Kötü Logo Yeniden Tasarımlarının Kökenleri

Logo yeniden tasarımları, bir ip hareketine çok benzer - rüzgarlı bir günde, sağanak yağmurda, şık bir dengeleme direği veya aşağıda güvenlik ağı yok. Riskler yüksektir ve hata payı zayıftır. Ne tehlikede?

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon.

Öfke.

Sosyal medya “utanç verici”ler.

Logolarla derin, duygusal bağlar kurarız. Değişimin şoku, yeniden tasarımın kalitesinden bağımsız olarak orantısız bir tepkiyi tetikleme gücüne sahiptir.

Bazen yeni bir logo, yanlış yönde atılmış bariz bir adımdır. Belki karakterden yoksundur veya markanın ruh halini yanlış yansıtmaktadır. Diğer zamanlarda, yeniden tasarım kesin bir yükseltmedir, ancak farklı olduğu için bizi kazanması biraz zaman alır.

Her iki durumda da, ters giden yüksek profilli logo güncellemelerinden alınacak dersler var ve paket her zaman "Daha iyisini yapın" değildir.

İster mükemmel arka planı anlatmak, ister açılışı çivilemek, isterse herkesi mutlu etmenin imkansız olduğu gerçeğini benimsemek olsun, halkın logo yeniden tasarım algısını olumlu yönde etkileyebilecek karmaşık olmayan stratejiler var.

Maliyeti Ne Kadar?

Logolar ucuz değildir. Olmamalılar. Marka değerlerini tek bir görsel netlik ifadesinde somutlaştıran kalıcı güven ve kalite simgeleridir. Bununla birlikte, insanların nefret etmeyi sevdiği fahiş fiyatlı logoların bir listesi var:

• Pepsi—1 milyon dolar (2008)
• BP—5,9 milyon dolar (2000)
• Citibank—1.5 milyon dolar (1998)
• BBC—1.8 milyon dolar (1997)

Eleştirmek için şanssız bir logoyu vurgulamak yerine, biraz daha derine inelim.

Bir dolar işaretini altı veya yedi rakam takip ettiğinde, beynimizde bir şeyler arızalanır ve tüm beklentiler anında gerçekçi olmaz. Pahalı logolar, tasarım kalitesi açısından tarafsız olarak değerlendirilmez. Abartılı fiyat etiketlerine karşı tartılırlar ve neredeyse her zaman eksik bulunurlar.

Ne öğrenebiliriz?

Logolar uzun bir oyundur. Oluşturmak için zamana, uygulamak için zamana, güvenilmek için zamana ihtiyaç duyuyorlar ve zaman ucuz değil.

Bununla birlikte, bir logo için yüz binlerce dolar ödemenin nüfusun büyük çoğunluğu için hiçbir zaman mantıklı olmayacağını söyledi. Halkın değer algısı iş merkezli olmadığı için tasarım sürecinin inceliklerini hiçbir şekilde editörlük yapmak yardımcı olmaz.

Birçoğu tasarımın bir yatırım olduğunun farkında değil. Risksiz biri mi? Hayır, ama dava üstüne dava, kârı güçlendirdiğini kanıtladı. Büyük bütçeli işletmeler aynı fikirde, ancak ortalama Joe kayan manşetler, ACME'nin yeni örs logosu için ne kadar ödediğini okuduğunda sabah çöreğine boğulabilir. "Evim, arabam, diplomam ve düğünüm daha az maliyetli - bir arada!"

Yüksek fiyatlı bir logo projesinden olumsuz geri bildirimle karşılaşanlar için, eleştiri ve halkın tepkisinin bol olduğu bir arena olan sivil sanat enstalasyonlarından çıkarılabilecek faydalı bir paralellik var. İşte ilerleme:

• İlk olarak, kurulumlar bilinen ortamı bozar ve böyle bir izinsiz girişin nasıl devreye alınabileceğini merak ederiz.
• Ardından, günlük faaliyetlerimizi yönlendirmek için kullanılan tanıdık işaretler haline gelirler.
• Sonunda, toplum ve kültürün mücevherlerini taçlandıran aziz sembollere dönüşürler.

Onlar Gibi Görünüyorlar…

Satranç bir amaç oyunudur. Kişinin zihnine nüfuz etme ve hayata bakmak için bir mercek haline gelmenin bir yolu vardır. Düşündürücü? Evet.

Ama… şehvetli mi? Göreceğimiz gibi, bu yoruma açık.

İki yılda bir, dünyanın en iyi iki oyuncusu 12 oyunluk bir maça girer ve kazanan Dünya Satranç Şampiyonu olur. FIDE ve World Chess tarafından yürütülen etkinlik, genellikle bir miktar tartışma ile çevrilidir ve bunun iyi bir nedeni vardır.

Satranç, birçok kişi tarafından sevilse de, büyük bir izleyici kitlesini veya üst düzey sponsorları cezbetmek zorunda değildir, bu nedenle FIDE ve Dünya Satrancı, Dünya Satranç Şampiyonasına eğlence değeri aşılamanın yollarını bulmak zorunda kaldı.

