أصول إعادة تصميم الشعار السيئ

تشبه عمليات إعادة تصميم الشعار إلى حد كبير عمل الحبل المشدود - في يوم عاصف ، في ظل هطول أمطار غزيرة ، لا يوجد عمود موازنة أنيق أو شبكة أمان تحتها. المخاطر عالية ، وهامش الخطأ ضعيف. ما الذي على المحك؟

ارتباك.

الغضب.

وسائل التواصل الاجتماعي "العار عليك".

نشكل علاقات عميقة وعاطفية مع الشعارات. صدمة التغيير لديها القدرة على إثارة رد فعل غير متناسب بغض النظر عن جودة إعادة التصميم.

في بعض الأحيان ، يكون الشعار الجديد خطوة واضحة في الاتجاه الخاطئ. ربما يفتقر إلى الشخصية أو يحرف مزاج العلامة التجارية. في أحيان أخرى ، تكون إعادة التصميم ترقية محددة ، ولكن نظرًا لاختلافها ، يستغرق الأمر بعض الوقت للفوز بنا.

في كلتا الحالتين ، هناك دروس يمكن تعلمها من تحديثات الشعارات رفيعة المستوى التي انحرفت ، والوجبات الجاهزة ليست دائمًا "اعمل بشكل أفضل".

سواء أكان الأمر يتعلق بإخبار القصة الدرامية المثالية ، أو الكشف عن النقاب ، أو مجرد تبني حقيقة أنه من المستحيل إسعاد الجميع ، فهناك استراتيجيات غير معقدة يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصور الجمهور لإعادة تصميم الشعار.

كم يكلف؟

الشعارات ليست رخيصة. لا ينبغي أن يكونوا كذلك. إنهم يتحملون رموز الثقة والجودة التي تجسد قيم العلامة التجارية في تعبير واحد عن الوضوح البصري. ومع ذلك ، هناك قائمة مستمرة من الشعارات باهظة الثمن التي يحب الناس كرها:

• بيبسي ـ مليون دولار (2008)
• بي بي - 5.9 مليون دولار (2000)
• سيتي بنك - 1.5 مليون دولار (1998)
• بي بي سي - 1.8 مليون دولار (1997)

بدلاً من إبراز شعار واحد سيئ الحظ لانتقاده ، دعنا نتعمق أكثر قليلاً.

عندما تتبع علامة الدولار بستة أو سبعة أرقام ، يحدث خلل في أدمغتنا وتصبح كل التوقعات غير واقعية على الفور. لا يتم الحكم على الشعارات باهظة الثمن بشكل حيادي من حيث جودة التصميم. يتم موازنتهم مقابل علامات الأسعار الباهظة ودائمًا ما يجدونها راغبة.

ماذا يمكن ان نتعلم؟

الشعارات هي لعبة طويلة. إنها تتطلب وقتًا للإبداع ، ووقتًا للتنفيذ ، ووقتًا موثوقًا به - والوقت ليس رخيصًا.

ومع ذلك ، فإن دفع مئات الآلاف من الدولارات للحصول على شعار لن يكون منطقيًا للغالبية العظمى من السكان. لن يساعد أي قدر من التحرير في تعقيدات عملية التصميم لأن إدراك الجمهور للقيمة لا يركز على الأعمال التجارية.

لا يدرك الكثيرون أن التصميم استثمار. واحد بدون مخاطر؟ لا ، ولكن حالة بعد حالة أثبتت أنها تزيد الأرباح. تتفق الشركات ذات الميزانيات الكبيرة ، لكن العناوين الرئيسية التي يتم تمريرها من جو عادي قد تختنق بفطيرة الصباح عندما يقرأ المبلغ الذي دفعته ACME مقابل شعار السندان الجديد. "تكلفة منزلي وسيارتي وشهادتي وحفل زفافي أقل - مجتمعة!"

