정치 캠페인에서 디지털 마케팅의 역할

도널드 J. 트럼프가 2016년 미국 대통령 선거에서 승리했을 때 그의 첫 발언 중 하나는 '소셜 미디어가 나를 이기는 데 도움이 되었습니다!'였습니다. 심지어 구글은 트럼프가 “수색에서 선거에서 이겼다”고 말했다. 트럼프는 논란의 여지가 있는 생활 방식, 인용문, 인기 TV 프로그램 '어프렌티스'로 인해 항상 소셜 미디어의 '사랑'이었지만, 그의 디지털 마케팅 미디어 존재가 그를 대통령으로 당선시킬 수 있을 정도로 강력할 것이라고는 아무도 생각하지 못했습니다!

이것이 바로 디지털 마케팅의 힘입니다. 요즘은 Facebook의 간단한 게시물, Instagram의 아름다운 사진, 기발한 Twitter 게시물이 선거에 출마하려는 후보자들에게 놀라운 일이 될 수 있습니다. 그러나 디지털 마케팅이 어떻게 유권자들에게 그렇게 큰 영향을 미칠 수 있습니까? 조금 더 깊이 파고 그 뒤에 이유를 찾아 보자.

1. 마이크로 타겟팅: Kent Business School의 교수인 Marian Garcia에 따르면 디지털 마케팅은 정당이 단편적인 청중과 이해하기 어려운 유권자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도구는 또한 끊임없이 변화하는 콘텐츠 소비 및 공유 습관을 중심으로 구축된 관련 메시지를 제공할 수 있습니다. 여러 디지털 마케팅 플랫폼에서 매력적이고 고도로 개인화된 정책 발표를 생성함으로써 정치 후보자는 전환을 촉진하기 위해 밀레니얼 세대와 같은 중요한 인구통계학적 그룹과 교류할 수 있습니다. 간단히 말해서 소셜 미디어를 통해 후보자는 자신의 브랜드를 자신만의 방식으로 구축하고 유권자와 직접 소통할 수 있습니다. 이러한 대화는 맞춤형 관련 메시지를 전달하는 데 사용할 수 있습니다. 천천히 그리고 꾸준히, 이러한 관련 메시지는 반향을 일으키고 나중에는 실제로 대상 유권자의 의견과 관점으로 바뀝니다!

2. 청소년 참여: 가장 불안정한 부분은 정치가 아닌 것으로 추정되며 항상 디지털 마케팅 채널에 연결되어 있으며 아마도 소셜 미디어에서 가장 '활동적'이고 '의견이 있는' 부분일 것입니다. 정당은 선호하는 영역의 청소년을 대상으로 하고 그들의 의제에 따라 그들을 형성할 수 있습니다.

3. 데이터 분석: 빅데이터 시대입니다. 우리는 분석자가 우리의 행동을 예측하는 데 도움이 될 수 있는 엄청난 양의 정보를 온라인에서 거의 정기적으로 생성합니다. 이 데이터의 분석은 인구 통계에 대한 통찰력을 제공하는 데 사용할 수 있습니다. 정치인은 이러한 통찰력을 사용하여 자신의 방식으로 유권자를 움직일 수 있습니다. 디지털 마케팅을 심도 있게 배우고 싶다면 상위 대학의 디지털 마케팅 프로그램을 확인하십시오.
브랜드 자산: 고객에 대한 귀하의 가치 측정

4. 투표의 힘: 디지털 마케팅 플랫폼이 제공하는 많은 흥미로운 기능 중 하나는 다양한 플랫폼에서 수시로 투표를 수행할 수 있다는 것입니다. 결과는 편파적이지 않고 전혀 조작되지 않으며 정당이 내세운 정책의 결함과 그들이 선거에 임할 의제를 나타낼 것입니다. 시장 조사 기관에서 실시하는 실제 여론 조사 및 출구 조사와 달리 소셜 미디어의 여론 조사는 실제로 거의 정확한 통찰력을 제시할 수 있습니다.

5. 브랜드 인증: 현재 옐로 저널리즘, 가짜 뉴스, 오해의 소지가 있는 캠페인은 선거를 앞둔 정당의 미래를 좌우할 수 있습니다. 인터넷에 많은 가짜 계정이 돌고 있을 수 있으며 이는 귀하의 정치 캠페인에 피해를 줄 수 있습니다. 따라서 정당은 다른 정당보다 먼저 청중에게 다가가야 합니다. 잘 문서화된 웹사이트, 검증된 페이스북 페이지/인스타그램 계정/트위터 핸들, 깊이 있는 블로그 등은 실제로 '브랜드'를 내세울 수 있습니다.

6. 디지털 광고: 이 저렴한 광고 옵션은 의미 있는 방식으로 TG를 참여시키는 데 사용할 수 있습니다. 이 광고에서는 '협찬'이라는 단어가 일반적으로 언급되지만 스크롤의 세계에서는 일반적으로 사람들이 간과합니다. 디지털 미디어의 내장 알고리즘이 정확한 타겟 청중에게 도달하는 데 도움이 되므로 이러한 광고를 통해 청중에게 도달할 수 있는 범위가 엄청나게 늘어납니다.

소셜 미디어는 한때 친구와 멀리 떨어져 연락할 수 있는 방법이었습니다. 그러나 이제는 광고의 한 형태로 사용되어 우리를 브랜드, 유명인, 물론 정치인과 연결합니다.

정당이 디지털 마케팅 캠페인을 시작하는 것은 새로운 현상은 아니지만 캠페인에서 소셜 미디어의 사용은 의심할 여지 없이 증가했습니다. 2015년 영국 총선에서 보수당은 디지털 마케팅 캠페인에 120만 파운드를 지출했습니다. 이에 비해 노동당은 20만 파운드 미만을 지출했다. 일부 노동당 의원들은 페이스북이 그 선거에서 패배한 원인이라고 생각합니다.

반면, 도널드 트럼프 미국 대통령의 대선 캠페인은 유권자를 마이크로 타겟하기 위해 매일 50,000개 이상의 유사 광고를 테스트하면서 디지털 광고 예산의 대부분을 Facebook에 지출했습니다. 이 모든 것은 잠재적인 유권자에게 도달하려는 정치 조직의 경우 디지털 타겟팅을 무시할 수 없음을 나타냅니다!

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