دور التسويق الرقمي في الحملات السياسية

عندما فاز دونالد جي ترامب بالانتخابات الرئاسية الأمريكية في عام 2016 ، كان أحد تصريحاته الأولى "ساعدتني وسائل التواصل الاجتماعي على الفوز!" حتى جوجل قالت إن ترامب "فاز بالانتخابات في البحث". على الرغم من أن ترامب كان دائمًا "محبوبًا" على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب أسلوب حياته المثير للجدل واقتباساته وبرنامجه التلفزيوني الشهير "المبتدئ" ، لم يعتقد أحد حتى أن وجوده في وسائل الإعلام التسويقية الرقمية قد يكون مقنعًا لدرجة أنه يمكن أن يفوز به بالرئاسة!

الآن هذه هي قوة التسويق الرقمي. في الوقت الحاضر ، يمكن لنشر بسيط على Facebook ، وصورة جميلة على Instagram ، وبعض التدوينات الغريبة على Twitter أن تفعل المعجزات للمرشحين الذين سيتنافسون في الانتخابات. ومع ذلك ، كيف يمكن للتسويق الرقمي التأثير على الناخبين بهذه الطريقة الكبيرة؟ دعونا نحفر أعمق قليلاً ونكتشف الأسباب الكامنة وراء ذلك.

1. الاستهداف الجزئي: وفقًا لماريان جارسيا ، الأستاذة بكلية كينت للأعمال ، يمكن للتسويق الرقمي أن يساعد الأحزاب السياسية على الوصول إلى الجماهير المشتتة والناخبين المراوغين. يمكن أن توفر هذه الأداة أيضًا الرسائل ذات الصلة المبنية حول استهلاك المحتوى المتغير باستمرار وعادات المشاركة. من خلال إنشاء إعلانات سياسة جذابة ومخصصة للغاية عبر العديد من منصات التسويق الرقمي ، يمكن للمرشحين السياسيين التفاعل مع المجموعات الديموغرافية المهمة ، مثل جيل الألفية لتعزيز التحويل. لتوضيح ذلك بطريقة بسيطة ، تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي المرشحين من بناء علامتهم التجارية بطريقتهم الخاصة والانخراط في التواصل المباشر مع الناخبين. يمكن استخدام هذه المحادثات لتمرير رسائل مخصصة وذات صلة. ببطء وثبات ، تصبح هذه الرسائل ذات الصلة صدى وبعد ذلك ، تتحول في الواقع إلى آراء ووجهات نظر الناخبين المستهدفين!

2. إشراك الشباب: القسم الأكثر تذبذبًا من السكان ، والذي يُفترض أنه غير سياسي ، ملتصق دائمًا بقنوات التسويق الرقمي وربما القسم الأكثر "نشاطًا" و "رأيًا" على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للأحزاب السياسية أن تستهدف الشباب في مجالهم المفضل وتشكيلهم حسب أجندتهم.

3. تحليل البيانات: هذا هو عصر البيانات الضخمة. ننشئ بشكل منتظم قدرًا هائلاً من المعلومات عبر الإنترنت والتي يمكن أن تساعد المحللين على التنبؤ بسلوكنا. يمكن استخدام تحليل هذه البيانات لإعطاء رؤى حول التركيبة السكانية. يمكن للسياسيين استخدام هذه الأفكار للتأثير على الناخبين في طريقهم. إذا كنت ترغب في تعلم التسويق الرقمي بشكل متعمق ، فراجع برامج التسويق الرقمي لدينا من أفضل الجامعات.
حقوق ملكية العلامة التجارية: مقياس القيمة الخاصة بك للعميل

4. قوة استطلاعات الرأي: إحدى الميزات العديدة المثيرة للاهتمام التي توفرها منصات التسويق الرقمي هي أنه يمكنك إجراء استطلاعات الرأي على منصات مختلفة من وقت لآخر. ستكون النتائج غير منحازة ، ولن يتم التلاعب بها على الإطلاق وستشير إلى عيوب السياسات التي طرحتها الأحزاب والأجندة التي يتجهون بها إلى الانتخابات. على عكس الاستطلاعات المادية واستطلاعات الرأي التي أجرتها منظمات أبحاث السوق ، يمكن لاستطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي أن تقدم رؤى دقيقة تقريبًا.

5. توثيق علامتك التجارية: في الوقت الحاضر للصحافة الصفراء ، يمكن للأخبار الكاذبة والحملات المضللة أن تصنع أو تكسر مستقبل حزب سياسي يواجه الانتخابات. قد يكون هناك العديد من الحسابات المزيفة المتداولة على الإنترنت والتي قد تضر بحملتك السياسية. لذلك ، على الحزب أن يصل إلى جمهوره قبل الآخرين. يمكن لموقع ويب موثق جيدًا وصفحة Facebook / حساب Instagram / حساب Twitter تم التحقق منه والمدونات المتعمقة وما إلى ذلك حقًا طرح "العلامة التجارية".

6. الإعلان الرقمي: يمكن استخدام خيار الإعلان منخفض التكلفة هذا لإشراك TG بطريقة مفيدة. على الرغم من ذكر كلمة "برعاية" بشكل عام في هذه الإعلانات ، إلا أنه في عالم التمرير ، يتجاهل الناس ذلك عمومًا. يزداد وصول أي طرف إلى جمهوره بشكل كبير من خلال هذه الإعلانات حيث تساعدهم الخوارزميات المدمجة للوسائط الرقمية في الوصول إلى الجمهور المستهدف بالضبط.

كانت وسائل التواصل الاجتماعي في يوم من الأيام وسيلة للتواصل مع الأصدقاء على نطاق واسع. الآن ، ومع ذلك ، يتم استخدامه كشكل من أشكال الإعلان ، لربطنا بالعلامات التجارية والمشاهير ، وبالطبع السياسيين.

إطلاق الأحزاب السياسية لحملات التسويق الرقمي ليست ظاهرة جديدة ، لكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتها ازداد بلا شك. خلال الانتخابات العامة لعام 2015 في بريطانيا العظمى ، أنفق المحافظون 1.2 مليون جنيه إسترليني على حملتهم التسويقية الرقمية. في المقابل ، أنفق حزب العمل أقل من 200 ألف جنيه إسترليني. يعتقد بعض أعضاء حزب العمال أن الفيسبوك كان سبب خسارتهم في تلك الانتخابات.

من ناحية أخرى ، أنفقت الحملة الرئاسية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب معظم ميزانيتها الإعلانية الرقمية على فيسبوك ، واختبرت أكثر من 50000 نسخة مختلفة من الإعلانات كل يوم في محاولة لاستهداف الناخبين. كل هذا يشير إلى أنه بالنسبة للمنظمات السياسية التي تتطلع إلى الوصول إلى ناخبين محتملين ، لا يمكن تجاهل الاستهداف الرقمي!

إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، تحقق من MICA وشهادة upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . كن خبيرًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.