2016'da şampiyonanın kimliği, ev sahibi şehri New York'u hareketli kabadayılıklarla dolu görsellerle yansıttı.

2018'in markalaşması için çıta yüksek tutuldu ve iş için işe alınan şirket olan Shuka, cesaretinden vazgeçmedi.

Birincil görseller, iç içe geçmiş şekil ve desenlerin karmaşık düzenlemelerinden oluşur. Tipografi temiz ve sofistike. Sistem esnek ve karakter dolu. Uluslararası bir etkinlik için Avante-Garde kimliğinden beklenebilecek her şey bu.

Hariç…

Bir öğe, alternatif bir logo, hareketli hissetmeye başladı ve sonunda "açılış hareketleri" ifadesine yepyeni bir anlam katmanı ekledi.

Pretzeling piyon yıldızları, satranç camiasında bir öfke kıvılcımını ateşledi ve sosyal medyada ve büyük haber ağlarında bir tartışma fırtınasını ateşledi. Kampanya kesinlikle dikkat çekti, ancak çok mu ileri gitti?

Ne öğrenebiliriz?

Unutulmaz bir logo tasarlamak, bir ölçüde korkusuzluk, sınırları zorlamaya istekli olmayı gerektirir, ancak aynı zamanda bir dereceye kadar kavramsal dengeye ihtiyaç vardır, aksi takdirde logonun ana hedef kitlesi yabancılaşabilir. Bunlar bir markayı kalın ve ince boyunca taşıyan insanlar. Sadakatlerini zorlamaktan sakının, özellikle de yeniden tasarımın amacı, yalnızca tartışmaların şeker aceleyle ilgilenen daha geniş bir kitleden gelen bir derecelendirme artışından biraz daha fazlasıysa.

FIDE'nin 2018 şampiyonluk logosu küstah bir hareketti, ancak umutsuz bir dikkat çekmenin ötesinde, organizasyonun dünya çapında satrancın cazibesini artırmaya yönelik kapsayıcı misyonuyla uyumlu olarak yapılmış hesaplanmış bir oyundu. Götürmek? Müşterileri yeni stilistik yönlere yönlendirmekten korkmayın, bunu bilinçli ve stratejik bir vizyonla yapın.

Sıradanlık Madalyası

Olimpiyat Oyunları, insan potansiyelinin -rakipsiz gösterilerin, gösterilerin ve iradenin- bir türbesidir, ancak çok az kişinin bildiği uzun bir Olimpiyat yararsızlığı çizgisi vardır.

Bir istisna dışında, modern oyunlar hiçbir zaman bir ev sahibi şehir logosunun onu halkın onayının madalya standına getirdiğini görmedi. Yazın değil, kışın değil ve önümüzdeki dört oyun için (2020-2028) ortaya çıkan logolara verilen tepkilere bakılırsa, yakın zamanda değil.

Olimpiyatlar için bir kimlik tasarlamak epik bir meydan okumadır. Farklı kültürleri ve çağlar boyunca atletizm geleneğini kabul ederken, küresel bir etkinliğin ruhunu ve tek bir şehrin benzersizliğini görsel olarak nasıl yakalayabilir?

Ve bu kimliği, geniş bir kullanım senaryoları listesinde gelişecek kadar çekici, taze ve esnek hale nasıl getirebiliriz?

En önemlisi, kesinlikle en iyi niyetlerle başlayan bu kimlik, planlama komitelerinin, şehir yetkililerinin ve yönetim organlarının nitpileme saldırısına karşı koyabilir ve yine de nihai biçiminde bir dereceye kadar tasarım bütünlüğü ile ortaya çıkmayı başarabilir mi?

Ne öğrenebiliriz?

Büyük, çok uluslu etkinlikler zor bir tasarım sorusudur.

Güvenli tarafta hata mı var? "Genel!"

Cesur olmaya cesaretin var mı? "Çöp!"

Halktan yaratıcı girdi isteyin? “Polis dışarı!”

Olimpiyat kimlikleri bir logodan daha fazlasıdır. Çok sayıda temas noktası için oluşturulmuş görsel sistemlerdir. Sistem kahramandır. Logo, yetkilerinin bir yüzüdür.

Ancak bir logo, halka tanıtılan ilk (ve tek) unsur olduğunda, orada garip ve izole bir şekilde boş beyaz bir arka plan üzerinde oturuyorsa, insanlar açık değilse anlaşılabilir.

Yargılayacak bir referans çerçevesi, tutunacak bir hikaye ve logonun kendi öğelerini diktiği bir dünya hayal etmenin bir yolu yok.

Mümkün olduğunda, logoları bir sistem bağlamında sunun. Renklerin tipografiyi nasıl canlandırdığını, simgelerin tabelaları nasıl canlandırdığını ve logonun hepsini nasıl birbirine bağladığını gösterin.

AI Hepsi Bu Değil

Nöral ağlar. Üretken tasarım. Makineler öğreniyor!

