不良標誌重新設計的起源

重新設計標誌很像走鋼絲——在刮風的日子裡，在傾盆大雨中，下面沒有漂亮的平衡桿或安全網。 風險很高，出錯的餘地很小。 有什麼風險？

困惑。

暴行。

社交媒體“讓你感到羞恥”。

我們與標誌形成深厚的情感聯繫。 無論重新設計的質量如何，變化帶來的衝擊都可能引發不成比例的反應。

有時，一個新的標誌顯然是朝錯誤方向邁出的一步。 也許它缺乏個性或歪曲了品牌的情緒。 其他時候，重新設計是一種明確的升級，但因為它不同，需要一段時間才能贏得我們的支持。

無論哪種方式，都可以從高調的徽標更新出錯中吸取教訓，並且外賣並不總是“做得更好”。

無論是講述完美的背景故事、確定揭幕，還是只是接受不可能讓每個人都開心的現實，都有一些簡單的策略可以有利地影響公眾對標誌重新設計的看法。

它要花多少錢？

標誌並不便宜。 他們不應該。 它們是經久不衰的信任和質量象徵，通過單一的視覺清晰度表達體現品牌價值。 也就是說，有一個人們喜歡厭惡的價格過高的標誌的運行清單：

• 百事可樂——100 萬美元（2008 年）
• 英國石油公司——590 萬美元（2000 年）
• 花旗銀行——150 萬美元（1998 年）
• 英國廣播公司——180 萬美元（1997 年）

與其突出一個不幸的標誌來批評，讓我們更深入地挖掘。

當一個美元符號後面跟著六或七位數時，我們大腦中的某些東西就會出現故障，所有的期望都會立即變得不切實際。 昂貴的標誌不會被公正地判斷為設計質量。 他們權衡著奢侈的價格標籤，幾乎總是被發現缺乏。

我們能學到什麼？

徽標是一場漫長的比賽。 他們需要時間來創造，時間來實施，時間來獲得信任——而且時間並不便宜。

也就是說，為一個標誌支付數十萬美元對絕大多數人來說是沒有意義的。 對設計過程的複雜性進行再多的社論也無濟於事，因為公眾對價值的看法不是以商業為中心的。

許多人沒有意識到設計是一種投資。 一個沒有風險？ 不，但一個又一個案例證明它可以推動利潤。 大預算的企業對此表示贊同，但當喬讀到 ACME 為其新的鐵砧標誌支付了多少費用時，他早上的鬆餅可能會被普通的滾動標題噎住。 “我的房子、汽車、學位和婚禮成本更低——加起來！”

對於那些因高價標誌項目而面臨負面反饋的人來說，可以從公民藝術裝置中獲得有益的對比，這是一個充滿批評和公眾強烈抗議的舞台。 這是進展：

• 首先，裝置破壞了已知的環境，我們想知道這樣的入侵是如何被委託的。
• 然後，它們成為熟悉的地標，用於指導我們的日常活動。
• 最後，它們成熟為珍貴的象徵，成為社區和文化的至高無上的明珠。

有點像他們……

國際象棋是一種有目的的遊戲。 它有一種滲透人心的方式，成為觀察生活的鏡頭。 引人入勝？ 是的。

但這是……感性的嗎？ 正如我們將看到的，這是可以解釋的。

每隔一年，世界上最好的兩名棋手進行 12 場比賽，獲勝者將獲得國際象棋世界冠軍。 該賽事由 FIDE 和 World Chess 舉辦，通常會引起一定程度的爭議，這是有充分理由的。

國際象棋雖然受到很多人的喜愛，但不一定能吸引大量觀眾或高級贊助商，因此國際棋聯和世界象棋不得不想辦法為世界象棋錦標賽注入娛樂價值。

2016 年，總冠軍的身份反映了其主辦城市紐約，視覺上充滿了熙熙攘攘的虛張聲勢。

2018 年的品牌塑造門檻很高，為這項工作聘請的公司 Shuka 並沒有拒絕大膽。

主要的視覺效果是由交織的形狀和圖案的複雜排列組成的。 排版乾淨而精緻。 該系統靈活且富有特色。 這是人們對國際活動前衛身份所期望的一切。

除了…

一個元素，一個替代標誌，開始感覺活潑，最終為“開場動作”這個短語添加了一層全新的含義。

椒鹽脆餅的典當星在國際象棋界點燃了憤怒的火花，並在社交媒體和主要新聞網絡上引發了一場爭論的風暴。 這場運動當然引起了人們的注意，但它走得太遠了嗎？

我們能學到什麼？

設計一個令人難忘的標誌需要一定程度的無所畏懼，願意突破界限，但也需要一定程度的概念平衡，否則標誌的核心受眾可能會被疏遠。 這些是承載品牌風雨同舟的人。 謹防影響他們的忠誠度，特別是當重新設計的目標只不過是提高更多觀眾的收視率時，他們只對爭議的糖漿感興趣。

國際棋聯的 2018 年冠軍標誌是一個厚顏無恥的舉動，但不僅僅是為了吸引註意力，它是一種精心策劃的遊戲，符合該組織在全球範圍內提高國際象棋吸引力的總體使命。 外賣？ 不要害怕在新的風格方向上刺激客戶，而是要有意識和戰略眼光。

