การตลาดบน Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น

ทำไมต้องโฆษณาบน Facebook?

ในการทำงานให้กับเอเจนซี่โฆษณา คำถามทั่วไปที่ฉันได้รับจากเพื่อนร่วมงานที่อยากรู้อยากเห็นคือ: การโฆษณาบน Facebook ทำงานได้หรือไม่ แน่นอน ฉันตอบตกลง เพราะเหตุผลสองประการ
เหตุผลแรกของฉันมาจาก eMarketer ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดที่แสดงให้เห็นถึงความนิยมของ Facebook ในหมู่ผู้โฆษณา เมื่อเร็ว ๆ นี้คาดการณ์ว่า Facebook จะมี รายรับจากการแสดงผลในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 32.1% ในปี 2560 โดยจับ 39.1% ของตลาดดิสเพลย์ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 35.4% จากปีที่แล้ว EMarketer ยังคาดการณ์ว่าการเติบโตนี้จะสูงถึง 43.7% ภายในปี 2019
เห็นได้ชัดว่ามีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่แห่กันไปที่ Facebook ทำไม? ฉันชี้ไปที่เหตุผลที่สองของฉัน: ความสามารถของ Facebook หากคุณลงโฆษณาบน Facebook คุณจะ...

1. เข้าถึง ผู้ใช้งาน 1.23 พันล้านคนต่อวัน
2. เข้าถึง เครื่องมือกำหนดเป้าหมาย ที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังเกือบทุกคนได้
3. ประหยัดเงินมากขึ้น
4. โฆษณาบน หลาย แพลตฟอร์ม
5. รวบรวมข้อมูลของผู้ใช้ด้วย Lead Ads

ดังที่แสดงไว้ข้างต้น มีเหตุผลมากมายที่คุณควรโฆษณาบน Facebook อย่างไรก็ตาม มันไม่ฉลาดที่จะก้าวเข้าสู่การตลาดบน Facebook โดยไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร หากคุณไม่รู้อะไรเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ รูปแบบโฆษณา ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และค่าใช้จ่าย เราขอแนะนำให้คุณอ่านด้านล่าง มิฉะนั้น คุณจะต้องทำการตลาดบน Facebook เหมือนกับคนที่เดินผ่านห้องมืดๆ – ไม่มีสิ่งดีๆ เกิดขึ้นจากสิ่งนั้นได้!

วัตถุประสงค์

ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณาบน Facebook คุณจำเป็นต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ของโฆษณาก่อน การทราบวัตถุประสงค์ Facebook ของคุณ (หรือที่เรียกว่าเป้าหมายการโฆษณาของคุณ) ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น หากคุณไม่ทราบเป้าหมายการโฆษณาของคุณ โฆษณาบน Facebook ของคุณก็จะล้มเหลว
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการขายของลูกค้าแต่เลือกวัตถุประสงค์ในการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาของคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าโอกาสในการขาย ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้อง จ่ายเงินสำหรับผลลัพธ์ที่คุณไม่ต้องการ!
วัตถุประสงค์ที่ Facebook นำเสนอและเป้าหมายต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายมีดังนี้
1. การรับรู้ถึงแบรนด์ - เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ
2. การตระหนักรู้ในท้องถิ่น – ส่งเสริมธุรกิจของคุณให้กับผู้คนที่อยู่ใกล้เคียง
3. การเข้าถึง – แสดงโฆษณาของคุณต่อจำนวนคนสูงสุด
4. การจราจร – ส่งผู้คนไปยังปลายทางมากขึ้นทั้งในหรือนอก Facebook
5. การมีส่วนร่วม - ทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโพสต์หรือเพจของคุณมากขึ้น
6. การติดตั้งแอพ – ทำให้ผู้คนดาวน์โหลด/ซื้อแอพของคุณ
7. การดูวิดีโอ – โปรโมตวิดีโอของคุณ
8. การสร้าง ลูกค้าเป้าหมาย – รวบรวมข้อมูลลูกค้าเป้าหมายจากผู้ที่สนใจธุรกิจของคุณ
9. คอนเวอร์ชั่น – ให้ผู้คนดำเนินการอันมีค่าบนเว็บไซต์หรือแอพของคุณ เช่น เพิ่มข้อมูลการชำระเงินหรือทำการซื้อ
10. การขายแคตตาล็อกสินค้า – แสดงผลิตภัณฑ์จากแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณโดยอัตโนมัติตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ
11. เยี่ยมชมร้านค้า – ส่งเสริมที่ตั้งธุรกิจหลายแห่งให้กับผู้คนที่อยู่ใกล้เคียง
นี่เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่คุณควรทราบวัตถุประสงค์ของคุณ – วัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันมีคุณสมบัติสำหรับรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน
ฟีเจอร์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นกำลังจะมาในโฆษณาบน Facebook ในปี 2560

