Mengikuti Pergeseran Tektonik dalam Pemasaran: Apa yang Akan Dikatakan Mark Twain?

Ini adalah Blog Tamu oleh Byomkesh Kumar, Direktur Pemasaran di WizIQ.

Sebuah survei terhadap 1.000 pemasar yang dilakukan oleh Adobe pada tahun 2013, dan disusun dalam studi berjudul “Digital Distress: What Keeps Marketers Up at Night?” secara mengejutkan menyimpulkan bahwa -

“Pemasaran telah berubah lebih banyak dalam dua tahun terakhir daripada dalam 50 tahun terakhir.”

Dalam 20 tahun terakhir, 3 tren paralel mengubah lanskap pemasaran:

• • Munculnya Media Digital Baru : Saluran seperti Google, Facebook, LinkedIn sedang naik di gelombang internet baru.

• • Penguatan Perangkat Lunak dalam Proses Pemasaran : Dalam 5 tahun terakhir, perangkat lunak yang dibuat khusus untuk fungsi pemasaran telah meledak dua puluh kali lipat dari ~150 di tahun 2011 menjadi ~3.500 di tahun 2016 !

• Globalisasi dan Revolusi Seluler: Saat konsumen dihadapkan pada produk terbaik, mereka cenderung menjadi “buta spanduk” terhadap pesan pemasaran biasa.

Ini juga berarti bahwa keahlian yang dibutuhkan untuk menjadi pemasar saat ini, sedang berubah. Pertanyaan baru diajukan kepada calon pemasar. KPI baru sedang diterapkan untuk menilai keberhasilan mereka.
Ingat ini terlepas dari apakah mereka adalah pemasar digital murni atau generalis pemasaran, yang sebagian besar pengeluaran medianya adalah non-digital.

Pemasar Digital

Sumber gambar: Art of Strategy Consulting

Laju perubahan yang begitu cepat menuntut seorang digital marketer untuk terus berlari hanya untuk berada di tempat yang sama.

• Jadi, katakanlah Anda telah menguasai “Search Engine Optimization”. Tapi apa yang akan Anda lakukan dalam 3 tahun ketika antarmuka percakapan dan pencarian suara mengubah sifat kapan dan bagaimana "Pencarian" dilakukan?

• Atau, Anda adalah ahli "Pemasaran email." Apa rencana Anda untuk memastikan email tetap masuk di tab Kotak Masuk daripada di tab Promosi atau Kampanye karena filter spam semakin pintar?

Generalis Pemasaran

Sumber gambar: 134marketing

Jika Anda seorang pemasar FMCG dan ingin menjalankan iklan Anda di YouTube, Anda tidak boleh tersesat atau bodoh ketika agensi mulai memuntahkan persenjataan teknis mereka seperti CTR, CPC, CPM, dll . Pemahaman dan apresiasi yang memadai tentang digital adalah menjadi bar terendah.
Sementara semua ini mungkin tampak luar biasa, itu juga membuka kemungkinan dan peluang baru. Peran baru semakin ditempa di persimpangan digital, teknologi, dan pemasaran.
Berikut ini adalah rencana tiga langkah tentang cara mengendalikan pemasaran berkepala dingin dan memanfaatkan peluang yang muncul:

1. Buat Rencana Pembelajaran

Satu pertanyaan yang harus Anda mulai tanyakan hari ini

Mulailah menjadi sangat jujur ​​dan kembangkan tingkat kesadaran diri yang akut tentang keterampilan dan keterbatasan Anda. Ini penting agar Anda mulai bertanggung jawab atas kesenjangan dalam pengetahuan atau kompetensi yang diinginkan.
Seperti yang dikatakan Drew Houston,

“Salah satu pertanyaan paling bermanfaat bagi saya adalah “satu tahun dari sekarang — atau dua tahun, atau lima — apa yang saya harap telah saya pelajari hari ini? ”

Apa yang harus dipelajari?

Catat apa yang perlu Anda pelajari dan bagi kebutuhan belajar Anda menjadi hard skill dan soft skill.
Keterampilan keras adalah keterampilan yang mudah diukur dan diukur misalnya untuk pemasar digital, di bawah ini dapat menjadi beberapa contoh kompetensi dan keterampilan:

• • Photoshop

• • WordPress

• adwords

Soft skill sedikit kaku dan sulit untuk dinilai. Beberapa keterampilan tersebut adalah:

• • Bujukan

• • Perundingan

• Manajemen waktu

Tentukan tujuan yang terukur

Ini membantu jika Anda mulai dengan mendefinisikan hasil belajar Anda .
Buat tujuan triwulanan untuk diri Anda sendiri yang spesifik dan konkret, misalnya:

• Saya akan dapat membuat spanduk media sosial menggunakan Photoshop

• Saya harus dapat membeli domain, menghostingnya, dan menginstal tema wordpress di atasnya

• Saya akan membuat kampanye dengan 3 grup iklan dan 15 kata kunci dan anggaran kampanye sebesar Rs 1000 per bulan untuk mempelajari AdWords sendiri.

