Początki złych przeprojektowań logo

Przeprojektowanie logo jest bardzo podobne do balansowania na linie — w wietrzny dzień, w ulewny deszcz, bez ładnego drążka balansującego lub siatki bezpieczeństwa poniżej. Ryzyko jest wysokie, a margines błędu niewielki. O co toczy się gra?

Dezorientacja.

Skandal.

Media społecznościowe „wstydzą się”.

Tworzymy głębokie, emocjonalne więzi z logotypami. Szok wywołany zmianami może wywołać nieproporcjonalną reakcję, niezależnie od jakości przeprojektowania.

Czasami nowe logo jest oczywistym krokiem w złym kierunku. Może to brak charakteru lub przeinacza nastrój marki. Innym razem przeprojektowanie to zdecydowane ulepszenie, ale ponieważ jest inne, potrzeba trochę czasu, aby nas przekonać.

Tak czy inaczej, można wyciągnąć wnioski z głośnych aktualizacji logo, które nie powiodły się, a na wynos nie zawsze jest „Rób lepiej”.

Niezależnie od tego, czy chodzi o opowiedzenie doskonałej historii, przybicie odsłonięcia, czy po prostu przyjęcie rzeczywistości, w której nie da się wszystkich uszczęśliwić, istnieją nieskomplikowane strategie, które mogą korzystnie wpłynąć na odbiór przeprojektowania logo przez opinię publiczną.

Ile to kosztuje?

Loga nie są tanie. Nie powinny. Są trwałymi dowodami zaufania i jakości, które ucieleśniają wartości marki w jednym wyrazie wizualnej przejrzystości. To powiedziawszy, istnieje ciągła lista niebotycznie wycenionych logo, których ludzie uwielbiają nienawidzić:

• Pepsi — milion dolarów (2008)
• BP — 5,9 miliona dolarów (2000)
• Citibank — 1,5 miliona dolarów (1998)
• BBC — 1,8 miliona dolarów (1997)

Zamiast podkreślać jedno niefortunne logo, które można krytykować, poszukajmy nieco głębiej.

Kiedy po znaku dolara następuje sześć lub siedem cyfr, coś w naszym mózgu nie działa i wszystkie oczekiwania stają się natychmiast nierealne. Drogie logo nie są oceniane bezstronnie pod kątem jakości projektu. Porównuje się je z ich ekstrawaganckimi metkami z cenami i prawie zawsze okazuje się, że są niedoskonałe.

Czego możemy się nauczyć?

Logo to długa gra. Wymagają czasu na tworzenie, czasu na wdrożenie, czasu na zaufanie — a czas nie jest tani.

To powiedziawszy, płacenie setek tysięcy dolarów za logo nigdy nie będzie miało sensu dla ogromnej większości populacji. Żadna ilość redagowania zawiłości procesu projektowania nie pomoże, ponieważ postrzeganie wartości przez społeczeństwo nie jest zorientowane na biznes.

Wielu nie zdaje sobie sprawy, że projektowanie to inwestycja. Bez ryzyka? Nie, ale każdy przypadek udowadnia, że ​​to napędza zyski. Wysokobudżetowe firmy zgadzają się z tym, ale przeciętny Joe przewijający nagłówki gazet może zakrztusić się poranną bułką, gdy przeczyta, ile ACME zapłaciło za swoje nowe logo kowadła. „Mój dom, samochód, dyplom i ślub kosztują mniej – razem!”

Dla tych, którzy borykają się z negatywnymi opiniami na temat drogiego projektu logo, istnieje pomocna paralela, którą można zaczerpnąć z instalacji sztuki obywatelskiej, areny, na której krytyka i publiczne oburzenie są pod dostatkiem. Oto postęp:

• Po pierwsze, instalacje zakłócają znane nam środowisko i zastanawiamy się, jak takie włamanie mogłoby w ogóle zostać zlecone.
• Stają się wtedy znanymi punktami orientacyjnymi służącymi do ukierunkowania naszych codziennych czynności.
• W końcu dojrzewają do cenionych symboli, ukoronowania klejnotów społeczności i kultury.

Wygląda na to, że…

Szachy to gra celu. Ma sposób na przenikanie umysłu i stawanie się soczewką, przez którą można patrzeć na życie. Absorbujący? TAk.

Ale czy to… zmysłowe? Jak zobaczymy, jest to otwarte na interpretację.

Co dwa lata dwaj najlepsi gracze świata biorą udział w 12 meczach, a zwycięzca zostaje mistrzem świata w szachach. Impreza, prowadzona przez FIDE i World Chess, jest zazwyczaj otoczona pewnym poziomem kontrowersji i nie bez powodu.

Szachy, choć kochane przez wielu, niekoniecznie przyciągają ogromną oglądalność lub sponsorów wysokiego szczebla, więc FIDE i World Chess musiały znaleźć sposób, aby nadać Mistrzostwom Świata w Szachach wartość rozrywkową.

