Marketing no Facebook para iniciantes

Por que anunciar no Facebook?

Trabalhando para uma agência de publicidade, a pergunta mais comum que recebo de meus colegas curiosos é esta: a publicidade no Facebook funciona? Claro, eu respondo com um sim – por duas razões.
Minha primeira razão vem da eMarketer , uma empresa de pesquisa de mercado que ilustrou a popularidade do Facebook entre os anunciantes. Recentemente, ele previu que o Facebook terá um aumento de 32,1% na receita de exibição nos EUA em 2017, capturando 39,1% do mercado de exibição nos EUA – um aumento de 35,4% em relação ao ano passado. A EMarketer também prevê que esse crescimento chegue a 43,7% até 2019.
Evidentemente, mais e mais anunciantes estão migrando para o Facebook. Por quê? Aqui, aponto para minha segunda razão: as capacidades do Facebook. Se você anunciar no Facebook, você…

1. Tenha acesso aos seus 1,23 bilhão de usuários ativos diários
2. Tenha acesso às ferramentas de segmentação que permitem segmentar anúncios para quase todos
3. Economize mais dinheiro
4. Anuncie em várias plataformas .
5. Colete informações dos usuários com anúncios de cadastro .

Como ilustrado acima, existem inúmeras razões pelas quais você deve anunciar no Facebook. No entanto, seria imprudente entrar no marketing do Facebook sem saber como ele funciona. Se você não sabe nada sobre objetivos, formatos de anúncio, opções de segmentação e cobranças, recomendo que você leia abaixo. Caso contrário, você estaria passando pelo marketing do Facebook como uma pessoa tropeçando em um quarto escuro – nada de bom pode sair disso!

Objetivos

Antes de começar a anunciar no Facebook, é imperativo que você entenda seus objetivos. Conhecer seus objetivos no Facebook (também conhecidos como metas de publicidade) permite otimizar melhor seus anúncios. Se você não conhece suas metas de publicidade, seus anúncios do Facebook provavelmente falharão.
Por exemplo, se você deseja obter mais leads de clientes, mas escolheu o objetivo de reconhecimento da marca, seu anúncio será otimizado para reconhecimento da marca em vez de leads. Isso significa que você estará pagando por resultados que não queria!
Aqui estão os objetivos que o Facebook oferece e os diferentes objetivos que eles ajudam você a alcançar:
1. Conhecimento da marca – Aumenta o conhecimento da sua marca.
2. Conscientização local – Promove sua empresa para pessoas próximas
3. Alcance – Exibe seu anúncio para o número máximo de pessoas
4. Tráfego – Envia mais pessoas para um destino dentro ou fora do Facebook
5. Engajamento – Faz com que mais pessoas se envolvam com sua postagem ou página
6. Instalações de aplicativos – Faz com que as pessoas baixem/comprem seu aplicativo
7. Visualizações de vídeo – Promove seus vídeos
8. Geração de leads – Coleta informações de leads de pessoas interessadas em seu negócio
9. Conversões – Faz com que as pessoas realizem ações valiosas em seu site ou aplicativo, como adicionar informações de pagamento ou fazer uma compra
10. Vendas do catálogo de produtos – mostra automaticamente os produtos do seu catálogo de produtos com base no seu público-alvo
11. Visitas à loja – Promove vários locais de negócios para pessoas próximas
Aqui está outra razão pela qual você deve conhecer seus objetivos: objetivos diferentes se qualificam para formatos de anúncio diferentes.
Novos recursos empolgantes estão chegando aos anúncios do Facebook em 2017

Tipos de anúncios

Se você entender os objetivos que o Facebook oferece, você terá um ótimo começo. No entanto, o trabalho não termina aí. Você também precisará entender os cinco tipos de formatos de anúncio disponíveis para você.
Você tem à sua disposição os anúncios de imagem única, vídeo único, carrossel, tela e apresentação de slides. Observe que muitas vezes, como mencionado anteriormente, seu objetivo limita os tipos de formatos que você pode usar.

1. Imagem única

Elegível para os seguintes objetivos: instalações do aplicativo, engajamento, cliques no site, leads, ofertas, respostas a eventos, reconhecimento da marca, reconhecimento local, alcance, tráfego, conversões e curtidas.
Os anúncios de imagem única, o mais básico de todos os formatos de anúncio, exigem menos tempo e recursos para serem criados.

