Regele conținutului și regina platformei sunt în marketingul digital?

Acesta este un blog invitat al lui Sakhee Dheer, șeful departamentului de marketing digital, Facebook (Asia Pacific).

Digital și Social au schimbat modul în care oamenii iau decizii.

Fie că caută recenzii despre produse, opinii ale experților, recomandări sau urmărește actualizările mărcii tale preferate; luarea deciziilor de cumpărare și formarea unei opinii educate nu a fost niciodată atât de ușoară.
Cu nenumărate reclame care luptă pentru atenția noastră pe toate platformele sociale, fiecare clic pare să mărească înțelegerea aprecierilor noastre și ne oferă conținut și reclame mai relevante.
Companii precum Netflix și Amazon au fost pionieri în acest proces de gândire, iar alte platforme de marketing trebuie să urmeze exemplul pentru a oferi o experiență similară.
În acest mediu de personalizare, în care metodologiile tradiționale de segmentare încetează să mai existe, este complex pentru marketeri și lideri să articuleze și să construiască segmente mici și unice. Acest lucru nu numai că a început să pună presiune asupra resurselor pentru crearea de conținut și execuția de marketing, dar a făcut și măsurarea mai dificilă.

Devine din ce în ce mai greu să atragi atenția publicului tău și să ajungi la el în mijlocul atât de multă competiție, să le captezi atenția și timpul.
Peste 50 de sfaturi de marketing digital de la vrăjitorii de marketing din India!

Să vorbim despre „Conținut”.

Este o eră a micro-momentelor și dacă nu ajungem la publicul nostru cu conținut specific, demn de wow, vom pierde din timpul limitat și atenția pe care o avem.
Conținutul ar trebui să aibă un scop și o personalitate aliniate la ceea ce reprezintă marca.
Nici un tip de conținut nu se potrivește tuturor formatelor și canalelor și nici nu va rezona cu toate publicurile dvs. Înțelegerea a ceea ce reprezintă marca dvs., la ce limbă răspund publicul și unicitatea fiecărei platforme și canal vă va ajuta să construiți o conexiune emoțională cu publicul dvs.
Odată ce ai atenția consumatorilor și a publicului țintă, aceștia sunt toți ai tăi. Chiar dacă pentru o scurtă clipă, ai atenția lor.
Încă din 1996, Bill Gates a prezis că conținutul va fi rege și toți cei care sunt capabili să-l folosească ca atu vor propulsa Internetul ca o piață de idei, experiențe și produse. Nu există nicio îndoială că conținutul este regele astăzi, dar poate conținutul să stea singur?

Ghidul suprem pentru micro-influenți – Gifografic

Acest lucru mă face să discut despre „Platforme ”.

Dacă conținutul este regele, platforma este regina .

Dacă conținutul tău minunat, intenționat și util ajunge la doar 2% din publicul țintă, ai lăsat mulți bani pe masă.
Crearea de conținut grozav necesită mult efort și resurse, iar dacă nu reușiți să maximizați livrarea în ceea ce privește conținutul dvs., pierdeți. Aici intervin platformele – vă permit să vă partajați în mod eficient conținutul.
Fiecare platformă de social media este unică și oferă un tip diferit de public; fiecare angajându-se într-un mod unic. Înțelegerea pe cine doriți să vizați și unde să ajungeți la ei este esențială pentru succesul strategiei dvs. de distribuție de conținut.
Design-Thinking în marketing: câteva idei și instrumente pentru a accelera procesul

Goibibo și Facebook: un scurt studiu de caz

Mărcile nu își mai permit o singură strategie de canal și ar trebui să urmărească să aibă o prezență oriunde se află publicul lor, indiferent de dimensiunea audienței – calitatea este ceea ce contează. De exemplu, pe Facebook, puteți defini și construi cu ușurință publicul țintă pentru a ajunge la oamenii care contează cel mai mult pentru afacerea dvs.
Goibibo.com a folosit Facebook pentru a-și atinge publicul țintă la scară masivă, generând instalări de aplicații de 15 ori în doar 3 zile. Utilizarea eficientă și în timp util a platformei Facebook, împreună cu informații profunde despre comportamentul publicului pe platformă, au ajutat goibibo să ofere rezultate excelente. În mod similar, Garnier Men a folosit cu succes Facebook pentru a-și segmenta și viza publicul cu reclame Facebook, astfel încât nu doar să sporească gradul de cunoaștere a mărcii, ci și să crească vânzările directe .

Înțelegerea instrumentelor unice pe care fiecare platformă le oferă și a contextului persoanelor din aceste rețele vă va permite să construiți o strategie de conținut personalizată care să asigure o acoperire maximă, reamintire a mesajelor și impact asupra afacerii.
Cum să faci reclamele Facebook să funcționeze pentru marketing B2B

Există multe alte platforme de operațiuni de marketing digital pentru managementul conținutului, automatizarea marketingului, inbound marketing etc., care fac minuni pentru a eficientiza execuția și vă permit să obțineți un impact maxim din strategia dvs. de conținut și de livrare. Conținutul dvs. personalizat în mod unic și planul de distribuție aliniat vă vor ajuta să construiți conexiunile potrivite cu publicul și să vă transmiteți mesajul direct!

Este conținutul din rețelele sociale o afacere unică?

Ei bine, nu! O greșeală comună pe care o fac majoritatea mărcilor este că postează același conținut pe Facebook, Instagram și Twitter. Deși poate fi dificil să scrii pentru fiecare platformă, atunci când faci asta, poți ieși în evidență. De exemplu, dacă scrieți două paragrafe pentru Facebook, nu le puteți copia și lipi pe Twitter din cauza limitei de caractere. Prin urmare, conținutul din rețelele sociale nu este o afacere unică.

Pentru a crea conținut de calitate, mai întâi trebuie să vă dați seama cine ascultă (sunt un public mai în vârstă sau mileniali?), apoi trebuie să creați conținut care să se potrivească cu interesele publicului dvs. Dacă pari prea insistent, s-ar putea să nu te urmărească. Pentru ca marca dvs. să iasă în evidență, crearea de conținut personalizat este esențială.