初心者のためのFacebookマーケティング
公開: 2017-04-13目次
Facebookに広告を出す理由
広告代理店で働いている私が好奇心旺盛な仲間から受ける最も一般的な質問はこれです： Facebookの広告は機能しますか？ もちろん、私は「はい」と答えます–2つの理由があります。
私の最初の理由は、広告主の間でFacebookの人気を示した市場調査会社であるeMarketerから来ています。 最近、Facebookは2017年に米国のディスプレイ収益が32.1％増加し、米国のディスプレイ市場の39.1％を獲得すると予測しました。これは、昨年から35.4％の増加です。 EMarketerは、この成長率が2019年までに43.7％に達すると予測しています。
明らかに、ますます多くの広告主がFacebookに群がっています。 なんで？ ここで、私の2番目の理由を指摘します。Facebookの機能です。 Facebookに広告を掲載すると、次のようになります…
- 1日あたり12億3000万人のアクティブユーザーにアクセスできます
- ほとんどすべての人に広告をターゲティングできるターゲティングツールにアクセスできます
- より多くのお金を節約する
- 複数のプラットフォームに広告を掲載します。
- LeadAdsを使用してユーザーの情報を収集します。
上に示したように、Facebookに広告を掲載する理由はたくさんあります。 ただし、Facebookのマーケティングがどのように機能するかを知らずに、Facebookのマーケティングに飛び込むのは賢明ではありません。 目的、広告フォーマット、ターゲティングオプション、料金について何も知らない場合は、以下をお読みになることをお勧めします。 そうでなければ、あなたは人が暗い部屋をつまずくようにFacebookのマーケティングを経験するでしょう-それから本当の利益は出てこないでしょう！
目的
Facebookでの広告掲載を開始する前に、Facebookの目的を理解することが不可欠です。 Facebookの目的（別名、広告の目標）を知ることで、広告をより適切に最適化できます。 広告の目標がわからない場合、Facebookの広告は失敗する可能性があります。
たとえば、より多くの顧客リードを獲得したいが、ブランド認知度の目標を選択した場合、広告はリードではなくブランド認知度を最適化します。 これは、あなたが望まなかった結果に対して支払うことになることを意味します！
Facebookが提供する目的と、Facebookが達成するのに役立つさまざまな目標は次のとおりです。
1.ブランド認知度–ブランドの認知度を高めます。
2.地域の認識–近くにいる人々にあなたのビジネスを宣伝します
3.リーチ–最大数のユーザーに広告を表示します
4.トラフィック–Facebookの内外の目的地にさらに多くの人を送ります
5.エンゲージメント–より多くの人があなたの投稿やページにエンゲージするようにします
6.アプリのインストール–ユーザーにアプリをダウンロード/購入してもらいます
7.ビデオビュー–ビデオを宣伝します
8.リード生成–あなたのビジネスに興味のある人々からリード情報を収集します
9.コンバージョン–支払い情報の追加や購入など、ウェブサイトやアプリで価値のあるアクションを実行できるようにします
10.製品カタログの販売–ターゲットオーディエンスに基づいて製品カタログから製品を自動的に表示します
11.来店–近くにいる人に複数のビジネス拠点を宣伝します
目的を知っておく必要があるもう1つの理由は、さまざまな目的がさまざまな広告フォーマットに該当することです。
エキサイティングな新機能が2017年にFacebook広告に登場します
広告の種類
Facebookが提供する目的を理解していれば、すばらしいスタートを切ることができます。 しかし、仕事はそれだけではありません。 また、利用可能な5種類の広告フォーマットを理解する必要があります。
単一の画像、単一のビデオ、カルーセル、キャンバス、およびスライドショーの広告を自由に使用できます。 多くの場合、前述のように、目的によって使用できる形式の種類が制限されることに注意してください。
1.単一の画像
次の目的に適格です：アプリのインストール、エンゲージメント、ウェブサイトへのクリック、リード、オファー、イベントレスポンス、ブランド認知度、ローカル認知度、リーチ、トラフィック、コンバージョンなど。
すべての広告フォーマットの中で最も基本的なシングルイメージ広告は、作成に必要な時間とリソースが最も少なくて済みます。
2.シングルビデオ
次の目的に適格です：ビデオビュー、ブランド認知度、ローカル認知度、リーチ、トラフィック、エンゲージメント、いいね、イベントレスポンス、オファークレーム、アプリインストール、リード、コンバージョン。
ビデオ広告は、シングルイメージ広告よりも一歩進んだものです。 彼らはあなたがあなたのブランドの物語を簡単に伝えるのを助けます。 ただし、作成するにはより多くのお金とリソースが必要です。
3.カルーセル
次の目標に適格です：ブランド認知度、ローカル認知度、リーチ、エンゲージメント、アプリのインストール、ビデオビュー、およびリード生成。
カルーセル広告には、最大10枚の写真または動画を掲載できます。 ストーリーテリングにも最適なカルーセル広告を使用すると、コンテンツをスワイプできます。
4.キャンバス
次の目的に適格です：ブランド認知度、リーチ、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン、およびビデオビュー。
キャンバス広告は、作成するのに最も費用と時間がかかる広告フォーマットです。 それは非常に没入型の方法であなたのブランドを提示します。 キャンバス広告は、人々の携帯電話やデスクトップで全画面表示で開きます。 コンテンツをスワイプしたり、リンクをクリックしたり、ビデオを再生したりできます。
5.スライドショー
次の目標に適格です：ブランド認知度、ローカル認知度、リーチ、トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール、リード、コンバージョン、およびビデオビュー。
