17 основных навыков цифрового маркетинга, которые помогут вам стать роковым!

Современный маркетинг находится на пересечении маркетинга, данных, технологий и продукта. Нужно быть таким же ботаником, как и маркетологом, чтобы преуспеть в меняющемся маркетинговом ландшафте, который требует кросс-функционального комплексного подхода для достижения результатов.
Поскольку границы между этими областями быстро стираются, технологии стали неизбежным злом, о котором каждый цифровой маркетолог должен узнать и адаптироваться к нему или столкнуться с риском скорого устаревания.
Настало время «Маркетинга» – Маркетинг + Инжиниринг. Чтобы добиться успеха, вы должны быть в состоянии назвать себя технологическим ниндзя цифрового маркетинга.

Узнайте больше: Учебное пособие по цифровому маркетингу: пошаговое руководство, чтобы стать экспертом

Вот контрольный список из 17 навыков цифрового маркетинга для различных функций онлайн-маркетинга:

1) Как использовать элемент проверки и изменить содержимое HTML на странице

Да, это самый минимум. Узнайте, как использовать его, и увидите магию в режиме реального времени на своих HTML-страницах.
Полезно для: A/B-тестирования, веб-аналитики, оптимизации коэффициента конверсии и вашего эго.
Ресурсы:

Zapier: Учебное пособие по проверке элементов
Google Chrome Devtools: проверка стилей

2) Узнайте, как сжимать и изменять размер изображений.

Не будьте «нубом» и не саботируйте скорость вашего сайта с помощью слишком больших, пиксельных или плохо отформатированных изображений. Вам не нужны ваши инженеры, которые сделают это за вас, и вам не нужны ваши дизайнеры. Сделай сам.
Полезно для: творческого развития, блогов, скорости сайта, социальных сетей и вашего времени.
Ресурс:
Блог Portent: полное руководство по скорости сайта для новичков
Инструменты:
Jpeg-оптимизатор

3) Установка, настройка и внедрение тем и плагинов WordPress.

Если вы не можете управлять своей CMS и экспериментировать с ней самостоятельно, самое время это сделать. Эта правая боковая панель, которая уродлива и нуждается в замене, и окно подписки на электронную почту, которое вы хотите внизу; все это всего в нескольких минутах ходьбы. Возьмите на себя ответственность и изучите основы!
Полезно для: управления контентом, CRO и хорошего самочувствия
Ресурс:
Shoutmeloud: руководство по WordPress для начинающих
Лучшие вопросы и ответы на собеседовании в Google AdWords

4) Узнайте, как создавать SEO-дружественные URL-адреса, канонические и не подписанные.

URL-адреса важны не только для того, чтобы поисковые роботы понимали содержание и структуру вашего веб-сайта, но также важны для взаимодействия с клиентами. Да, вы должны побеспокоиться об URL-адресах и иметь возможность проинформировать об этом свои технические команды. Но перед этим вы должны узнать, как это работает.
Полезно для: SEO, пользовательского опыта и вашей самооценки.
Ресурсы:
Журнал поисковой системы: пять шагов к SEO-дружественной структуре URL-адреса сайта
Quick Sprout: основанные на данных ответы на структуру URL

5) Запустите простой SQL-запрос к вашей базе данных.

Если вы не можете запустить select * from X order, by group, by limit query, чтобы извлечь данные в реальном времени из вашей основной базы данных, то пришло время запачкать руки на рабочем месте SQL и дождаться похлопывания по спине. .
Полезно для: анализа данных, оптимизации производительности и некоторого хабара.
Ресурс:
Полный маркетинговый блог: как и зачем изучать SQL

6) Знайте разницу между HTML, CSS и JavaScript и как они работают вместе.

Успойкойся. Все, что вам нужно знать, это разница. Но если вы из тех, у кого зуд – изучите и их тоже. Все, что я рекомендую вам сделать, это понять разницу между ними, что они означают и как это повлияет на вашу работу.
Полезно для: веб-дизайна и для того, чтобы избавить себя от смущения.
Ресурс:
Wiki: руководство по HTML, CSS и JavaScript для начинающих

7) Как создать и отредактировать короткое видео?

Вот, кое-что интересное. Просмотр или просмотр видео растет, и в этом нет никаких сомнений. Проблема, однако, в том, как мне сделать видео? И 99 других вопросов вокруг него! Узнайте, как создать короткое видео, отредактировать несколько кадров/текста, расслабиться и увидеть волшебство.
Полезно для: творческого развития, социальных сетей и развлечения.
Ресурсы:
Buffer: Руководство по видеоинструментам
Инструменты:
Wevideo

8) Научитесь использовать регулярные выражения

Маркетингу нужны данные. Данные должны быть собраны, обработаны и доступны. Вам необходимо определить шаблоны для захвата, доступа и сегментации данных из баз данных/URL-адресов/страниц. Настоятельно рекомендуется, чтобы вы научились писать регулярные выражения и экономили время и усилия, чтобы сделать это от назначенного «ботаника».
Полезно для: веб-аналитики, сегментации данных и коэффициента крутости.
Ресурс:
Блог Zytrax: Понимание регулярных выражений

9) Внедрите пиксели конверсии в Диспетчере тегов Google.

