12 nowych produktów i funkcji Facebooka, których można się spodziewać wkrótce

To jest blog gościnny autorstwa Anne Felicitas z AdvertiseMint, agencji reklamowej Facebooka. Ten post jest pierwszym z czteroczęściowej serii wydanej przez AdvertiseMint.
Jeśli jeszcze tego nie wiesz, Facebook planuje udostępnić swoim użytkownikom nowe produkty, funkcje i aktualizacje Facebooka. Co cię czeka? Pozycje na tej liście obejmują między innymi bezpłatną usługę napisów, Live Audio, nowe narzędzia do aplikacji.

Zaintrygowany? Przeczytaj poniższą listę 12 nowych produktów Facebooka, których powinieneś się spodziewać już wkrótce!

1. Reklamy wideo w trakcie filmu

Na początku tego miesiąca Facebook ogłosił, że obecnie testuje reklamy wideo w trakcie filmu w filmach, które trwają co najmniej 90 sekund (filmy poniżej tego minimalnego wymogu czasowego nie kwalifikują się). Te reklamy w trakcie filmu pojawią się dopiero po obejrzeniu przez widzów co najmniej 20 sekund filmu. Facebook podzieli się przychodami z wydawcami, dając im 55% procent cięcia.
Ruch polegający na dodawaniu reklam w trakcie filmu prawdopodobnie został wywołany skargami wydawców, niezadowolonych z wysokości przychodów uzyskanych przez ich drogie filmy – stosunkowo niewystarczające. Wstawianie reklam w trakcie filmu do filmów umożliwia wydawcom zarabianie na swoich filmach.
Chociaż nie pojawiło się żadne słowo o tym, kiedy te reklamy w trakcie filmu zostaną oficjalnie udostępnione publicznie, prawdopodobnie nastąpi to w tym roku, jeśli testy zakończą się pomyślnie.
Jak sprawić, by reklamy na Facebooku działały w marketingu B2B

2. Usługa napisów na Facebooku

Przez lata Facebook i jego reklamodawcy zauważyli, że filmy osiągają lepsze wyniki, gdy są dostarczane z napisami.
Odkryli, że filmy z napisami mają 12% średni czas oglądania, 18% wzrost współczynnika ukończenia filmu i 10% spadek kosztu dziesięciosekundowego wyświetlenia — nietrudno sobie wyobrazić, dlaczego. Ponieważ filmy są odtwarzane automatycznie z wyłączonym dźwiękiem, filmy z napisami umożliwiają użytkownikom oglądanie wideo bez konieczności naciskania odtwarzania w celu włączenia dźwięku. Ponadto użytkownicy wolą odtwarzać filmy z wyłączonym dźwiękiem, ponieważ daje im to możliwość oglądania filmów w dowolnym momencie w dowolnym ustawieniu.
Aby zachęcić wydawców i reklamodawców do tworzenia większej liczby filmów z napisami, Facebook for English Captioning uruchamia bezpłatną profesjonalną usługę tworzenia napisów. Ta usługa ma na celu dalszą poprawę wydajności wideo.
Oszczędny marketing: 5 sposobów na mniejsze wydatki na marketing i więcej

3. Opcje blokowania reklam

Na początku grudnia Facebook rozpoczął testowanie opcji reklamowej, która pozwala użytkownikom Facebooka blokować określone reklamy , które uznają za niewrażliwe lub obraźliwe. Obecnie użytkownicy mogą blokować tylko reklamy alkoholu i reklamy dla rodziców.
„To wczesny test, który pozwoli ludziom ukryć tematy reklam, których wolą nie widzieć” – powiedział Business Insider rzecznik Facebooka. „Zaczynamy od alkoholu i rodzicielstwa , ponieważ były to dwa najczęstsze tematy, które pojawiły się w naszych badaniach”.
Nowe narzędzie do blokowania znajduje się w zaktualizowanej wersji menu preferencji reklam, w którym użytkownicy mogą wybrać, jakie rodzaje reklam chcą oglądać.

4. Dźwięk na żywo

Facebook obecnie testuje Live Audio z trzema ekscytującymi funkcjami: słaba łączność Wi-Fi, interakcja w czasie rzeczywistym i dźwięk przy wyłączonym ekranie.

• Niska łączność Wi-Fi – funkcja, która ostrzega nadawcę o słabym sygnale internetowym i przedstawia inne opcje łączenia się z odbiorcami.
• Interakcja w czasie rzeczywistym – użytkownicy mogą zadawać pytania, pozostawiać reakcje lub udostępniać transmisję znajomym podczas transmisji na żywo.
• Dźwięk przy wyłączonym ekranie — użytkownicy urządzeń z systemem Android mogą odtwarzać transmisję na żywo poza aplikacją lub przy zablokowanym telefonie. Osoby z urządzeniami z systemem iOS mogą słuchać transmisji podczas przeglądania innych części Facebooka.

