Czy Content King i Platform Queen w marketingu cyfrowym?

To jest blog gościnny autorstwa Sakhee Dheer, szefa marketingu cyfrowego na Facebooku (Azja i Pacyfik).

Cyfrowe i społecznościowe zmieniły sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje.

Niezależnie od tego, czy chodzi o recenzje produktów, opinie ekspertów, rekomendacje, czy śledzenie aktualizacji ulubionej marki; podejmowanie decyzji zakupowych i wyrobienie sobie wykształconej opinii jeszcze nigdy nie było tak proste.
Ponieważ niezliczone reklamy walczą o naszą uwagę na wszystkich platformach społecznościowych, każde kliknięcie wydaje się zwiększać zrozumienie naszych upodobań i dostarcza nam bardziej trafnych treści i reklam.
Firmy takie jak Netflix i Amazon są pionierami tego procesu myślowego, a inne platformy marketingowe muszą pójść w ich ślady, aby zapewnić podobne wrażenia.
W tym środowisku personalizacji, w którym tradycyjne metodologie segmentacji przestają istnieć, marketerom i liderom trudno jest wyartykułować i zbudować małe i unikalne segmenty. To nie tylko zaczęło wywierać presję na zasoby w zakresie tworzenia treści i realizacji działań marketingowych, ale także utrudniło pomiar.

Coraz trudniej przyciągnąć uwagę odbiorców i dotrzeć do nich pośród tak dużej konkurencji, aby przyciągnąć ich uwagę i czas.
50+ porad dotyczących marketingu cyfrowego od indyjskich czarodziejów marketingu!

Porozmawiajmy o „Treści”.

To era mikromomentów i jeśli nie dotrzemy do naszych odbiorców z konkretnymi, godnymi podziwu treściami, stracimy ograniczony czas i uwagę, jaką mamy.
Treść powinna mieć cel i osobowość dopasowaną do tego, co reprezentuje marka.
Ani jeden rodzaj treści nie pasuje do wszystkich formatów i kanałów, ani nie przemawia do wszystkich odbiorców. Zrozumienie, co reprezentuje Twoja marka, na jaki język reagują Twoi odbiorcy oraz wyjątkowość każdej platformy i kanału, pomoże Ci zbudować emocjonalną więź z odbiorcami.
Gdy już zdobędziesz uwagę swoich konsumentów i docelowych odbiorców, wszyscy będą twoi. Nawet jeśli przez krótką chwilę masz ich uwagę.
Już w 1996 roku Bill Gates przewidywał, że treść będzie królem i każdy, kto będzie w stanie wykorzystać ją jako zasób, będzie napędzał Internet jako rynek pomysłów, doświadczeń i produktów. Nie ma wątpliwości, że treść jest dziś królem, ale czy treść może stać sama?

Kompletny przewodnik po mikroinfluencerach – Gifographic

To prowadzi mnie do omówienia „Platform ”.

Jeśli treść jest królem, platforma jest królową .

Jeśli Twoja niesamowita, celowa i pomocna treść dociera tylko do 2% docelowych odbiorców, zostawiłeś dużo pieniędzy na stole.
Tworzenie świetnych treści wymaga dużo wysiłku i zasobów, a jeśli nie jesteś w stanie zmaksymalizować dostarczania treści, tracisz. I tu właśnie wkraczają Platformy — pozwalają skutecznie udostępniać treści.
Każda platforma mediów społecznościowych jest wyjątkowa i oferuje inny rodzaj odbiorców; każdy angażujący się w wyjątkowy sposób. Zrozumienie, do kogo chcesz kierować reklamy i gdzie do nich dotrzeć, ma kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojej strategii dystrybucji treści.
Myślenie projektowe w marketingu: kilka pomysłów i narzędzi wspomagających proces

Goibibo i Facebook: krótkie studium przypadku

Marki nie mogą już sobie pozwolić na strategię jednego kanału i powinny dążyć do obecności wszędzie tam, gdzie są ich odbiorcy, niezależnie od ich wielkości – liczy się jakość. Na przykład na Facebooku możesz łatwo zdefiniować i zbudować grupę docelową, aby dotrzeć do osób, które są najważniejsze dla Twojej firmy.
Goibibo.com wykorzystało Facebooka, aby dotrzeć do docelowych odbiorców na masową skalę, zwiększając liczbę instalacji aplikacji 15x w ciągu zaledwie 3 dni. Skuteczne i terminowe korzystanie z platformy Facebook, w połączeniu z dogłębną analizą zachowań odbiorców na platformie, pomogło goibibo osiągnąć doskonałe wyniki. Podobnie Garnier Men z powodzeniem wykorzystał Facebooka do segmentacji i kierowania reklam na Facebooka, aby nie tylko zwiększyć świadomość marki, ale także zwiększyć sprzedaż bezpośrednią .

Zrozumienie unikalnych narzędzi udostępnianych przez każdą platformę oraz kontekstu osób w tych sieciach pozwoli Ci zbudować dostosowaną do nich strategię treści, która zapewni maksymalny zasięg, przypomnienie wiadomości i wpływ na biznes.
Jak sprawić, by reklamy na Facebooku działały w marketingu B2B

Istnieje wiele innych platform marketingu cyfrowego do zarządzania treścią, automatyzacji marketingu, marketingu przychodzącego itp., które zdziałają cuda w usprawnianiu realizacji i pozwalają uzyskać maksymalny wpływ ze strategii treści i dostarczania. Twoja unikatowo dostosowana treść i dopasowany plan dystrybucji pomogą Ci zbudować właściwe relacje z odbiorcami i trafić na Twoje przesłanie!

Czy treści w mediach społecznościowych to jedna sprawa dla wszystkich?

Więc nie! Częstym błędem popełnianym przez większość marek jest publikowanie tych samych treści na Facebooku, Instagramie i Twitterze. Chociaż pisanie na każdej platformie może być trudne, kiedy to zrobisz, możesz się wyróżnić. Na przykład, jeśli napiszesz dwa akapity na Facebooku, nie możesz skopiować i wkleić tego samego na Twitterze ze względu na limit znaków. Dlatego treści w mediach społecznościowych nie są uniwersalne.

Aby tworzyć wysokiej jakości treści, najpierw musisz dowiedzieć się, kto słucha (czy to starsza publiczność, czy milenialsi?), a następnie musisz stworzyć treści, które będą pasować do zainteresowań odbiorców. Jeśli wydajesz się zbyt nachalny, mogą cię przestać. Aby Twoja marka się wyróżniała, tworzenie niestandardowych, dostosowanych treści ma kluczowe znaczenie.