ประเภทของโฆษณา

หากคุณเข้าใจวัตถุประสงค์ที่ Facebook นำเสนอ แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้ดี อย่างไรก็ตาม งานไม่ได้จบเพียงแค่นั้น คุณจะต้องเข้าใจ รูปแบบโฆษณาห้าประเภท ที่คุณสามารถใช้ได้
คุณมีโฆษณาแบบรูปภาพเดียว วิดีโอเดี่ยว ภาพหมุน แคนวาส และสไลด์โชว์ โปรดทราบว่าบ่อยครั้งตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ วัตถุประสงค์ของคุณจำกัดประเภทของรูปแบบที่คุณสามารถใช้ได้

1. ภาพเดี่ยว

มีสิทธิ์สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้: การติดตั้งแอป, การมีส่วนร่วม, การคลิกไปยังเว็บไซต์, โอกาสในการขาย, ข้อเสนอ, การตอบสนองต่อเหตุการณ์, การรับรู้ถึงแบรนด์, การรับรู้ในท้องถิ่น, การเข้าถึง, การเข้าชม, คอนเวอร์ชั่น และการชอบ
โฆษณาแบบรูปภาพเดียว ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาพื้นฐานที่สุดต้องใช้เวลาและทรัพยากรในการสร้างน้อยที่สุด

2. วิดีโอเดี่ยว

มีสิทธิ์สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้: การ ดูวิดีโอ, การรับรู้ถึงแบรนด์, การรับรู้ในท้องถิ่น, การเข้าถึง, การเข้าชม, การมีส่วนร่วม, การชอบ, การตอบสนองต่อเหตุการณ์, การอ้างสิทธิ์ข้อเสนอ, การติดตั้งแอพ, โอกาสในการขาย และคอนเวอร์ชั่น
โฆษณาวิดีโออยู่เหนือโฆษณาแบบรูปภาพเดียว ช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องการเงินและทรัพยากรมากขึ้นในการสร้าง

3. ม้าหมุน

มีสิทธิ์สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้: การรับรู้ถึงแบรนด์, การรับรู้ในท้องถิ่น, การเข้าถึง, การมีส่วนร่วม, การติดตั้งแอป, การดูวิดีโอ และการสร้างลูกค้าเป้าหมาย
โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพ นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับการเล่าเรื่องด้วย โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณเลื่อนดูเนื้อหาได้

4. ผ้าใบ

มีสิทธิ์สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้: การรับ รู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึง การเข้าชม การมีส่วนร่วม คอนเวอร์ชั่น และการดูวิดีโอ
โฆษณาบนผ้าใบ รูปแบบโฆษณาที่แพงและใช้เวลามากที่สุดในการสร้าง นำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างดื่มด่ำ โฆษณาบนผ้าใบเปิดแบบเต็มหน้าจอบนโทรศัพท์และเดสก์ท็อปของผู้คน คุณสามารถปัดผ่านเนื้อหา คลิกลิงก์ และเล่นวิดีโอ

5. สไลด์โชว์

มีสิทธิ์สำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้: การรับรู้ถึงแบรนด์, การรับรู้ในท้องถิ่น, การเข้าถึง, การเข้าชม, การมีส่วนร่วม, การติดตั้งแอป, โอกาสในการขาย, คอนเวอร์ชั่น และการดูวิดีโอ
โฆษณาสไลด์โชว์ ทางเลือกที่ถูกกว่าโฆษณาวิดีโอ ช่วยให้คุณควบคุมพลังของวิดีโอโดยไม่ต้องใช้รูปแบบวิดีโอ รูปแบบนี้เล่นภาพเป็นชุด (เหมือนสไลด์โชว์) ขณะที่เล่นเพลงประกอบ (หากคุณเลือกเพิ่มเพลง)

