Ține pasul cu schimbările tectonice în marketing: ce ar spune Mark Twain?

Acesta este un blog pentru invitați de Byomkesh Kumar, director de marketing la WizIQ.

Un sondaj pe 1.000 de agenți de marketing realizat de Adobe în 2013 și compilat în studiul cu numele ciudat „Digital Distress: What Keeps Marketers Up at Night?” a concluzionat alarmant că -

„Marketingul s-a schimbat mai mult în ultimii doi ani decât în ​​ultimii 50 de ani.”

În ultimii 20 de ani, 3 tendințe paralele au schimbat peisajul de marketing:

• • Apariția noilor medii digitale : Canale precum Google, Facebook, LinkedIn merg pe noul val de internet.

• • Înrădăcinarea software-ului în procesele de marketing: În ultimii 5 ani, software-ul construit special pentru funcția de marketing a explodat de douăzeci de ori de la ~150 în 2011 la ~3.500 în 2016 !

• Globalizarea și revoluția mobilă: pe măsură ce consumatorii sunt expuși la cele mai bune produse, este mai probabil ca aceștia să fie „orbiti” la mesajele de marketing obișnuite.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că seturile de abilități necesare pentru a fi un agent de marketing astăzi se schimbă. Noi întrebări sunt adresate agenților de marketing aspiranți. Noi KPI sunt aplicați pentru a evalua succesul lor.
Amintiți-vă că acest lucru este indiferent dacă sunt agenți de marketing digital pur-play sau generaliști de marketing, a căror majoritate a cheltuielilor media este pentru non-digital.

Digital Marketer

Sursa imagine: Art of Strategy Consulting

Ritmul absolut al schimbării necesită ca un agent de marketing digital să continue să alerge doar pentru a fi în același loc.

• Deci, să presupunem că ați stăpânit „Optimizarea pentru motoarele de căutare”. Dar ce veți face în 3 ani când interfețele conversaționale și căutările vocale schimbă însăși natura când și cum se face „Căutarea”?

• Sau, ești maestru în „marketing prin e-mail”. Care este planul dvs. de a vă asigura că e-mailurile continuă să apară în fila Inbox, mai degrabă decât în ​​fila Promoții sau Campanie, deoarece filtrele de spam devin tot mai inteligente?

Generalist de marketing

Sursa imagine: 134marketing

Dacă sunteți un agent de marketing FMCG și doriți să vă difuzați anunțul pe YouTube, nu puteți fi pierdut sau ignorant atunci când agenția începe să-și arunce arsenalul de aspecte tehnice, cum ar fi CTR, CPC, CPM etc. O înțelegere și apreciere adecvată a digitalului este devenind bara cea mai de jos.
Deși toate acestea pot părea copleșitoare, de asemenea, deschid noi posibilități și oportunități. Noi roluri se formează la intersecțiile dintre digital, tehnologie și marketing.
Iată un plan în trei pași despre cum să preia controlul asupra marketingului hydra-headed și să mergi pe oportunitățile emergente:

1. Creați un plan de învățare

O întrebare pe care trebuie să o începi azi

Începeți să deveniți brutal de sincer și să dezvoltați niveluri acute de conștientizare de sine cu privire la abilitățile și limitările tale. Acest lucru este important, astfel încât să începeți să vă asumați responsabilitatea pentru lacunele în cunoștințe sau competențe dorite.
După cum spune Drew Houston,

„Una dintre cele mai utile întrebări pentru mine a fost „Peste un an – sau doi ani, sau cinci – ce mi-aș dori să fi învățat astăzi? ”

Ce să înveți?

Faceți un bilanț al ceea ce aveți nevoie pentru a învăța și împărțiți nevoile dvs. de învățare în abilități dure și abilități soft.
Abilitățile dificile sunt abilități ușor cuantificabile și măsurabile, de exemplu, pentru un agent de marketing digital, mai jos pot fi câteva exemple de competențe și abilități:

• • Photoshop

• • WordPress

• AdWords

Abilitățile soft sunt puțin lânoase și greu de evaluat. Unele dintre aceste abilități sunt:

• • Convingere

• • Negociere

• De gestionare a timpului

Definiți obiective măsurabile

Este de ajutor dacă începeți prin a vă defini rezultatele învățării .
Creați un obiectiv trimestrial pentru dvs., care este specific și concret, de exemplu:

• Voi putea crea un banner de social media folosind Photoshop

• Ar trebui să pot cumpăra un domeniu, să-l găzduiesc și să instalez o temă wordpress pe el

• Aș fi creat o campanie cu 3 grupuri de anunțuri și 15 cuvinte cheie și un buget de campanie de 1000 Rs pe lună pentru a învăța AdWords pe cont propriu.