بالنسبة لأولئك الذين يواجهون ردود فعل سلبية من مشروع شعار باهظ الثمن ، هناك مواز مفيد يمكن استخلاصه من منشآت الفن المدني ، وهي ساحة يتوافر فيها النقد والغضب العام. هذا هو التقدم:

• أولاً ، تعطل التركيبات البيئة المعروفة ، ونتساءل كيف يمكن أن يحدث مثل هذا التطفل.
• ثم تصبح معالم مألوفة تستخدم لتوجيه أنشطتنا اليومية.
• أخيرًا ، تنضج لتصبح رموزًا عزيزة ، تتوج جواهر المجتمع والثقافة.

كندة تبدو وكأنها ...

الشطرنج هي لعبة هدف. لديها وسيلة للتغلغل في عقل المرء وتصبح عدسة يمكن من خلالها مشاهدة الحياة. النسخ؟ نعم.

ولكن هل هو ... حسي؟ كما سنرى ، هذا مفتوح للتفسير.

كل عامين ، يشارك أفضل لاعبين في العالم في مباراة من 12 مباراة ، ويتوج الفائز ببطولة العالم للشطرنج. الحدث ، الذي تديره FIDE و World Chess ، محاط عادة بمستوى من الجدل ، ولسبب وجيه.

على الرغم من أن الشطرنج محبوب من قبل الكثيرين ، إلا أنه لا يجتذب بالضرورة عددًا كبيرًا من المشاهدين أو الرعاة رفيعي المستوى ، لذلك كان على FIDE و World Chess إيجاد طرق لإضفاء قيمة ترفيهية على بطولة العالم للشطرنج.

في عام 2016 ، عكست هوية البطولة المدينة المضيفة ، نيويورك ، بصور مليئة بالشجاعة الصاخبة.

تم تعيين شريط العلامات التجارية لعام 2018 على مستوى عالٍ ، ولم ترفض Shuka ، الشركة التي تم تعيينها لهذا المنصب ، الجرأة.

تتكون المرئيات الأساسية من ترتيبات معقدة من الأشكال والأنماط المتشابكة. الطباعة نظيفة ومتطورة. النظام مرن ومليء بالشخصية. إنه كل ما يتوقعه المرء من هوية Avante-Garde لحدث دولي.

إلا…

بدأ عنصر واحد ، وهو شعار بديل ، بالشعور بالضيق وانتهى به الأمر بإضافة طبقة جديدة كاملة من المعنى لعبارة "تحركات الافتتاح".

أشعل نجوم البيدق البيدق شرارة من الغضب داخل مجتمع الشطرنج وأثارت عاصفة من الجدل على وسائل التواصل الاجتماعي وشبكات الأخبار الرئيسية. جذبت الحملة الانتباه بالتأكيد ، لكن هل ذهبت بعيداً؟

ماذا يمكن ان نتعلم؟

يتطلب تصميم شعار لا يُنسى قدرًا من الجرأة والاستعداد لتخطي الحدود ، ولكن هناك أيضًا درجة من التوازن المفاهيمي المطلوب وإلا فقد يتم عزل الجمهور الأساسي للشعار. هؤلاء هم الأشخاص الذين يحملون علامة تجارية في السراء والضراء. احذر من إجهاد ولائهم ، خاصة عندما يكون هدف إعادة التصميم أكثر بقليل من زيادة التقييمات من جمهور أوسع مهتم فقط بالاندفاع الشديد للجدل.

كان شعار بطولة FIDE لعام 2018 خطوة جريئة ، ولكن أكثر من مجرد استحواذ يائس على الاهتمام ، لقد كانت لعبة محسوبة تم إجراؤها بالتوافق مع مهمة المنظمة الشاملة لزيادة جاذبية لعبة الشطرنج على مستوى العالم. الوجبات الجاهزة؟ لا تخف من حث العملاء في اتجاهات أسلوبية جديدة ، ولكن افعل ذلك بقصد ورؤية إستراتيجية.

ميدالية الرداءة

تعتبر الألعاب الأولمبية مزارًا للإمكانيات البشرية - عروض لا مثيل لها للمباركة ، والمشاهد ، وقوة الإرادة - ولكن هناك سلسلة طويلة من العبث الأولمبي الذي يعرفه القليل من الناس.

