悪いロゴの再設計の起源

ロゴの再設計は綱渡りによく似ています。風の強い日、降り注ぐ雨の中、下に気の利いたバランスポールやセーフティネットはありません。 リスクが高く、許容誤差が薄いです。 何が危機に瀕していますか？

錯乱。

怒り。

ソーシャルメディアの「恥ずかしがり屋」。

私たちはロゴと深く感情的なつながりを形成します。 変化の衝撃は、再設計の品質に関係なく、不均衡な反応を引き起こす力を持っています。

時々、新しいロゴは間違った方向への明らかな一歩です。 キャラクターが不足しているか、ブランドの雰囲気を誤って表現している可能性があります。 また、再設計は確実なアップグレードですが、それが異なるため、私たちを引き継ぐには時間がかかります。

いずれにせよ、注目を集めるロゴの更新がうまくいかなかったことから学ぶべき教訓があり、持ち帰りは必ずしも「より良くする」とは限りません。

完璧な裏話を語る場合でも、除幕式を釘付けにする場合でも、単に全員を幸せにすることは不可能であるという現実を受け入れる場合でも、ロゴの再設計に対する一般の認識に好影響を与える可能性のある単純な戦略があります。

それはいくらかかりますか？

ロゴは安くはありません。 彼らはすべきではありません。 それらは、視覚的な明快さの単一の表現でブランド価値を具体化する信頼と品質のトークンに耐えています。 とは言うものの、人々が嫌うのが好きな法外な価格のロゴの実行リストがあります：

• ペプシ—100万ドル（2008年）
• BP-590万ドル（2000）
• シティバンク—150万ドル（1998年）
• BBC-180万ドル（1997年）

不運なロゴを1つ強調して批判するのではなく、もう少し深く掘り下げてみましょう。

ドル記号の後に6桁または7桁が続くと、脳内の何かが誤動作し、すべての期待が即座に非現実的になります。 高価なロゴは、デザインの品質について公平に判断されていません。 彼らは彼らの贅沢な値札と比較検討されており、ほとんどの場合、欲しがっています。

何を学ぶことができますか？

ロゴは長い間使われています。 それらには、作成する時間、実装する時間、信頼される時間が必要であり、時間は安くはありません。

とは言うものの、ロゴに数十万ドルを支払うことは、人口の大多数にとって決して意味がありません。 設計プロセスの複雑さを編集することは、一般の人々の価値観がビジネス中心ではないため、役に立ちません。

多くの人は、デザインが投資であることを認識していません。 リスクのないもの？ いいえ、しかしケースバイケースでそれが利益を生み出すことが証明されています。 巨額の企業は同意しますが、平均的なジョーのスクロールヘッドラインは、ACMEが新しいアンビルロゴに支払った金額を読んだときに、朝のマフィンに詰まる可能性があります。 「私の家、車、学位、結婚式の費用は、合わせて安くなります！」

高額なロゴプロジェクトからの否定的なフィードバックに直面している人にとっては、批評や大衆の抗議が十分に供給されているアリーナである市民のアートインスタレーションから引き出される有益な類似点があります。 進行状況は次のとおりです。

• まず、インストールによって既知の環境が破壊され、そのような侵入をどのように委託できるのか疑問に思います。
• そして、それらは私たちの日常の活動を方向付けるために使用されるおなじみのランドマークになります。
• ついに、彼らは大事にされたシンボルに成熟し、コミュニティと文化の宝石を戴冠させます。

ちょっと…

チェスは目的のゲームです。 それは自分の心に浸透し、人生を見るレンズになる方法を持っています。 夢中？ はい。

しかし、それは…官能的ですか？ これから見ていくように、それは解釈の余地があります。

隔年で、世界の2人の最高のプレーヤーが12ゲームの試合に参加し、勝者は世界チェスチャンピオンになります。 FIDEとワールドチェスが運営するこのイベントは、通常、ある程度の論争に囲まれていますが、それには正当な理由があります。

