數字營銷在政治運動中的作用

當唐納德·J·特朗普 (Donald J Trump) 在 2016 年贏得美國總統大選時，他的第一句話是，“社交媒體幫助我贏了！” 甚至谷歌也表示特朗普“在搜索中贏得了選舉”。 儘管特朗普因其有爭議的生活方式、引語和他的熱門電視節目“學徒”而一直是社交媒體的“寵兒”，但沒有人甚至認為他的數字營銷媒體存在如此引人注目，以至於可以為他贏得總統職位！

這就是數字營銷的力量。 如今，在 Facebook 上發布一個簡單的帖子，在 Instagram 上發布一張精美的圖片，一些古怪的 Twitter 帖子都可以為即將參加選舉的候選人創造奇蹟。 然而，數字營銷如何能以如此大的方式影響選民？ 讓我們深入挖掘一下，找出背後的原因。

1. 微觀定位：肯特商學院教授瑪麗安·加西亞（Marian Garcia）認為，數字營銷可以幫助政黨接觸分散的受眾和難以捉摸的選民。 該工具還可以提供圍繞他們不斷變化的內容消費和共享習慣構建的相關消息傳遞。 通過在多個數字營銷平台上創建引人入勝、高度個性化的政策公告，政治候選人可以與千禧一代等關鍵人口群體互動，以提高轉化率。 簡而言之，社交媒體使候選人能夠以自己的方式建立自己的品牌，並與選民進行直接溝通。 這些對話可用於傳遞量身定制的相關信息。 這些相關信息慢慢地、穩定地引起共鳴，後來，這些實際上變成了目標選民的意見和看法！

2. 吸引年輕人：人口中最不穩定的部分，據說是非政治性的，總是粘在數字營銷渠道上，也許是社交媒體上最“活躍”和“有意見”的部分。 政黨可以在他們喜歡的領域瞄準年輕人，並根據他們的議程塑造他們。

3. 分析數據：這是大數據時代。 我們幾乎定期在網上創建大量信息，這些信息可以幫助分析人員預測我們的行為。 對此數據的分析可用於提供有關人口統計數據的見解。 政客們可以利用這些見解以他們的方式影響選民。 如果您想深入學習數字營銷，請查看我們來自頂尖大學的數字營銷課程。
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4. 民意調查的力量：數字營銷平台提供的眾多有趣功能之一是您可以不時在各種平台上進行民意調查。 結果將是公正的，根本不會被操縱，並將表明政黨提出的政策和他們將參加選舉的議程的缺陷。 與市場研究機構進行的實物民意調查和出口民意調查不同，社交媒體上的民意調查確實可以提出幾乎準確的見解。

5. 驗證你的品牌：在黃色新聞的時代，假新聞、誤導性的競選活動真的可以成就或破壞面臨選舉的政黨的未來。 互聯網上可能流傳著許多虛假賬戶，這可能會損害您的政治活動。 因此，一個政黨必須先於其他人接觸到它的聽眾。 一個有據可查的網站、一個經過驗證的 Facebook 頁面/Instagram 帳戶/Twitter 句柄、深入的博客等可以真正提出“品牌”。

6. 數字廣告：這種低成本的廣告選項可用於以有意義的方式吸引 TG。 儘管在這些廣告中通常會提到“贊助”一詞，但在滾動世界中，人們通常會忽略這一點。 由於數字媒體的內置算法幫助他們接觸到確切的目標受眾，這些廣告極大地增加了政黨對其受眾的影響力。

社交媒體曾經是一種聯繫遠方朋友的方式。 然而，現在，它被用作一種廣告形式，將我們與品牌、名人，當然還有政客聯繫起來。

政黨發起數字營銷活動並不是一個新現象，但社交媒體在其競選活動中的使用無疑增加了。 在 2015 年英國大選期間，保守黨在他們的數字營銷活動上花費了 120 萬英鎊。 相比之下，工黨花費不到20萬英鎊。 一些工黨成員認為 Facebook 是他們在那次選舉中失利的原因。

另一方面，美國總統唐納德特朗普的總統競選團隊將其大部分數字廣告預算都花在了 Facebook 上，每天測試超過 50,000 種廣告變體，以嘗試對選民進行微觀定位。 所有這些都表明，對於希望接觸潛在​​選民的政治組織來說，數字定位不容忽視！

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