Маркетинг в Facebook для начинающих

Зачем размещать рекламу на Facebook?

Работая в рекламном агентстве, самый частый вопрос, который я получаю от своих любопытных коллег, звучит так: работает ли реклама в Facebook? Конечно, я отвечаю «да» по двум причинам.
Моя первая причина исходит от eMarketer , исследовательской компании, которая проиллюстрировала популярность Facebook среди рекламодателей. Недавно компания предсказала, что в 2017 году Facebook увеличит доходы от дисплеев в США на 32,1% , захватив 39,1% американского рынка дисплеев, что на 35,4% больше, чем в прошлом году. EMarketer также прогнозирует, что к 2019 году этот рост достигнет 43,7%.
Очевидно, что все больше и больше рекламодателей стекаются в Facebook. Почему? Здесь я указываю на свою вторую причину: возможности Facebook. Если вы размещаете рекламу на Facebook, вы…

1. Получите доступ к своим 1,23 миллиардам активных пользователей в день
2. Получите доступ к своим инструментам таргетинга, которые позволяют нацеливать рекламу практически на всех
3. Экономьте больше денег
4. Размещайте рекламу на нескольких платформах .
5. Собирайте информацию о пользователях с помощью Lead Ads .

Как показано выше, существует множество причин, по которым вам следует размещать рекламу на Facebook. Однако было бы неразумно браться за маркетинг в Facebook, не зная, как он работает. Если вы ничего не знаете о целях, форматах объявлений, параметрах таргетинга и оплате, то я рекомендую вам прочитать ниже. В противном случае вы будете заниматься маркетингом в Facebook, как человек, спотыкающийся в темной комнате — ничего хорошего из этого не выйдет!

Цели

Прежде чем вы начнете размещать рекламу на Facebook, вам необходимо понять ее цели. Знание ваших целей на Facebook (также известных как ваши рекламные цели) позволяет вам лучше оптимизировать свою рекламу. Если вы не знаете своих рекламных целей, то ваша реклама на Facebook, скорее всего, потерпит неудачу.
Например, если вы хотели привлечь больше потенциальных клиентов, но выбрали цель «Узнаваемость бренда», ваше объявление будет оптимизировано для узнаваемости бренда, а не для потенциальных клиентов. Это означает, что вы будете платить за результаты, которых вы не хотели!
Вот цели, которые предлагает Facebook, и различные цели, которые они помогают вам достичь:
1. Осведомленность о бренде. Повышает узнаваемость вашего бренда.
2. Местная осведомленность — продвигает ваш бизнес среди людей, которые находятся поблизости .
3. Охват — показывает вашу рекламу максимальному количеству людей.
4. Трафик — отправляет больше людей в пункт назначения на Facebook или за его пределами .
5. Вовлеченность — привлекает больше людей к вашему посту или странице .
6. Установки приложений — побуждают людей скачивать/покупать ваше приложение .
7. Просмотры видео — продвигает ваши видео
8. Лидогенерация — собирает лид-информацию от людей, заинтересованных в вашем бизнесе.
9. Конверсии — заставляет людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.
10. Продажи по каталогу продуктов — автоматически показывает продукты из вашего каталога продуктов на основе вашей целевой аудитории .
11. Посещения магазинов — рекламирует несколько бизнес-центров людям, которые находятся поблизости .
Вот еще одна причина, по которой вам следует знать свои цели: разные цели подходят для разных форматов рекламы.
Захватывающие новые функции появятся в рекламе на Facebook в 2017 году

Типы объявлений

Если вы понимаете цели, которые предлагает Facebook, то у вас отличное начало. Однако на этом работа не заканчивается. Вам также необходимо понимать пять типов форматов объявлений, доступных для вас.
В вашем распоряжении одно изображение, одно видео, карусель, холст и реклама в виде слайд-шоу. Обратите внимание, что часто, как упоминалось ранее, ваша цель ограничивает типы форматов, которые вы можете использовать.

1. Одно изображение

Подходит для следующих целей: установки приложения, взаимодействие, клики на веб-сайт, лиды, предложения, отклики на события, узнаваемость бренда, местная узнаваемость, охват, трафик, конверсии и лайки.
Объявления с одним изображением, самый простой из всех форматов объявлений, требуют наименьшего количества времени и ресурсов для создания.