平庸獎章

奧運會是人類潛力的聖地——無與倫比的壯觀、壯觀和意志力的展示——但很少有人知道，奧運會的長期無用性。

除了一個例外，現代奧運會從未見過主辦城市的標誌出現在公眾認可的獎牌台上。 不是在夏天，不是在冬天，從對接下來四場比賽（2020-2028）的標誌的反應來看，不會很快。

為奧運會設計一個身份是一項艱鉅的挑戰。 一個人如何在視覺上捕捉全球賽事的精神和一個城市的獨特性，同時承認多種文化和體育傳統的時代？

我們如何使這種身份具有吸引力、新鮮感和靈活性，以便在廣泛的用例列表中蓬勃發展？

最重要的是，這個肯定以最好的意圖開始的身份，能否經受住規劃委員會、城市官員和管理機構的吹毛求疵的衝擊，並且仍然能夠以一定程度的設計完整性以最終形式出現？

我們能學到什麼？

大型跨國活動是一個難以設計的問題。

在安全方面犯錯了嗎？ “通用的！”

敢大膽嗎？ “垃圾！”

向公眾徵求創意意見？ “抓獲！”

奧運身份不僅僅是一個標誌。 它們是為眾多接觸點而構建的視覺系統。 系統是主角。 標誌是其權力的一個方面。

但是，當一個標誌是第一個（也是唯一一個）被介紹給公眾的元素時，在空白的白色背景上坐在那裡尷尬和孤立，如果人們不接受它是可以理解的。

沒有參考框架可以判斷，沒有故事可以抓住，也沒有辦法想像一個標誌支撐著它的東西的世界。

只要有可能，就在系統的上下文中呈現徽標。 展示系統的元素如何相互影響——顏色如何使排版變得生動，圖標如何使標牌充滿活力，以及徽標如何將它們聯繫在一起。

人工智能不是全部

神經網絡。 生成式設計。 機器正在學習！

隨著人工智能的肆無忌憚的興起，一家知名公司將選擇將其整個徽標刷新項目委託給機器人的日子即將到來，我們並不是指那些在互聯網上閒置的免費贈品徽標生成器.

不，我們說的是世界上一些最聰明的人開發的高度先進的技術。 所有參與的人都會非常自信，他們會以高度的自我重要性揭開他們的人工智能設計的標誌，每個目睹他們創造的人都會……

深深地不知所措？

這是不可避免的。 擁有最先進設備和大量金錢的真正聰明的人喜歡大肆宣傳他們的成就，但歸根結底，我們談論的是一個標誌，而不是蒙娜麗莎。 當人們看到所說的標誌並意識到它仍然是一個標誌時，肯定會出現脫節。

我們能學到什麼？

很快，人工智能將成為標誌設計過程的重要組成部分，但它作為一種工具將是最有益的。 像所有工具一樣，那些花時間學習其功能以及如何利用其特性的人將創造出最有趣的作品。

兩個詞總結了我們需要了解的關於人工智能和設計的未來的一切：

策劃和交流。

人類並沒有放棄圖像創造。 這是一項高度複雜、有利可圖且令人滿意的工作，但我們非常樂意邀請 AI 協助甚至擴展我們的設計工作。 當我們這樣做時，我們需要學習如何智能地定義約束和管理輸出。

然後，我們需要傳達AI 的角色。 無論技術變得多麼無處不在，人們都會想知道“這是真的嗎？ 還是人工智能？” 我們最好有一個比“呃，兩者都”更有啟發性的答案。

從標誌重新設計中學習，甚至是“壞”的標誌

也許“糟糕”的標誌重新設計畢竟不是那麼糟糕。 也許它們只是“不同”或“被誤解”，但這些描述需要耐心——願意等待並觀察一個新徽標的傳播根基並鞏固其在公眾心目中的地位。

我們不喜歡耐心。

我們喜歡用病態的燒傷和聰明的評論點亮那隻藍色的小鳥，但不需要一盎司的天賦或品味就能做出快速的判斷，而內部行業對社交的狙擊不會進一步設計或設計師。

它使我們變得謹慎、規避風險和平淡無奇。

我們的設計不被批評，也不與眾不同，努力滿足不斷變化的認可標準，希望聽到其他設計師說，“你的作品太受啟發了！” 不久之後，我們就會發現一些人人都模仿的愚蠢趨勢，直到它變得絕對無法忍受。

我們是不是目光短淺？ 我們怎麼知道今天被嘲笑的重新設計不會成為評判所有明天標誌的標準？

下次流行的標誌被改頭換面時，抵制加入在線評判團隊的衝動，問：“為什麼？”

“設計師為什麼選擇那些形狀？”

“他們為什麼用那種字體？”

“為什麼首先需要重新設計標誌？”

也許，“為什麼我這麼不喜歡它？”

除了個人品味和輿論可以教給我們的東西之外，還有更多東西要學。 引起爭議或引起嘲笑的標誌重新設計是專業智慧的寶庫。 它們可以幫助我們成長並成為更好的設計師——但前提是我們願意在假裝憤慨和集體思維的瘋狂潮流中游泳。

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