Facebook-Marketing für Anfänger

Warum auf Facebook werben?

Wenn ich für eine Werbeagentur arbeite, ist die häufigste Frage, die ich von meinen neugierigen Kollegen bekomme, diese: Funktioniert Facebook-Werbung? Natürlich antworte ich mit Ja – aus zwei Gründen.
Mein erster Grund stammt von eMarketer , einem Marktforschungsunternehmen, das die Beliebtheit von Facebook bei Werbetreibenden veranschaulicht hat. Kürzlich wurde prognostiziert, dass Facebook 2017 einen Anstieg der US-Display-Einnahmen um 32,1 % verzeichnen und 39,1 % des US-Display-Marktes erobern wird – eine Steigerung von 35,4 % gegenüber dem Vorjahr. EMarketer prognostiziert außerdem, dass dieses Wachstum bis 2019 43,7 % erreichen wird.
Offensichtlich strömen immer mehr Werbetreibende zu Facebook. Warum? Hier weise ich auf meinen zweiten Grund hin: die Fähigkeiten von Facebook. Wenn Sie auf Facebook werben, werden Sie …

1. Zugang zu seinen täglich 1,23 Milliarden aktiven Benutzern haben
2. Haben Sie Zugriff auf seine Targeting-Tools , mit denen Sie Anzeigen auf fast jeden ausrichten können
3. Sparen Sie mehr Geld
4. Werben Sie auf mehreren Plattformen .
5. Sammeln Sie Benutzerinformationen mit Lead Ads .

Wie oben dargestellt, gibt es zahlreiche Gründe, warum Sie auf Facebook werben sollten. Es wäre jedoch unklug, in das Facebook-Marketing einzusteigen, ohne zu wissen, wie es funktioniert. Wenn Sie nichts über Ziele, Anzeigenformate, Ausrichtungsoptionen und Gebühren wissen, empfehle ich Ihnen, unten zu lesen. Andernfalls würden Sie durch das Facebook-Marketing gehen wie eine Person, die durch einen dunklen Raum stolpert – da kann nichts wirklich Gutes herauskommen!

Ziele

Bevor du mit der Werbung auf Facebook beginnst, ist es unerlässlich, dass du dessen Ziele verstehst. Wenn Sie Ihre Facebook-Ziele (AKA Ihre Werbeziele) kennen, können Sie Ihre Anzeigen besser optimieren. Wenn Sie Ihre Werbeziele nicht kennen, werden Ihre Facebook-Anzeigen wahrscheinlich scheitern.
Wenn Sie beispielsweise mehr Kunden-Leads gewinnen wollten, sich aber für das Ziel „Markenbekanntheit“ entschieden haben, wird Ihre Anzeige eher für die Markenbekanntheit als für Leads optimiert. Das bedeutet, dass Sie für Ergebnisse bezahlen, die Sie nicht wollten!
Hier sind die Ziele, die Facebook anbietet, und die verschiedenen Ziele, die sie dir helfen, zu erreichen:
1. Markenbekanntheit – Steigert die Bekanntheit Ihrer Marke.
2. Lokales Bewusstsein – Bewirbt Ihr Unternehmen bei Menschen in der Nähe
3. Reichweite – Zeigt Ihre Anzeige an die maximale Anzahl von Personen
4. Verkehr – Schickt mehr Leute zu einem Ziel auf oder außerhalb von Facebook
5. Engagement – ​​Bringt mehr Menschen dazu, sich mit Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite zu beschäftigen
6. App-Installationen – Bringt Leute dazu, Ihre App herunterzuladen/zu kaufen
7. Videoaufrufe – Fördert Ihre Videos
8. Lead-Generierung – Sammelt Lead-Informationen von Personen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind
9. Conversions – Bringt Menschen dazu, wertvolle Aktionen auf Ihrer Website oder App durchzuführen, z. B. das Hinzufügen von Zahlungsinformationen oder das Tätigen eines Kaufs
10. Produktkatalogverkäufe – Zeigt automatisch Produkte aus Ihrem Produktkatalog basierend auf Ihrer Zielgruppe an
11. Ladenbesuche – Bewirbt mehrere Geschäftsstandorte bei Personen in der Nähe
Hier ist ein weiterer Grund, warum Sie Ihre Ziele kennen sollten – unterschiedliche Ziele qualifizieren sich für unterschiedliche Anzeigenformate.
Aufregende neue Funktionen kommen 2017 zu Facebook Ads

Arten von Anzeigen

Wenn Sie die Ziele verstehen, die Facebook bietet, dann haben Sie einen großartigen Start hingelegt. Damit endet die Arbeit jedoch nicht. Sie müssen auch die fünf Arten von Anzeigenformaten verstehen, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Ihnen stehen Einzelbild-, Einzelvideo-, Karussell-, Canvas- und Diashow-Anzeigen zur Verfügung. Beachten Sie, dass, wie bereits erwähnt, Ihr Ziel oft die Arten von Formaten einschränkt, die Sie verwenden können.

1. Einzelbild

Berechtigt für die folgenden Ziele: App-Installationen, Engagement, Clicks-to-Website, Leads, Angebote, Reaktion auf Ereignisse, Markenbekanntheit, lokale Bekanntheit, Reichweite, Traffic, Conversions und Likes.
Einzelbildanzeigen, das grundlegendste aller Anzeigenformate, erfordern am wenigsten Zeit und Ressourcen für die Erstellung.