باستثناء استثناء واحد ، لم تشهد الألعاب الحديثة مطلقًا شعار مدينة مضيفة يصل إلى حامل الميدالية الذي يحظى بموافقة الجمهور. ليس في الصيف ولا في الشتاء ، وانطلاقا من ردود الفعل على الشعارات التي تم الكشف عنها للمباريات الأربع المقبلة (2020-2028) ، ليس في أي وقت قريب.

يعد تصميم هوية للأولمبياد تحديًا ملحميًا. كيف يمكن للمرء أن يجسد بصريًا روح حدث عالمي وتفرد مدينة واحدة مع الاعتراف بثقافات وأعمار متعددة من التقاليد الرياضية؟

وكيف نجعل هذه الهوية جذابة وحديثة ومرنة بما يكفي لتزدهر ضمن قائمة موسعة لحالات الاستخدام؟

والأهم من ذلك ، هل يمكن لتلك الهوية ، التي تبدأ بالتأكيد مع أفضل النوايا ، أن تصمد أمام هجوم اللامبالاة من قبل لجان التخطيط ومسؤولي المدينة والهيئات الإدارية وما زالت قادرة على الظهور في شكلها النهائي بدرجة معينة من نزاهة التصميم؟

ماذا يمكن ان نتعلم؟

الأحداث الكبيرة متعددة الجنسيات هي طلب تصميم صعب.

خطأ في الجانب الآمن؟ "نوعي!"

يجرؤ على الجري؟ "قمامة!"

اسأل الجمهور عن المدخلات الإبداعية؟ "شرطي خارج!"

الهويات الأولمبية هي أكثر من مجرد شعار. إنها أنظمة بصرية مصممة للعديد من نقاط الاتصال. النظام هو البطل. الشعار هو أحد جوانب صلاحياته.

ولكن عندما يكون الشعار هو العنصر الأول (والوحيد) الذي يتم تقديمه للجمهور ، حيث يكون الجلوس هناك محرجًا ومعزولًا على خلفية بيضاء فارغة ، فمن المفهوم إذا لم يتقبل الناس ذلك.

لا يوجد إطار مرجعي للحكم على أساسه ، ولا قصة يمكن الإمساك بها ، ولا توجد طريقة لتخيل عالم يبرز فيه الشعار عناصره.

كلما كان ذلك ممكنًا ، قم بتقديم الشعارات في سياق النظام. أظهر كيف تلعب عناصر النظام بعضها البعض - كيف تنعش الألوان الطباعة ، وكيف تنشط الأيقونات اللافتات ، وكيف يربطها الشعار معًا.

الذكاء الاصطناعي ليس كل هذا

الشبكات العصبية. التصميم التوليدي. الآلات تتعلم!

مع الانتعاش الجامح للذكاء الاصطناعي ، سيأتي اليوم الذي ستختار فيه شركة رفيعة المستوى تكليف روبوت بمشروع تحديث شعارها بالكامل ، ولا نعني أحد مولدات شعار الهدية الترويجية تلك التي لم يتم استخدامها على شبكات الإنترنت. .

لا ، نحن نتحدث عن تقنية متقدمة للغاية طورها بعض أكثر الأشخاص ذكاءً في العالم. سيكون جميع المعنيين واثقين للغاية ، وسيكشفون عن شعارهم المصمم بواسطة الذكاء الاصطناعي مع قدر كبير من الأهمية الذاتية ، وكل من يشهد إنشاءهم سيكون ...

محبط للغاية؟

لا مفر منه. يحب الأشخاص الأذكياء حقًا الذين يمتلكون أحدث المعدات والكثير من الأموال إثارة إعجابهم بإنجازاتهم ، ولكن في نهاية اليوم ، نتحدث عن شعار ، وليس لوحة الموناليزا. لا بد أن يكون هناك انفصال عندما يرى الأشخاص الشعار المذكور ويدركون أنه لا يزال شعارًا.

ماذا يمكن ان نتعلم؟

قريبًا ، سيصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا بارزًا من عملية تصميم الشعار ، ولكنه سيكون مفيدًا للغاية كأداة. مثل جميع الأدوات ، فإن أولئك الذين يقضون الوقت في تعلم قدراتها وكيفية تسخير ميزاتها الفريدة سيخلقون العمل الأكثر إثارة للاهتمام.