Yapay zekanın dizginlenemez yükselişiyle birlikte, yüksek profilli bir şirketin logo yenileme projesinin tamamını bir robota emanet etmeyi seçeceği gün geliyor ve biz interweb'lerde kullanılmayan o ücretsiz logo oluşturuculardan birini kastetmiyoruz. .

Hayır, dünyanın en zeki insanlarından bazıları tarafından geliştirilen son derece ileri teknolojiden bahsediyoruz. Katılan herkes kendinden son derece emin olacak ve yapay zeka tarafından tasarlanmış logolarını büyük önem vererek ortaya çıkaracaklar ve onların yaratılışına tanık olan herkes…

Derinden bunalmış mı?

Bu kaçınılmaz. Son teknoloji ürünü ekipmanlara ve çok paraya sahip gerçekten akıllı insanlar, başarılarından dolayı cehennemi abartmayı severler, ancak günün sonunda, bir logodan bahsediyoruz, Mona Lisa'dan değil. İnsanlar söz konusu logoyu gördüklerinde ve bunun hala bir logo olduğunu anladıklarında bir kopukluk olacaktır.

Ne öğrenebiliriz?

Yakında AI, logo tasarım sürecinin önemli bir parçası olacak, ancak bir araç olarak en faydalı olacak. Tüm araçlar gibi, yeteneklerini ve özelliklerini nasıl kullanacağını öğrenmek için zaman harcayanlar en ilginç işi yaratacaktır.

Yapay zeka ve tasarımın geleceği hakkında bilmemiz gereken her şeyi iki kelime özetliyor:

Küratörlük yapın ve iletişim kurun.

İnsanlar imaj yaratmaktan vazgeçmiyorlar. Oldukça karmaşık, karlı ve tatmin edici bir iş kolu, ancak tasarım çabalarımıza yardımcı olmak, hatta genişletmek için AI'yı davet etmekten mutluluk duyacağız. Bunu yaptığımızda, kısıtlamaları akıllıca nasıl tanımlayacağımızı ve çıktıyı nasıl düzenleyeceğimizi öğrenmemiz gerekecek.

Ardından, AI'nın rolünü iletmemiz gerekecek. Teknoloji ne kadar yaygın olursa olsun, insanlar "Gerçek mi? Yoksa yapay zeka mı?” ve "Ah, ikisi de"den daha aydınlatıcı bir cevabımız olsa iyi olur.

Logo Yeniden Tasarımlarından Öğrenin, “Kötü” Olanlar Bile

Belki de "kötü" logo yeniden tasarımları o kadar da kötü değildir. Belki sadece "farklı" veya "yanlış anlaşılmış" olabilirler, ancak bu tanımlayıcılar sabır gerektirir - yeni bir logo kök salarken ve halkın zihnindeki yerini sağlamlaştırırken beklemeye ve izlemeye isteklilik.

Biz sabrı sevmiyoruz.

O küçük mavi kuşu hasta yanıklarla ve zekice yorumlarla aydınlatmayı seviyoruz, ancak hemen bir yargıya varmak için bir ons yetenek veya zevk gerekmiyor ve endüstri içi sosyal medyayı keskinleştirmek, tasarım veya tasarımcıları daha fazla etkilemez.

Bizi temkinli, riskten kaçınan ve yumuşak huylu yapar.

Eleştirilmek veya farklı olmak için tasarım yapmıyoruz ve diğer tasarımcıların “İşinizden çok ilham aldım!” dediğini duyma umuduyla değişen bir onay standardını karşılamaya çalışıyoruz. Çok geçmeden, kesinlikle dayanılmaz hale gelene kadar herkesin kopyaladığı aptalca bir eğilime varıyoruz.

Dar görüşlü müyüz? Bugünün gülünç yeniden tasarımının, yarının tüm logolarının yargılandığı standart haline gelmeyeceğini nereden biliyoruz?

Bir daha popüler bir logo yapıldığında, çevrimiçi değerlendirme grubuna katılma dürtüsüne direnin ve “Neden?” Diye sorun.

“Tasarımcı neden bu şekilleri seçti?”

"Neden bu yazı tipini kullandılar?"

“En başta logonun neden yeniden tasarlanması gerekiyordu?”

Ve belki de, “Neden bu kadar sevmiyorum?”

Kişisel zevk ve kamuoyunun öğretebileceğinden daha çok öğrenilecek şey var. Tartışma yaratan veya alay konusu olan logo yeniden tasarımları, profesyonel bilgeliğin hazineleridir. Büyümemize ve daha iyi tasarımcılar olmamıza yardımcı olabilirler - ancak yalnızca sahte öfke ve grup düşüncesinin çılgın akıntılarına karşı yüzmeye istekli olduğumuzda.

• • •

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• Tasarımda Ortaklar – Müşteri Empatisine Yönelik Bir Kılavuz
• Logo Tarihçesi 101 – Kalıcı İzlenimlere Yönelik Bir İnceleme
• Tasarım Sohbetleri: Nick Disabato ile Değere Dayalı Tasarımın Peşinde
• Okunabilirlik için Tasarım – Web Tipografisi Kılavuzu (Infografik ile)
• Aşağıdaki Trendler: Saygı ve Tasarım İntihal