Pemasaran Facebook untuk Pemula

Mengapa Beriklan di Facebook?

Bekerja untuk biro iklan, pertanyaan paling umum yang saya terima dari rekan-rekan saya yang penasaran adalah ini: apakah iklan Facebook berfungsi? Tentu saja, saya menjawab ya – karena dua alasan.
Alasan pertama saya datang dari eMarketer , sebuah perusahaan riset pasar yang menggambarkan popularitas Facebook di kalangan pengiklan. Baru-baru ini diprediksi bahwa Facebook akan mengalami peningkatan 32,1% dalam pendapatan layar AS pada tahun 2017, menangkap 39,1% dari pasar layar AS – meningkat 35,4% dari tahun lalu. EMarketer juga memprediksi pertumbuhan ini akan mencapai 43,7% pada 2019.
Terbukti, semakin banyak pengiklan yang berbondong-bondong ke Facebook. Mengapa? Di sini, saya menunjukkan alasan kedua saya: kemampuan Facebook. Jika Anda beriklan di Facebook, Anda akan…

1. Dapatkan akses ke 1,23 miliar pengguna aktif hariannya
2. Dapatkan akses ke alat penargetannya yang memungkinkan Anda menargetkan iklan ke hampir semua orang
3. Hemat lebih banyak uang
4. Beriklan di berbagai platform .
5. Kumpulkan informasi pengguna dengan Iklan Prospek .

Seperti yang digambarkan di atas, ada banyak alasan mengapa Anda harus beriklan di Facebook. Namun, tidak bijaksana untuk terjun ke pemasaran Facebook tanpa mengetahui cara kerjanya. Jika Anda tidak tahu apa-apa tentang tujuan, format iklan, opsi penargetan, dan biaya, maka saya mendorong Anda untuk membaca di bawah ini. Jika tidak, Anda akan melalui pemasaran Facebook seperti orang yang tersandung melalui ruangan gelap – tidak ada hal baik yang bisa keluar dari itu!

Tujuan

Sebelum Anda mulai beriklan di Facebook, Anda harus memahami tujuannya. Mengetahui tujuan Facebook Anda (AKA tujuan iklan Anda) memungkinkan Anda untuk lebih mengoptimalkan iklan Anda. Jika Anda tidak mengetahui tujuan periklanan Anda, maka iklan Facebook Anda kemungkinan besar akan gagal.
Misalnya, jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak prospek pelanggan tetapi memilih tujuan kesadaran merek, iklan Anda akan mengoptimalkan kesadaran merek, bukan prospek. Ini berarti Anda akan membayar untuk hasil yang tidak Anda inginkan!
Berikut adalah tujuan yang ditawarkan Facebook dan berbagai tujuan yang dapat Anda capai:
1. Kesadaran merek – Meningkatkan kesadaran untuk merek Anda.
2. Kesadaran lokal – Mempromosikan bisnis Anda kepada orang-orang terdekat
3. Jangkauan – Menampilkan iklan Anda ke jumlah maksimum orang
4. Lalu Lintas – Mengirim lebih banyak orang ke tujuan di dalam atau di luar Facebook
5. Keterlibatan – Membuat lebih banyak orang terlibat dengan postingan atau halaman Anda
6. Pemasangan aplikasi – Membuat orang mengunduh/membeli aplikasi Anda
7. Tampilan video – Mempromosikan video Anda
8. Pembuatan prospek – Mengumpulkan informasi prospek dari orang-orang yang tertarik dengan bisnis Anda
9. Konversi – Membuat orang melakukan tindakan berharga di situs web atau aplikasi Anda, seperti menambahkan informasi pembayaran atau melakukan pembelian
10. Penjualan katalog produk – Secara otomatis menampilkan produk dari katalog produk Anda berdasarkan target audiens Anda
11. Kunjungan toko – Mempromosikan beberapa lokasi bisnis kepada orang-orang terdekat
Inilah alasan lain mengapa Anda harus mengetahui tujuan Anda – tujuan yang berbeda memenuhi syarat untuk format iklan yang berbeda.
Fitur Baru yang Menyenangkan Akan Hadir di Iklan Facebook di 2017

Jenis Iklan

Jika Anda memahami tujuan yang ditawarkan Facebook, maka Anda memulai dengan baik. Namun, pekerjaan tidak berakhir di situ. Anda juga perlu memahami lima jenis format iklan yang tersedia untuk Anda.
Anda memiliki, yang Anda inginkan, satu gambar, satu video, korsel, kanvas, dan iklan tayangan slide. Perhatikan bahwa sering kali, seperti yang disebutkan sebelumnya, tujuan Anda membatasi jenis format yang dapat Anda gunakan.

1. Gambar Tunggal

Memenuhi syarat untuk tujuan berikut: Pemasangan Aplikasi, Keterlibatan, Klik ke Situs Web, Prospek, Penawaran, Tanggapan Peristiwa, Kesadaran Merek, Kesadaran Lokal, Jangkauan, Lalu Lintas, Konversi, dan Suka.
Iklan gambar tunggal, yang paling dasar dari semua format iklan, membutuhkan waktu dan sumber daya paling sedikit untuk dibuat.

