/acquistare la tua app
7. Visualizzazioni video : promuove i tuoi video
8. Generazione di lead : raccoglie informazioni sui lead da persone interessate alla tua attività
9. Conversioni : consente alle persone di intraprendere azioni preziose sul tuo sito Web o sulla tua app, come aggiungere informazioni di pagamento o effettuare un acquisto
10. Vendite del catalogo prodotti : mostra automaticamente i prodotti dal catalogo prodotti in base al pubblico di destinazione
11. Visite in negozio : promuove più sedi di attività commerciali alle persone che si trovano nelle vicinanze
Ecco un altro motivo per cui dovresti conoscere i tuoi obiettivi: obiettivi diversi si qualificano per formati di annunci diversi.
Nuove interessanti funzionalità in arrivo su Facebook Ads nel 2017

Tipi di annunci

Se comprendi gli obiettivi offerti da Facebook, allora sei partito alla grande. Tuttavia, il lavoro non finisce qui. Dovrai anche comprendere i cinque tipi di formati di annunci a tua disposizione.
Hai, a tua disposizione, gli annunci a immagine singola, video singolo, carosello, tela e presentazione. Nota che spesso, come accennato in precedenza, il tuo obiettivo limita i tipi di formati che puoi utilizzare.

1. Immagine singola

Idoneo per i seguenti obiettivi: installazioni di app, coinvolgimento, clic sul sito Web, lead, offerte, risposte agli eventi, consapevolezza del marchio, consapevolezza locale, copertura, traffico, conversioni e Mi piace.
Gli annunci illustrati singoli, il più semplice di tutti i formati di annunci, richiedono la minor quantità di tempo e risorse per essere creati.

2. Video singolo

Idoneo per i seguenti obiettivi: visualizzazioni video, notorietà del marchio, notorietà locale, copertura, traffico, coinvolgimento, Mi piace, risposte agli eventi, reclami sull'offerta, installazioni di app, lead e conversioni.
Gli annunci video sono un gradino sopra gli annunci illustrati singoli. Ti aiutano a raccontare facilmente la storia del tuo marchio. Tuttavia, richiedono più denaro e risorse per creare.

3. Carosello

Idoneo per i seguenti obiettivi: notorietà del marchio, notorietà locale, copertura, coinvolgimento, installazioni di app, visualizzazioni video e generazione di lead.
Gli annunci carosello possono includere fino a 10 foto o video. Ottimi anche per la narrazione, gli annunci Carousel ti consentono di scorrere il suo contenuto.

4. Tela

Idoneo per i seguenti obiettivi: notorietà del marchio, copertura, traffico, coinvolgimento, conversioni e visualizzazioni video.
Annunci su tela, il formato pubblicitario più costoso e dispendioso in termini di tempo da creare. Presenta il tuo marchio in un modo molto coinvolgente. Gli annunci su tela si aprono a schermo intero sui telefoni e sui desktop delle persone. Puoi scorrere il contenuto, fare clic sui collegamenti e riprodurre video.

5. Presentazione

Idoneo per i seguenti obiettivi: notorietà del marchio, notorietà locale, copertura, traffico, coinvolgimento, installazioni di app, lead, conversioni e visualizzazioni video.
Gli annunci di presentazione, un'alternativa più economica agli annunci video, ti consentono di sfruttare la potenza del video senza utilizzare il formato video. Questo formato riproduce una serie di immagini (come farebbe una presentazione) mentre viene riprodotta la musica di sottofondo (se scegli di aggiungere musica).

Opzioni di targeting

Gli obiettivi e i formati degli annunci sono i concetti più facili da comprendere nel marketing di Facebook. Cose come le opzioni di targeting, d'altra parte, sono un po' più difficili da comprendere.
Non intendo sopraffarti, ma Facebook ha 850 opzioni di targeting. Le quattro principali categorie di targeting sono dati demografici, posizione, interessi e comportamenti. All'interno di queste categorie principali ci sono sottocategorie che aggiungono dettagli al tuo pubblico di destinazione. Esaminare l'esempio seguente.
Dati demografici >> donne >> 30-50 >> classe medio-alta >> sposate
Località >> Stati Uniti >> California >> Santa Monica >> raggio di 5 miglia
Interessi >> cucina, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, ristoranti
Comportamenti >> proprietario di abitazione >> proprietario di auto >> titolare di carta di credito >> ha figli o è incinta
Questo è solo un assaggio delle opzioni di targeting di Facebook. Ce ne sono altre centinaia che ti consentono di rivolgerti a un pubblico che potrebbe essere interessato alla tua attività.

Spese

Se vuoi fare pubblicità su Facebook, c'è una domanda che probabilmente non vedi l'ora di porre,

Quanto costa la pubblicità su Facebook?

Il marketing su Facebook può essere economico o costoso quanto vuoi. Lasciatemi spiegare. Quando crei un'inserzione di Facebook, Facebook ti chiederà di fornire il tuo budget o la quantità di denaro che sei disposto a pagare per il periodo di tempo in cui le tue inserzioni vengono pubblicate. Ad esempio, se disponi di un budget giornaliero di $ 20 , spenderai un massimo di $ 20 al giorno.
Quando imposti un budget, puoi scegliere tra un budget giornaliero e un budget a vita.
Budget giornaliero : l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno.
Budget a vita : l'importo che sei disposto a spendere per la durata del tuo gruppo di inserzioni.
Una volta scelto il budget, devi scegliere come Facebook ti addebiterà. Puoi scegliere tra due modi: per 1.000 impressioni o per clic. Se scegli ogni 1.000 impressioni, Facebook ti addebiterà ogni volta che il tuo annuncio appare sullo schermo del tuo pubblico. Se scegli i clic sui link, Facebook ti addebiterà ogni volta che qualcuno fa clic su qualsiasi parte del tuo annuncio.
Le 3 principali funzionalità del targeting degli annunci di Facebook che non sapevi

Il marketing su Facebook può confondere i principianti. Stringi le sopracciglia per la frustrazione mentre leggi blog dopo blog su come funziona. Alzi le mani per l'esasperazione mentre ti muovi attraverso Business Manager. Da qualcuno che non sapeva nulla degli annunci di Facebook, ti ​​assicuro: diventa decisamente più facile!

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