Ist Content King & Platform Queen im digitalen Marketing?

Dies ist ein Gastblog von Sakhee Dheer, Head of Digital Marketing, Facebook (Asien-Pazifik).

Digital und Social haben die Art und Weise verändert, wie Menschen Entscheidungen treffen.

Egal, ob Sie nach Produktbewertungen, Expertenmeinungen, Empfehlungen oder dem Verfolgen Ihrer Lieblingsmarken-Updates suchen; Noch nie war es so einfach, Kaufentscheidungen zu treffen und sich eine fundierte Meinung zu bilden.
Mit unzähligen Anzeigen, die auf allen sozialen Plattformen um unsere Aufmerksamkeit buhlen, scheint jeder Klick das Verständnis für unsere Vorlieben zu erhöhen und uns mit relevanteren Inhalten und Anzeigen zu versorgen.
Unternehmen wie Netflix und Amazon haben bei diesem Denkprozess Pionierarbeit geleistet, und andere Marketingplattformen müssen nachziehen, um ein ähnliches Erlebnis zu bieten.
In diesem Umfeld der Personalisierung, in dem traditionelle Methoden der Segmentierung nicht mehr existieren, ist es für Marketer und Führungskräfte schwierig, kleine und einzigartige Segmente zu artikulieren und aufzubauen. Dies hat nicht nur begonnen, die Ressourcen bei der Erstellung von Inhalten und der Marketingausführung unter Druck zu setzen, sondern auch die Messung erschwert.

Es wird immer schwieriger, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und es bei so viel Konkurrenz zu erreichen, um seine Aufmerksamkeit und Zeit zu gewinnen.
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Lassen Sie uns über „Inhalt“ sprechen.

Es ist eine Ära der Mikromomente, und wenn wir unser Publikum nicht mit spezifischen, beeindruckenden Inhalten erreichen, werden wir begrenzte Zeit und Aufmerksamkeit verlieren, die wir haben.
Der Inhalt sollte einen Zweck und eine Persönlichkeit haben, die darauf ausgerichtet sind, wofür die Marke steht.
Weder passt eine Art von Inhalten zu allen Formaten und Kanälen, noch wird sie bei allen Ihren Zielgruppen Anklang finden. Zu verstehen, wofür Ihre Marke steht, auf welche Sprache Ihr Publikum reagiert und die Einzigartigkeit jeder Plattform und jedes Kanals wird Ihnen helfen, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und Ihrer Zielgruppe haben, gehören sie ganz Ihnen. Auch wenn Sie nur für einen kurzen Moment ihre Aufmerksamkeit haben.
Bereits 1996 sagte Bill Gates voraus, dass Inhalte König sein würden und jeder, der in der Lage ist, sie als Vermögenswert zu nutzen, das Internet als Marktplatz für Ideen, Erfahrungen und Produkte vorantreiben wird. Es besteht kein Zweifel, dass Content heute König ist, aber kann Content für sich allein stehen?

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Dies bringt mich zum Thema „Plattformen “.

Wenn der Inhalt der König ist, ist die Plattform die Königin .

Wenn Ihre großartigen, zielgerichteten und hilfreichen Inhalte nur 2 % Ihrer Zielgruppe erreichen, haben Sie viel Geld auf dem Tisch liegen lassen.
Das Erstellen großartiger Inhalte erfordert viel Mühe und Ressourcen, und wenn Sie die Bereitstellung Ihrer Inhalte nicht maximieren können, verpassen Sie etwas. Hier kommen Plattformen ins Spiel – sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Inhalte effektiv zu teilen.
Jede Social-Media-Plattform ist einzigartig und bietet eine andere Art von Publikum; jeder engagiert sich auf einzigartige Weise. Zu wissen, wen Sie ansprechen möchten und wo Sie sie erreichen können, ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Strategie zur Verbreitung von Inhalten.
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Goibibo und Facebook: eine kurze Fallstudie

Marken können sich keine Single-Channel-Strategie mehr leisten und sollten darauf abzielen, überall dort präsent zu sein, wo ihr Publikum ist, unabhängig von der Größe des Publikums – Qualität ist das, was zählt. Auf Facebook beispielsweise können Sie Ihre Zielgruppe einfach definieren und aufbauen, um die Menschen zu erreichen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Goibibo.com nutzte Facebook, um seine Zielgruppe in großem Umfang zu erreichen und in nur 3 Tagen 15-mal App-Installationen zu erzielen. Die effektive und zeitnahe Nutzung der Facebook-Plattform, gepaart mit tiefen Einblicken in das Verhalten des Publikums auf der Plattform, half goibibo dabei, großartige Ergebnisse zu erzielen. In ähnlicher Weise nutzte Garnier Men erfolgreich Facebook, um seine Zielgruppe mit Facebook-Anzeigen zu segmentieren und anzusprechen, um nicht nur die Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch den Direktverkauf zu steigern .

Wenn Sie die einzigartigen Tools verstehen, die jede Plattform bietet, und den Kontext der Menschen in diesen Netzwerken, können Sie eine maßgeschneiderte Inhaltsstrategie entwickeln, die maximale Reichweite, Nachrichtenerinnerung und geschäftliche Auswirkungen gewährleistet.
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Es gibt viele andere digitale Marketingplattformen für Content-Management, Marketingautomatisierung, Inbound-Marketing usw., die Wunder wirken, um die Ausführung zu rationalisieren und es Ihnen ermöglichen, die maximale Wirkung aus Ihrer Inhalts- und Bereitstellungsstrategie zu ziehen. Ihr einzigartig zugeschnittener Inhalt und Ihr abgestimmter Verteilungsplan helfen Ihnen dabei, die richtigen Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Botschaft ganz oben zu platzieren!

Ist Social-Media-Content ein One-Size-Fits-All-Deal?

Nun, nein! Ein häufiger Fehler, den die meisten Marken machen, ist, dass sie dieselben Inhalte auf Facebook, Instagram und Twitter posten. Es kann zwar schwierig sein, für jede Plattform zu schreiben, aber wenn Sie dies tun, können Sie sich abheben. Wenn Sie beispielsweise zwei Absätze für Facebook schreiben, können Sie dieselben aufgrund der Zeichenbeschränkung nicht auf Twitter kopieren und einfügen. Daher sind Social-Media-Inhalte keine Einheitslösung.

Um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, müssen Sie zuerst herausfinden, wer zuhört (ist es ein älteres Publikum oder Millennials?), Als nächstes müssen Sie Inhalte erstellen, die den Interessen Ihres Publikums entsprechen. Wenn Sie zu aufdringlich erscheinen, folgen sie Ihnen möglicherweise nicht mehr. Damit sich Ihre Marke von der Masse abhebt, ist die Erstellung benutzerdefinierter, maßgeschneiderter Inhalte der Schlüssel.