Роль цифрового маркетинга в политических кампаниях

Когда Дональд Трамп победил на президентских выборах в США в 2016 году, одним из его первых заявлений было: «Социальные сети помогли мне победить!» Даже Google сказал, что Трамп «победил на выборах в поиске». Хотя Трамп всегда был «любимчиком» социальных сетей из-за его неоднозначного образа жизни, цитат и его популярного телешоу «Ученик», никто даже не думал, что его присутствие в цифровом маркетинге в СМИ может быть настолько убедительным, что может принести ему президентство!

Вот в чем сила цифрового маркетинга. В наши дни простой пост в Facebook, красивая картинка в Instagram, какой-нибудь причудливый пост в Twitter могут творить чудеса с кандидатами, которые собираются участвовать в выборах. Однако как цифровой маркетинг может так сильно влиять на избирателей? Давайте копнем немного глубже и выясним причины этого.

1. Микротаргетинг. По словам Мариана Гарсии, профессора Кентской бизнес-школы, цифровой маркетинг может помочь политическим партиям охватить фрагментированную аудиторию и неуловимых избирателей. Этот инструмент также может предоставлять релевантные сообщения, основанные на их постоянно меняющемся потреблении контента и привычках делиться им. Создавая привлекательные, персонализированные объявления о политике на нескольких платформах цифрового маркетинга, политические кандидаты могут взаимодействовать с важными демографическими группами, такими как миллениалы, для повышения конверсии. Проще говоря, социальные сети позволяют кандидатам создавать свой бренд по-своему и напрямую общаться с избирателями. Эти разговоры можно использовать для передачи адаптированных и актуальных сообщений. Медленно и неуклонно эти релевантные сообщения становятся резонансными, а позже они фактически превращаются в мнения и взгляды целевых избирателей!

2. Вовлечение молодежи: самая нестабильная часть населения, которая предположительно аполитична, всегда привязана к каналам цифрового маркетинга и, возможно, к самой «активной» и «самоуверенной» части социальных сетей. Политические партии могут ориентироваться на молодежь в своей предпочтительной сфере и формировать ее в соответствии со своей повесткой дня.

3. Анализ данных. Это век больших данных. Мы почти регулярно создаем огромное количество информации в сети, которая может помочь анализаторам предсказать наше поведение. Анализ этих данных может быть использован для получения представления о демографии. Политики могут использовать эти идеи, чтобы склонить избирателей на свой путь. Если вы хотите подробно изучить цифровой маркетинг, ознакомьтесь с нашими программами цифрового маркетинга от лучших университетов.
Капитал бренда: мера вашей ценности для клиента

4. Сила опросов. Одной из многих интересных функций, предлагаемых платформами цифрового маркетинга, является то, что вы можете время от времени проводить опросы на различных платформах. Результаты будут непредвзятыми, ни в коей мере не подтасованными и укажут на недостатки политики, выдвинутой партиями, и той повестки дня, с которой они идут на выборы. В отличие от физических опросов и опросов на выходе, проводимых исследовательскими организациями, опросы в социальных сетях действительно могут дать почти точную информацию.

5. Аутентифицируйте свой бренд. В наше время желтой журналистики фальшивые новости, вводящие в заблуждение кампании могут действительно создать или разрушить будущее политической партии перед выборами. В Интернете может быть много поддельных учетных записей, которые могут нанести ущерб вашей политической кампании. Поэтому политическая партия должна достичь своей аудитории раньше других. Хорошо задокументированный веб-сайт, проверенная страница Facebook/аккаунт в Instagram/твиттере, подробные блоги и т. д. действительно могут продвигать «бренд».

6. Цифровая реклама. Этот недорогой вариант рекламы можно использовать для значимого привлечения TG. Хотя слово «спонсорство» обычно упоминается в этих объявлениях, в мире прокрутки люди обычно упускают его из виду. Благодаря этой рекламе охват аудитории значительно увеличивается, поскольку встроенные алгоритмы цифровых медиа помогают им охватить точную целевую аудиторию.

Социальные сети когда-то были способом связаться с друзьями повсюду. Однако теперь он используется как форма рекламы, связывая нас с брендами, знаменитостями и, конечно же, политиками.

Политические партии, запускающие кампании цифрового маркетинга, — явление не новое, но использование социальных сетей в их кампаниях, несомненно, увеличилось. Во время всеобщих выборов 2015 года в Великобритании консерваторы потратили 1,2 миллиона фунтов стерлингов на свою кампанию цифрового маркетинга. Для сравнения, Лейбористская партия потратила менее 200 000 фунтов стерлингов. Некоторые члены Лейбористской партии считают, что Facebook стал причиной их поражения на этих выборах.

С другой стороны, президентская кампания президента США Дональда Трампа потратила большую часть своего бюджета на цифровую рекламу в Facebook, тестируя более 50 000 вариантов рекламы каждый день в попытке микротаргетинга на избирателей. Все это указывает на то, что политические организации, стремящиеся привлечь потенциальных избирателей, не могут игнорировать цифровой таргетинг!

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в области маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, брендинга, маркетингового анализа и PR.