Le rôle du marketing numérique dans les campagnes politiques

Lorsque Donald J Trump a remporté l'élection présidentielle américaine en 2016, l'une de ses premières déclarations a été : "les réseaux sociaux m'ont aidé à gagner !" Même Google a déclaré que Trump "a remporté l'élection dans la recherche". Bien que Trump ait toujours été « l'enfant chéri » des médias sociaux en raison de son style de vie controversé, de ses citations et de son émission télévisée populaire « The Apprentice », personne ne pensait même que sa présence dans les médias de marketing numérique pourrait être si convaincante qu'elle pourrait lui faire gagner la présidence !

Voilà la puissance du marketing numérique. De nos jours, un simple post sur Facebook, une belle photo sur Instagram, un post décalé sur Twitter peuvent faire des merveilles pour les candidats qui vont concourir à une élection. Cependant, comment le marketing numérique peut-il influencer autant les électeurs ? Creusons un peu plus et découvrons les raisons derrière cela.

1. Micro-ciblage : Selon Marian Garcia, professeur à la Kent Business School, le marketing numérique peut aider les partis politiques à atteindre des publics fragmentés et des électeurs insaisissables. Cet outil peut également fournir des messages pertinents basés sur leurs habitudes de consommation et de partage de contenu en constante évolution. En créant des annonces politiques attrayantes et hautement personnalisées sur plusieurs plateformes de marketing numérique, les candidats politiques peuvent s'engager auprès de groupes démographiques cruciaux, tels que la génération Y, pour stimuler la conversion. Pour le dire simplement, les médias sociaux permettent aux candidats de construire leur marque à leur manière et d'entrer en communication directe avec les électeurs. Ces conversations peuvent être utilisées pour faire passer des messages adaptés et pertinents. Lentement et régulièrement, ces messages pertinents deviennent résonnants et plus tard, ils se transforment en fait en opinions et points de vue des électeurs ciblés !

2. Engager les jeunes : la section la plus volatile de la population, qui est censée être apolitique, est toujours collée aux canaux de marketing numérique et peut-être la section la plus « active » et « opiniâtre » sur les médias sociaux. Les partis politiques peuvent cibler les jeunes dans leur domaine de prédilection et les façonner en fonction de leur agenda.

3. Analyser les données : C'est l'ère des mégadonnées. Nous créons presque régulièrement une énorme quantité d'informations en ligne qui peuvent aider les analyseurs à prédire notre comportement. L'analyse de ces données peut être utilisée pour donner un aperçu de la démographie. Les politiciens peuvent utiliser ces informations pour influencer les électeurs à leur manière. Si vous souhaitez apprendre le marketing numérique en profondeur, consultez nos programmes de marketing numérique des meilleures universités.
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4. Le pouvoir des sondages : L'une des nombreuses fonctionnalités intéressantes offertes par les plateformes de marketing numérique est que vous pouvez effectuer des sondages sur différentes plateformes de temps en temps. Les résultats seront impartiaux, pas du tout manipulés et indiqueront les failles des politiques mises en avant par les partis et l'agenda avec lequel ils vont aux élections. Contrairement aux sondages physiques et aux sondages de sortie menés par des organismes d'études de marché, les sondages sur les médias sociaux peuvent vraiment fournir des informations presque précises.

5. Authentifiez votre marque : À l'heure actuelle du journalisme jaune, les fausses nouvelles, les campagnes trompeuses peuvent vraiment faire ou défaire l'avenir d'un parti politique face aux élections. De nombreux faux comptes peuvent circuler sur Internet, ce qui peut nuire à votre campagne politique. Par conséquent, un parti politique doit atteindre son public avant les autres. Un site web bien documenté, une page Facebook/un compte Instagram/un identifiant Twitter vérifiés, des blogs approfondis, etc. peuvent vraiment mettre en avant la « marque ».

6. Publicité numérique : Cette option de publicité à faible coût peut être utilisée pour engager le TG de manière significative. Bien que le mot "sponsorisé" soit généralement mentionné sur ces publicités, mais dans le monde du défilement, les gens l'ignorent généralement. La portée d'une partie auprès de son public augmente considérablement grâce à ces publicités, car les algorithmes intégrés des médias numériques les aident à atteindre le public cible exact.

Les médias sociaux étaient autrefois un moyen de contacter des amis de partout. Maintenant, cependant, il est utilisé comme une forme de publicité, nous connectant avec des marques, des célébrités et, bien sûr, des politiciens.

Les partis politiques qui lancent des campagnes de marketing numérique ne sont pas un phénomène nouveau, mais l'utilisation des médias sociaux dans leurs campagnes a sans aucun doute augmenté. Lors des élections générales de 2015 en Grande-Bretagne, les conservateurs ont dépensé 1,2 million de livres sterling pour leur campagne de marketing numérique. En comparaison, le Parti travailliste a dépensé moins de 200 000 £. Certains membres du parti travailliste pensent que Facebook est la raison de leur défaite lors de cette élection.

D'autre part, la campagne présidentielle du président américain Donald Trump a dépensé la majeure partie de son budget publicitaire numérique sur Facebook, testant plus de 50 000 variantes d'annonces chaque jour dans le but de micro-cibler les électeurs. Tout cela indique que pour les organisations politiques qui cherchent à atteindre les électeurs potentiels, le ciblage numérique ne peut être ignoré !

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