チェスは多くの人に愛されていますが、必ずしも大勢の視聴者や高レベルのスポンサーを引き付けるわけではないため、FIDEと世界チェスは世界チェス選手権に娯楽価値を吹き込む方法を見つけなければなりませんでした。

2016年、チャンピオンシップのアイデンティティは、開催都市であるニューヨークを反映し、賑やかな勇敢さにあふれたビジュアルでした。

2018年のブランディングの基準は高く設定され、その仕事に雇われた会社であるShukaは大胆さを躊躇しませんでした。

一次ビジュアルは、織り交ぜられた形やパターンの複雑な配置で構成されています。 タイポグラフィはクリーンで洗練されています。 システムは柔軟性があり、個性に溢れています。 それは、国際的なイベントのためにアバンギャルドのアイデンティティに期待するすべてのものです。

それ外…

1つの要素である代替ロゴは、陽気に感じ始め、「オープニングムーブ」というフレーズにまったく新しい意味の層を追加することになりました。

プレツェルのポーンスターは、チェスコミュニティ内で怒りの火花を発し、ソーシャルメディアや主要なニュースネットワークでの議論の火の嵐を煽りました。 キャンペーンは確かに注目を集めましたが、行き過ぎでしたか？

何を学ぶことができますか？

印象的なロゴをデザインするには、ある程度の恐れを知らず、限界を押し広げようとする意欲が必要ですが、ある程度の概念的なバランスが必要です。そうしないと、ロゴのコアオーディエンスが疎外される可能性があります。 これらは、厚いものから薄いものまでブランドを運ぶ人々です。 特に再設計の目標が、論争のシュガーラッシュにのみ関心のある幅広い視聴者からの評価の向上にすぎない場合は、彼らの忠誠心を圧迫することに注意してください。

FIDEの2018年のチャンピオンシップのロゴは勇敢な動きでしたが、必死に注目を集めるだけでなく、世界的にチェスの魅力を高めるという組織の包括的な使命に沿って行われた計算されたプレーでした。 持ち帰り？ 顧客を新しいスタイルの方向に向かわせることを恐れないでください。しかし、それは意図的で戦略的なビジョンを持って行ってください。

凡庸性メダル

オリンピックは人間の可能性を秘めた神社であり、比類のないページェントリー、スペクタクル、意志力の展示ですが、オリンピックの無益さは長い間知られています。

1つの例外を除いて、現代のゲームは、開催都市のロゴが公認のメダルスタンドに入るのを見たことがありません。 夏でも冬でもない、そして次の4つのゲーム（2020-2028）で明らかにされたロゴへの反応から判断すると、すぐにはありません。

オリンピックのアイデンティティをデザインすることは、壮大な挑戦です。 複数の文化や運動の伝統の時代を認めながら、グローバルなイベントの精神と単一の都市の独自性を視覚的に捉えるにはどうすればよいでしょうか。

そして、そのアイデンティティを魅力的で新鮮、そして柔軟にして、幅広いユースケースのリストの中で繁栄させるにはどうすればよいでしょうか。

最も重要なことは、確かに最善の意図から始まるそのアイデンティティは、計画委員会、市当局、および統治機関による不正行為の猛攻撃に耐え、それでもある程度の設計の完全性を備えた最終的な形で出現することができますか？

何を学ぶことができますか？

大規模な多国籍イベントは、設計が難しいものです。

安全側のエラー？ "ジェネリック！"

大胆に行くことを敢えて？ "ごみ！"

創造的な意見を一般の人々に求めますか？ 「コップアウト！」

オリンピックのアイデンティティは単なるロゴではありません。 それらは、多数のタッチポイント用に構築されたビジュアルシステムです。 システムはヒーローです。 ロゴはその力の一面です。

しかし、ロゴが一般の人々に紹介される最初の（そして唯一の）要素であり、そこにすべてぎこちなく座っていて、空白の白い背景に孤立している場合、人々が受容的でなければ理解できます。

