数字营销中的内容为王和平台为王吗？

这是 Facebook（亚太地区）数字营销负责人 Sakhee Dheer 的客座博客。

数字和社交改变了人们做决定的方式。

无论是寻求产品评论、专家意见、推荐还是关注您最喜欢的品牌更新； 做出购买决定和形成有根据的意见从未如此简单。
随着无数广告在所有社交平台上争夺我们的注意力，每次点击似乎都会增加对我们喜欢的了解，并为我们提供更多相关的内容和广告。
Netflix 和亚马逊等公司率先采用了这种思维过程，其他营销平台也必须效仿以提供类似的体验。
在这种个性化的环境中，传统的细分方法已不复存在，营销人员和领导者很难清楚地表达和建立小型而独特的细分市场。 这不仅开始对内容创建和营销执行方面的资源施加压力，而且也使衡量变得更加困难。

在如此激烈的竞争中吸引观众的注意力并吸引他们，以吸引他们的注意力和时间变得越来越难。
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让我们谈谈“内容”。

这是一个微时刻的时代，如果我们没有以特定的、令人赞叹的内容来吸引我们的观众，我们将失去有限的时间和我们所拥有的注意力。
内容应该具有与品牌所代表的一致的目的和个性。
一种类型的内容既不适合所有格式和渠道，也不会引起所有观众的共鸣。 了解您的品牌代表什么、您的受众响应什么语言以及每个平台和渠道的独特性将帮助您与您的受众建立情感联系。
一旦你吸引了消费者和目标受众的注意力，他们就是你的了。 即使是短暂的片刻，你也会引起他们的注意。
早在 1996 年，比尔·盖茨就预测内容将是王道，任何能够将其作为资产加以利用的人都将推动互联网作为思想、体验和产品的市场向前发展。 毫无疑问，今天内容为王，但内容可以独立存在吗？

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这让我开始讨论“平台”。

如果内容为王，平台为王。

如果你的精彩、有目的和有用的内容只覆盖了 2% 的目标受众，那么你已经在桌面上留下了很多钱。
构建出色的内容需要大量的精力和资源，如果您无法最大限度地交付内容，那么您就错失良机了。 这就是平台的用武之地——它们允许您有效地分享您的内容。
每个社交媒体平台都是独一无二的，并提供不同类型的受众； 每个人都以独特的方式参与。 了解您想要定位的对象以及在哪里接触他们，对于您的内容分发策略的成功至关重要。
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Goibibo 和 Facebook：一个简短的案例研究

品牌再也负担不起单一的渠道策略，而应该致力于在其受众所在的任何地方都有存在，无论受众的规模如何——质量才是最重要的。 例如，在 Facebook 上，您可以轻松定义和建立目标受众，以接触对您的业务最重要的人。
Goibibo.com 使用 Facebook 大规模覆盖目标受众，在短短 3 天内推动 15 倍的应用安装。 及时有效地使用 Facebook 平台，再加上对平台上受众行为的深入洞察，帮助 goibibo 取得了巨大的成果。 同样，Garnier Men 成功地利用 Facebook 通过 Facebook 广告对其受众进行细分和定位，从而不仅提高了品牌知名度，还增加了直接销售额。

了解每个平台提供的独特工具以及这些网络上人们的背景，您可以构建量身定制的内容策略，以确保最大的覆盖范围、消息召回和业务影响。
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还有许多其他用于内容管理、营销自动化、入站营销等的数字营销运营平台，它们可以奇迹般地简化执行并让您从内容和交付策略中获得最大的影响。 您量身定制的独特内容和一致的分发计划将帮助您与受众建立正确的联系，并将您的信息放在首位！

社交媒体内容是一刀切的交易吗？

好吧，不！ 大多数品牌常犯的一个错误是他们在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上发布相同的内容。 虽然为每个平台编写可能很困难，但当你这样做时，你可以脱颖而出。 例如，如果您为 Facebook 写了两段，由于字符限制，您不能在 Twitter 上复制粘贴相同的内容。 因此，社交媒体内容并不是一刀切的交易。

要创建高质量的内容，首先您必须弄清楚谁在听（他们是年长的观众还是千禧一代？），接下来您需要创建符合观众兴趣的内容。 如果您显得过于咄咄逼人，他们可能会取消关注您。 为了让您的品牌脱颖而出，创建定制的、量身定制的内容是关键。