コンテンツキングとプラットフォームクイーンはデジタルマーケティングですか？

これは、Facebook（アジア太平洋）のデジタルマーケティング責任者であるSakheeDheerによるゲストブログです。

デジタルとソーシャルは、人々が意思決定を行う方法を変えました。

製品のレビュー、専門家の意見、推奨事項を求めているか、お気に入りのブランドの更新をフォローしているか。 購入の決定を下し、知識に基づいた意見を形成することは、これほど簡単ではありませんでした。
無数の広告がすべてのソーシャルプラットフォームで私たちの注目を集めているため、クリックするたびに私たちのいいねの理解が深まり、より関連性の高いコンテンツや広告が提供されるようです。
NetflixやAmazonのような企業はこの思考プロセスを開拓しており、他のマーケティングプラットフォームも同様の体験を提供するためにそれに従わなければなりません。
セグメンテーションの従来の方法論が存在しなくなるこのパーソナライズの環境では、マーケターとリーダーが小さくてユニークなセグメントを明確にして構築することは複雑です。 これは、コンテンツの作成とマーケティングの実行全体でリソースに圧力をかけ始めただけでなく、測定をより困難にしました。

非常に多くの競争の中で視聴者の注意を引き、彼らに到達し、彼らの注意と時間を捉えることはますます難しくなっています。
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「コンテンツ」について話しましょう。

それはマイクロモーメントの時代であり、私たちが特定の、すごい価値のあるコンテンツで視聴者に到達しなければ、限られた時間と私たちが持っている注意を失うでしょう。
コンテンツには、ブランドが表すものに沿った目的と個性が必要です。
1つのタイプのコンテンツがすべてのフォーマットとチャネルに適合するわけでも、すべての視聴者の共感を呼ぶわけでもありません。 ブランドが何を表しているのか、視聴者がどの言語に反応するのか、すべてのプラットフォームとチャネルの独自性を理解することは、視聴者との感情的なつながりを構築するのに役立ちます。
消費者とターゲットオーディエンスの注意を引くと、それらはすべてあなたのものになります。 少しの間でも、あなたは彼らの注意を引いています。
1996年までさかのぼると、ビルゲイツはコンテンツが王様であり、それを資産として活用できるすべての人が、アイデア、経験、製品の市場としてインターネットを推進すると予測していました。 今日のコンテンツが王様であることは間違いありませんが、コンテンツを独立させることはできますか？

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これにより、 「プラットフォーム」について説明することができます。

コンテンツが王様の場合、プラットフォームは女王様です。

あなたの素晴らしい、目的のある、そして役立つコンテンツがあなたのターゲットオーディエンスのたった2％に届くなら、あなたはテーブルにたくさんのお金を残しています。
優れたコンテンツを構築するには多くの労力とリソースが必要です。コンテンツに関して配信を最大化できない場合は、見逃してしまいます。 そこで登場するのがプラットフォームです。プラットフォームを使用すると、コンテンツを効果的に共有できます。
すべてのソーシャルメディアプラットフォームは独自のものであり、さまざまなタイプのオーディエンスを提供します。 それぞれが独自の方法で従事しています。 誰をターゲットにし、どこに到達するかを理解することは、コンテンツ配信戦略を成功させるために重要です。
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GoibiboとFacebook：短いケーススタディ

ブランドはもはや単一のチャネル戦略を買う余裕がなく、オーディエンスの規模に関係なく、オーディエンスがどこにいても存在感を示すことを目指す必要があります。品質が重要です。 たとえば、Facebookでは、ターゲットオーディエンスを簡単に定義および構築して、ビジネスにとって最も重要な人々にリーチできます。
Goibibo.comは、Facebookを使用して、わずか3日で15倍のアプリインストールを促進する大規模なターゲットオーディエンスにリーチしました。 Facebookプラットフォームを効果的かつタイムリーに使用することと、プラットフォームでの視聴者の行動に関する深い洞察を組み合わせることで、goibiboは素晴らしい結果をもたらすことができました。 同様に、Garnier Menは、Facebookを使用して、Facebook広告でオーディエンスをセグメント化し、ターゲティングして、ブランド認知度を高めるだけでなく、直接販売を増やすことに成功しました。

各プラットフォームが提供する独自のツールとこれらのネットワーク上の人々のコンテキストを理解することで、最大のリーチ、メッセージの想起、およびビジネスへの影響を保証する、調整されたコンテンツ戦略を構築できます。
Facebook広告をB2Bマーケティングで機能させる方法

コンテンツ管理、マーケティングオートメーション、インバウンドマーケティングなど、他にも多くのデジタルマーケティング運用プラットフォームがあり、実行を合理化し、コンテンツと配信戦略から最大の効果を得ることができます。 独自に調整されたコンテンツと調整された配信計画は、視聴者との適切なつながりを構築し、メッセージを上に表示するのに役立ちます。

ソーシャルメディアコンテンツは万能の取引ですか？

うーん、ダメ！ ほとんどのブランドが犯すよくある間違いは、Facebook、Instagram、Twitterに同じコンテンツを投稿することです。 すべてのプラットフォームで書くのは難しいかもしれませんが、そうすることで目立つようになります。 たとえば、Facebook用に2つの段落を作成する場合、文字数制限のため、Twitterで同じ段落をコピーして貼り付けることはできません。 したがって、ソーシャルメディアコンテンツは万能の取引ではありません。

質の高いコンテンツを作成するには、まず誰が聴いているのか（彼らは年配の視聴者なのかミレニアル世代なのか）を把握する必要があります。次に、視聴者の興味に合ったコンテンツを作成する必要があります。 あなたがあまりにも強引に見える場合、彼らはあなたのフォローを解除する可能性があります。 ブランドを際立たせるには、カスタムのカスタマイズされたコンテンツを作成することが重要です。