ที่มาของการออกแบบโลโก้ใหม่ที่ไม่ดี

การออกแบบโลโก้ใหม่คล้ายกับการไต่เชือก ในวันที่ลมแรง ฝนที่ตกลงมา ไม่มีเสาทรงตัวที่ดีหรือตาข่ายนิรภัยด้านล่าง ความเสี่ยงสูง และส่วนต่างสำหรับข้อผิดพลาดก็น้อย มีอะไรที่เดิมพัน?

ความสับสน

ความชั่วร้าย

โซเชียลมีเดีย "อัปยศ"

เราสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเปี่ยมด้วยอารมณ์ด้วยโลโก้ ความตกใจของการเปลี่ยนแปลงมีพลังที่จะกระตุ้นปฏิกิริยาที่ไม่สมส่วนโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของการออกแบบใหม่

บางครั้ง โลโก้ใหม่เป็นขั้นตอนที่ชัดเจนในทิศทางที่ไม่ถูกต้อง มันอาจจะขาดคาแร็คเตอร์หรือสื่อถึงอารมณ์ของแบรนด์อย่างไม่ถูกต้อง ในบางครั้ง การออกแบบใหม่คือการอัปเกรดที่ชัดเจน แต่เนื่องจากมันแตกต่าง จึงต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะชนะใจเรา

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มีบทเรียนที่ต้องเรียนรู้จากการอัปเดตโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่ผิดพลาด และสิ่งที่แนะนำกลับไม่ได้ "ทำให้ดีขึ้น" เสมอไป

ไม่ว่าจะเป็นการบอกเล่าเรื่องราวเบื้องหลังที่สมบูรณ์แบบ การเผยโฉม หรือเพียงแค่ยอมรับความเป็นจริงว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะทำให้ทุกคนมีความสุข มีกลยุทธ์ที่ไม่ซับซ้อนที่สามารถส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณชนต่อการออกแบบโลโก้ใหม่

ค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?

โลโก้ไม่ถูก พวกเขาไม่ควรจะเป็น พวกเขากำลังยืนหยัดอยู่กับสัญลักษณ์แห่งความไว้วางใจและคุณภาพที่รวมคุณค่าของแบรนด์ไว้ในการแสดงภาพที่ชัดเจนเพียงครั้งเดียว ที่กล่าวว่ามีรายการโลโก้ที่มีราคาสูงเกินไปที่ผู้คนไม่ชอบ:

• เป๊ปซี่—$1 ล้าน (2008)
• BP— 5.9 ล้านดอลลาร์ (2000)
• ซิตี้แบงก์—1.5 ล้านดอลลาร์ (1998)
• บีบีซี—1.8 ล้านดอลลาร์ (1997)

แทนที่จะเน้นโลโก้ที่โชคร้ายเพียงอันเดียวเพื่อวิพากษ์วิจารณ์ ให้เจาะลึกลงไปอีกหน่อย

เมื่อเครื่องหมายดอลลาร์ตามด้วยตัวเลขหกหรือเจ็ดหลัก บางอย่างในสมองของเราทำงานผิดปกติและความคาดหวังทั้งหมดจะไม่สมจริงในทันที โลโก้ราคาแพงไม่ได้ตัดสินคุณภาพการออกแบบอย่างเป็นกลาง พวกเขาถูกชั่งน้ำหนักเทียบกับป้ายราคาฟุ่มเฟือยและมักพบว่าต้องการ

เราเรียนรู้อะไรได้บ้าง

โลโก้เป็นการเล่นที่ยาวนาน พวกเขาต้องการเวลาในการสร้าง ใช้เวลาในการนำไปใช้ เวลาที่จะได้รับความไว้วางใจ—และเวลาไม่ถูก

ที่กล่าวว่าการจ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์สำหรับโลโก้จะไม่สมเหตุสมผลสำหรับประชากรส่วนใหญ่ การแก้ไขความซับซ้อนของกระบวนการออกแบบนั้นไม่ได้ช่วยอะไรได้มากนัก เนื่องจากการรับรู้คุณค่าของสาธารณชนไม่ได้เป็นศูนย์กลางทางธุรกิจ