判断するための基準枠はなく、ラッチするストーリーもありません。また、ロゴがその内容を強調している世界を想像する方法もありません。

可能な限り、システムのコンテキスト内でロゴを提示します。 システムの要素がどのように相互に作用するかを示します。色がタイポグラフィを活気づける方法、アイコンが看板を活気づける方法、ロゴがそれらすべてをどのように結び付けるかを示します。

AIはそれだけではありません

ニューラルネットワーク。 ジェネレーティブデザイン。 機械は学んでいます！

人工知能の無制限の上昇により、有名企業がロゴ更新プロジェクト全体をロボットに委託することを選択する日が来ています。これは、無料のロゴジェネレーターの1つがインターウェブ上で未使用のままであることを意味するものではありません。 。

いいえ、私たちは世界で最も知的な人々によって開発された高度な技術について話しています。 関係者全員が非常に自信を持っており、AIでデザインされたロゴを非常に重要なものとして発表し、その作成を目撃するすべての人が…

ひどく困惑しましたか？

それは避けられない。 最先端の設備と多額のお金を持っている本当に賢い人々は、彼らの業績から地獄を誇大宣伝するのが大好きですが、結局のところ、私たちはモナリザではなくロゴについて話しているのです。 人々がそのロゴを見て気づいたとき、断絶することは間違いありません。それはまだロゴです。

何を学ぶことができますか？

間もなく、AIはロゴデザインプロセスの重要な部分になりますが、ツールとして最も有益になります。 すべてのツールと同様に、その機能とその活用方法を学ぶために時間を費やす人は、最も興味深い作品を作成します。

AIとデザインの未来について知る必要があるすべてを2つの言葉で要約します。

キュレートしてコミュニケーションする。

人間は画像の作成をあきらめていません。 これは非常に複雑で、収益性が高く、充実した一連の作業ですが、AIを招待して、設計作業を支援し、さらには拡張することもできます。 その際、制約をインテリジェントに定義し、出力をキュレートする方法を学ぶ必要があります。

次に、AIの役割を伝える必要があります。 技術がどれほど普及しても、人々は「それは本当ですか？ それともAIですか？」 「ええと、両方」よりももっと啓発的な答えがあればいいのですが。

「悪い」ものでさえ、ロゴの再設計から学ぶ

たぶん、「悪い」ロゴの再設計は、結局のところそれほど悪くはありません。 単に「異なる」または「誤解されている」かもしれませんが、これらの記述子には忍耐が必要です。新しいロゴが根を広げ、一般の人々の心の中でその位置を固めるのを待つ意欲が必要です。

私たちは忍耐が好きではありません。

私たちはその小さな青い鳥を病気のやけどと巧妙なコメントで照らすのが好きですが、すぐに判断するのに才能や好みは必要ありません。また、業界内でソーシャルを狙撃しても、デザインやデザイナーはそれ以上進みません。

それは私たちを用心深く、リスクを嫌い、そして当たり障りのないものにします。

私たちは、批判されたり、異なったりしないように設計し、他のデザイナーが「あなたの仕事に触発された！」と言うのを聞くことを期待して、変化する承認基準を満たすよう努めています。 やがて、私たちは、それが絶対に耐えられなくなるまで、誰もがコピーするいくつかの間抜けな傾向に到達します。

私たちは近視眼的ですか？ 今日のばかげた再設計が、明日のすべてのロゴが判断される基準にならないことをどうやって知ることができますか？

次回人気のロゴが作り直されたときは、オンラインの判決に参加する衝動に抵抗し、「なぜ？」と尋ねます。

「なぜデザイナーはそれらの形を選んだのですか？」

「なぜ彼らはその書体を使用したのですか？」

「そもそもロゴを再設計する必要があったのはなぜですか？」

そして、おそらく、「なぜ私はそれをそんなに嫌うのですか？」

個人の趣味や世論が教えることができる以上に学ぶべきことがあります。 論争を巻き起こしたり、嘲笑を引き起こしたりするロゴの再設計は、専門家の知恵の宝庫です。 彼らは私たちが成長し、より良いデザイナーになるのを助けることができますが、それは私たちがモックの憤慨と集団思考の熱狂的な流れに逆らって泳ぐことをいとわないときだけです。

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