2. Vídeo único

Elegível para os seguintes objetivos: visualizações de vídeo, reconhecimento da marca, reconhecimento local, alcance, tráfego, envolvimento, curtidas, respostas a eventos, reivindicações de ofertas, instalações de aplicativos, leads e conversões.
Os anúncios em vídeo estão um passo acima dos anúncios de imagem única. Eles ajudam você a contar facilmente a história da sua marca. No entanto, eles exigem mais dinheiro e recursos para criar.

3. Carrossel

Elegível para os seguintes objetivos: reconhecimento da marca, reconhecimento local, alcance, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo e geração de leads.
Os anúncios em carrossel podem apresentar até 10 fotos ou vídeos. Também ótimo para contar histórias, os anúncios em carrossel permitem que você deslize pelo conteúdo.

4. Tela

Elegível para os seguintes objetivos: reconhecimento da marca, alcance, tráfego, engajamento, conversões e visualizações de vídeo.
Anúncios em tela, o formato de anúncio mais caro e demorado para criar. Apresenta a sua marca de uma forma muito imersiva. Os anúncios em tela são abertos em tela cheia nos telefones e desktops das pessoas. Você pode deslizar pelo conteúdo, clicar em links e reproduzir vídeos.

5. Apresentação de slides

Elegível para os seguintes objetivos: reconhecimento da marca, reconhecimento local, alcance, tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, leads, conversões e visualizações de vídeo.
Os anúncios de apresentação de slides, uma alternativa mais barata aos anúncios em vídeo, permitem que você aproveite o poder do vídeo sem usar o formato de vídeo. Este formato reproduz uma série de imagens (como uma apresentação de slides) enquanto a música de fundo é reproduzida (se você optar por adicionar música).

Opções de segmentação

Objetivos e formatos de anúncio são os conceitos mais fáceis de entender no marketing do Facebook. Coisas como opções de segmentação, por outro lado, são um pouco mais difíceis de compreender.
Não quero sobrecarregar você, mas o Facebook tem 850 opções de segmentação. As quatro principais categorias de segmentação são dados demográficos, localização, interesses e comportamentos. Dentro dessas categorias principais estão subcategorias que adicionam detalhes ao seu público-alvo. Examine o exemplo abaixo.
Demografia >> mulheres >> 30-50 >> classe média alta >> casada
Localização >> Estados Unidos >> Califórnia >> Santa Monica >> raio de 5 milhas
Interesses >> cozinhar, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, restaurantes
Comportamentos >> dono da casa >> dono do carro >> titular do cartão de crédito >> tem filhos ou está grávida
Isso é apenas um vislumbre das opções de segmentação do Facebook. Existem centenas de outros que permitem segmentar um público que provavelmente se interessará pelo seu negócio.

Cobranças

Se você deseja anunciar no Facebook, há uma pergunta que você provavelmente está ansioso para fazer:

Quanto custa a publicidade no Facebook?

O marketing do Facebook pode ser tão barato ou caro quanto você quiser. Deixe-me explicar. Quando você cria um anúncio no Facebook, o Facebook solicita que você forneça seu orçamento ou o valor que deseja pagar durante o período de exibição dos anúncios. Por exemplo, se você tiver um orçamento diário de R$ 20,00 , gastará no máximo R$ 20,00 por dia.
Ao definir um orçamento, você pode escolher entre um orçamento diário e um orçamento vitalício.
Orçamento diário : o valor médio que você está disposto a gastar por dia.
Orçamento vitalício : o valor que você deseja gastar durante a duração do seu conjunto de anúncios.
Depois de escolher seu orçamento, você deve escolher como o Facebook cobrará de você. Você pode escolher entre duas formas – por 1.000 impressões ou por clique. Se você escolher por 1.000 impressões, o Facebook cobrará de você toda vez que seu anúncio aparecer na tela do seu público. Se você escolher cliques no link, o Facebook cobrará de você toda vez que alguém clicar em qualquer parte do seu anúncio.
Os 3 principais recursos da segmentação de anúncios do Facebook que você não conhecia

O marketing do Facebook pode ser confuso para iniciantes. Você franze as sobrancelhas de frustração enquanto lê blogs após blogs sobre como isso funciona. Você joga as mãos para cima em exasperação enquanto navega pelo Gerenciador de Negócios. De alguém que não sabia nada sobre anúncios no Facebook, deixe-me garantir: definitivamente fica mais fácil!

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