Rolul marketingului digital în campaniile politice

Când Donald J Trump a câștigat alegerile prezidențiale din SUA în 2016, una dintre primele sale declarații a fost: „Rețelele de socializare m-au ajutat să câștig!” Chiar și Google a spus că Trump „a câștigat alegerile în căutare”. Deși Trump a fost întotdeauna „un drag” al rețelelor sociale din cauza stilului său de viață controversat, a citatelor și a popularei sale emisiuni TV „The Apprentice”, nimeni nici măcar nu s-a gândit că prezența sa în media de marketing digital ar putea fi atât de convingătoare încât să-i poată câștiga președinția!

Acum aceasta este puterea marketingului digital. În zilele noastre, o simplă postare pe Facebook, o poză frumoasă pe Instagram, vreo postare ciudată pe Twitter pot face minuni pentru candidații care urmează să concureze la alegeri. Cu toate acestea, cum poate marketingul digital să influențeze alegătorii într-un mod atât de mare? Să săpăm puțin mai adânc și să aflăm motivele din spatele acestui lucru.

1. Micro-Targeting: Potrivit lui Marian Garcia, profesor, Kent Business School, marketingul digital poate ajuta partidele politice să ajungă la audiențe fragmentate și alegători evazivi. Acest instrument poate oferi, de asemenea, mesaje relevante construite în jurul consumului de conținut în continuă schimbare și a obiceiurilor de partajare. Prin crearea de anunțuri de politică captivante, extrem de personalizate pe mai multe platforme de marketing digital, candidații politici se pot implica cu grupuri demografice esențiale, cum ar fi millennial, pentru a stimula conversia. Pentru a spune acest lucru într-un mod simplu, rețelele sociale le permit candidaților să-și construiască brandul în felul lor și să se angajeze în comunicare directă cu alegătorii. Aceste conversații pot fi folosite pentru a transmite mesaje personalizate și relevante. Încet și constant, aceste mesaje relevante devin rezonante și, mai târziu, acestea se transformă de fapt în opiniile și opiniile alegătorilor vizați!

2. Implicarea tinerilor: Secțiunea cea mai volatilă a populației, care se presupune că este apolitică, este întotdeauna lipită de canalele de marketing digital și poate cea mai „activă” și „opinie” secțiune de pe rețelele sociale. Partidele politice pot viza tinerii în domeniul lor preferat și îi pot modela în funcție de agenda lor.

3. Analiza datelor: Aceasta este epoca datelor mari. Aproape în mod regulat creăm o cantitate imensă de informații online, care pot ajuta analizatorii să ne prezică comportamentul. Analiza acestor date poate fi folosită pentru a oferi perspective despre demografie. Politicienii pot folosi aceste perspective pentru a influența alegătorii în calea lor. Dacă doriți să învățați în profunzime marketingul digital, consultați programele noastre de marketing digital de la universități de top.
Brand Equity: Măsura valorii tale pentru client

4. Puterea sondajelor: Una dintre multele caracteristici interesante pe care le oferă platformele de marketing digital este că puteți efectua sondaje pe diverse platforme din când în când. Rezultatele vor fi imparțiale, deloc manipulate și vor indica defectele politicilor propuse de partide și agenda cu care merg la alegeri. Spre deosebire de sondajele fizice și sondajele de ieșire efectuate de organizațiile de cercetare de piață, sondajele de pe rețelele sociale pot oferi într-adevăr informații aproape exacte.

5. Autentificați-vă marca: în momentul actual al jurnalismului galben, știrile false, campaniile înșelătoare pot face sau distruge cu adevărat viitorul unui partid politic care se confruntă cu alegerile. S-ar putea să circule multe conturi false pe internet, care ar putea dăuna campaniei tale politice. Prin urmare, un partid politic trebuie să ajungă la public înaintea altora. Un site web bine documentat, o pagină Facebook verificată/cont Instagram/mâner Twitter, bloguri aprofundate etc. pot prezenta cu adevărat „marca”.

6. Publicitate digitală: această opțiune de publicitate la preț redus poate fi utilizată pentru a implica TG într-un mod semnificativ. Deși cuvântul „sponsorizat” este în general menționat în aceste reclame, dar în lumea derulării, oamenii în general trec cu vederea asta. Accesul unui partid la publicul său crește enorm prin aceste reclame, deoarece algoritmii încorporați ai media digitală îi ajută să ajungă la publicul țintă exact.

Rețelele de socializare au fost cândva o modalitate de a contacta prietenii de departe. Acum, însă, este folosit ca formă de publicitate, conectându-ne cu mărci, celebrități și, bineînțeles, politicieni.

Partidele politice care lansează campanii de marketing digital nu sunt un fenomen nou, dar utilizarea rețelelor sociale în campaniile lor a crescut, fără îndoială. În timpul alegerilor generale din 2015 din Marea Britanie, conservatorii au cheltuit 1,2 milioane de lire sterline pentru campania lor de marketing digital. În comparație, Partidul Laburist a cheltuit mai puțin de 200.000 de lire sterline. Unii membri ai Partidului Laburist cred că Facebook a fost motivul pierderii lor la acele alegeri.

Pe de altă parte, campania prezidențială a președintelui american Donald Trump și-a cheltuit cea mai mare parte a bugetului de publicitate digitală pe Facebook, testând peste 50.000 de variante de anunțuri în fiecare zi, în încercarea de a micro-ținti alegătorii. Toate acestea indică faptul că, pentru organizațiile politice care doresc să ajungă la potențialii alegători, țintirea digitală nu poate fi ignorată!

Dacă doriți să explorați și să deveniți un expert în marketing digital, consultați MICA și certificatul avansat de upGrad în marketing digital și comunicare . Deveniți un expert în marketing pe rețelele sociale, marketing de conținut, branding, analiză de marketing și PR.