2. Video Tunggal

Memenuhi syarat untuk tujuan berikut: Penayangan Video, Kesadaran Merek, Kesadaran Lokal, Jangkauan, Lalu Lintas, Keterlibatan, Suka, Tanggapan Peristiwa, Klaim Penawaran, Pemasangan Aplikasi, Prospek, dan Konversi.
Iklan video adalah satu langkah di atas iklan gambar tunggal. Mereka membantu Anda dengan mudah menceritakan kisah merek Anda. Namun, mereka membutuhkan lebih banyak uang dan sumber daya untuk membuatnya.

3. Korsel

Memenuhi syarat untuk tujuan berikut: Brand Awareness, Local Awareness, Reach, Engagement, App Installs, Video Views, dan Lead Generation.
Iklan carousel dapat menampilkan hingga 10 foto atau video. Juga bagus untuk mendongeng, iklan Carousel memungkinkan Anda untuk menggesek kontennya.

4. Kanvas

Memenuhi syarat untuk tujuan berikut: Kesadaran Merek, Jangkauan, Lalu Lintas, Keterlibatan, Konversi, dan Penayangan Video.
Iklan kanvas, format iklan yang paling mahal dan memakan waktu untuk dibuat. Ini menyajikan merek Anda dengan cara yang sangat mendalam. Iklan kanvas terbuka dalam layar penuh di ponsel dan desktop orang-orang. Anda dapat menggesek konten, mengeklik tautan, dan memutar video.

5. Tampilan slide

Memenuhi syarat untuk tujuan berikut: Kesadaran Merek, Kesadaran Lokal, Jangkauan, Lalu Lintas, Keterlibatan, Pemasangan Aplikasi, Prospek, Konversi, dan Penayangan Video.
Iklan tayangan slide, alternatif yang lebih murah untuk iklan video, memungkinkan Anda memanfaatkan kekuatan video tanpa menggunakan format video. Format ini memainkan serangkaian gambar (seperti tampilan slide) saat musik latar diputar (jika Anda memilih untuk menambahkan musik).

Opsi Penargetan

Tujuan dan format iklan adalah konsep yang paling mudah dipahami dalam pemasaran Facebook. Hal-hal seperti opsi penargetan, di sisi lain, sedikit lebih sulit untuk dipahami.
Saya tidak bermaksud membanjiri Anda, tetapi Facebook memiliki 850 opsi penargetan. Empat kategori penargetan utama adalah demografi, lokasi, minat, dan perilaku. Dalam kategori utama ini terdapat subkategori yang menambahkan detail ke audiens target Anda. Perhatikan contoh di bawah ini.
Demografi >> wanita >> 30-50 >> kelas menengah ke atas >> menikah
Lokasi >> Amerika Serikat >> California >> Santa Monica >> radius 5 mil
Minat >> memasak, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, restoran
Perilaku >> pemilik rumah >> pemilik mobil >> pemegang kartu kredit >> punya anak atau sedang hamil
Itu hanya sekilas opsi penargetan Facebook. Ada ratusan lainnya yang memungkinkan Anda menargetkan audiens yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda.

biaya

Jika Anda ingin beriklan di Facebook, ada satu pertanyaan yang mungkin ingin Anda tanyakan,

Berapa biaya iklan Facebook?

Pemasaran Facebook bisa semurah atau semahal yang Anda inginkan. Mari saya jelaskan. Saat Anda membuat iklan Facebook, Facebook akan meminta Anda untuk memberikan anggaran atau jumlah uang yang bersedia Anda bayarkan selama periode waktu iklan Anda berjalan. Misalnya, jika Anda memiliki anggaran harian $20 , Anda akan membelanjakan maksimum $20 setiap hari.
Saat menetapkan anggaran, Anda dapat memilih antara anggaran harian dan anggaran seumur hidup.
Anggaran harian : jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan setiap hari.
Anggaran seumur hidup : jumlah yang bersedia Anda belanjakan selama durasi set iklan Anda.
Setelah Anda memilih anggaran Anda, Anda harus memilih bagaimana Facebook akan menagih Anda. Anda dapat memilih antara dua cara – per 1.000 tayangan atau per klik. Jika Anda memilih per 1.000 tayangan, Facebook akan menagih Anda setiap kali iklan Anda muncul di layar audiens Anda. Jika Anda memilih klik tautan, Facebook akan menagih Anda setiap kali seseorang mengklik bagian mana pun dari iklan Anda.
3 Kemampuan Teratas Penargetan Iklan Facebook yang Tidak Anda Ketahui

Pemasaran Facebook dapat membingungkan bagi pemula. Anda merajut alis dengan frustrasi saat Anda membaca blog demi blog tentang cara kerjanya. Anda mengangkat tangan dengan putus asa saat Anda bermanuver melalui Manajer Bisnis. Dari seseorang yang dulunya tidak tahu apa-apa tentang iklan Facebook, izinkan saya meyakinkan Anda: itu pasti akan lebih mudah!

Peluang karir dalam pemasaran digital banyak; Anda bisa memilih ingin menjadi apa. Jika Anda penasaran ingin terjun ke dunia pemasaran digital, lihat Program Pemasaran Digital upGrad & MICA