スライドショー広告は、ビデオ広告の安価な代替手段であり、ビデオ形式を使用せずにビデオのパワーを活用できます。 この形式では、バックグラウンド音楽の再生中に（スライドショーのように）一連の画像が再生されます（音楽を追加することを選択した場合）。
ターゲティングオプション
目的と広告フォーマットは、Facebookのマーケティングで理解するのが最も簡単な概念です。 一方、ターゲティングオプションのようなものは、理解するのが少し難しいです。
私はあなたを圧倒するつもりはありませんが、 Facebookには850のターゲティングオプションがあります。 4つの主要なターゲティングカテゴリは、人口統計、場所、興味、行動です。 これらのメインカテゴリには、ターゲットオーディエンスに詳細を追加するサブカテゴリがあります。 以下の例を調べてください。
人口統計>>女性>>30-50>>アッパーミドルクラス>>既婚
場所>>米国>>カリフォルニア>>サンタモニカ>>半径5マイル
興味>>料理、テイストメイド、ウィリアムズソノマ、ゴードンラムゼイ、レストラン
行動>>住宅所有者>>車の所有者>>クレジットカードの所有者>>子供がいる、または妊娠している
これは、Facebookのターゲティングオプションのほんの一瞥にすぎません。 あなたのビジネスに興味を持っている可能性が高いオーディエンスをターゲットにすることを可能にする何百ものものがあります。
料金
Facebookに広告を掲載したい場合は、おそらくかゆみを伴う質問が1つあります。
Facebookの広告費はいくらですか？
Facebookのマーケティングは、あなたが望むのと同じくらい安価または高価にすることができます。 説明させてください。 Facebook広告を作成すると、Facebookは、広告が掲載されている期間に支払う予算または金額を提供するように求めます。 たとえば、1日あたり20ドルの予算がある場合、1日あたり最大20ドルを費やします。
予算を設定するときは、1日の予算と生涯の予算のどちらかを選択できます。
1日の予算：1日に費やしても構わないと思っている平均金額。
生涯予算：広告セットの期間中に費やしても構わないと思っている金額。
予算を選択したら、Facebookが請求する方法を選択する必要があります。 1,000インプレッションごと、またはクリックごとの2つの方法から選択できます。 1,000インプレッションごとに選択した場合、Facebookは、オーディエンスの画面に広告が表示されるたびに料金を請求します。 リンククリックを選択した場合、Facebookは、誰かが広告のいずれかの部分をクリックするたびに料金を請求します。
あなたが知らなかったFacebook広告ターゲティングのトップ3の機能
Facebookのマーケティングは、初心者にとって混乱を招く可能性があります。 あなたはそれがどのように機能するかについてブログの後にブログを読むとき、あなたは欲求不満であなたの眉毛を編みます。 ビジネスマネジャーを操作するとき、あなたは憤慨して手を上げます。 Facebookの広告について何も知らなかった人から、私に保証させてください：それは間違いなく簡単になります！
デジタルマーケティングでのキャリアの機会はたくさんあります。 あなたはあなたがなりたいものを選ぶことができます。 デジタルマーケティングの世界に興味がある場合は、upGrad＆MICAのデジタルマーケティングプログラムをご覧ください。
Facebookの広告を使用する必要があるのはなぜですか？
Facebook広告を使用する必要がある主な理由の1つは、顧客がほとんどの時間をこのソーシャルメディアプラットフォームに費やしているためです。 また、Google AdWordsと比較して、Facebook広告は設定が簡単で、ユーザーフレンドリーです。 彼らが彼らの欲求を理解することができる前でさえ、それが顧客に届くので、それも速いです。 あなたがあなたのウェブサイトへのトラフィックの瞬間的な流入を促進することを探しているなら、あなたはFacebookの広告を考慮しなければなりません。 それはあなたのリード、売上高、そして収益を最終的に増加させるので、SEOにとっても有益です。
Facebookの「オーディエンス構築」とは何ですか？
オーディエンスの構築は簡単です。 それはあなたのコンテンツに興味を持っている個人や人々のグループを見つけることです。 Facebookに最適な広告オーディエンスを構築するには、まず目標を特定する必要があります。 そうしたら、あなたはあなたの聴衆を作り上げる必要があります。 潜在的なクライアントや顧客のバイヤーペルソナを作成することもできます。 これは、ターゲットオーディエンスにアピールするコンテンツを作成するのにさらに役立ちます。 実行するすべてのFacebook広告について、認知、関心、決定、行動を含むマーケティングファネルに従ってください。
クリックに値するカルーセル広告を作成するにはどうすればよいですか？
視聴者を引き付けることは、ストーリーテリングと、Facebookのカルーセル広告よりもストーリーを伝えるためのより良い方法がすべてです。 このスライドショーベースの広告フォーマットは、中小企業から大企業まで同様に使用されています。 カルーセル広告を作成することは1つの側面であり、それが機能することを保証することは別の側面です。 クリックに値するカルーセル広告を作成する最良の方法は、ストーリーを伝えることです。 覚えておいてください、少ないほど多いです。
Facebookには10個の画像スロットを用意するオプションがありますが、説得力のある十分なストーリーがない限り、すべてを使用する必要性を感じないでください。 たった3枚のスライドを使用してポイントを伝える必要がある場合でも、シンプルに保ちます。 使用するすべての画像は、まとまりがあり魅力的である必要があります。 オファーを実行している場合は、取引でユーザーを魅了することを忘れないでください。 最後に、CTAを慎重に選択してください。