Facebook obecnie testuje Live Audio z kilkoma wybranymi partnerami, takimi jak BBC World Service, LBC, Harper Collins oraz autorami Adam Grant i Brit Bennett.
Kariera w marketingu cyfrowym z Sujoy Golan: Marketers Unite Series

5. Rola współtwórcy na żywo dla stron

Przed wprowadzeniem tej nowej funkcji na żywo mogli działać tylko administratorzy stron fanów i firm na Facebooku. Jednak dzięki nowej roli „Live Contributor”, która jest obecnie wdrażana na stronach Facebooka, administratorzy mają możliwość wyboru, którzy współtwórcy mogą rozpocząć transmisję na żywo w ich imieniu.

6. Statystyki wideo dla profili

Facebook udostępnia wskaźniki wideo zarówno dla filmów na żywo, jak i zwykłych, publikowanych przez profile mające co najmniej 5000 obserwujących. Te dane będą obejmować następujące statystyki:

• Łączna liczba obejrzanych minut
• Całkowita liczba wyświetleń
• Całkowite zaangażowanie

Użytkownicy będą również mogli zobaczyć statystyki dotyczące wszystkich filmów, które publikują w swoim profilu w okresie 7, 30 i 60 dni, w tym łączną liczbę postów wideo, zaangażowanie, łączną liczbę wyświetleń i obejrzanych minut oraz łączną liczbę profili Obserwujący.

7. Przypinanie komentarzy wideo na żywo

Opcja przypinania komentarzy na dole wideo na żywo jest teraz dostępna dla nadawców, co pozwala wydawcom spersonalizować swoją transmisję i wyróżnić konkretne komentarze dla swoich widzów.

8. Bezpośredni link wideo na żywo dla stron

Facebook wprowadza permalink, który pozwala wydawcom kierować widzów do trwającej transmisji na żywo. Po kliknięciu widzowie zobaczą wideo na żywo z aktualnie trwającej transmisji oraz bibliotekę treści wideo na żywo i niena żywo ze strony.
50+ porad dotyczących marketingu cyfrowego od indyjskich czarodziejów marketingu!

9. Cross Posting dla wcześniej na żywo wideo

Facebook wprowadza również szereg funkcji publikowania krzyżowego, które pomagają wydawcom dotrzeć do odbiorców na różnych stronach. Gdy wydawca zakończy transmisję na żywo, może bezproblemowo opublikować film na wielu stronach jednocześnie.

10. Nowe narzędzia na płótnie

Facebook zaktualizował i dodał nowe funkcje Canvas ułatwiające użytkowanie i nawigację. Oto produkty i funkcje Facebooka, których powinieneś się spodziewać:

• Przesuń, aby otworzyć
• Znajdź sklep
• Przeprojektowanie w kanale

11. Narzędzia dla aplikacji

Reklamodawcy otrzymują więcej narzędzi do swoich aplikacji. Oto aktualizacje, na które należy uważać:

• Reklamy dynamiczne promujące instalacje aplikacji: reklamy, które zwiększają instalacje aplikacji mobilnych. Docierają do odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem zainstalują Twoją aplikację, w tym do osób, które mogły niedawno przeglądać Twoje produkty.

• Optymalizacja zdarzeń w aplikacji: narzędzie, które zwiększa sukces firm w handlu mobilnym i grach.

• Produkty do remarketingu aplikacji: narzędzie, które zachęca do powtarzania działań przez osoby, które już zainstalowały Twoją aplikację. Jest skierowany do tych, którzy podjęli już określone działania na Twoich produktach.

• Przeglądanie danych o atrybucji i wyświetleniach: przypisuje udział reklamom, które użytkownicy obejrzeli, ale których nie kliknęli, i wyjaśnia, jak Twoje kampanie reklamowe wpływają na instalacje przyrostowe.

12. Ulepszone dynamiczne reklamy produktów

Wcześniej reklamy dynamiczne mogły być kierowane tylko na użytkowników, którzy weszli w interakcję z aplikacją lub witryną marki. Obecnie, dzięki aktualizacji, która jest obecnie w toku, reklamy dynamiczne mogą być kierowane do większej liczby osób niż osoby, które wchodziły w interakcję z witryną lub aplikacją , w tym osoby, które wchodziły w interakcję z treścią na Facebooku lub przeglądały wiele witryn w poszukiwaniu podobnego produktu.
Jak widać w przypadku wkrótce wprowadzonych na rynek audio na żywo, reklam wideo w trakcie filmu i bezpłatnych usług napisów, Facebook niewątpliwie wkracza w nowy rok, silny.

Przeczytaj drugi artykuł z tej serii – 3 najważniejsze możliwości kierowania reklam na Facebooka.