Dijital Pazarlamada İçerik Kralı ve Platform Kraliçesi mi?

Bu, Facebook (Asya Pasifik) Dijital Pazarlama Başkanı Sakhee Dheer'in Misafir Blogudur.

Dijital ve Sosyal , insanların karar verme şeklini değiştirdi.

İster ürün incelemeleri, uzman görüşleri, tavsiyeler arıyor, ister en sevdiğiniz marka güncellemelerini takip ediyor olsun; satın alma kararları vermek ve eğitimli bir fikir oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı.
Tüm sosyal platformlarda dikkatimizi çekmek için yarışan sayısız reklamla, her tıklama beğenilerimizin anlaşılmasını artırıyor ve bize daha alakalı içerik ve reklamlar sunuyor.
Netflix ve Amazon gibi şirketler bu düşünce sürecine öncülük etmiştir ve diğer pazarlama platformları da benzer bir deneyim sağlamak için aynı yolu izlemelidir.
Geleneksel segmentasyon metodolojilerinin ortadan kalktığı bu kişiselleştirme ortamında, pazarlamacılar ve liderler için küçük ve benzersiz segmentleri ifade etmek ve oluşturmak karmaşıktır. Bu, yalnızca içerik oluşturma ve pazarlama yürütme süreçlerinde kaynaklar üzerinde baskı oluşturmaya başlamamış, aynı zamanda ölçümü daha da zorlaştırmıştır.

Bu kadar rekabetin ortasında hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onlara ulaşmak, dikkatlerini ve zamanlarını yakalamak giderek zorlaşıyor.
Hindistan'ın Pazarlama Sihirbazlarından 50+ Dijital Pazarlama İpuçları!

'İçerik' hakkında konuşalım.

Bu bir mikro anlar çağı ve hedef kitlemize belirli, vay canına değer içeriklerle ulaşamazsak, sınırlı zamanımızı ve sahip olduğumuz ilgiyi kaybedeceğiz.
İçeriğin, markanın temsil ettiği şeyle uyumlu bir amacı ve kişiliği olmalıdır.
Tek bir içerik türü de tüm formatlara ve kanallara uymadığı gibi tüm hedef kitlenizde yankı uyandırmayacaktır. Markanızın neyi temsil ettiğini, hedef kitlenizin hangi dile tepki verdiğini ve her platform ve kanalın benzersizliğini anlamak, kitlenizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olacaktır.
Tüketicilerinizin ve hedef kitlenizin dikkatini çektiğinizde, hepsi sizindir. Kısa bir an için bile olsa, dikkatlerini üzerinizde toplarsınız.
Daha 1996 yılında, Bill Gates içeriğin kral olacağını ve onu bir varlık olarak kullanabilen herkesin interneti bir fikir, deneyim ve ürün pazarı olarak ileriye taşıyacağını öngördü. Şüphesiz içerik bugün kraldır, ancak içerik tek başına ayakta durabilir mi?

Mikro Etkileyenler İçin En İyi Rehber – Gifografik

Bu beni 'Platformlar'ı tartışmaya getiriyor.

İçerik kralsa, platform kraliçedir .

Müthiş, amaca yönelik ve faydalı içeriğiniz hedef kitlenizin yalnızca %2'sine ulaşıyorsa, masada çok para bıraktınız demektir.
Harika içerik oluşturmak çok fazla çaba ve kaynak gerektirir ve içeriğinizle ilgili teslimatı en üst düzeye çıkaramazsanız, kaçırırsınız. İşte burada Platformlar devreye giriyor - içeriğinizi etkili bir şekilde paylaşmanıza izin veriyorlar.
Her sosyal medya platformu benzersizdir ve farklı bir izleyici kitlesi sunar; her biri benzersiz bir şekilde ilgi çekici. Kimi hedeflemek istediğinizi ve onlara nereden ulaşacağınızı anlamak, içerik dağıtım stratejinizin başarısı için kritik öneme sahiptir.
Pazarlamada Tasarım-Düşünme: Süreci Hızlandırmak için Bazı Fikirler ve Araçlar

Goibibo ve Facebook: kısa bir vaka çalışması

Markalar artık tek bir kanal stratejisini karşılayamazlar ve kitlelerinin boyutuna bakılmaksızın kitleleri nerede olursa olsun var olmayı hedeflemelidirler - önemli olan kalitedir. Örneğin, Facebook'ta işletmeniz için en önemli kişilere ulaşmak için hedef kitlenizi kolayca tanımlayabilir ve oluşturabilirsiniz.
Goibibo.com, yalnızca 3 günde 15 kat uygulama yüklemesi sağlayan büyük bir ölçekte hedef kitlesine ulaşmak için Facebook'u kullandı. Facebook platformunun etkin ve zamanında kullanımı, platformdaki izleyici davranışları hakkında derin bilgilerle birleştiğinde, goibibo'nun harika sonuçlar elde etmesine yardımcı oldu. Benzer şekilde, Garnier Men, yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp aynı zamanda doğrudan satışları da artırmak için Facebook reklamlarıyla hedef kitlesini segmentlere ayırmak ve hedeflemek için Facebook'u başarıyla kullandı .

Her platformun sağladığı benzersiz araçları ve bu ağlardaki kişilerin bağlamını anlamak, maksimum erişim, mesaj geri çağırma ve iş etkisi sağlayan özel bir içerik stratejisi oluşturmanıza olanak tanır.
Facebook Reklamlarının B2B Pazarlama için Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız?

İçerik yönetimi, pazarlama otomasyonu, gelen pazarlama vb. için yürütmeyi kolaylaştırmak için harikalar yaratan ve içerik ve dağıtım stratejinizden maksimum etkiyi elde etmenizi sağlayan birçok başka dijital pazarlama operasyon platformu vardır. Benzersiz bir şekilde uyarlanmış içeriğiniz ve uyumlu dağıtım planınız, hedef kitlenizle doğru bağlantıları kurmanıza ve mesajınızı en üste ulaştırmanıza yardımcı olacaktır!

Sosyal medya içeriği tek boyutlu bir anlaşma mı?

Hayır! Çoğu markanın yaptığı yaygın bir hata, aynı içeriği Facebook, Instagram ve Twitter'da yayınlamalarıdır. Her platform için yazmak zor olsa da, bunu yaptığınızda öne çıkabilirsiniz. Örneğin, Facebook için iki paragraf yazarsanız, karakter sınırlaması nedeniyle aynısını Twitter'da kopyala-yapıştır yapamazsınız. Bu nedenle, sosyal medya içeriği tek boyutlu bir anlaşma değildir.

Kaliteli içerik oluşturmak için önce kimin dinlediğini bulmalısınız (daha yaşlı bir kitle mi yoksa Y kuşağı mı?), ardından kitlenizin ilgi alanlarına uygun içerik oluşturmanız gerekir. Çok saldırgan görünürseniz, sizi takip etmeyi bırakabilirler. Markanızın öne çıkması için özel, uyarlanmış içerik oluşturmak çok önemlidir.