2. Одно видео

Подходит для следующих целей: просмотры видео, узнаваемость бренда, местная узнаваемость, охват, трафик, взаимодействие, лайки, ответы на события, заявки на предложения, установки приложений, лиды и конверсии.
Видеореклама — это шаг вперед по сравнению с рекламой с одним изображением. Они помогут вам легко рассказать историю вашего бренда. Однако для их создания требуется больше денег и ресурсов.

3. Карусель

Соответствует следующим целям: узнаваемость бренда, местная узнаваемость, охват, вовлеченность, установки приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
Объявления-карусели могут содержать до 10 фотографий или видео. Также отлично подходит для рассказывания историй, карусельная реклама позволяет вам пролистывать ее содержимое.

4. Холст

Подходит для следующих целей: узнаваемость бренда, охват, трафик, взаимодействие, конверсии и просмотры видео.
Объявления на холсте, самый дорогой и трудоемкий формат рекламы. Он представляет ваш бренд в очень захватывающей форме. Объявления на холсте открываются в полноэкранном режиме на телефонах и компьютерах людей. Вы можете прокручивать содержимое, нажимать ссылки и воспроизводить видео.

5. Слайд-шоу

Подходит для следующих целей: узнаваемость бренда, местная узнаваемость, охват, трафик, взаимодействие, установки приложений, лиды, конверсии и просмотры видео.
Реклама в виде слайд-шоу, более дешевая альтернатива видеорекламе, позволяет использовать возможности видео без использования видеоформата. В этом формате воспроизводится серия изображений (как в слайд-шоу) под фоновую музыку (если вы решите добавить музыку).

Варианты таргетинга

Цели и форматы рекламы — самые простые концепции маркетинга на Facebook. С другой стороны, такие вещи, как параметры таргетинга, немного сложнее понять.
Я не хочу вас ошеломлять, но у Facebook есть 850 вариантов таргетинга. Четыре основные категории таргетинга: демография, местоположение, интересы и поведение. Внутри этих основных категорий есть подкатегории, которые добавляют детали вашей целевой аудитории. Изучите приведенный ниже пример.
Демография >> женщины >> 30-50 >> средний класс >> замужем
Местоположение >> США >> Калифорния >> Санта-Моника >> радиус 5 миль
Интересы >> кулинария, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, рестораны
Поведение >> домовладелец >> владелец автомобиля >> владелец кредитной карты >> имеет детей или беременна
Это только беглый взгляд на возможности таргетинга Facebook. Есть еще сотни, которые позволяют вам ориентироваться на аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем бизнесе.

Сборы

Если вы хотите размещать рекламу на Facebook, вам, вероятно, не терпится задать один вопрос:

Сколько стоит реклама в Facebook?

Маркетинг в Facebook может быть настолько недорогим или настолько дорогим, насколько вы хотите. Позволь мне объяснить. Когда вы создаете рекламу на Facebook, Facebook попросит вас указать свой бюджет или сумму денег, которую вы готовы заплатить за период времени, в течение которого будет показываться ваша реклама. Например, если ваш дневной бюджет составляет 20 долларов США , вы будете тратить максимум 20 долларов в день.
При настройке бюджета вы можете выбрать между дневным бюджетом и бюджетом на весь срок действия.
Дневной бюджет : средняя сумма, которую вы готовы тратить каждый день.
Бюджет на весь срок действия: сумма, которую вы готовы потратить в течение всего срока действия группы объявлений.
После того, как вы выбрали свой бюджет, вы должны выбрать, как Facebook будет взимать с вас плату. Вы можете выбрать один из двух способов — за 1000 показов или за клик. Если вы выберете за 1000 показов, Facebook будет взимать плату каждый раз, когда ваше объявление появляется на экране вашей аудитории. Если вы выберете клики по ссылкам, Facebook будет взимать плату каждый раз, когда кто-то нажимает на любую часть вашего объявления.
3 возможности таргетинга рекламы в Facebook, о которых вы не знали

Маркетинг в Facebook может сбить с толку новичков. Вы разочарованно хмурите брови, читая блоги за блогами о том, как это работает. Вы раздраженно вскидываете руки, маневрируя в Бизнес-менеджере. От человека, который раньше ничего не знал о рекламе в Facebook, позвольте заверить вас: это определенно станет проще!

Карьерных возможностей в цифровом маркетинге много; вы можете выбрать, кем вы хотите стать. Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с программой цифрового маркетинга upGrad и MICA.