W 2016 roku tożsamość mistrzostw odzwierciedlała ich miasto-gospodarz, Nowy Jork, z grafiką pełną tętniącej życiem brawury.

Poprzeczka dla brandingu 2018 została ustawiona wysoko, a firma Shuka, zatrudniona do tego zadania, nie wahała się przed śmiałością.

Pierwotne wizualizacje składają się ze złożonych aranżacji przeplatających się kształtów i wzorów. Typografia jest czysta i wyrafinowana. System jest elastyczny i pełen charakteru. To wszystko, czego można oczekiwać od awangardowej tożsamości na międzynarodowym wydarzeniu.

Oprócz…

Jeden element, alternatywne logo, zaczął być rozbrykany i w końcu dodał zupełnie nową warstwę znaczenia do wyrażenia „ruchy otwierające”.

Precelujące pionki wywołały iskrę wściekłości w szachowej społeczności i podsyciły burzę debaty w mediach społecznościowych i głównych sieciach informacyjnych. Kampania z pewnością przykuła uwagę, ale czy poszła za daleko?

Czego możemy się nauczyć?

Zaprojektowanie niezapomnianego logo wymaga pewnej dozy nieustraszoności, chęci przekraczania granic, ale potrzebny jest również pewien stopień równowagi pojęciowej, w przeciwnym razie podstawowa publiczność logo może zostać wyobcowana. To są ludzie, którzy niosą markę na dobre i na cienkie. Strzeż się nadwyrężania ich lojalności, zwłaszcza gdy celem przeprojektowania jest niewiele więcej niż podniesienie ocen od szerszej publiczności zainteresowanej tylko cukrową gorączką kontrowersji.

Logo mistrzostw FIDE 2018 było bezczelnym posunięciem, ale bardziej niż desperackim łapaniem uwagi, było to wykalkulowane zagranie wykonane zgodnie z nadrzędną misją organizacji, aby zwiększyć atrakcyjność szachów na całym świecie. Na wynos? Nie bój się prowokować klientów w nowych kierunkach stylistycznych, ale rób to z celowością i strategiczną wizją.

Medal za przeciętność

Igrzyska Olimpijskie są sanktuarium ludzkiego potencjału — niezrównanych pokazów widowiskowości, widowiskowości i siły woli — ale istnieje długa passa olimpijskiej bezsensowności, o której niewiele osób wie.

Z wyjątkiem jednego wyjątku, nowoczesne gry nigdy nie widziały logo miasta-gospodarza, które znalazło się na medalowym stoisku publicznej aprobaty. Nie latem, nie zimą i sądząc po reakcjach na loga ujawnione w kolejnych czterech grach (2020-2028), nie w najbliższym czasie.

Projektowanie tożsamości na Igrzyska Olimpijskie to ogromne wyzwanie. W jaki sposób można wizualnie uchwycić ducha globalnego wydarzenia i wyjątkowość jednego miasta, jednocześnie uznając wiele kultur i wieków tradycji sportowej?

I jak sprawić, by ta tożsamość była wciągająca, świeża i wystarczająco elastyczna, by rozkwitać na obszernej liście przypadków użycia?

Co najważniejsze, czy ta tożsamość, która z pewnością zaczyna się od najlepszych intencji, wytrzyma atak komitetów planistycznych, urzędników miejskich i organów zarządzających i nadal zdoła wyłonić się w swojej ostatecznej formie z pewnym stopniem integralności projektu?

Czego możemy się nauczyć?

Duże, międzynarodowe wydarzenia to trudne zadanie projektowe.

Err po bezpiecznej stronie? "Ogólny!"

Odważ się odważyć? "Śmieci!"

Poprosić publiczność o twórczy wkład? „Ukryj się!”

Tożsamości olimpijskie to coś więcej niż logo. To systemy wizualne zbudowane z myślą o wielu punktach styku. Bohaterem jest system. Logo jest aspektem jego mocy.

Ale kiedy logo jest pierwszym (i jedynym) elementem, któremu publiczność jest przedstawiana, siedząc tam niezręcznie i odizolowane na pustym białym tle, zrozumiałe jest, że ludzie nie są otwarci.

Nie ma ram odniesienia, według których można by oceniać, nie ma historii, do której można by się przyczepić, ani sposobu na wyobrażenie sobie świata, w którym logo jest dumnie.

Jeśli to możliwe, prezentuj logo w kontekście systemu. Pokaż, jak elementy systemu współgrają ze sobą — jak kolory ożywiają typografię, jak ikony ożywiają oznakowanie i jak logo łączy je wszystkie razem.

AI to nie wszystko

Sieci neuronowe. Projektowanie generatywne. Maszyny się uczą!

Wraz z nieokiełznanym wzrostem sztucznej inteligencji nadchodzi dzień, w którym znana firma zdecyduje się powierzyć cały projekt odświeżenia logo robotowi, i nie mamy na myśli jednego z tych darmowych generatorów logo, które nie są używane w sieciach .

Nie, mówimy o wysoce zaawansowanej technologii opracowanej przez jednych z najbardziej inteligentnych ludzi na świecie. Wszyscy zaangażowani będą niezwykle pewni siebie i zaprezentują swoje zaprojektowane przez sztuczną inteligencję logo z dużą powagą, a każdy, kto będzie świadkiem ich stworzenia, będzie…

Głęboko rozczarowany?

To nieuniknione. Naprawdę mądrzy ludzie z supernowoczesnym sprzętem i mnóstwem pieniędzy uwielbiają podniecać swoje osiągnięcia, ale pod koniec dnia mówimy o logo, a nie o Mona Lisie. Kiedy ludzie zobaczą to logo i zdadzą sobie sprawę, że jest to rozłąka, to wciąż jest logo.

Czego możemy się nauczyć?

Wkrótce sztuczna inteligencja stanie się znaczącą częścią procesu projektowania logo, ale przyniesie najwięcej korzyści jako narzędzie. Jak wszystkie narzędzia, najbardziej interesującą pracę stworzą ci, którzy poświęcą czas na poznanie jego możliwości i okiełznania jego osobliwości.

Dwa słowa podsumowują wszystko, co musimy wiedzieć o przyszłości sztucznej inteligencji i projektowania:

Kurator i komunikuj się.

Ludzie nie rezygnują z tworzenia obrazów. To bardzo złożona, dochodowa i satysfakcjonująca praca, ale z przyjemnością zaprosimy sztuczną inteligencję do pomocy, a nawet rozszerzenia naszych wysiłków projektowych. Kiedy to zrobimy, będziemy musieli nauczyć się inteligentnie definiować ograniczenia i dbać o wyniki.

Następnie będziemy musieli przekazać rolę sztucznej inteligencji. Bez względu na to, jak wszechobecna stanie się ta technologia, ludzie będą chcieli wiedzieć „Czy to jest prawdziwe? A może to sztuczna inteligencja? i lepiej, abyśmy mieli bardziej pouczającą odpowiedź niż „Uh, obie”.

Ucz się na przeprojektowaniach logo, nawet „złych”

Może „złe” przeprojektowanie logo wcale nie jest takie złe. Może są po prostu „inne” lub „niezrozumiane”, ale te deskryptory wymagają cierpliwości – chęci czekania i obserwowania, jak nowe logo zapuszcza korzenie i umacnia swoje miejsce w świadomości opinii publicznej.

Nie lubimy cierpliwości.

Lubimy rozświetlać tego małego niebieskiego ptaszka chorymi oparzeniami i sprytnymi komentarzami, ale nie potrzeba ani grama talentu czy gustu, by dokonać szybkiej oceny, a wkradanie się w media społecznościowe w branży nie wspiera projektowania ani projektantów.

To sprawia, że ​​jesteśmy ostrożni, unikamy ryzyka i jesteśmy bez wyrazu.

Projektujemy tak, aby nie być krytykowanym ani nie wyróżniać się, i staramy się sprostać zmieniającym się standardom aprobaty w nadziei, że inni projektanci powiedzą: „Tak zainspirowany twoją pracą!” Wkrótce dochodzimy do jakiegoś głupiego trendu, który wszyscy kopiują, aż stanie się absolutnie nie do zniesienia.

Czy jesteśmy krótkowzroczni? Skąd wiemy, że dzisiejsze wyśmiewane przeprojektowanie nie stanie się standardem, według którego będą oceniane wszystkie przyszłe logo?

Następnym razem, gdy popularne logo zostanie zmienione, oprzyj się impulsowi, aby dołączyć do internetowego zespołu osądów i zapytaj: „Dlaczego?”

„Dlaczego projektant wybrał te kształty?”

„Dlaczego użyli tego kroju pisma?”

„Dlaczego w pierwszej kolejności trzeba było przeprojektować logo?”

A może: „Dlaczego tak bardzo mi się to nie podoba?”

Jest więcej do nauczenia się niż osobisty gust i opinia publiczna. Redesigny logo, które budzą kontrowersje lub wywołują kpiny, to skarbnica mądrości zawodowej. Mogą pomóc nam się rozwijać i stać się lepszymi projektantami — ale tylko wtedy, gdy zechcemy płynąć pod prąd szaleńczych prądów udawanego oburzenia i grupowego myślenia.

• • •

Dalsza lektura na blogu Toptal Design:

• Partnerzy w projektowaniu – przewodnik po empatii klienta
• Logo History 101 – przewodnik po trwałych wrażeniach
• Rozmowy projektowe: dążenie do projektowania opartego na wartościach z Nickiem Disabato
• Projektowanie pod kątem czytelności — przewodnik po typografii internetowej (z infografiką)
• Śledzenie trendów: hołd kontra plagiat designu