Cine va fi Yoda ta?

După ce ați decis ce trebuie să învățați și rezultatele învățării, trebuie să vă alegeți antrenorul Yoda .
Dacă sunteți suficient de motivat, puteți alege resurse gratuite precum manuale și materiale online. Dar, dacă sunteți cineva care învață cel mai bine cu un curs structurat, o comunitate de cursanți și evaluări periodice, nu a existat niciodată un moment mai bun decât acum cu furnizorii de învățare precum UpGrad.
Unii factori care vă pot ajuta în evaluarea unui curs online potrivit sunt proiectele în direct din industrie, facultatea cu experiență practică, o structură adecvată a cursurilor, mentorat și eliminarea îndoielilor prin sesiuni de clasă virtuală .

Rămâi motivat pe parcursul drumului tău de învățare

Este firesc să intri într-o paralizie de analiză în legătură cu seturile exacte de abilități și ordinea în care ar trebui să le alegi.
Chiar și atunci când începi să înveți, întrebări precum „Este cu adevărat util să înveți HTML/CSS acum sau ar trebui să mă concentrez mai întâi pe îmbunătățirea abilităților mele de scriere?” va continua sa te chinuie.
În acest moment, va trebui să-ți inculci puțină încredere în multitudinea de oportunități pe care ți le oferă viața. Trebuie să ai încredere că punctele se vor conecta cumva în viitorul tău și că vei începe să dai sens drumului tău de învățare; chiar dacă peste douăzeci de ani .

2. Aplicați-vă învățarea

Cel mai rău lucru pe care l-ați putea face este să nu elaborați un program de învățare personal deliberat pentru a dobândi noi abilități.
Al doilea lucru cel mai rău este să te oprești doar după ce a învățat elementele de bază ale unei abilități.
Trebuie să faceți un efort conștient pentru a interioriza abilitățile nou-învățate.
Dacă vrei să fii un profesionist apreciat, trebuie să supraînveți, astfel încât producerea acelor abilități în momentele necesare să devină autonomă.
Fie că este vorba de interpretarea fără efort a Adelei la Royal Albert Hall sau de fotografiile maiestuoase ale lui Federer la Australian Open , toate acestea sunt rezultatul nenumăratelor transpirații, care apar și nu se mulțumesc doar cu a fi bun.
Continuați să învățați, astfel încât să creșteți în taxonomia Bloom a repertoriului dvs.

A fi capabil să „ți amintești” și să „înțelegi” este un bun punct de plecare, dar ai fi apreciat mai mult dacă ai fi capabil să „evaluezi” și să „creezi”, indiferent de setul de aptitudini luate în considerare.
Inutil să menționăm că trebuie să răspundeți la un apel de judecată dacă trebuie să mergeți la acel nivel pentru toate abilitățile.
Poate fi suficient de bun pentru un lider de marketing care nu petrece de fapt timp producând modele reale în Photoshop, să dezvolte doar sensibilitatea de a distinge un „design bun” de un „design prost” și poate scoate în evidență tot ce este mai bun din design. abilitățile solicitanților atunci când își construiesc echipa.

3. Dezvoltarea unei mentalități de învățare

Puneți întrebări autocritice cu privire la valorile și indicatorii de performanță (Pot îmbunătăți CTR-ul de la 10% la 20% într-un trimestru?)
-> Vedeți acest lucru despre distincția importantă dintre mentalitatea fixă ​​și mentalitatea de creștere .
-> Ținta dată ți se pare imposibilă. Încearcă oricum.
-> Vă simțiți constrânși de resurse? Vezi aici.
După cum spunea Mark Twain,

„ Antrenamentul este totul. Conopida nu este altceva decât varză cu o educație adecvată. ”

Nu mai fi o varză. Începe să înveți azi ceea ce ar fi trebuit să înveți ieri!