التسويق عبر الفيسبوك للمبتدئين

لماذا تعلن على الفيسبوك؟

العمل لدى وكالة إعلانات ، السؤال الأكثر شيوعًا الذي أتلقاه من زملائي الفضوليين هو: هل تعمل إعلانات Facebook؟ بالطبع ، أجيب بنعم - لسببين.
يأتي السبب الأول لي من شركة eMarketer ، وهي شركة أبحاث تسويقية أوضحت شعبية Facebook بين المعلنين. توقعت مؤخرًا أن Facebook ستشهد زيادة بنسبة 32.1٪ في عائدات العرض في الولايات المتحدة في عام 2017 ، لتستحوذ على 39.1٪ من سوق شاشات العرض في الولايات المتحدة - بزيادة 35.4٪ عن العام الماضي. توقعت شركة EMarketer أيضًا أن يصل هذا النمو إلى 43.7٪ بحلول عام 2019.
من الواضح أن المزيد والمزيد من المعلنين يتدفقون على Facebook. لماذا ا؟ هنا ، أشير إلى السبب الثاني: قدرات Facebook. إذا قمت بالإعلان على Facebook ، فسوف ...

1. الوصول إلى 1.23 مليار مستخدم نشط يوميًا
2. يمكنك الوصول إلى أدوات الاستهداف التي تتيح لك استهداف الإعلانات للجميع تقريبًا
3. وفر المزيد من المال
4. أعلن على منصات متعددة .
5. جمع معلومات المستخدمين مع Lead Ads .

كما هو موضح أعلاه ، هناك العديد من الأسباب التي تدفعك للإعلان على Facebook. ومع ذلك ، سيكون من غير الحكمة القفز إلى التسويق عبر Facebook دون معرفة كيفية عمله. إذا كنت لا تعرف أي شيء عن الأهداف وأشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف والرسوم ، فأنا أنصحك بالقراءة أدناه. خلاف ذلك ، سوف تقوم بالتسويق على Facebook مثل شخص يتعثر في غرفة مظلمة - لا يمكن أن يخرج أي خير حقيقي من ذلك!

أهداف

قبل أن تبدأ الإعلان على Facebook ، من الضروري أن تفهم أهدافه. تتيح لك معرفة أهدافك على Facebook (AKA أهدافك الإعلانية) تحسين إعلاناتك بشكل أفضل. إذا كنت لا تعرف أهدافك الإعلانية ، فمن المحتمل أن تفشل إعلاناتك على Facebook.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في اكتساب المزيد من العملاء المحتملين ولكنك اخترت هدف الوعي بالعلامة التجارية ، فسيتم تحسين إعلانك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من العملاء المحتملين. هذا يعني أنك ستدفع مقابل النتائج التي لا تريدها!
فيما يلي الأهداف التي يقدمها Facebook والأهداف المختلفة التي يساعدونك في تحقيقها:
1. الوعي بالعلامة التجارية - يزيد الوعي بعلامتك التجارية.
2. الوعي المحلي - يروج لعملك للأشخاص القريبين منك
3. مدى الوصول - يعرض إعلانك لأقصى عدد ممكن من الأشخاص
4. حركة المرور - يرسل المزيد من الأشخاص إلى وجهة على Facebook أو خارجه
5. المشاركة - جذب المزيد من الأشخاص للتفاعل مع منشورك أو صفحتك
6. عمليات تثبيت التطبيق - تحصل على الأشخاص لتنزيل / شراء تطبيقك
7. مشاهدات الفيديو - يروج لمقاطع الفيديو الخاصة بك
8. توليد العملاء المحتملين - يجمع معلومات الرصاص من الأشخاص المهتمين بعملك
9. التحويلات - تجعل الأشخاص يتخذون إجراءات قيمة على موقعك على الويب أو تطبيقك ، مثل إضافة معلومات الدفع أو إجراء عملية شراء
10. مبيعات كتالوج المنتجات - يعرض تلقائيًا المنتجات من كتالوج المنتج الخاص بك بناءً على جمهورك المستهدف
11. زيارات المتجر - للترويج لمواقع عمل متعددة للأشخاص القريبين
إليك سبب آخر لضرورة معرفة أهدافك - الأهداف المختلفة مؤهلة لأشكال الإعلانات المختلفة.
تتوفر ميزات جديدة مثيرة لإعلانات Facebook في عام 2017

أنواع الإعلانات

إذا فهمت الأهداف التي يقدمها Facebook ، فأنت تبدأ بداية رائعة. ومع ذلك ، فإن العمل لا ينتهي عند هذا الحد. ستحتاج أيضًا إلى فهم الأنواع الخمسة من أشكال الإعلانات المتاحة لك.
لديك ، تحت تصرفك ، صورة واحدة ، فيديو فردي ، إعلان دائري ، لوحة قماشية ، وإعلانات عرض شرائح. لاحظ أنه غالبًا ، كما ذكرنا سابقًا ، يحد هدفك من أنواع التنسيقات التي يمكنك استخدامها.

1. صورة واحدة

مؤهل للأهداف التالية: عمليات تثبيت التطبيق ، والتفاعل ، والنقرات إلى موقع الويب ، والعملاء المحتملون ، والعروض ، واستجابات الأحداث ، والوعي بالعلامة التجارية ، والوعي المحلي ، ومدى الوصول ، والزيارات ، والتحويلات ، والإعجابات.
تتطلب الإعلانات المصورة الفردية ، وهي أبسط أشكال الإعلانات ، أقل قدر من الوقت والموارد لإنشائها.

