数字营销在政治运动中的作用

当唐纳德·J·特朗普 (Donald J Trump) 在 2016 年赢得美国总统大选时，他的第一句话是，“社交媒体帮助我赢了！” 甚至谷歌也表示特朗普“在搜索中赢得了选举”。 尽管特朗普因其有争议的生活方式、引语和他的热门电视节目“学徒”而一直是社交媒体的“宠儿”，但没有人甚至认为他的数字营销媒体存在如此引人注目，以至于可以为他赢得总统职位！

这就是数字营销的力量。 如今，在 Facebook 上发布一个简单的帖子，在 Instagram 上发布一张精美的图片，一些古怪的 Twitter 帖子都可以为即将参加选举的候选人创造奇迹。 然而，数字营销如何能以如此大的方式影响选民？ 让我们深入挖掘一下，找出背后的原因。

1. 微观定位：肯特商学院教授玛丽安·加西亚（Marian Garcia）认为，数字营销可以帮助政党接触分散的受众和难以捉摸的选民。 该工具还可以提供围绕他们不断变化的内容消费和共享习惯构建的相关消息传递。 通过在多个数字营销平台上创建引人入胜、高度个性化的政策公告，政治候选人可以与千禧一代等关键人口群体互动，以提高转化率。 简而言之，社交媒体使候选人能够以自己的方式建立自己的品牌，并与选民进行直接沟通。 这些对话可用于传递量身定制的相关信息。 这些相关信息慢慢地、稳定地引起共鸣，后来，这些实际上变成了目标选民的意见和看法！

2. 吸引年轻人：人口中最不稳定的部分，据说是非政治性的，总是粘在数字营销渠道上，也许是社交媒体上最“活跃”和“有意见”的部分。 政党可以在他们喜欢的领域瞄准年轻人，并根据他们的议程塑造他们。

3. 分析数据：这是大数据时代。 我们几乎定期在网上创建大量信息，这些信息可以帮助分析人员预测我们的行为。 对此数据的分析可用于提供有关人口统计数据的见解。 政客们可以利用这些见解以他们的方式影响选民。 如果您想深入学习数字营销，请查看我们来自顶尖大学的数字营销课程。
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4. 民意调查的力量：数字营销平台提供的众多有趣功能之一是您可以不时在各种平台上进行民意调查。 结果将是公正的，根本不会被操纵，并将表明政党提出的政策和他们将参加选举的议程的缺陷。 与市场研究机构进行的实物民意调查和出口民意调查不同，社交媒体上的民意调查确实可以提出几乎准确的见解。

5. 验证你的品牌：在黄色新闻的时代，假新闻、误导性的竞选活动真的可以成就或破坏面临选举的政党的未来。 互联网上可能流传着许多虚假账户，这可能会损害您的政治活动。 因此，一个政党必须先于其他人接触到它的听众。 一个有据可查的网站、一个经过验证的 Facebook 页面/Instagram 帐户/Twitter 句柄、深入的博客等可以真正提出“品牌”。

6. 数字广告：这种低成本的广告选项可用于以有意义的方式吸引 TG。 尽管在这些广告中通常会提到“赞助”一词，但在滚动世界中，人们通常会忽略这一点。 由于数字媒体的内置算法帮助他们接触到确切的目标受众，这些广告极大地增加了政党对其受众的影响力。

社交媒体曾经是一种联系远方朋友的方式。 然而，现在，它被用作一种广告形式，将我们与品牌、名人，当然还有政客联系起来。

政党发起数字营销活动并不是一个新现象，但社交媒体在其竞选活动中的使用无疑增加了。 在 2015 年英国大选期间，保守党在他们的数字营销活动上花费了 120 万英镑。 相比之下，工党花费不到20万英镑。 一些工党成员认为 Facebook 是他们在那次选举中失利的原因。

另一方面，美国总统唐纳德特朗普的总统竞选团队将其大部分数字广告预算都花在了 Facebook 上，每天测试超过 50,000 种广告变体，以尝试对选民进行微观定位。 所有这些都表明，对于希望接触潜在选民的政治组织来说，数字定位不容忽视！

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