Die Rolle des digitalen Marketings in politischen Kampagnen

Als Donald J. Trump 2016 die US-Präsidentschaftswahlen gewann, war eine seiner ersten Aussagen: „Soziale Medien haben mir geholfen zu gewinnen!“ Sogar Google sagte, Trump habe „die Wahl bei der Suche gewonnen“. Obwohl Trump aufgrund seines kontroversen Lebensstils, seiner Zitate und seiner beliebten TV-Show „The Apprentice“ immer ein „Liebling“ der sozialen Medien war, dachte niemand, dass seine Präsenz in den digitalen Marketingmedien so überzeugend sein könnte, dass sie ihm die Präsidentschaft einbringen könnte!

Das ist die Macht des digitalen Marketings. Heutzutage kann ein einfacher Post auf Facebook, ein schönes Bild auf Instagram, ein skurriler Twitter-Post Wunder für die Kandidaten bewirken, die an einer Wahl teilnehmen werden. Doch wie kann digitales Marketing die Wähler so stark beeinflussen? Lassen Sie uns ein wenig tiefer graben und die Gründe dafür herausfinden.

1. Micro-Targeting: Laut Marian Garcia, Professor an der Kent Business School, kann digitales Marketing den politischen Parteien helfen, ein fragmentiertes Publikum und schwer fassbare Wähler zu erreichen. Dieses Tool kann auch relevante Botschaften bereitstellen, die auf ihren sich ständig ändernden Konsum- und Weitergabegewohnheiten von Inhalten basieren. Durch die Erstellung ansprechender, hochgradig personalisierter politischer Ankündigungen auf mehreren digitalen Marketingplattformen können politische Kandidaten mit wichtigen demografischen Gruppen wie den Millennials in Kontakt treten, um die Konversion zu steigern. Vereinfacht gesagt ermöglichen soziale Medien den Kandidaten, ihre Marke auf ihre eigene Art und Weise aufzubauen und direkt mit den Wählern zu kommunizieren. Diese Konversationen können genutzt werden, um maßgeschneiderte und relevante Nachrichten zu übermitteln. Langsam und stetig gewinnen diese relevanten Botschaften an Resonanz und werden später tatsächlich zu den Meinungen und Ansichten der Zielwähler!

2. Engagieren der Jugend: Der unbeständigste Teil der Bevölkerung, der angeblich unpolitisch ist, ist immer an den digitalen Marketingkanälen und vielleicht dem „aktivsten“ und „meinungsfreudigsten“ Teil der sozialen Medien festgeklebt. Politische Parteien können die Jugend in ihrem bevorzugten Bereich ansprechen und sie gemäß ihrer Agenda formen.

3. Datenanalyse: Das ist das Zeitalter von Big Data. Wir erstellen fast regelmäßig eine riesige Menge an Informationen online, die den Analysatoren helfen können, unser Verhalten vorherzusagen. Die Analyse dieser Daten kann verwendet werden, um Einblicke in die Demographie zu geben. Politiker können diese Erkenntnisse nutzen, um Wähler auf ihre Weise zu beeinflussen. Wenn Sie digitales Marketing eingehend lernen möchten, sehen Sie sich unsere digitalen Marketingprogramme von Top-Universitäten an.
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4. Die Macht von Umfragen: Eine der vielen interessanten Funktionen, die digitale Marketingplattformen bieten, ist, dass Sie von Zeit zu Zeit Umfragen auf verschiedenen Plattformen durchführen können. Die Ergebnisse werden unvoreingenommen, überhaupt nicht manipuliert sein und die Fehler der von den Parteien vorgebrachten Politik und der Agenda, mit der sie zur Wahl gehen, aufzeigen. Im Gegensatz zu physischen Umfragen und Exit-Umfragen, die von Marktforschungsorganisationen durchgeführt werden, können Umfragen in sozialen Medien wirklich fast genaue Erkenntnisse liefern.

5. Authentifizieren Sie Ihre Marke: In der heutigen Zeit des gelben Journalismus können gefälschte Nachrichten und irreführende Kampagnen die Zukunft einer politischen Partei, die vor der Wahl steht, wirklich entscheiden oder zerstören. Im Internet kursieren möglicherweise viele gefälschte Konten, die Ihrer politischen Kampagne schaden können. Daher muss eine politische Partei ihr Publikum vor anderen erreichen. Eine gut dokumentierte Website, eine verifizierte Facebook-Seite/Instagram-Konto/Twitter-Name, ausführliche Blogs usw. können die „Marke“ wirklich hervorheben.

6. Digitale Werbung: Diese kostengünstige Werbeoption kann genutzt werden, um die TG auf sinnvolle Weise zu engagieren. Obwohl das Wort „gesponsert“ in der Regel in diesen Anzeigen erwähnt wird, wird dies in der Welt des Scrollens im Allgemeinen übersehen. Die Reichweite einer Partei für ihr Publikum erhöht sich durch diese Anzeigen enorm, da die eingebauten Algorithmen digitaler Medien ihnen helfen, genau das Zielpublikum zu erreichen.

Soziale Medien waren einst eine Möglichkeit, Freunde weit und breit zu kontaktieren. Jetzt wird es jedoch als Werbeform verwendet und verbindet uns mit Marken, Prominenten und natürlich Politikern.

Politische Parteien, die digitale Marketingkampagnen starten, sind kein neues Phänomen, aber die Nutzung sozialer Medien in ihren Kampagnen hat zweifellos zugenommen. Während der Parlamentswahlen 2015 in Großbritannien gaben die Konservativen 1,2 Millionen Pfund für ihre digitale Marketingkampagne aus. Im Vergleich dazu gab die Labour Party weniger als 200.000 Pfund aus. Einige Mitglieder der Labour Party glauben, dass Facebook der Grund für ihre Niederlage bei dieser Wahl war.

Auf der anderen Seite gab der Präsidentschaftswahlkampf von US-Präsident Donald Trump den größten Teil seines Budgets für digitale Werbung auf Facebook aus und testete jeden Tag mehr als 50.000 Anzeigenvariationen, um Wähler auf Mikroebene anzusprechen. All dies deutet darauf hin, dass für politische Organisationen, die potenzielle Wähler erreichen wollen, digitales Targeting nicht ignoriert werden kann!

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