2. Einzelvideo

Berechtigt für die folgenden Ziele: Videoaufrufe, Markenbekanntheit, lokale Bekanntheit, Reichweite, Datenverkehr, Engagement, Likes, Ereignisantworten, Angebotsansprüche, App-Installationen, Leads und Conversions.
Videoanzeigen sind eine Stufe höher als Einzelbildanzeigen. Sie helfen Ihnen dabei, die Geschichte Ihrer Marke ganz einfach zu erzählen. Sie erfordern jedoch mehr Geld und Ressourcen, um sie zu erstellen.

3. Karussell

Berechtigt für die folgenden Ziele: Markenbekanntheit, lokale Bekanntheit, Reichweite, Engagement, App-Installationen, Videoaufrufe und Lead-Generierung.
Karussellanzeigen können bis zu 10 Fotos oder Videos enthalten. Karussellanzeigen eignen sich auch hervorragend zum Geschichtenerzählen und ermöglichen es Ihnen, durch den Inhalt zu wischen.

4. Leinwand

Berechtigt für die folgenden Ziele: Markenbekanntheit, Reichweite, Traffic, Engagement, Conversions und Videoaufrufe.
Canvas-Anzeigen, das teuerste und zeitaufwändigste Anzeigenformat zum Erstellen. Es präsentiert Ihre Marke auf sehr immersive Weise. Canvas-Anzeigen werden auf den Telefonen und Desktops der Nutzer im Vollbildmodus geöffnet. Sie können durch den Inhalt wischen, auf Links klicken und Videos abspielen.

5. Diashow

Berechtigt für die folgenden Ziele: Markenbekanntheit, lokale Bekanntheit, Reichweite, Traffic, Engagement, App-Installationen, Leads, Conversions und Videoaufrufe.
Diashow-Anzeigen, eine günstigere Alternative zu Videoanzeigen, ermöglichen es Ihnen, die Leistungsfähigkeit von Videos zu nutzen, ohne das Videoformat zu verwenden. Dieses Format spielt eine Reihe von Bildern ab (wie es eine Diashow tun würde), während Hintergrundmusik abgespielt wird (wenn Sie Musik hinzufügen möchten).

Targeting-Optionen

Ziele und Anzeigenformate sind die am einfachsten zu verstehenden Konzepte im Facebook-Marketing. Dinge wie Targeting-Optionen sind dagegen etwas schwieriger zu verstehen.
Ich will Sie nicht überfordern, aber Facebook hat 850 Targeting-Optionen. Die vier wichtigsten Targeting-Kategorien sind demografische Merkmale, Standort, Interessen und Verhaltensweisen. Innerhalb dieser Hauptkategorien gibt es Unterkategorien, die Ihrer Zielgruppe Details hinzufügen. Untersuchen Sie das folgende Beispiel.
Demographie >> Frauen >> 30-50 >> obere Mittelschicht >> verheiratet
Standort >> Vereinigte Staaten >> Kalifornien >> Santa Monica >> 5-Meilen-Radius
Interessen >> Kochen, Tastemade, Williams Sonoma, Gordon Ramsey, Restaurants
Verhaltensweisen >> Hausbesitzer >> Autobesitzer >> Kreditkarteninhaber >> hat Kinder oder ist schwanger
Das ist nur ein kleiner Einblick in die Targeting-Möglichkeiten von Facebook. Es gibt Hunderte weitere, mit denen Sie eine Zielgruppe ansprechen können, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert ist.

Gebühren

Wenn Sie auf Facebook werben möchten, stellt sich Ihnen wahrscheinlich eine Frage:

Wie viel kostet Facebook-Werbung?

Facebook-Marketing kann so günstig oder so teuer sein, wie Sie es möchten. Lassen Sie mich erklären. Wenn Sie eine Facebook-Werbung erstellen, fordert Facebook Sie auf, Ihr Budget oder den Geldbetrag anzugeben, den Sie bereit sind, während der Laufzeit Ihrer Werbung zu zahlen. Wenn Sie beispielsweise ein Tagesbudget von 20 € haben , geben Sie pro Tag maximal 20 € aus.
Beim Festlegen eines Budgets können Sie zwischen einem Tagesbudget und einem Lebenszeitbudget wählen.
Tagesbudget : Der durchschnittliche Betrag, den Sie jeden Tag ausgeben möchten.
Lebenszeitbudget : Der Betrag, den Sie bereit sind, über die Dauer Ihres Anzeigensatzes auszugeben.
Sobald du dein Budget ausgewählt hast, musst du auswählen, wie Facebook es dir in Rechnung stellen wird. Sie können zwischen zwei Möglichkeiten wählen – pro 1.000 Impressionen oder pro Klick. Wenn Sie pro 1.000 Impressionen wählen, berechnet Facebook Ihnen jedes Mal eine Gebühr, wenn Ihre Anzeige auf dem Bildschirm Ihres Publikums erscheint. Wenn Sie sich für Link-Klicks entscheiden, stellt Facebook Ihnen jedes Mal eine Gebühr in Rechnung, wenn jemand auf irgendeinen Teil Ihrer Anzeige klickt.
Die 3 wichtigsten Möglichkeiten der Ausrichtung von Facebook-Werbung, die Sie noch nicht kannten

Facebook-Marketing kann für Anfänger verwirrend sein. Sie ziehen frustriert die Augenbrauen zusammen, während Sie Blogs nach Blogs darüber lesen, wie es funktioniert. Sie werfen vor Verzweiflung die Hände hoch, während Sie sich durch den Business Manager manövrieren. Von jemandem, der bisher nichts über Facebook-Anzeigen wusste, lass mich dir versichern: Es wird definitiv einfacher!

Die Karrieremöglichkeiten im digitalen Marketing sind vielfältig; Sie können wählen, was Sie werden möchten. Wenn Sie neugierig sind, in die Welt des digitalen Marketings einzutauchen, sehen Sie sich das Programm für digitales Marketing von upGrad & MICA an