Siyasi Kampanyalarda Dijital Pazarlamanın Rolü

Donald J Trump 2016'da ABD Başkanlık seçimlerini kazandığında, ilk açıklamalarından biri 'sosyal medya kazanmama yardım etti!' oldu. Google bile Trump'ın "seçimi aramada kazandığını" söyledi. Trump, tartışmalı yaşam tarzı, alıntıları ve popüler TV programı 'The Apprentice' nedeniyle her zaman sosyal medyanın 'sevgilisi' olmasına rağmen, dijital pazarlama medyasındaki varlığının, başkanlığı kazanabileceğini kimse düşünmedi bile!

İşte dijital pazarlamanın gücü bu. Günümüzde Facebook'ta basit bir gönderi, Instagram'da güzel bir resim, bazı ilginç Twitter gönderileri, seçime girecek adaylar için harikalar yaratabilir. Ancak, dijital pazarlama seçmenleri nasıl bu kadar büyük bir şekilde etkileyebilir? Biraz daha derine inelim ve bunun arkasındaki nedenleri bulalım.

1. Mikro Hedefleme: Kent Business School'da profesör olan Marian Garcia'ya göre dijital pazarlama, siyasi partilerin parçalanmış kitlelere ve anlaşılması zor seçmenlere ulaşmasına yardımcı olabilir. Bu araç aynı zamanda sürekli değişen içerik tüketimi ve paylaşım alışkanlıkları etrafında oluşturulmuş ilgili mesajlaşmayı da sağlayabilir. Siyasi adaylar, birden fazla dijital pazarlama platformunda ilgi çekici, son derece kişiselleştirilmiş politika duyuruları oluşturarak, dönüşümü artırmak için milenyum gibi önemli demografik gruplarla etkileşim kurabilir. Bunu basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, sosyal medya, adayların markalarını kendi yollarıyla oluşturmalarına ve seçmenlerle doğrudan iletişim kurmalarına olanak tanır. Bu konuşmalar, uyarlanmış ve ilgili mesajları iletmek için kullanılabilir. Yavaş ve istikrarlı bir şekilde, bu ilgili mesajlar yankılanıyor ve daha sonra bunlar aslında hedeflenen seçmenlerin görüş ve görüşlerine dönüşüyor!

2. Gençleri Etkilemek: Sözde apolitik olan nüfusun en değişken kesimi, her zaman dijital pazarlama kanallarına ve belki de sosyal medyanın en 'aktif' ve 'fikri' bölümüne yapıştırılmıştır. Siyasi partiler gençliği tercih ettikleri alanda hedefleyebilir ve onları gündemlerine göre şekillendirebilir.

3. Verileri Analiz Etme: Bu, büyük veri çağıdır. Neredeyse düzenli olarak, analizcilerin davranışlarımızı tahmin etmelerine yardımcı olabilecek büyük miktarda çevrimiçi bilgi oluşturuyoruz. Bu verilerin analizi, demografi hakkında fikir vermek için kullanılabilir. Politikacılar, seçmenleri kendi yollarına çekmek için bu anlayışları kullanabilirler. Dijital pazarlamayı derinlemesine öğrenmek istiyorsanız, en iyi üniversitelerden dijital pazarlama programlarımıza göz atın.
Marka Değeri: Müşteri için Değerinizin Ölçüsü

4. Anketlerin Gücü: Dijital pazarlama platformlarının sunduğu birçok ilginç özellikten biri, zaman zaman çeşitli platformlarda anket yapabilmenizdir. Sonuçlar tarafsız olacak, hiçbir şekilde manipüle edilmeyecek ve partilerin ortaya koydukları politikaların ve seçime gidecekleri gündemin kusurlarını gösterecektir. Pazar araştırma kuruluşları tarafından yürütülen fiziksel anketlerin ve çıkış anketlerinin aksine, sosyal medyadaki anketler gerçekten neredeyse doğru bilgiler ortaya koyabilir.

5. Markanızı Doğrulayın: Sarı gazeteciliğin günümüzde, sahte haberler, yanıltıcı kampanyalar, seçimle karşı karşıya olan bir siyasi partinin geleceğini gerçekten yapabilir veya bozabilir. İnternette dolaşan ve siyasi kampanyanıza zarar verebilecek birçok sahte hesap olabilir. Bu nedenle bir siyasi partinin hedef kitlesine diğerlerinden önce ulaşması gerekir. İyi belgelenmiş bir web sitesi, doğrulanmış bir Facebook sayfası/Instagram hesabı/Twitter hesabı, ayrıntılı bloglar vb. gerçekten 'marka'yı öne çıkarabilir.

6. Dijital Reklamcılık: Bu düşük maliyetli reklam seçeneği, TG'yi anlamlı bir şekilde meşgul etmek için kullanılabilir. Bu reklamlarda genellikle 'sponsor' kelimesi geçse de, kaydırma dünyasında insanlar genellikle bunu gözden kaçırıyor. Dijital medyanın yerleşik algoritmaları tam hedef kitleye ulaşmalarına yardımcı olduğundan, bir partinin hedef kitlesine erişimi bu reklamlar aracılığıyla muazzam bir şekilde artar.

Sosyal medya, bir zamanlar uzak ve geniş arkadaşlarla iletişim kurmanın bir yoluydu. Ancak şimdi, bizi markalarla, ünlülerle ve tabii ki politikacılarla buluşturan bir reklam biçimi olarak kullanılıyor.

Siyasi partilerin dijital pazarlama kampanyaları başlatması yeni bir olgu değil ancak kampanyalarında sosyal medya kullanımı şüphesiz arttı. İngiltere'deki 2015 genel seçimleri sırasında Muhafazakarlar, dijital pazarlama kampanyalarına 1,2 milyon sterlin harcadı. Buna karşılık, İşçi Partisi 200.000 sterlinden daha az harcadı. Bazı İşçi Partisi üyeleri, Facebook'un bu seçimdeki kaybetmelerinin nedeni olduğuna inanıyor.

Öte yandan, ABD başkanı Donald Trump'ın başkanlık kampanyası, dijital reklam bütçesinin çoğunu Facebook'ta harcadı ve seçmenleri mikro hedefleme girişiminde her gün 50.000'den fazla reklam varyasyonunu test etti. Tüm bunlar, potansiyel seçmenlere ulaşmak isteyen siyasi kuruluşlar için dijital hedeflemenin göz ardı edilemeyeceğine işaret ediyor!

Dijital Pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. Sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.