초보자를 위한 Facebook 마케팅

왜 페이스북에 광고해야 할까요?

광고 대행사에서 일하면서 호기심 많은 동료들로부터 가장 많이 받는 질문은 다음과 같습니다. Facebook 광고가 효과가 있습니까? 물론 저는 그렇다고 대답합니다. 두 가지 이유 때문입니다.
첫 번째 이유는 광고주들 사이에서 Facebook의 인기를 보여주는 시장 조사 회사인 eMarketer 에서 옵니다. 최근 페이스북은 2017년 미국 디스플레이 매출이 32.1% 증가해 미국 디스플레이 시장의 39.1%를 차지할 것으로 전망했다. 이는 지난해보다 35.4% 증가한 수치다. EMarketer는 또한 이 성장률이 2019년까지 43.7%에 이를 것이라고 예측합니다.
확실히 점점 더 많은 광고주들이 Facebook으로 몰려들고 있습니다. 왜요? 여기에서 두 번째 이유인 Facebook의 기능을 지적합니다. 페이스북에 광고하면...

1. 12억 3천만 명의 일일 활성 사용자 에 액세스할 수 있습니다.
2. 거의 모든 사람에게 광고를 타겟팅할 수 있는 타겟팅 도구 에 액세스할 수 있습니다.
3. 더 많은 비용을 절약하세요
4. 여러 플랫폼에 광고 하십시오.
5. 리드 광고 로 사용자 정보를 수집하세요 .

위에서 설명한 것처럼 Facebook에 광고해야 하는 이유는 여러 가지가 있습니다. 그러나 어떻게 작동하는지 모르는 상태에서 Facebook 마케팅에 뛰어드는 것은 현명하지 않습니다. 목표, 광고 형식, 타겟팅 옵션 및 요금에 대해 전혀 모르는 경우 아래 내용을 읽어보시기 바랍니다. 그렇지 않으면 어두운 방에 걸려 넘어지는 사람처럼 Facebook 마케팅을 진행하고 있을 것입니다.

목표

Facebook에서 광고를 시작하기 전에 Facebook의 목표를 이해하는 것이 중요합니다. Facebook 목표(광고 목표라고도 함)를 알면 광고를 더 잘 최적화할 수 있습니다. 광고 목표를 모른다면 Facebook 광고는 실패할 가능성이 높습니다.
예를 들어 더 많은 고객 리드를 얻고 싶었지만 브랜드 인지도 목표를 선택한 경우 광고는 리드가 아닌 브랜드 인지도에 맞게 최적화됩니다. 즉, 원하지 않는 결과에 대해 비용을 지불하게 됩니다!
다음은 Facebook이 제공하는 목표와 달성에 도움이 되는 다양한 목표입니다.
1. 브랜드 인지도 – 브랜드 인지도를 높입니다.
2. 지역 인지도 – 주변 사람들에게 귀하의 비즈니스를 홍보합니다.
3. 도달 - 최대한 많은 사람들에게 광고를 보여줍니다.
4. 트래픽 – Facebook 안팎에서 더 많은 사람들을 목적지로 보냅니다 .
5. 참여 – 더 많은 사람들이 귀하의 게시물 또는 페이지에 참여하도록 합니다.
6. 앱 설치 – 사람들이 앱을 다운로드/구매하도록 합니다.
7. 동영상 조회수 – 동영상 홍보
8. 리드 생성 – 비즈니스에 관심이 있는 사람들로부터 리드 정보를 수집합니다.
9. 전환 – 사람들이 웹사이트 또는 앱에서 결제 정보 추가 또는 구매와 같은 가치 있는 액션을 취하도록 합니다.
10. 제품 카탈로그 판매 – 대상 고객을 기반으로 제품 카탈로그의 제품을 자동으로 표시합니다.
11. 매장 방문 – 근처에 있는 사람들에게 여러 사업장을 홍보합니다 .
목표를 알아야 하는 또 다른 이유가 있습니다. 다른 목표는 다른 광고 형식에 적합합니다.
2017년 Facebook 광고에 흥미로운 새 기능이 추가됩니다.

광고 유형

Facebook이 제공하는 목표를 이해한다면 훌륭한 출발을 한 것입니다. 그러나 작업은 여기서 끝나지 않습니다. 또한 사용 가능한 5가지 유형의 광고 형식 을 이해해야 합니다.
단일 이미지, 단일 비디오, 캐러셀, 캔버스 및 슬라이드쇼 광고를 마음대로 사용할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 목표에 따라 사용할 수 있는 형식 유형이 제한되는 경우가 많습니다.

1. 단일 이미지

앱 설치, 참여, 웹사이트 클릭, 리드, 제안, 이벤트 응답, 브랜드 인지도, 지역 인지도, 도달, 트래픽, 전환 및 좋아요와 같은 목표에 적합 합니다.
모든 광고 형식 중 가장 기본적인 단일 이미지 광고는 제작하는 데 가장 적은 시간과 리소스가 필요합니다.

