O papel do marketing digital nas campanhas políticas

Quando Donald J Trump venceu a eleição presidencial dos EUA em 2016, uma de suas primeiras declarações foi: 'as mídias sociais me ajudaram a vencer!' Até o Google disse que Trump “ganhou a eleição na busca”. Embora Trump sempre tenha sido 'um queridinho' das mídias sociais devido ao seu estilo de vida controverso, citações e seu popular programa de TV 'O Aprendiz', ninguém pensou que sua presença na mídia de marketing digital pudesse ser tão convincente que pudesse lhe render a presidência!

Agora esse é o poder do marketing digital. Hoje em dia, um simples post no Facebook, uma bela foto no Instagram, algum post peculiar no Twitter pode fazer maravilhas para os candidatos que vão disputar uma eleição. No entanto, como o marketing digital pode influenciar os eleitores de maneira tão grande? Vamos cavar um pouco mais fundo e descobrir as razões por trás disso.

1. Micro-targeting: De acordo com Marian Garcia, professora da Kent Business School, o marketing digital pode ajudar os partidos políticos a alcançar públicos fragmentados e eleitores indescritíveis. Essa ferramenta também pode fornecer mensagens relevantes construídas em torno de seus hábitos de compartilhamento e consumo de conteúdo em constante mudança. Ao criar anúncios de políticas envolventes e altamente personalizados em várias plataformas de marketing digital, os candidatos políticos podem se envolver com grupos demográficos cruciais, como os millennials, para aumentar a conversão. Para simplificar, as mídias sociais permitem que os candidatos construam sua marca à sua maneira e se envolvam em comunicação direta com os eleitores. Essas conversas podem ser usadas para transmitir mensagens personalizadas e relevantes. Lenta e constantemente, essas mensagens relevantes tornam-se ressonantes e, mais tarde, elas realmente se transformam nas opiniões e pontos de vista dos eleitores visados!

2. Engajando a Juventude: A parcela mais volátil da população, que é supostamente apolítica, está sempre grudada nos canais de marketing digital e talvez a seção mais 'ativa' e 'opinativa' das redes sociais. Os partidos políticos podem ter como alvo os jovens em seu domínio preferido e moldá-los de acordo com sua agenda.

3. Analisando dados: Esta é a era do big data. Quase regularmente criamos uma enorme quantidade de informações on-line que podem ajudar os analisadores a prever nosso comportamento. A análise desses dados pode ser usada para fornecer informações sobre a demografia. Os políticos podem usar esses insights para influenciar os eleitores em seu caminho. Se você deseja aprender em profundidade o marketing digital, confira nossos programas de marketing digital das melhores universidades.
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4. O Poder das Enquetes: Um dos muitos recursos interessantes que as plataformas de marketing digital oferecem é que você pode realizar enquetes em várias plataformas de tempos em tempos. Os resultados serão imparciais, de forma alguma manipulados e indicarão as falhas das políticas apresentadas pelos partidos e a agenda com a qual vão às eleições. Ao contrário de pesquisas físicas e pesquisas de boca de urna conduzidas por organizações de pesquisa de mercado, as pesquisas nas mídias sociais podem realmente apresentar insights quase precisos.

5. Autentique sua marca: Na atualidade do jornalismo amarelo, notícias falsas, campanhas enganosas podem realmente fazer ou destruir o futuro de um partido político que enfrenta as eleições. Pode haver muitas contas falsas circulando na Internet, o que pode prejudicar sua campanha política. Portanto, um partido político tem que atingir seu público antes dos outros. Um site bem documentado, uma página do Facebook/conta do Instagram/Twitter verificada, blogs aprofundados, etc, podem realmente apresentar a 'marca'.

6. Publicidade Digital: Esta opção de publicidade de baixo custo pode ser utilizada para envolver o TG de forma significativa. Embora a palavra 'patrocinado' seja geralmente mencionada nesses anúncios, mas no mundo da rolagem, as pessoas geralmente ignoram isso. O alcance de uma festa para seu público aumenta tremendamente por meio desses anúncios, pois os algoritmos embutidos da mídia digital os ajudam a atingir o público-alvo exato.

A mídia social já foi uma maneira de entrar em contato com amigos em toda parte. Agora, no entanto, é usado como uma forma de publicidade, nos conectando com marcas, celebridades e, claro, políticos.

Os partidos políticos que lançam campanhas de marketing digital não são um fenômeno novo, mas o uso das mídias sociais em suas campanhas, sem dúvida, aumentou. Durante as eleições gerais de 2015 na Grã-Bretanha, os conservadores gastaram £ 1,2 milhão em sua campanha de marketing digital. Em comparação, o Partido Trabalhista gastou menos de £ 200.000. Alguns membros do Partido Trabalhista acreditam que o Facebook foi o motivo de sua derrota naquela eleição.

Por outro lado, a campanha presidencial do presidente dos EUA, Donald Trump, gastou a maior parte de seu orçamento de publicidade digital no Facebook, testando mais de 50.000 variações de anúncios todos os dias na tentativa de micro-segmentar os eleitores. Tudo isso indica que, para organizações políticas que buscam atingir potenciais eleitores, a segmentação digital não pode ser ignorada!

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