Kompletny przewodnik po mikroinfluencerach [Gifographic]
Opublikowany: 2017-02-02Spis treści
To jest blog gościnny autorstwa Shane'a Barkera.
Jako właściciel firmy nieustannie poszukujesz sposobów na zwiększenie zysków przy jednoczesnej minimalizacji wydatków. Chociaż możesz mieć pewne problemy ze znalezieniem odpowiednich kanałów, które Ci w tym pomogą, masz kilka opcji. Jedną z tych opcji jest influencer marketing. Z pomocą mikroinfluencerów możesz zwiększyć zaangażowanie i konwersje bez rozbijania banku.
Co oznacza „mikro-influencer”?
Mówiąc najprościej, osoby, które mają pewien wpływ na opinie i decyzje zakupowe innych, nazywane są influencerami. Wśród tych wpływowych osób jest również kilka kategorii opartych na zasięgu danej osoby.
Mikroinfluencerzy to ci, którzy mają mniejszy zasięg niż typowi influencerzy. Zwykle mają około 1000 do 100 000 obserwujących. Jednak pomimo tego mniejszego zasięgu, mikroinfluencerzy mogą znacząco poprawić Twoją wydajność w kilku aspektach.
Oszczędny marketing: 5 sposobów na mniejsze wydatki na marketing i więcej
Jak mikroinfluencerzy poprawiają wyniki marki
Mikroinfluencerzy mogą mieć pozytywny wpływ na kilka aspektów działania Twojej marki. Niektóre z bardziej godnych uwagi to:
- Łączenie się z odpowiednią publicznością — ponieważ mikroinfluencerzy specjalizują się w określonej niszy, ich baza obserwujących jest również bardzo specyficzna. Składa się z osób, które są zainteresowane niszą i ufają influencerowi w zakresie rekomendacji i wskazówek. Oznacza to, że mikroinfluencerzy mogą pomóc Ci dotrzeć do grupy osób, które prawdopodobnie będą zainteresowane tym, co masz do sprzedania.
- Angażowanie publiczności – jak wspomniano wcześniej, publiczność mikroinfluencerów jest zainteresowana tym, co ma do powiedzenia influencer. Jest więc prawdopodobne, że zainteresują ich treści tworzone przez influencera. Oznacza to również, że prawdopodobnie zaangażują się w sponsorowane treści stworzone dla Twojej marki. Ponadto Markerly odkrył, że mikroinfluencerzy mają znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania w porównaniu z megainfluencerami.
- Zwiększanie konwersji – Dzięki bardzo zaangażowanym odbiorcom influencer może skutecznie promować Twój produkt i zachęcać swoich obserwatorów do dokonania zakupu. Może to prowadzić do wyższych konwersji. A ponieważ mikroinfluencerzy mają bardziej zaangażowanych odbiorców, mogą znacznie zwiększyć liczbę konwersji. Niektóre firmy zwiększyły nawet sprzedaż o 300% po uruchomieniu kampanii z mikroinfluencerami.
Sprawdź tę gifografię zawierającą ważne fakty i wskazówki dotyczące mikroinfluencerów:
Influencer Marketing – Srebrna Kula Teraz masz lepsze pojęcie o tym, kim są mikroinfluencerzy i jakie mogą Ci przynieść korzyści!
Dlaczego mikroinfluencerzy są lepsi od makroinfluencerów?
Jeśli chodzi o podejmowanie decyzji marketingowych, większość marek uważa, że rozwój jest zawsze lepszy. Nie zawsze tak jest. Ta sama teoria dotyczy również influencerów. Pomimo szerokiego zasięgu makroinfluencerów, istnieje kilka wad. Niektóre z nich to – wysoki koszt stworzenia jednego fragmentu treści, niedostępność, ponieważ zawsze będzie na nie popyt, oraz brak autentyczności ze względu na nadmierną liczbę sponsorowanych postów. Zamiast tego wybór mikroinfluencerów może przynieść korzyści małym firmom i start-upom. Są bardziej skoncentrowani, autentyczni i silni.
Jak nawiązać kontakt z mikroinfluencerami?
W porównaniu z makroinfluencerami, mikroinfluencerzy są uważani za bardziej autentycznych. Dlatego, kiedy się do nich zbliżasz, musisz być ostrożny i mądry w słowach. Gdy znajdziesz potencjalnych mikroinfluencerów dla swojej kampanii, musisz opracować strategię nawiązania z nimi kontaktu. Interakcje w mediach społecznościowych to dobry początek. Spróbuj rozpocząć z nimi rozmowę, wysyłając im wiadomości w mediach społecznościowych oraz polubiając i komentując ich posty. Gdy zobaczysz, że reagują na ciebie, bądź szczery i bezpośredni w swoich intencjach. Powiedz im dokładnie, dlaczego nawiązałeś z nimi kontakt i jaki jest Twój cel kampanii. Jeśli odpowiedzą pozytywnie na Twoją prośbę o współpracę, wygrywasz.
Czy są jakieś wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę podczas oceny mikroinfluencerów?
Częstym błędem popełnianym przez większość marek jest to, że chodzą do każdego mikroinfluencera, którego znajdują. Nie rób tego. Zamiast tego, aby określić, czy dany influencer jest dla Ciebie odpowiedni, rozważ pewne dane.
Najpierw musisz sprawdzić ich trafność. Ponieważ mają mniejszy zasięg niż osoby mające wpływ makro, musisz sprawdzić, czy ich fani odpowiadają Twoim celom i typowi prowadzonej kampanii. Oznacza to, że influencer musi być odpowiedni dla Twojej marki, branży lub niszy. Kolejnym czynnikiem, który musisz wziąć pod uwagę, jest jakość ich treści. Sprawdź, czy są wystarczająco kreatywne, aby pozycjonować Twoją markę i produkty. Sprawdzaj regularnie ich profil i sprawdzaj estetykę. Czy Twój produkt lub usługa będzie wyróżniać się na ich kanale? Musisz mieć pewność, zanim zaczniesz współpracować z mikroinfluencerami.