Peran Pemasaran Digital dalam Kampanye Politik

Ketika Donald J Trump memenangkan pemilihan Presiden AS pada tahun 2016, salah satu pernyataan pertamanya adalah, 'media sosial membantu saya menang!' Bahkan Google mengatakan Trump “memenangkan pemilihan dalam pencarian.” Meskipun Trump selalu menjadi 'kekasih' media sosial karena gaya hidupnya yang kontroversial, kutipan dan acara TV populernya 'The Apprentice', tidak ada yang berpikir bahwa kehadiran media pemasaran digitalnya bisa begitu menarik sehingga dapat memenangkannya sebagai presiden!

Nah, itulah kekuatan pemasaran digital. Saat ini, sebuah postingan sederhana di Facebook, gambar yang indah di Instagram, beberapa postingan Twitter yang unik dapat memberikan keajaiban bagi para kandidat yang akan bersaing dalam pemilihan. Namun, bagaimana pemasaran digital dapat memengaruhi pemilih sedemikian besar? Mari kita gali lebih dalam dan cari tahu alasan di balik itu.

1. Penargetan Mikro: Menurut Marian Garcia, profesor, Kent Business School, pemasaran digital dapat membantu partai politik untuk menjangkau audiens yang terfragmentasi dan pemilih yang sulit dipahami. Alat ini juga dapat menyediakan pesan relevan yang dibangun di sekitar konsumsi konten dan kebiasaan berbagi yang selalu berubah. Dengan membuat pengumuman kebijakan yang sangat personal dan menarik di berbagai platform pemasaran digital, kandidat politik dapat terlibat dengan kelompok demografis penting, seperti milenium untuk meningkatkan konversi. Sederhananya, media sosial memungkinkan para kandidat membangun merek mereka dengan cara mereka sendiri dan terlibat dalam komunikasi langsung dengan para pemilih. Percakapan ini dapat digunakan untuk menyampaikan pesan yang disesuaikan dan relevan. Perlahan dan pasti, pesan-pesan yang relevan ini menjadi bergema dan kemudian, ini benar-benar berubah menjadi opini dan pandangan pemilih yang ditargetkan!

2. Melibatkan Kaum Muda: Bagian populasi yang paling bergejolak, yang diduga apolitis, selalu terpaku pada saluran pemasaran digital dan mungkin bagian yang paling 'aktif' dan 'berpendapat' di media sosial. Partai-partai politik dapat membidik kaum muda dalam domain pilihan mereka dan membentuk mereka sesuai dengan agenda mereka.

3. Menganalisis Data: Ini adalah era data besar. Kami hampir secara teratur membuat sejumlah besar informasi online yang dapat membantu penganalisis memprediksi perilaku kami. Analisis data ini dapat digunakan untuk memberikan wawasan tentang demografi. Politisi dapat menggunakan wawasan ini untuk mempengaruhi konstituen dengan cara mereka. Jika Anda ingin mempelajari pemasaran digital secara mendalam, lihat program pemasaran digital kami dari universitas terkemuka.
Ekuitas Merek: Ukuran Nilai Anda bagi Pelanggan

4. Kekuatan Polling: Salah satu dari banyak fitur menarik yang ditawarkan platform pemasaran digital adalah Anda dapat melakukan polling di berbagai platform dari waktu ke waktu. Hasilnya tidak akan bias, sama sekali tidak dimanipulasi dan akan menunjukkan kelemahan dari kebijakan yang diajukan oleh partai-partai dan agenda yang akan mereka gunakan untuk pemilu. Tidak seperti jajak pendapat fisik dan jajak pendapat yang dilakukan oleh organisasi riset pasar, jajak pendapat di media sosial benar-benar dapat mengedepankan wawasan yang hampir akurat.

5. Otentikasi Merek Anda: Di masa sekarang jurnalisme kuning, berita palsu, kampanye menyesatkan benar-benar dapat membuat atau menghancurkan masa depan partai politik yang menghadapi pemilihan. Mungkin ada banyak akun palsu yang beredar di Internet, yang dapat merugikan kampanye politik Anda. Oleh karena itu, sebuah partai politik harus menjangkau audiensnya sebelum yang lain. Situs web yang terdokumentasi dengan baik, halaman Facebook/akun Instagram/Twitter yang terverifikasi, blog yang mendalam, dll benar-benar dapat mengedepankan 'merek'.

6. Periklanan Digital: Opsi iklan berbiaya rendah ini dapat digunakan untuk melibatkan TG dengan cara yang berarti. Meskipun kata 'disponsori' umumnya disebutkan pada iklan ini, tetapi dalam dunia scrolling, orang umumnya mengabaikannya. Jangkauan suatu pesta ke audiensnya meningkat pesat melalui iklan ini karena algoritme media digital yang ada di dalamnya membantu mereka menjangkau audiens target yang tepat.

Media sosial pernah menjadi cara untuk menghubungi teman-teman jauh dan luas. Sekarang, bagaimanapun, itu digunakan sebagai bentuk iklan, menghubungkan kita dengan merek, selebriti dan, tentu saja, politisi.

Partai politik meluncurkan kampanye pemasaran digital bukanlah fenomena baru, tetapi penggunaan media sosial dalam kampanye mereka tidak diragukan lagi meningkat. Selama pemilihan umum 2015 di Inggris Raya, Konservatif menghabiskan £1,2 juta untuk kampanye pemasaran digital mereka. Sebagai perbandingan, Partai Buruh menghabiskan kurang dari £200,000. Beberapa anggota Partai Buruh percaya bahwa Facebook adalah alasan kekalahan mereka dalam pemilihan itu.

Di sisi lain, kampanye kepresidenan Presiden AS Donald Trump menghabiskan sebagian besar anggaran iklan digitalnya di Facebook, menguji lebih dari 50.000 variasi iklan setiap hari dalam upaya untuk menargetkan pemilih mikro. Semua ini menunjukkan bahwa untuk organisasi politik yang ingin menjangkau pemilih potensial, penargetan digital tidak dapat diabaikan!

Jika Anda ingin menjelajahi dan menjadi ahli dalam Pemasaran Digital, lihat MICA dan Sertifikat Lanjutan upGrad dalam Pemasaran & Komunikasi Digital . Menjadi ahli dalam pemasaran media sosial, pemasaran konten, branding, analisis pemasaran, dan PR.