Siapa yang akan menjadi Yoda Anda?

Setelah memutuskan apa yang perlu Anda pelajari dan hasil pembelajarannya, Anda perlu memilih pelatih Yoda Anda.
Jika Anda cukup termotivasi, Anda dapat mencari sumber daya gratis seperti buku teks dan materi online. Namun, jika Anda adalah seseorang yang belajar paling baik dengan kursus terstruktur, komunitas pelajar, dan penilaian berkala, tidak pernah ada waktu yang lebih baik dari sekarang dengan penyedia pembelajaran seperti UpGrad.
Beberapa faktor yang dapat membantu Anda dalam mengevaluasi kursus online yang sesuai adalah proyek industri langsung, fakultas dengan pengalaman praktis, struktur kursus yang tepat, pendampingan, dan pembersihan keraguan melalui sesi Kelas Virtual .

Tetap termotivasi selama jalur pembelajaran Anda

Itu wajar untuk masuk ke dalam kelumpuhan analisis atas keahlian yang tepat dan urutan di mana Anda harus memilihnya.
Bahkan ketika Anda mulai belajar, pertanyaan seperti "Apakah belajar HTML/CSS sekarang benar-benar berguna atau haruskah saya fokus untuk meningkatkan keterampilan menulis saya dulu?" akan terus mengganggumu.
Pada titik inilah Anda perlu menanamkan sedikit keyakinan pada banyak peluang yang dapat diberikan kehidupan kepada Anda. Anda harus percaya bahwa titik- titik itu entah bagaimana akan terhubung di masa depan Anda dan bahwa Anda akan mulai memahami jalur pembelajaran Anda; bahkan jika itu dua puluh tahun dari sekarang .

2. Terapkan pembelajaran Anda

Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah tidak merencanakan program pembelajaran pribadi yang disengaja untuk memperoleh keterampilan baru.
Hal terburuk kedua adalah berhenti setelah baru mempelajari dasar-dasar suatu keterampilan.
Anda perlu melakukan upaya sadar untuk menginternalisasi keterampilan yang baru dipelajari.
Jika Anda ingin menjadi profesional yang dihargai, Anda perlu belajar berlebihan sehingga menghasilkan keterampilan tersebut pada saat yang dibutuhkan menjadi otonom.
Baik itu penampilan Adele yang mudah di Royal Albert Hall atau pukulan agung Federer di Australia Terbuka , semua ini adalah hasil dari keringat yang tak terhitung jumlahnya, muncul dan tidak puas hanya dengan menjadi baik.
Teruslah belajar untuk meningkatkan taksonomi Bloom dari repertoar Anda.

Mampu "Mengingat" dan "Memahami" adalah titik awal yang baik tetapi Anda akan lebih dihargai jika Anda dapat "Mengevaluasi" dan "Membuat," terlepas dari keahlian yang sedang dipertimbangkan.
Tak perlu disebutkan, Anda harus mengambil keputusan apakah Anda perlu naik ke level itu untuk semua keterampilan.
Mungkin cukup baik bagi seorang pemimpin pemasaran yang tidak benar-benar menghabiskan waktu memproduksi desain yang sebenarnya di photoshop, untuk hanya mengembangkan kepekaan untuk membedakan "desain yang baik" dari "desain yang buruk" dan dia dapat menghasilkan desain yang terbaik. keterampilan pelamar saat membangun timnya.

3. Mengembangkan pola pikir belajar

Ajukan pertanyaan kritis tentang metrik dan indikator kinerja (Dapatkah saya meningkatkan RKT dari 10% menjadi 20% dalam satu kuartal?)
-> Lihat ini pada perbedaan penting antara Pola pikir tetap vs Pola pikir berkembang .
-> Target yang diberikan kepada Anda terlihat mustahil. Coba saja.
-> Anda merasa sumber daya terbatas? Lihat disini.
Seperti yang dikatakan Mark Twain,

“ Pelatihan adalah segalanya. Kembang kol tidak lain adalah kubis dengan pendidikan yang tepat. ”

Berhentilah menjadi kubis. Mulailah belajar hari ini apa yang seharusnya Anda mulai pelajari kemarin!