El papel del marketing digital en las campañas políticas

Cuando Donald J Trump ganó las elecciones presidenciales de EE. UU. en 2016, una de sus primeras declaraciones fue: '¡las redes sociales me ayudaron a ganar!' Incluso Google dijo que Trump “ganó las elecciones en la búsqueda”. Aunque Trump siempre fue 'un favorito' de las redes sociales debido a su controvertido estilo de vida, sus citas y su popular programa de televisión 'El aprendiz', ¡nadie pensó siquiera que su presencia en los medios de marketing digital podría ser tan convincente que podría ganarle la presidencia!

Ese es el poder del marketing digital. Hoy en día, una simple publicación en Facebook, una hermosa foto en Instagram, alguna publicación peculiar en Twitter pueden hacer maravillas para los candidatos que van a competir en unas elecciones. Sin embargo, ¿cómo puede el marketing digital influir en los votantes de una manera tan grande? Profundicemos un poco más y descubramos las razones detrás de eso.

1. Micro-Targeting: según Marian García, profesora de Kent Business School, el marketing digital puede ayudar a los partidos políticos a llegar a audiencias fragmentadas y votantes esquivos. Esta herramienta también puede proporcionar mensajes relevantes creados en torno a sus hábitos de uso compartido y consumo de contenido en constante cambio. Al crear anuncios de políticas atractivos y altamente personalizados en múltiples plataformas de marketing digital, los candidatos políticos pueden interactuar con grupos demográficos cruciales, como los millennials, para impulsar la conversión. En pocas palabras, las redes sociales permiten a los candidatos construir su marca a su manera y entablar una comunicación directa con los votantes. Estas conversaciones se pueden utilizar para transmitir mensajes personalizados y relevantes. Lenta y constantemente, estos mensajes relevantes se vuelven resonantes y más tarde, ¡se convierten en las opiniones y puntos de vista de los votantes objetivo!

2. Involucrar a los jóvenes: la sección más volátil de la población, que supuestamente es apolítica, siempre está pegada a los canales de marketing digital y quizás la sección más 'activa' y 'obstinada' en las redes sociales. Los partidos políticos pueden enfocarse en los jóvenes en su dominio preferido y moldearlos de acuerdo con su agenda.

3. Análisis de datos: esta es la era de los grandes datos. Casi regularmente creamos una gran cantidad de información en línea que puede ayudar a los analizadores a predecir nuestro comportamiento. El análisis de estos datos se puede utilizar para obtener información sobre la demografía. Los políticos pueden utilizar estos conocimientos para influir en los electores en su camino. Si desea aprender marketing digital en profundidad, consulte nuestros programas de marketing digital de las mejores universidades.
Valor de marca: la medida de su valor para el cliente

4. El poder de las encuestas: una de las muchas características interesantes que ofrecen las plataformas de marketing digital es que puede realizar encuestas en varias plataformas de vez en cuando. Los resultados serán imparciales, nada manipulados y señalarán las fallas de las políticas planteadas por los partidos y la agenda con la que van a las elecciones. A diferencia de las encuestas físicas y las encuestas a pie de urna realizadas por organizaciones de investigación de mercado, las encuestas en las redes sociales realmente pueden brindar información casi precisa.

5. Autentique su marca: en la actualidad del periodismo amarillista, las noticias falsas y las campañas engañosas realmente pueden hacer o deshacer el futuro de un partido político de cara a las elecciones. Puede haber muchas cuentas falsas circulando por Internet, lo que puede perjudicar su campaña política. Por lo tanto, un partido político tiene que llegar a su público antes que a los demás. Un sitio web bien documentado, una página de Facebook verificada, una cuenta de Instagram, un identificador de Twitter, blogs detallados, etc., realmente pueden presentar la 'marca'.

6. Publicidad digital: esta opción de publicidad de bajo costo se puede utilizar para involucrar al TG de manera significativa. Aunque la palabra "patrocinado" generalmente se menciona en estos anuncios, pero en el mundo del desplazamiento, la gente generalmente lo pasa por alto. El alcance de un partido a su audiencia aumenta enormemente a través de estos anuncios, ya que los algoritmos incorporados de los medios digitales los ayudan a llegar al público objetivo exacto.

Las redes sociales alguna vez fueron una forma de contactar a amigos a lo largo y ancho. Ahora, sin embargo, se usa como una forma de publicidad, conectándonos con marcas, celebridades y, por supuesto, políticos.

Los partidos políticos que lanzan campañas de marketing digital no son un fenómeno nuevo, pero sin duda ha aumentado el uso de las redes sociales en sus campañas. Durante las elecciones generales de 2015 en Gran Bretaña, los conservadores gastaron £1,2 millones en su campaña de marketing digital. En comparación, el Partido Laborista gastó menos de 200.000 libras esterlinas. Algunos miembros del Partido Laborista creen que Facebook fue la razón de su derrota en esa elección.

Por otro lado, la campaña presidencial del presidente de EE. UU., Donald Trump, gastó la mayor parte de su presupuesto de publicidad digital en Facebook, probando más de 50 000 variaciones de anuncios cada día en un intento de micro-targetar a los votantes. Todo esto indica que las organizaciones políticas que buscan llegar a votantes potenciales no pueden ignorar la focalización digital.

Si desea explorar y convertirse en un experto en marketing digital, consulte el Certificado avanzado en marketing digital y comunicación de MICA y upGrad. Conviértase en un experto en marketing en redes sociales, marketing de contenido, branding, análisis de marketing y relaciones públicas.