كلمتان تلخصان كل ما نحتاج لمعرفته حول مستقبل الذكاء الاصطناعي والتصميم:

نظّم وتواصل.

لا يتخلى البشر عن إنشاء الصور. إنه عمل معقد للغاية ومربح ومفيد ، لكننا سنكون أكثر من سعداء بدعوة الذكاء الاصطناعي لمساعدة جهودنا في التصميم ، بل وتوسيعها. عندما نفعل ذلك ، سنحتاج إلى تعلم كيفية تحديد القيود بذكاء وتنظيم المخرجات.

بعد ذلك ، سنحتاج إلى إيصال دور الذكاء الاصطناعي. بغض النظر عن مدى انتشار التكنولوجيا في كل مكان ، سيرغب الناس في معرفة "هل هي حقيقية؟ أم أنها ذكاء اصطناعي؟ " ومن الأفضل أن نحصل على إجابة أكثر إفادة من "آه ، كلاهما".

تعلم من إعادة تصميم الشعار ، حتى "السيئ"

ربما لا تكون عمليات إعادة تصميم الشعار "السيئة" بهذا السوء بعد كل شيء. ربما هم ببساطة "مختلفون" أو "أسيء فهمهم" ، لكن تلك الأوصاف تتطلب الصبر - الاستعداد للانتظار والمراقبة بينما ينشر الشعار الجديد الجذور ويعزز مكانته في أذهان الجمهور.

لا نحب الصبر.

نحن نحب إضاءة ذلك الطائر الأزرق الصغير بحروق مريضة وتعليقات ذكية ، لكن الأمر لا يتطلب ذوقًا أو موهبة لإصدار حكم سريع ، كما أن قنص الصناعة الداخلية على الشبكات الاجتماعية لا يزيد من التصميم أو المصممين.

يجعلنا حذرين ، ونكره المخاطر ، ولطيفين.

نحن نصمم بحيث لا يتم انتقادنا أو أن نكون مختلفين ، ونسعى جاهدين لتلبية معيار متغير للموافقة على أمل سماع مصممين آخرين يقولون ، "مستوحى من عملك!" قبل فترة طويلة ، وصلنا إلى اتجاه أخرق ينسخه الجميع حتى يصبح لا يطاق على الإطلاق.

هل نحن قصر نظر؟ كيف نعرف أن إعادة التصميم السخيفة اليوم لن تصبح المعيار الذي يتم من خلاله الحكم على جميع شعارات الغد؟

في المرة التالية التي يتم فيها إنشاء شعار مشهور ، قاوم الدافع للانضمام إلى طرح الحكم عبر الإنترنت واسأل ، "لماذا؟"

"لماذا اختار المصمم تلك الأشكال؟"

"لماذا استخدموا هذا الخط؟"

"لماذا كان الشعار بحاجة إلى إعادة تصميم في المقام الأول؟"

وربما ، "لماذا لا أحب ذلك كثيرًا؟"

هناك الكثير لنتعلمه أكثر مما يمكن أن يعلمه الذوق الشخصي والرأي العام. إعادة تصميم الشعارات التي تثير الجدل أو تثير السخرية هي كنز دفين للحكمة المهنية. يمكنهم مساعدتنا على النمو وأن نصبح مصممين أفضل - ولكن فقط عندما نكون مستعدين للسباحة ضد التيارات المحمومة من السخط الوهمي والتفكير الجماعي.

• • •

مزيد من القراءة على مدونة Toptal Design:

• شركاء في التصميم - دليل للتعاطف مع العميل
• Logo History 101 - نظرة عامة على الانطباعات الدائمة
• محادثات التصميم: السعي وراء التصميم القائم على القيمة مع نيك ديساباتو
• التصميم لسهولة القراءة - دليل لطباعة الويب (باستخدام مخطط المعلومات الرسومي)
• الاتجاهات التالية: الولاء مقابل الانتحال في التصميم