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

วัตถุประสงค์และรูปแบบโฆษณาเป็นแนวคิดที่ง่ายที่สุดในการทำการตลาดบน Facebook ในทางกลับกัน สิ่งต่างๆ เช่น ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจะเข้าใจยากขึ้นเล็กน้อย
ฉันไม่ได้ตั้งใจจะครอบงำคุณ แต่ Facebook มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย 850 ตัวเลือก หมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายหลักสี่หมวดหมู่ ได้แก่ ข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง ความสนใจ และพฤติกรรม ภายในหมวดหมู่หลักเหล่านี้เป็นหมวดหมู่ย่อยที่เพิ่มรายละเอียดให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ตรวจสอบตัวอย่างด้านล่าง
ประชากร >> ผู้หญิง >> 30-50 >> ชนชั้นกลางบน >> แต่งงานแล้ว
ที่ตั้ง >> สหรัฐอเมริกา >> แคลิฟอร์เนีย >> ซานตาโมนิกา >> รัศมี 5 ไมล์
ความสนใจ >> ทำอาหาร, Tastemade, วิลเลียมส์ โซโนมา, กอร์ดอน แรมซีย์, ร้านอาหาร
พฤติกรรม >> เจ้าของบ้าน >> เจ้าของรถ >> ผู้ถือบัตรเครดิต >> มีลูกหรือกำลังตั้งครรภ์
นั่นเป็นเพียง ตัวเลือกการกำหนด เป้าหมาย ของ Facebook เท่านั้น มีอีกหลายร้อยรายการที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่น่าจะสนใจธุรกิจของคุณได้

ค่าใช้จ่าย

หากคุณต้องการโฆษณาบน Facebook มีคำถามหนึ่งข้อที่คุณอาจจะอยากถาม

ค่าโฆษณา Facebook เท่าไหร่?

การตลาดบน Facebook อาจมีราคาถูกหรือแพงเท่าที่คุณต้องการ ให้ฉันอธิบาย เมื่อคุณสร้างโฆษณาบน Facebook Facebook จะขอให้คุณระบุงบประมาณหรือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายในช่วงเวลาที่โฆษณาของคุณทำงาน ตัวอย่างเช่น หากคุณมี งบประมาณรายวัน $20 คุณจะใช้จ่ายสูงสุด $20 ต่อวัน
เมื่อกำหนดงบประมาณ คุณสามารถ เลือกระหว่างงบประมาณรายวันและงบประมาณตลอดชีพ
งบประมาณรายวัน : จำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละวัน
งบประมาณตลอดชีพ : จำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายตลอดระยะเวลาของชุดโฆษณาของคุณ
เมื่อคุณเลือกงบประมาณได้แล้ว คุณต้องเลือกวิธีที่ Facebook จะเรียกเก็บเงินจากคุณ คุณสามารถเลือกระหว่างสองวิธี – ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งหรือต่อคลิก หากคุณเลือกต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง Facebook จะเรียกเก็บเงินคุณทุกครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอผู้ชมของคุณ หากคุณเลือกการคลิกลิงก์ Facebook จะเรียกเก็บเงินคุณทุกครั้งที่มีคนคลิกที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของโฆษณาของคุณ
ความสามารถ 3 อันดับแรกของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ที่คุณไม่รู้จัก

การตลาดบน Facebook อาจสร้างความสับสนให้กับผู้เริ่มต้น คุณขมวดคิ้วด้วยความหงุดหงิดขณะอ่านบล็อกต่างๆ เกี่ยวกับการทำงาน คุณยกมือขึ้นอย่างโกรธเคืองเมื่อคุณเคลื่อนผ่านตัวจัดการธุรกิจ จากคนที่เคยไม่รู้อะไรเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook เลย รับรองว่าง่ายกว่านี้แน่นอน!

โอกาสในการทำงานด้านการตลาดดิจิทัลมีมากมาย คุณต้องเลือกสิ่งที่คุณอยากจะเป็น หากคุณอยากรู้ที่จะเข้าสู่โลกของการตลาดดิจิทัล ลองดูโปรแกรมการ ตลาดดิจิทัล ของ upGrad & MICA