หลายคนไม่ทราบว่าการออกแบบคือการลงทุน หนึ่งที่ไม่มีความเสี่ยง? ไม่ แต่กรณีแล้วครั้งเล่าได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถทำกำไรได้ ธุรกิจที่มีงบประมาณสูงเห็นด้วย แต่การพาดหัวข่าวโดยเฉลี่ยของ Joe อาจสำลักมัฟฟินตอนเช้าของเขาเมื่อเขาอ่านว่า ACME จ่ายเท่าไหร่สำหรับโลโก้ทั่งใหม่ “บ้าน รถ ปริญญา และงานแต่งงานของฉันถูกกว่า—รวมกัน!”

สำหรับผู้ที่เผชิญกับการตอบรับเชิงลบจากโครงการโลโก้ราคาสูง มีสิ่งคู่ขนานที่เป็นประโยชน์ที่จะดึงมาจากการติดตั้งงานศิลปะของพลเมือง ซึ่งเป็นเวทีที่มีการวิพากษ์วิจารณ์และโวยวายจากสาธารณชนอย่างเพียงพอ นี่คือความคืบหน้า:

• ประการแรก การติดตั้งจะรบกวนสภาพแวดล้อมที่รู้จัก และเราสงสัยว่าการบุกรุกดังกล่าวจะเกิดขึ้นได้อย่างไร
• จากนั้นจึงกลายเป็นจุดสังเกตที่คุ้นเคยซึ่งเคยใช้เพื่อกำหนดกิจกรรมประจำวันของเรา
• ในที่สุด พวกมันก็เติบโตเป็นสัญลักษณ์อันเป็นที่รัก อัญมณีล้ำค่าของชุมชนและวัฒนธรรม

ดูเหมือนว่าพวกเขากำลัง ...

หมากรุกเป็นเกมที่มีจุดมุ่งหมาย มีวิถีแห่งการซึมซาบเข้าสู่จิตใจและกลายเป็นเลนส์สำหรับมองชีวิต น่าสนใจ? ใช่.

แต่มันเป็น…ราคะ? อย่างที่เราจะได้เห็น มันเปิดกว้างสำหรับการตีความ

ทุกๆ ปี ผู้เล่นสองคนที่เก่งที่สุดในโลกเข้าร่วมการแข่งขัน 12 เกม และผู้ชนะจะได้ตำแหน่งแชมป์หมากรุกโลก งานนี้จัดโดย FIDE และ World Chess มักจะรายล้อมไปด้วยความขัดแย้งในระดับหนึ่ง และด้วยเหตุผลที่ดี

แม้ว่าหมากรุกจะเป็นที่รักของใครหลายคน แต่ก็ไม่ได้ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากหรือผู้สนับสนุนระดับสูงเสมอไป ดังนั้น FIDE และ World Chess จึงต้องหาวิธีที่จะนำความบันเทิงมาสู่ World Chess Championship

ในปี 2559 เอกลักษณ์ของการแข่งขันชิงแชมป์ได้สะท้อนถึงเมืองเจ้าภาพอย่างนิวยอร์ก ด้วยภาพที่เต็มไปด้วยความองอาจ

แถบสำหรับการสร้างแบรนด์ในปี 2018 ถูกกำหนดไว้สูง และบริษัท Shuka ที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานนี้ ไม่ได้หยุดนิ่งในความกล้าหาญ

ภาพปฐมภูมิประกอบด้วยการจัดเรียงที่ซับซ้อนของรูปทรงและลวดลายที่ผสานเข้าด้วยกัน วิชาการพิมพ์นั้นสะอาดและซับซ้อน ระบบมีความยืดหยุ่นและเต็มไปด้วยตัวละคร เป็นทุกอย่างที่เราคาดหวังจากเอกลักษณ์ของ Avante-Garde สำหรับงานระดับนานาชาติ

ยกเว้น…

องค์ประกอบหนึ่ง โลโก้สำรอง เริ่มรู้สึกร่าเริงและจบลงด้วยการเพิ่มชั้นความหมายใหม่ทั้งหมดให้กับวลี "การเปิดฉาก"