Каждый цифровой маркетолог сталкивался с проблемой «пикселей» или с зависимостью от технической команды, которая размещала пиксели конверсии на страницах для каждого партнера, инструмента или платформы, с которыми вы работаете. Разочаровывает ожидание того, что этот ОДИН пиксель будет установлен, когда вам не терпится начать кампанию. Что может быть лучше, чем сделать это самостоятельно, без чьей-либо помощи!
Узнайте, как реализовать пиксели конверсии в Google Analytics или любом другом контейнере тегов, который вы используете. Перед этим вам может понадобиться некоторое понимание html и JavaScript.
Полезно для: веб-аналитики и прекращения бесконечного ожидания.
Ресурсы:
I Pull Rank: полное руководство по Диспетчеру тегов Google
Разработчики Google: руководство по диспетчеру тегов

10) Разница между заголовком, описанием, H1 и метатегами на странице

«Азбука» SEO на странице, и да, вы должны это знать. Будьте любопытным маркетологом и нажимайте «просмотреть исходный код» на каждой замечательной странице, с которой вы столкнетесь, и научитесь ее читать. Ради бога — не используйте «заголовок» вместо «название» и не делайте вид, что это не моя работа, когда ваше SEO-агентство говорит об исправлении H1, H2 и метатегов.
Полезно для: SEO и вашего авторитета.
Ресурс:
Нил Патель: Шпаргалка по SEO
20 внутренних и внешних методов SEO: контрольный список

11) Научитесь создавать базовую форму на одном языке программирования

Бывают случаи, когда вам нужно добавить базовую форму на страницу, и вы изо всех сил пытаетесь даже понять ее основы. Выберите язык, научитесь писать «привет, мир», а затем научитесь создавать простую форму ввода. Возможно, вам понадобится помощь вашего друга-технаря, но спросить стоит.
Полезно для: веб-дизайна и вашего любопытства.
Ресурс:
Разработчики Mozilla: Веб-гиды HTML-формы

12) Создайте небольшой каркас в Photoshop или набросайте

Чрезвычайно полезно для инструктажа веб-дизайнеров по созданию идеального пользовательского интерфейса или потрясающего взаимодействия с пользователем. UI/UX — одна из самых важных частей создания отличного цифрового опыта, и ниндзя цифрового маркетинга должны знать основы.
Полезно для: UI/UX, клиентского опыта и для дизайнера внутри вас.
Ресурс:
Веб-дизайн Tutsplus: каркас с помощью Sketch

13) Напишите небольшой макрос в excel

Данные — лучший друг маркетолога и враг. Pivots, Table и Lookups — это основы, и я надеюсь, что вы в них разбираетесь. Как насчет того, чтобы создать несколько крутых инструментов в Excel, которые сэкономят вам кучу времени и автоматизируют ваши задачи? Круто, а? Вперед, продолжать. Попробуйте запрограммировать простой макрос в Excel и увидите, как разворачивается волшебство.
Полезно для: анализа данных, автоматизации и вашего левого полушария.
Ресурс:
Вкладки анализа: Excel VBA для начинающих

14) Знайте разницу между UI и UX

Как современный цифровой маркетолог, вы должны понимать и ценить разницу между UI и UX. Это разные навыки и функции, и они играют особую роль в создании превосходного клиентского опыта. Не будьте невежественны, разбирайтесь в нюансах.
Полезно для: разработки отличного клиентского опыта и общих знаний.
Ресурсы:
Блог Career Foundry: Разница между UX и UI Руководство для неспециалистов
Блог пользовательского тестирования: разница между UI и UX

15) Создавайте и редактируйте снимки экрана и GIF-файлы

Это необходимо знать. Изучение того, как создавать, редактировать и управлять снимками экрана для изображений и видео, может помочь вам в создании любого контента. Использование GIF-файлов может улучшить ваши впечатления от просмотра контента.
Полезно для: улучшения визуального контента с творческим подходом.
Инструменты:
Крошечный дубль
Бесплатное создание гифок

16) Настройте эксперимент в инструменте A/B-тестирования.

Проведение собственных A/B-тестов, настройка эксперимента и настройка переменных для отслеживания снова являются одними из обязательных навыков цифрового маркетинга. Не полагайтесь на то, что ваши продуктовые команды будут проводить эксперименты за вас.
Полезно для: оптимизации коэффициента конверсии и мгновенных результатов.
Ресурсы:
Search Engine Journal: 14 CRO-инструментов, которые нужны каждому эксперту
Инструменты:
Zarget: расширенный инструмент CRO и A/B-тестирования
Снапчат против. Истории в Instagram: какая из них для вас?

17) Обход CSS, HTML с короткими кодами!

Пытаетесь отформатировать свои блоги до следующего уровня, с таблицами, кнопками, фреймами и CSS, не зная, как кодировать? Шорткоды представляют собой быстрое настраиваемое руководство по включению кодов CSS HTML одним нажатием кнопки без какого-либо серьезного кодирования!
Полезно для: форматирования блога, упаковки и независимости от технологий!
Ресурсы:
Shortcode Ultimate: полная коллекция наиболее часто используемых шорткодов.

БОНУС для любопытных и зануд:

• Запрограммируйте небольшой маркетинговый инструмент самостоятельно (идея: запрограммируйте индивидуальный оптимизатор кампании)
• Проведите юзабилити-тест с командой UX
• Теневой менеджер по продукту на неделю
• Посещайте еженедельные спринты технической команды

Я надеюсь, что они окажутся полезными для всех вас, маркетинговых фанатов нового века. Очень немногие могут утверждать, что они отметили все эти 17 навыков цифрового маркетинга из своего списка, но если вы один из этих перфекционистов — поздравляю, вы достаточно готовы к будущему!
Однако всегда знайте, что самоуспокоенность — это смерть маркетолога в этом цифровом мире. Всегда будет что-то новое, чему можно научиться, почти каждый день. Итак, оставайтесь любопытными.
Дайте нам знать, сколько из вышеперечисленных навыков цифрового маркетинга у вас уже есть!

Если вы хотите получить практический опыт цифрового маркетинга, ознакомьтесь с Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication .