Marketing Facebook pour les débutants

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?

Travaillant pour une agence de publicité, la question la plus courante que je reçois de mes pairs curieux est la suivante : la publicité sur Facebook fonctionne-t-elle ? Bien sûr, je réponds par un oui – pour deux raisons.
Ma première raison vient d' eMarketer , une société d'études de marché qui a illustré la popularité de Facebook auprès des annonceurs. Il a récemment prédit que Facebook connaîtra une augmentation de 32,1 % des revenus de l'affichage aux États-Unis en 2017, capturant 39,1 % du marché de l'affichage aux États-Unis, soit une augmentation de 35,4 % par rapport à l'année dernière. EMarketer prévoit également que cette croissance atteindra 43,7% d'ici 2019.
De toute évidence, de plus en plus d'annonceurs affluent sur Facebook. Pourquoi? Ici, je souligne ma deuxième raison : les capacités de Facebook. Si vous faites de la publicité sur Facebook, vous…

1. Avoir accès à ses 1,23 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens
2. Avoir accès à ses outils de ciblage qui vous permettent de cibler des publicités sur presque tout le monde
3. Économisez plus d'argent
4. Annoncez sur plusieurs plateformes .
5. Collectez les informations des utilisateurs avec Lead Ads .

Comme illustré ci-dessus, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez faire de la publicité sur Facebook. Cependant, il serait imprudent de se lancer dans le marketing Facebook sans savoir comment cela fonctionne. Si vous ne savez rien des objectifs, des formats d'annonces, des options de ciblage et des frais, je vous encourage à lire ci-dessous. Sinon, vous passeriez par le marketing Facebook comme une personne qui trébuche dans une pièce sombre - aucun bien ne peut en sortir !

Objectifs

Avant de commencer à faire de la publicité sur Facebook, il est impératif que vous compreniez ses objectifs. Connaître vos objectifs Facebook (AKA vos objectifs publicitaires) vous permet de mieux optimiser vos publicités. Si vous ne connaissez pas vos objectifs publicitaires, vos publicités Facebook échoueront probablement.
Par exemple, si vous vouliez gagner plus de clients potentiels mais que vous choisissiez l'objectif de notoriété de la marque, votre annonce sera optimisée pour la notoriété de la marque plutôt que pour les prospects. Cela signifie que vous paierez pour des résultats dont vous ne vouliez pas !
Voici les objectifs proposés par Facebook et les différents buts qu'ils vous aident à atteindre :
1. Notoriété de la marque – Accroît la notoriété de votre marque.
2. Sensibilisation locale - Fait la promotion de votre entreprise auprès des personnes qui se trouvent à proximité
3. Atteindre - Montre votre annonce au nombre maximum de personnes
4. Trafic - Envoie plus de personnes vers une destination sur ou hors Facebook
5. Engagement - Incite plus de personnes à interagir avec votre message ou votre page
6. Installations d'applications - Incite les gens à télécharger/acheter votre application
7. Vues vidéo – Fait la promotion de vos vidéos
8. Génération de prospects – Collecte des informations sur les prospects auprès des personnes intéressées par votre entreprise
9. Conversions - Incite les gens à effectuer des actions intéressantes sur votre site Web ou votre application, telles que l'ajout d'informations de paiement ou la réalisation d'un achat
10. Ventes du catalogue de produits - Affiche automatiquement les produits de votre catalogue de produits en fonction de votre public cible
11. Visites en magasin – Fait la promotion de plusieurs emplacements commerciaux auprès des personnes qui se trouvent à proximité
Voici une autre raison pour laquelle vous devriez connaître vos objectifs : différents objectifs correspondent à différents formats d'annonces.
De nouvelles fonctionnalités passionnantes arrivent sur les publicités Facebook en 2017

Types d'annonces

Si vous comprenez les objectifs proposés par Facebook, vous êtes sur la bonne voie. Cependant, le travail ne s'arrête pas là. Vous devrez également comprendre les cinq types de formats d'annonces à votre disposition.
Vous avez à votre disposition les publicités image unique, vidéo unique, carrousel, canevas et diaporama. Notez que souvent, comme mentionné précédemment, votre objectif limite les types de formats que vous pouvez utiliser.

1. Image unique

Éligible pour les objectifs suivants : installations d' applications, engagement, clics vers le site Web, prospects, offres, réponses aux événements, notoriété de la marque, notoriété locale, portée, trafic, conversions et "J'aime".
Les annonces à image unique, le plus basique de tous les formats d'annonces, nécessitent le moins de temps et de ressources pour être créées.