ดาวจำนำเพรทเซลได้จุดประกายความโกรธแค้นภายในชุมชนหมากรุก และจุดไฟให้เกิดการโต้เถียงกันบนโซเชียลมีเดียและเครือข่ายข่าวใหญ่ แคมเปญได้รับความสนใจอย่างแน่นอน แต่มันไปไกลเกินไปหรือไม่

เราเรียนรู้อะไรได้บ้าง

การออกแบบโลโก้ที่น่าจดจำนั้นจำเป็นต้องมีการวัดความกล้าหาญ ความเต็มใจที่จะผลักดันขอบเขต แต่ก็มีระดับของความสมดุลทางแนวคิดที่จำเป็นด้วย ไม่เช่นนั้นผู้ชมหลักของโลโก้อาจรู้สึกแปลกแยก เหล่านี้คือคนที่แบกรับแบรนด์ผ่านหนาและบาง ระวังการบีบคั้นความภักดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป้าหมายของการออกแบบใหม่เป็นมากกว่าแค่การเพิ่มเรตติ้งจากผู้ชมในวงกว้างที่สนใจแต่เพียงความขัดแย้งที่ลุกลามอย่างรวดเร็ว

โลโก้การแข่งขันชิงแชมป์ปี 2018 ของ FIDE เป็นการเคลื่อนไหวที่เฉียบขาด แต่มากกว่าการดึงดูดความสนใจ มันเป็นการเล่นที่คำนวณได้ซึ่งสอดคล้องกับภารกิจที่ครอบคลุมขององค์กรเพื่อเพิ่มความน่าสนใจของหมากรุกทั่วโลก ซื้อกลับบ้าน? อย่ากลัวที่จะหลอกล่อลูกค้าในทิศทางโวหารใหม่ แต่ทำด้วยความตั้งใจและวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์

เหรียญแห่งความถ่อมตัว

การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นศาลเจ้าแห่งศักยภาพของมนุษย์—การแสดงขบวนแห่, การแสดงภาพและความมุ่งมั่นที่ไม่มีใครเทียบได้—แต่ยังมีความไร้ประโยชน์ของโอลิมปิกที่น้อยคนนักจะรู้จัก

ยกเว้นกรณีเดียว เกมสมัยใหม่ไม่เคยเห็นโลโก้เมืองเจ้าภาพทำให้เป็นเหรียญที่ได้รับการอนุมัติจากสาธารณชน ไม่ใช่ในฤดูร้อน ไม่ใช่ในฤดูหนาว และตัดสินโดยปฏิกิริยาต่อโลโก้ที่เปิดเผยสำหรับสี่เกมถัดไป (2020-2028) เร็วๆ นี้

การออกแบบเอกลักษณ์สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ บุคคลจะจับภาพจิตวิญญาณของการแข่งขันระดับโลกและเอกลักษณ์ของเมืองเดียวได้อย่างไรโดยที่ยอมรับวัฒนธรรมที่หลากหลายและอายุของประเพณีกีฬา?

และเราจะทำให้อัตลักษณ์นั้นมีส่วนร่วม สดใหม่ และยืดหยุ่นพอที่จะเติบโตได้ภายในรายการกรณีการใช้งานที่กว้างขวางได้อย่างไร

ที่สำคัญที่สุด ตัวตนนั้นซึ่งเริ่มต้นด้วยความตั้งใจดีที่สุดอย่างแน่นอน สามารถต้านทานการโจมตีของคณะกรรมการวางแผน เจ้าหน้าที่ของเมือง และหน่วยงานที่กำกับดูแลได้หรือไม่ และยังคงสามารถปรากฏออกมาในรูปแบบสุดท้ายด้วยความสมบูรณ์ของการออกแบบในระดับหนึ่งได้หรือไม่

เราเรียนรู้อะไรได้บ้าง

งานใหญ่ระดับนานาชาติเป็นงานออกแบบที่ยาก

ผิดพลาดด้านความปลอดภัย? “ทั่วไป!”

กล้าที่จะกล้า? "ขยะ!"

ขอให้ประชาชนป้อนข้อมูลสร้างสรรค์? “ตำรวจออกไป!”

อัตลักษณ์โอลิมปิกเป็นมากกว่าโลโก้ พวกมันคือระบบภาพที่สร้างขึ้นสำหรับจุดสัมผัสมากมาย ระบบคือฮีโร่ โลโก้เป็นแง่มุมหนึ่งของพลัง

แต่เมื่อโลโก้เป็นองค์ประกอบแรก (และเท่านั้น) ที่สาธารณชนรู้จัก โดยนั่งอยู่ตรงนั้นอย่างอึดอัดและโดดเดี่ยวบนพื้นหลังสีขาวที่ว่างเปล่า จะเข้าใจได้หากผู้คนไม่เปิดกว้าง

ไม่มีกรอบอ้างอิงใดที่จะตัดสิน ไม่มีเรื่องราวให้จับต้องได้ และไม่มีทางจินตนาการถึงโลกที่โลโก้โดดเด่น

เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้นำเสนอโลโก้ภายในบริบทของระบบ แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบของระบบมีความสัมพันธ์กันอย่างไร เช่น สีสันช่วยให้ตัวอักษรดูมีชีวิตชีวา วิธีที่ไอคอนช่วยเติมพลังให้กับป้าย และโลโก้เชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างไร

AI ไม่ใช่ทั้งหมดนั้น

โครงข่ายประสาทเทียม การออกแบบทั่วไป เครื่องจักรกำลังเรียนรู้!

ด้วยปัญญาประดิษฐ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่มีการควบคุม วันที่จะมาถึงเมื่อบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับสูงจะเลือกที่จะมอบโครงการรีเฟรชโลโก้ทั้งหมดให้กับหุ่นยนต์ และเราไม่ได้หมายถึงหนึ่งในผู้สร้างโลโก้ freebie ที่ไม่ได้ใช้งานบนอินเทอร์เน็ต .

ไม่ เรากำลังพูดถึงเทคโนโลยีขั้นสูงที่พัฒนาโดยคนที่ฉลาดที่สุดในโลกบางคน ทุกคนที่เกี่ยวข้องจะมีความมั่นใจอย่างสูงสุด และพวกเขาจะเปิดเผยโลโก้ที่ออกแบบโดย AI โดยให้ความสำคัญกับตัวเองเป็นอย่างมาก และทุกคนที่ได้เห็นการสร้างสรรค์ของพวกเขาจะ...

ท้อแท้อย่างสุดซึ้ง?

มันหลีกเลี่ยงไม่ได้ คนที่ฉลาดจริงๆ ที่มีอุปกรณ์ล้ำสมัยและเงินจำนวนมากชอบที่จะอวดความสำเร็จของพวกเขา แต่ท้ายที่สุด เรากำลังพูดถึงโลโก้ ไม่ใช่โมนาลิซ่า จะต้องมีการตัดการเชื่อมต่อเมื่อผู้คนเห็นโลโก้ดังกล่าวและตระหนักว่ามันยังคงเป็นโลโก้

เราเรียนรู้อะไรได้บ้าง

ในไม่ช้า AI จะเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการออกแบบโลโก้ แต่จะมีประโยชน์มากที่สุดในฐานะเครื่องมือ เช่นเดียวกับเครื่องมือทั้งหมด ผู้ที่ใช้เวลาในการเรียนรู้ความสามารถของมันและวิธีการควบคุมเป็นลักษณะเฉพาะจะสร้างงานที่น่าสนใจที่สุด

คำสองคำสรุปทุกสิ่งที่เราต้องรู้เกี่ยวกับอนาคตของ AI และการออกแบบ:

ดูแลและสื่อสาร

มนุษย์ไม่ละทิ้งการสร้างภาพ เป็นสายงานที่ซับซ้อน สร้างผลกำไร และเติมเต็ม แต่เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเชิญ AI มาช่วย แม้กระทั่งขยายความพยายามในการออกแบบของเรา เมื่อทำเช่นนั้น เราจะต้องเรียนรู้วิธีกำหนดข้อจำกัดอย่างชาญฉลาดและ ดูแล จัดการผลลัพธ์