2. فيديو واحد

مؤهل للأهداف التالية: مرات مشاهدة الفيديو ، والوعي بالعلامة التجارية ، والوعي المحلي ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، والتفاعل ، والإعجابات ، والردود على الأحداث ، ومطالبات العروض ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، والعملاء المحتملون ، والتحويلات.
إعلانات الفيديو هي خطوة أعلى من الإعلانات المصورة الفردية. إنها تساعدك على سرد قصة علامتك التجارية بسهولة. ومع ذلك ، فإنها تتطلب المزيد من الأموال والموارد لإنشائها.

3. دائري

مؤهل للأهداف التالية: الوعي بالعلامة التجارية ، والوعي المحلي ، ومدى الوصول ، والتفاعل ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، ومرات مشاهدة الفيديو ، وإنشاء العملاء المحتملين.
يمكن أن تحتوي إعلانات Carousel على ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو. تُعد إعلانات Carousel أيضًا رائعة لسرد القصص ، حيث تتيح لك التمرير عبر محتواها.

4. قماش

مؤهل للأهداف التالية: الوعي بالعلامة التجارية ، ومدى الوصول ، وحركة المرور ، والتفاعل ، والتحويلات ، ومرات مشاهدة الفيديو.
إعلانات Canvas ، هي أكثر أشكال الإعلانات تكلفةً واستهلاكًا للوقت. يقدم علامتك التجارية بطريقة غامرة للغاية. يتم فتح إعلانات Canvas بملء الشاشة على هواتف الأشخاص وأجهزة سطح المكتب. يمكنك التمرير عبر المحتوى والنقر فوق الروابط وتشغيل مقاطع الفيديو.

5. عرض الشرائح

مؤهل للأهداف التالية: الوعي بالعلامة التجارية ، والوعي المحلي ، ومدى الوصول ، والزيارات ، والتفاعل ، وعمليات تثبيت التطبيقات ، والعملاء المحتملين ، والتحويلات ، ومرات مشاهدة الفيديو.
تتيح لك إعلانات عرض الشرائح ، وهي بديل أرخص لإعلانات الفيديو ، الاستفادة من قوة الفيديو دون استخدام تنسيق الفيديو. يقوم هذا التنسيق بتشغيل سلسلة من الصور (كما يفعل عرض الشرائح) أثناء تشغيل موسيقى الخلفية (إذا اخترت إضافة موسيقى).

خيارات الاستهداف

الأهداف وأشكال الإعلانات هي أسهل المفاهيم التي يمكن فهمها في التسويق عبر Facebook. من ناحية أخرى ، يصعب فهم أشياء مثل خيارات الاستهداف.
لا أقصد إرباكك ، لكن Facebook لديه 850 خيار استهداف. فئات الاستهداف الأربع الرئيسية هي التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات والسلوكيات. ضمن هذه الفئات الرئيسية توجد فئات فرعية تضيف التفاصيل إلى جمهورك المستهدف. افحص المثال أدناه.
التركيبة السكانية >> النساء >> 30-50 >> الطبقة المتوسطة العليا >> متزوجين
الموقع >> الولايات المتحدة >> كاليفورنيا >> سانتا مونيكا >> 5 mile radius
الاهتمامات >> الطبخ ، Tastemade ، Williams Sonoma ، Gordon Ramsey ، المطاعم
السلوكيات >> صاحب المنزل >> صاحب السيارة >> حامل بطاقة الائتمان >> لديه أطفال أو حامل
هذه مجرد لمحة عن خيارات استهداف Facebook. هناك المئات الأخرى التي تسمح لك باستهداف جمهور من المحتمل أن يكون مهتمًا بعملك.

شحنة

إذا كنت تريد الإعلان على Facebook ، فهناك سؤال واحد ربما ترغب في طرحه ،

كم يكلف الإعلان على الفيسبوك؟

يمكن أن يكون التسويق عبر Facebook غير مكلف أو باهظ الثمن كما تريد. دعني أوضح. عندما تنشئ إعلانًا على Facebook ، سيطلب منك Facebook تقديم ميزانيتك أو مبلغ المال الذي ترغب في دفعه خلال فترة عرض إعلاناتك. على سبيل المثال ، إذا كانت ميزانيتك اليومية 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، فسوف تنفق 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) كحد أقصى كل يوم.
عند تعيين ميزانية ، يمكنك الاختيار بين ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة.
الميزانية اليومية : متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في إنفاقه كل يوم.
الميزانية الدائمة : المبلغ الذي ترغب في إنفاقه طوال مدة مجموعة إعلانك.
بمجرد اختيارك لميزانيتك ، يجب عليك اختيار طريقة تحصيل Facebook منك. يمكنك الاختيار بين طريقتين - لكل 1000 ظهور أو لكل نقرة. إذا اخترت لكل 1000 ظهور ، فسيقوم Facebook بفرض رسوم عليك في كل مرة يظهر فيها إعلانك على شاشة جمهورك. إذا اخترت نقرات الارتباط ، فسوف يفرض عليك Facebook رسومًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على أي جزء من إعلانك.
أهم 3 قدرات لاستهداف إعلانات فيسبوك لم تكن تعرفها

يمكن أن يكون التسويق عبر Facebook مربكًا للمبتدئين. أنت تربط حواجبك بالإحباط وأنت تقرأ المدونات بعد المدونات حول كيفية عملها. أنت ترفع يديك في حالة من الغضب وأنت تناور من خلال مدير الأعمال. من شخص لم يكن يعرف شيئًا عن إعلانات Facebook ، دعني أؤكد لك: إنه بالتأكيد يصبح أسهل!

فرص العمل في التسويق الرقمي كثيرة ؛ عليك أن تختار ما تريد أن تصبح. إذا كنت مهتمًا بدخول عالم التسويق الرقمي ، فراجع برنامج التسويق الرقمي upGrad & MICA