2. Vidéo unique

Éligible pour les objectifs suivants : vues vidéo, notoriété de la marque, notoriété locale, portée, trafic, engagement, likes, réponses aux événements, réclamations d'offre, installations d'application, prospects et conversions.
Les publicités vidéo sont une étape au-dessus des publicités à image unique. Ils vous aident à raconter facilement l'histoire de votre marque. Cependant, ils nécessitent plus d'argent et de ressources pour créer.

3. Carrousel

Éligible pour les objectifs suivants : notoriété de la marque, notoriété locale, portée, engagement, installations d'applications, vues vidéo et génération de prospects.
Les annonces carrousel peuvent comporter jusqu'à 10 photos ou vidéos. Également idéales pour la narration, les publicités carrousel vous permettent de parcourir son contenu.

4. Toile

Éligible pour les objectifs suivants : notoriété de la marque, portée, trafic, engagement, conversions et vues vidéo.
Annonces Canvas, le format d'annonce le plus coûteux et le plus long à créer. Il présente votre marque de manière très immersive. Les publicités Canvas s'ouvrent en plein écran sur les téléphones et les ordinateurs des utilisateurs. Vous pouvez parcourir le contenu, cliquer sur des liens et lire des vidéos.

5. Diaporama

Éligible pour les objectifs suivants : notoriété de la marque, notoriété locale, portée, trafic, engagement, installations d'applications, prospects, conversions et vues vidéo.
Les annonces diaporama, une alternative moins chère aux annonces vidéo, vous permettent d'exploiter la puissance de la vidéo sans utiliser le format vidéo. Ce format lit une série d'images (comme le ferait un diaporama) tandis que la musique de fond joue (si vous choisissez d'ajouter de la musique).

Options de ciblage

Les objectifs et les formats publicitaires sont les concepts les plus faciles à saisir dans le marketing Facebook. Des choses comme les options de ciblage, en revanche, sont un peu plus difficiles à comprendre.
Je ne veux pas vous submerger, mais Facebook propose 850 options de ciblage. Les quatre principales catégories de ciblage sont les données démographiques, l'emplacement, les intérêts et les comportements. Au sein de ces catégories principales se trouvent des sous-catégories qui ajoutent des détails à votre public cible. Examinez l'exemple ci-dessous.
Démographie >> femmes >> 30-50 >> classe moyenne supérieure >> mariées
Emplacement >> États-Unis >> Californie >> Santa Monica >> rayon de 5 miles
Intérêts >> cuisine, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, restaurants
Comportements >> propriétaire >> propriétaire d'une voiture >> titulaire d'une carte de crédit >> a des enfants ou est enceinte
Ce n'est qu'un aperçu des options de ciblage de Facebook. Il en existe des centaines d'autres qui vous permettent de cibler un public susceptible d'être intéressé par votre entreprise.

Des charges

Si vous voulez faire de la publicité sur Facebook, il y a une question que vous avez probablement envie de poser,

Combien coûte la publicité sur Facebook ?

Le marketing Facebook peut être aussi bon marché ou aussi cher que vous le souhaitez. Laisse-moi expliquer. Lorsque vous créez une publicité Facebook, Facebook vous demandera de fournir votre budget ou le montant que vous êtes prêt à payer sur la période de diffusion de vos publicités. Par exemple, si vous disposez d'un budget quotidien de 20 € , vous dépenserez au maximum 20 € par jour.
Lors de la définition d'un budget, vous pouvez choisir entre un budget quotidien et un budget à vie.
Budget quotidien : le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour.
Budget à vie : le montant que vous êtes prêt à dépenser sur la durée de votre ensemble de publicités.
Une fois que vous avez choisi votre budget, vous devez choisir comment Facebook vous facturera. Vous pouvez choisir entre deux façons - par 1 000 impressions ou par clic. Si vous choisissez par 1 000 impressions, Facebook vous facturera chaque fois que votre publicité apparaît sur l'écran de votre public. Si vous choisissez les clics sur un lien, Facebook vous facturera chaque fois que quelqu'un clique sur une partie de votre annonce.
Top 3 des capacités du ciblage publicitaire Facebook que vous ne saviez pas

Le marketing Facebook peut être déroutant pour les débutants. Vous froncez les sourcils de frustration en lisant blogs après blogs sur son fonctionnement. Vous levez les mains d'exaspération alors que vous manœuvrez dans Business Manager. De la part de quelqu'un qui ne connaissait rien aux publicités Facebook, laissez-moi vous assurer : cela devient définitivement plus facile !

Les opportunités de carrière dans le marketing numérique sont nombreuses ; vous pouvez choisir ce que vous voulez devenir. Si vous êtes curieux d'entrer dans le monde du marketing numérique, consultez le programme de marketing numérique d'upGrad & MICA