Il ruolo del marketing digitale nelle campagne politiche

Quando Donald J Trump ha vinto le elezioni presidenziali statunitensi nel 2016, una delle sue prime dichiarazioni è stata: "I social media mi hanno aiutato a vincere!" Anche Google ha affermato che Trump "ha vinto le elezioni nella ricerca". Sebbene Trump sia sempre stato "un beniamino" dei social media a causa del suo stile di vita controverso, delle citazioni e del suo popolare programma televisivo "The Apprentice", nessuno ha nemmeno pensato che la sua presenza sui media di marketing digitale potesse essere così convincente da potergli vincere la presidenza!

Questo è il potere del marketing digitale. Al giorno d'oggi, un semplice post su Facebook, una bella foto su Instagram, qualche post bizzarro su Twitter può fare miracoli per i candidati che si sfideranno alle elezioni. Tuttavia, in che modo il marketing digitale può influenzare gli elettori in modo così grande? Scaviamo un po' più a fondo e scopriamo le ragioni alla base di ciò.

1. Micro-targeting: secondo Marian Garcia, professoressa della Kent Business School, il marketing digitale può aiutare i partiti politici a raggiungere un pubblico frammentato e elettori sfuggenti. Questo strumento può anche fornire messaggi pertinenti basati sulle loro abitudini di condivisione e consumo di contenuti in continua evoluzione. Creando annunci politici accattivanti e altamente personalizzati su più piattaforme di marketing digitale, i candidati politici possono interagire con gruppi demografici cruciali, come i millennial, per aumentare la conversione. Per dirla in modo semplice, i social media consentono ai candidati di costruire il proprio marchio a modo loro e di impegnarsi in una comunicazione diretta con gli elettori. Queste conversazioni possono essere utilizzate per trasmettere messaggi personalizzati e pertinenti. Lentamente e costantemente, questi messaggi rilevanti diventano risonanti e, in seguito, si trasformano effettivamente nelle opinioni e nei punti di vista degli elettori presi di mira!

2. Coinvolgere i giovani: la parte più instabile della popolazione, che è presumibilmente apolitica, è sempre incollata ai canali di marketing digitale e forse la sezione più "attiva" e "opinionata" sui social media. I partiti politici possono prendere di mira i giovani nel loro ambito preferito e modellarli secondo la loro agenda.

3. Analisi dei dati: questa è l'era dei big data. Creiamo quasi regolarmente un'enorme quantità di informazioni online che possono aiutare gli analizzatori a prevedere il nostro comportamento. L'analisi di questi dati può essere utilizzata per fornire informazioni sui dati demografici. I politici possono usare queste intuizioni per influenzare gli elettori a modo loro. Se vuoi approfondire il marketing digitale, dai un'occhiata ai nostri programmi di marketing digitale delle migliori università.
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4. Il potere dei sondaggi: una delle molte caratteristiche interessanti offerte dalle piattaforme di marketing digitale è che puoi condurre sondaggi di volta in volta su varie piattaforme. I risultati saranno imparziali, per nulla manipolati e indicheranno i difetti delle politiche proposte dai partiti e dell'agenda con cui si stanno andando alle elezioni. A differenza dei sondaggi fisici e degli exit poll condotti da organizzazioni di ricerca di mercato, i sondaggi sui social media possono davvero fornire spunti quasi accurati.

5. Autentica il tuo marchio: nel presente del giornalismo giallo, notizie false, campagne ingannevoli possono davvero creare o distruggere il futuro di un partito politico che deve affrontare le elezioni. Potrebbero esserci molti account falsi che circolano su Internet, il che potrebbe danneggiare la tua campagna politica. Pertanto, un partito politico deve raggiungere il suo pubblico prima degli altri. Un sito web ben documentato, una pagina Facebook verificata/account Instagram/handle Twitter, blog approfonditi, ecc. possono davvero proporre il "marchio".

6. Pubblicità digitale: questa opzione pubblicitaria a basso costo può essere utilizzata per coinvolgere il TG in modo significativo. Sebbene la parola "sponsorizzato" sia generalmente menzionata in questi annunci, ma nel mondo dello scrolling, le persone generalmente lo trascurano. La portata di una parte al suo pubblico aumenta enormemente attraverso questi annunci poiché gli algoritmi integrati dei media digitali li aiutano a raggiungere l'esatto pubblico di destinazione.

I social media una volta erano un modo per contattare gli amici in lungo e in largo. Ora, tuttavia, viene utilizzato come forma di pubblicità, che ci mette in contatto con marchi, celebrità e, naturalmente, politici.

I partiti politici che lanciano campagne di marketing digitale non sono un fenomeno nuovo, ma l'uso dei social media nelle loro campagne è indubbiamente aumentato. Durante le elezioni generali del 2015 in Gran Bretagna, i conservatori hanno speso 1,2 milioni di sterline per la loro campagna di marketing digitale. In confronto, il Partito Laburista ha speso meno di £ 200.000. Alcuni membri del partito laburista ritengono che Facebook sia stata la ragione della loro perdita in quelle elezioni.

D'altra parte, la campagna presidenziale del presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha speso la maggior parte del suo budget pubblicitario digitale su Facebook, testando più di 50.000 variazioni di annunci ogni giorno nel tentativo di micro-mirare gli elettori. Tutto ciò indica che per le organizzazioni politiche che cercano di raggiungere potenziali elettori il targeting digitale non può essere ignorato!

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