Rola marketingu cyfrowego w kampaniach politycznych

Kiedy Donald J Trump wygrał wybory prezydenckie w USA w 2016 roku, jednym z jego pierwszych stwierdzeń było: „media społecznościowe pomogły mi wygrać!”. Nawet Google powiedział, że Trump „wygrał wybory w wyszukiwaniu”. Chociaż Trump zawsze był „ulubieńcem” mediów społecznościowych ze względu na swój kontrowersyjny styl życia, cytaty i popularny program telewizyjny „The Apprentice”, nikt nawet nie pomyślał, że jego obecność w mediach marketingu cyfrowego może być tak przekonująca, że ​​może zdobyć mu prezydenturę!

Na tym polega siła marketingu cyfrowego. W dzisiejszych czasach prosty post na Facebooku, piękne zdjęcie na Instagramie, jakiś dziwaczny post na Twitterze może zdziałać cuda dla kandydatów, którzy będą startować w wyborach. Jak jednak marketing cyfrowy może w tak duży sposób wpłynąć na wyborców? Zajrzyjmy trochę głębiej i dowiedzmy się, jakie są tego przyczyny.

1. Mikrokierowanie: Według Mariana Garcii, profesora Kent Business School, marketing cyfrowy może pomóc partiom politycznym w dotarciu do rozdrobnionych odbiorców i nieuchwytnych wyborców. To narzędzie może również zapewniać odpowiednie komunikaty oparte na stale zmieniających się nawykach związanych z konsumpcją i udostępnianiem treści. Tworząc angażujące, wysoce spersonalizowane ogłoszenia dotyczące polityki na wielu platformach marketingu cyfrowego, kandydaci polityczni mogą kontaktować się z kluczowymi grupami demograficznymi, takimi jak milenialsi, aby zwiększyć konwersję. W dużym uproszczeniu media społecznościowe umożliwiają kandydatom budowanie własnej marki na swój własny sposób i bezpośrednią komunikację z wyborcami. Te rozmowy mogą służyć do przekazywania dostosowanych i odpowiednich wiadomości. Powoli i systematycznie te istotne komunikaty stają się rezonujące, a później faktycznie przekształcają się w opinie i poglądy wybranych wyborców!

2. Angażowanie młodzieży: najbardziej niestabilna część populacji, która podobno jest apolityczna, zawsze jest przywiązana do cyfrowych kanałów marketingowych i być może najbardziej „aktywnej” i „opiniowanej” sekcji w mediach społecznościowych. Partie polityczne mogą atakować młodzież w preferowanej przez siebie dziedzinie i kształtować ją zgodnie z ich programem.

3. Analizowanie danych: To era big data. Niemal regularnie tworzymy ogromną ilość informacji online, które mogą pomóc analizatorom przewidzieć nasze zachowanie. Analiza tych danych może posłużyć do uzyskania wglądu w dane demograficzne. Politycy mogą wykorzystać te spostrzeżenia, aby wpłynąć na wyborców na swój sposób. Jeśli chcesz dogłębnie poznać marketing cyfrowy, zapoznaj się z naszymi programami marketingu cyfrowego na najlepszych uczelniach.
Kapitał marki: miara Twojej wartości dla klienta

4. Moc ankiet: Jedną z wielu interesujących funkcji oferowanych przez platformy marketingu cyfrowego jest możliwość przeprowadzania od czasu do czasu ankiet na różnych platformach. Wyniki będą bezstronne, w żaden sposób nie zmanipulowane i będą wskazywać na wady polityki proponowanej przez partie oraz agendy, z jaką idą na wybory. W przeciwieństwie do ankiet fizycznych i exit polls przeprowadzanych przez organizacje zajmujące się badaniem rynku, ankiety w mediach społecznościowych mogą naprawdę dostarczyć prawie dokładnych spostrzeżeń.

5. Uwierzytelnij swoją markę: W obecnych czasach żółtego dziennikarstwa fałszywe wiadomości, wprowadzające w błąd kampanie mogą naprawdę złamać przyszłość partii politycznej stojącej przed wyborami. W Internecie może krążyć wiele fałszywych kont, które mogą zaszkodzić Twojej kampanii politycznej. Dlatego partia polityczna musi dotrzeć do swoich odbiorców przed innymi. Dobrze udokumentowana strona internetowa, zweryfikowana strona na Facebooku/konto na Instagramie/uchwyt na Twitterze, wnikliwe blogi itp. mogą naprawdę promować „markę”.

6. Reklama cyfrowa: Ta niedroga opcja reklamy może być wykorzystana do zaangażowania TG w znaczący sposób. Chociaż słowo „sponsorowane” jest ogólnie wspomniane w tych reklamach, w świecie przewijania ludzie na ogół to przeoczają. Dzięki tym reklamom znacznie zwiększa się zasięg partii do odbiorców, ponieważ wbudowane algorytmy mediów cyfrowych pomagają jej dotrzeć do dokładnej grupy docelowej.

Media społecznościowe były kiedyś sposobem na kontaktowanie się z przyjaciółmi na całym świecie. Teraz jednak służy jako forma reklamy, łącząca nas z markami, celebrytami i oczywiście politykami.

Partie polityczne uruchamiające cyfrowe kampanie marketingowe nie są zjawiskiem nowym, ale wykorzystanie mediów społecznościowych w ich kampaniach niewątpliwie wzrosło. Podczas wyborów powszechnych w Wielkiej Brytanii w 2015 roku konserwatyści wydali 1,2 miliona funtów na swoją kampanię marketingu cyfrowego. Dla porównania Partia Pracy wydała mniej niż 200 000 funtów. Niektórzy członkowie Partii Pracy uważają, że Facebook był przyczyną ich porażki w tych wyborach.

Z drugiej strony kampania prezydencka prezydenta USA Donalda Trumpa wydała większość swojego budżetu na reklamę cyfrową na Facebooku, testując ponad 50 000 odmian reklam każdego dnia, próbując mikrotargetować wyborców. Wszystko to wskazuje, że w przypadku organizacji politycznych, które chcą dotrzeć do potencjalnych wyborców, nie można ignorować targetowania cyfrowego!

Jeśli chcesz poznać i stać się ekspertem w marketingu cyfrowym, sprawdź MICA i zaawansowany certyfikat zaawansowany w marketingu cyfrowym i komunikacji . Zostań ekspertem w zakresie marketingu w mediach społecznościowych, content marketingu, brandingu, analiz marketingowych i PR.