面向初學者的 Facebook 營銷

為什麼要在 Facebook 上做廣告？

在一家廣告公司工作，我從好奇的同事那裡收到的最常見的問題是： Facebook 廣告有效嗎？ 當然，我的回答是肯定的——有兩個原因。
我的第一個原因來自eMarketer ，這是一家市場研究公司，它說明了 Facebook 在廣告商中的受歡迎程度。 它最近預測，2017 年 Facebook的美國顯示收入將增長 32.1% ，佔據美國顯示市場的 39.1%，比去年增長 35.4%。 EMarketer 還預測，到 2019 年，這一增長將達到 43.7%。
顯然，越來越多的廣告商湧向 Facebook。 為什麼？ 在這裡，我指出我的第二個原因： Facebook 的能力。 如果您在 Facebook 上做廣告，您將……

1. 可以訪問其12.3 億日活躍用戶
2. 可以訪問其定位工具，讓您可以將廣告定位到幾乎所有人
3. 節省更多的錢
4. 在多個平台上投放廣告。
5. 使用Lead Ads收集用戶信息。

如上所述，您應該在 Facebook 上做廣告的原因有很多。 然而，在不知道它是如何運作的情況下跳入 Facebook 營銷是不明智的。 如果您對目標、廣告格式、定位選項和費用一無所知，那麼我鼓勵您閱讀以下內容。 否則，你會像一個人在黑暗的房間裡跌跌撞撞一樣經歷 Facebook 營銷——這不會帶來真正的好處！

目標

在開始在 Facebook 上投放廣告之前，您必須了解其目標。 了解您的 Facebook 目標（也就是您的廣告目標）可以讓您更好地優化您的廣告。 如果您不知道自己的廣告目標，那麼您的 Facebook 廣告很可能會失敗。
例如，如果您想獲得更多潛在客戶但選擇了品牌知名度目標，那麼您的廣告將針對品牌知名度而不是潛在客戶進行優化。 這意味著您將為不想要的結果付出代價！
以下是 Facebook 提供的目標以及它們幫助您實現的不同目標：
1. 品牌知名度——提高品牌知名度。
2. 本地意識– 向附近的人宣傳您的業務
3. 覆蓋率- 向最大人數展示您的廣告
4. 流量——將更多人發送到 Facebook 內外的目的地
5. 參與度——讓更多人參與您的帖子或頁面
6. 應用安裝——讓人們下載/購買你的應用
7. 視頻觀看– 宣傳您的視頻
8. 潛在客戶生成——從對您的業務感興趣的人那裡收集潛在客戶信息
9. 轉化——讓人們在您的網站或應用程序上採取有價值的行動，例如添加付款信息或進行購買
10. 產品目錄銷售——根據您的目標受眾自動顯示產品目錄中的產品
11. 實體店參觀——向附近的人宣傳多個營業地點
這是您應該了解自己的目標的另一個原因——不同的目標適用於不同的廣告格式。
令人興奮的新功能將在 2017 年出現在 Facebook 廣告中

廣告類型

如果您了解 Facebook 提供的目標，那麼您將有一個良好的開端。 然而，工作並沒有就此結束。 您還需要了解您可以使用的五種廣告格式。
您可以隨意使用單個圖像、單個視頻、輪播、畫布和幻燈片廣告。 請注意，如前所述，您的目標通常會限制您可以使用的格式類型。

1. 單張圖片

符合以下目標：應用安裝、參與度、網站點擊量、潛在客戶、優惠、事件響應、品牌意識、本地意識、覆蓋面、流量、轉化和喜歡。
單圖廣告是所有廣告格式中最基本的一種，需要最少的時間和資源來創建。

2. 單視頻

符合以下目標：視頻觀看次數、品牌知名度、本地知名度、覆蓋面、流量、參與度、喜歡、事件響應、優惠聲明、應用安裝、潛在客戶和轉化。
視頻廣告比單圖廣告高出一步。 它們可以幫助您輕鬆講述您的品牌故事。 然而，他們需要更多的資金和資源來創造。

3. 旋轉木馬

符合以下目標：品牌知名度、本地知名度、覆蓋面、參與度、應用安裝量、視頻瀏覽量和潛在客戶開發。
輪播廣告最多可包含 10 張照片或視頻。 輪播廣告也非常適合講故事，可讓您滑動瀏覽其內容。

4.帆布

符合以下目標：品牌知名度、覆蓋面、流量、參與度、轉化和視頻觀看次數。
畫布廣告，最昂貴和最耗時的廣告格式。 它以一種非常身臨其境的方式展示您的品牌。 畫布廣告在人們的手機和台式機上全屏打開。 您可以瀏覽內容、單擊鏈接和播放視頻。

5.幻燈片

符合以下目標的條件：品牌知名度、本地知名度、覆蓋面、流量、參與度、應用安裝量、潛在客戶、轉化和視頻觀看量。
幻燈片廣告是視頻廣告的一種更便宜的替代品，可讓您在不使用視頻格式的情況下利用視頻的力量。 這種格式會在播放背景音樂（如果您選擇添加音樂）的同時播放一系列圖像（就像幻燈片一樣）。

定位選項

目標和廣告格式是 Facebook 營銷中最容易掌握的概念。 另一方面，諸如定位選項之類的東西有點難以理解。
我並不是要壓倒你，但Facebook 有 850 個定位選項。 四個主要的定位類別是人口統計、位置、興趣和行為。 在這些主要類別中有子類別，可為您的目標受眾添加詳細信息。 檢查下面的示例。
人口統計 >> 女性 >> 30-50 >> 中上階層 >> 已婚
位置 >> 美國 >> 加利福尼亞 >> 聖莫尼卡 >> 5 英里半徑
興趣 >> 烹飪、Tastemade、Williams Sonoma、Gordon Ramsey、餐館
行為>>房主>>車主>>信用卡持有人>>有孩子或懷孕
這只是 Facebook 定位選項的一瞥。 還有數百個可以讓您定位可能對您的業務感興趣的受眾。

收費

如果您想在 Facebook 上做廣告，您可能很想問一個問題，

Facebook 廣告的費用是多少？

Facebook 營銷可以像您希望的那樣便宜或昂貴。 讓我解釋。 當您製作 Facebook 廣告時，Facebook 會要求您提供預算或您願意在廣告投放期間支付的金額。 例如，如果您的每日預算為 20 美元，那麼您每天最多花費 20 美元。
設置預算時，您可以在每日預算和終身預算之間進行選擇。
每日預算：您願意每天花費的平均金額。
終身預算：您願意在廣告組的整個期間花費的金額。
選擇預算後，您必須選擇 Facebook 將如何向您收費。 您可以在兩種方式之間進行選擇——每 1,000 次展示或每次點擊。 如果您選擇每 1,000 次展示，Facebook 將在您的廣告每次出現在您的受眾屏幕上時向您收費。 如果您選擇鏈接點擊，Facebook 將在每次有人點擊您廣告的任何部分時向您收費。
你不知道的 Facebook 廣告定位的三大功能

Facebook 營銷可能會讓初學者感到困惑。 當您閱讀有關其工作原理的博客後，您沮喪地皺起了眉頭。 當您通過 Business Manager 進行操作時，您憤怒地舉起雙手。 來自以前對 Facebook 廣告一無所知的人，讓我向您保證：它肯定會變得更容易！

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