2. 싱글 비디오

동영상 조회수, 브랜드 인지도, 지역 인지도, 도달범위, 트래픽, 참여, 좋아요, 이벤트 응답, 제안 요청, 앱 설치, 리드 및 전환 목표에 적합 합니다.
동영상 광고는 단일 이미지 광고보다 한 단계 위입니다. 브랜드 스토리를 쉽게 전달할 수 있도록 도와줍니다. 그러나 이를 만들기 위해서는 더 많은 돈과 자원이 필요합니다.

3. 캐러셀

브랜드 인지도, 지역 인지도, 도달 범위, 참여, 앱 설치, 동영상 조회수 및 리드 생성 목표에 적합 합니다.
캐러셀 광고에는 최대 10개의 사진 또는 동영상이 포함될 수 있습니다. 스토리텔링에도 좋은 캐러셀 광고를 사용하면 콘텐츠를 스와이프할 수 있습니다.

4. 캔버스

브랜드 인지도, 도달범위, 트래픽, 참여, 전환 및 동영상 조회수 목표에 적합 합니다.
캔버스 광고는 만드는 데 가장 비용과 시간이 많이 소요되는 광고 형식입니다. 매우 몰입감 있는 방식으로 브랜드를 제시합니다. 캔버스 광고는 사람들의 휴대전화와 데스크톱에서 전체 화면으로 열립니다. 콘텐츠를 스와이프하고 링크를 클릭하고 동영상을 재생할 수 있습니다.

5. 슬라이드쇼

브랜드 인지도, 지역 인지도, 도달범위, 트래픽, 참여, 앱 설치, 리드, 전환 및 동영상 조회수 목표에 적합 합니다.
동영상 광고의 저렴한 대안인 슬라이드쇼 광고를 사용하면 동영상 형식을 사용하지 않고도 동영상의 힘을 활용할 수 있습니다. 이 형식은 배경 음악이 재생되는 동안(음악을 추가하도록 선택한 경우) 일련의 이미지를 재생합니다(슬라이드쇼처럼).

타겟팅 옵션

목표와 광고 형식은 Facebook 마케팅에서 가장 쉽게 이해할 수 있는 개념입니다. 반면에 타겟팅 옵션과 같은 것은 이해하기가 조금 더 어렵습니다.
당신을 압도하려는 것은 아니지만 Facebook에는 850개의 타겟팅 옵션이 있습니다. 네 가지 주요 타겟팅 범주는 인구 통계, 위치, 관심분야 및 행동입니다. 이러한 주요 범주 내에는 대상 고객에게 세부 정보를 추가하는 하위 범주가 있습니다. 아래의 예를 살펴보십시오.
인구통계 >> 여성 >> 30-50대 >> 중산층 >> 기혼
위치 >> 미국 >> 캘리포니아 >> 산타모니카 >> 반경 5마일
관심 >> 요리, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, 레스토랑
행동 >> 집주인 >> 자동차 소유주 >> 신용카드 소지자 >> 자녀가 있거나 임신한 경우
이는 페이스북의 타겟팅 옵션을 살짝 엿볼 뿐입니다 . 귀하의 비즈니스에 관심이 있을 가능성이 있는 청중을 타겟팅할 수 있는 수백 가지가 더 있습니다.

요금

페이스북에 광고를 하고 싶다면, 가장 하고 싶은 질문이 하나 있습니다.

페이스북 광고 비용은 얼마인가요?

Facebook 마케팅은 원하는 만큼 저렴하거나 비용이 많이 들 수 있습니다. 설명하겠습니다. Facebook 광고를 만들 때 Facebook은 광고가 실행되는 기간 동안 지불할 예산 또는 금액을 제공하도록 요청합니다. 예를 들어 일일예산 이 20,000원이라면 매일 최대 20,000원을 지출하게 됩니다.
예산을 설정할 때 일일예산과 평생예산 중에서 선택할 수 있습니다.
일일예산 : 매일 지출하고자 하는 평균 금액입니다.
평생 예산 : 광고 세트 기간 동안 지출할 의사가 있는 금액입니다.
예산을 선택했으면 Facebook에서 청구할 방법을 선택해야 합니다. 1,000회 노출당 또는 클릭당 두 가지 방법 중에서 선택할 수 있습니다. 1,000회 노출당 선택하면 Facebook은 광고가 잠재고객의 화면에 나타날 때마다 비용을 청구합니다. 링크 클릭을 선택하면 Facebook은 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 비용을 청구합니다.
당신이 몰랐던 페이스북 광고 타겟팅의 상위 3가지 기능

페이스북 마케팅은 초보자에게 혼란을 줄 수 있습니다. 작동 방식에 대해 블로그를 읽은 후 블로그를 읽으면서 좌절감에 눈썹을 찡그립니다. 당신은 비즈니스 관리자를 통해 기동하면서 분노에 손을 던졌습니다. Facebook 광고에 대해 전혀 몰랐던 사람이 알려드립니다. 확실히 쉬워집니다!

디지털 마케팅에서의 경력 기회는 많습니다. 당신은 당신이되고 싶은 것을 선택하게됩니다. 디지털 마케팅의 세계가 궁금하시다면 upGrad & MICA의 디지털 마케팅 프로그램 을 확인해보세요.