จากนั้น เราจะต้อง สื่อสาร บทบาทของ AI ไม่ว่าเทคโนโลยีจะแพร่หลายแค่ไหน คนก็จะอยากรู้ว่า “จริงหรือ? หรือว่าจะเป็น AI?” และเราน่าจะมีคำตอบที่กระจ่างกว่า "เอ่อ ทั้งสองอย่าง"

เรียนรู้จากการออกแบบโลโก้ใหม่ แม้กระทั่งโลโก้ที่ "แย่"

บางทีการออกแบบโลโก้ที่ "แย่" ใหม่อาจไม่แย่ขนาดนั้น บางทีมันอาจจะแค่ "แตกต่าง" หรือ "เข้าใจผิด" แต่คำอธิบายเหล่านั้นต้องการความอดทน—ความเต็มใจที่จะรอและดูเป็นโลโก้ใหม่แพร่กระจายและตอกย้ำตำแหน่งในใจของสาธารณชน

เราไม่ชอบความอดทน

เราชอบจุดไฟให้กับนกสีฟ้าตัวเล็ก ๆ ตัวนั้นด้วยแผลไฟไหม้และความคิดเห็นที่ชาญฉลาด แต่ไม่ต้องใช้พรสวรรค์หรือรสนิยมแม้แต่น้อยในการตัดสินอย่างรวดเร็วและการสอดแนมในวงการโซเชียลไม่ได้ออกแบบหรือออกแบบเพิ่มเติม

มันทำให้เราระมัดระวัง ไม่ชอบความเสี่ยง และไม่สุภาพ

เราออกแบบไม่ให้ถูกวิพากษ์วิจารณ์หรือแตกต่าง และมุ่งมั่นที่จะบรรลุมาตรฐานการอนุมัติที่เปลี่ยนแปลงไปโดยหวังว่าจะได้ยินนักออกแบบคนอื่นๆ พูดว่า "แรงบันดาลใจจากงานของคุณมาก!" อีกไม่นาน เราก็มาถึงเทรนด์โง่ๆ ที่ใครๆ ก็ลอกเลียนแบบจนทนไม่ไหวจริงๆ

เราสายตาสั้นหรือเปล่า? เราจะรู้ได้อย่างไรว่าการออกแบบใหม่ที่ดูเยาะเย้ยในวันนี้จะไม่กลายเป็นมาตรฐานสำหรับตัดสินโลโก้ในอนาคตทั้งหมด

ครั้งต่อไปที่โลโก้ยอดนิยมถูกเปลี่ยน ให้ต่อต้านแรงกระตุ้นที่จะเข้าร่วมกองทหารตัดสินออนไลน์และถามว่า "ทำไม"

“ทำไมนักออกแบบถึงเลือกรูปทรงเหล่านั้น”

“ทำไมพวกเขาถึงใช้แบบอักษรนั้น”

“ทำไมต้องออกแบบโลโก้ใหม่ตั้งแต่แรก”

และบางที “ทำไมฉันถึงไม่ชอบมันนัก?”

มีอะไรให้เรียนรู้มากกว่าเรื่องรสนิยมส่วนตัวและความคิดเห็นของประชาชน การออกแบบโลโก้ใหม่ที่ก่อให้เกิดการโต้เถียงหรือสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเยาะเย้ยเป็นขุมทรัพย์แห่งภูมิปัญญาของมืออาชีพ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้เราเติบโตและเป็นนักออกแบบที่ดีขึ้น—แต่ก็ต่อเมื่อเราเต็มใจว่ายทวนกระแสน้ำที่บ้าคลั่งของการเยาะเย้ยความขุ่นเคืองและการคิดเป็นกลุ่ม

• • •

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อก Toptal Design:

• พันธมิตรด้านการออกแบบ – คู่มือการเอาใจใส่ลูกค้า
• ประวัติโลโก้ 101 – บทสรุปของความประทับใจไม่รู้ลืม
• Design Talks: การแสวงหาการออกแบบตามมูลค่ากับ Nick Disabato
• การออกแบบเพื่อให้อ่านง่าย – คู่มือการพิมพ์เว็บ (พร้อมอินโฟกราฟิก)
• แนวโน้มต่อไปนี้: การแสดงความเคารพกับการลอกเลียนแบบการออกแบบ