不良标志重新设计的起源

重新设计标志很像走钢丝——在刮风的日子里，在倾盆大雨中，下面没有漂亮的平衡杆或安全网。 风险很高，出错的余地很小。 有什么风险？

困惑。

暴行。

社交媒体“让你感到羞耻”。

我们与标志形成深厚的情感联系。 无论重新设计的质量如何，变化带来的冲击都可能引发不成比例的反应。

有时，一个新的标志显然是朝错误方向迈出的一步。 也许它缺乏个性或歪曲了品牌的情绪。 其他时候，重新设计是一种明确的升级，但因为它不同，需要一段时间才能赢得我们的支持。

无论哪种方式，都可以从高调的徽标更新出错中吸取教训，并且外卖并不总是“做得更好”。

无论是讲述完美的背景故事、确定揭幕，还是只是接受不可能让每个人都开心的现实，都有一些简单的策略可以有利地影响公众对标志重新设计的看法。

它要花多少钱？

标志并不便宜。 他们不应该。 它们是经久不衰的信任和质量象征，通过单一的视觉清晰度表达体现品牌价值。 也就是说，有一个人们喜欢厌恶的价格过高的标志的运行清单：

• 百事可乐——100 万美元（2008 年）
• 英国石油公司——590 万美元（2000 年）
• 花旗银行——150 万美元（1998 年）
• 英国广播公司——180 万美元（1997 年）

与其突出一个不幸的标志来批评，让我们更深入地挖掘。

当一个美元符号后面跟着六或七位数时，我们大脑中的某些东西就会出现故障，所有的期望都会立即变得不切实际。 昂贵的标志不会被公正地判断为设计质量。 他们权衡着奢侈的价格标签，几乎总是被发现缺乏。

我们能学到什么？

徽标是一场漫长的比赛。 他们需要时间来创造，时间来实施，时间来获得信任——而且时间并不便宜。

也就是说，为一个标志支付数十万美元对绝大多数人来说是没有意义的。 对设计过程的复杂性进行再多的社论也无济于事，因为公众对价值的看法不是以商业为中心的。

许多人没有意识到设计是一种投资。 一个没有风险？ 不，但一个又一个案例证明它可以推动利润。 大预算的企业对此表示赞同，但当乔读到 ACME 为其新的铁砧标志支付了多少费用时，他早上的松饼可能会被普通的滚动标题噎住。 “我的房子、汽车、学位和婚礼成本更低——加起来！”

对于那些因高价标志项目而面临负面反馈的人来说，可以从公民艺术装置中获得有益的对比，这是一个充满批评和公众强烈抗议的舞台。 这是进展：

• 首先，装置破坏了已知的环境，我们想知道这样的入侵是如何被委托的。
• 然后，它们成为熟悉的地标，用于指导我们的日常活动。
• 最后，它们成熟为珍贵的象征，成为社区和文化的至高无上的明珠。

有点像他们……

国际象棋是一种有目的的游戏。 它有一种渗透人心的方式，成为观察生活的镜头。 引人入胜？ 是的。

但这是……感性的吗？ 正如我们将看到的，这是可以解释的。

每隔一年，世界上最好的两名棋手进行 12 场比赛，获胜者将获得国际象棋世界冠军。 该赛事由 FIDE 和 World Chess 举办，通常会引起一定程度的争议，这是有充分理由的。

国际象棋虽然受到很多人的喜爱，但不一定能吸引大量观众或高级赞助商，因此国际棋联和世界象棋不得不想办法为世界象棋锦标赛注入娱乐价值。

2016 年，总冠军的身份反映了其主办城市纽约，视觉上充满了熙熙攘攘的虚张声势。

2018 年的品牌塑造门槛很高，为这项工作聘请的公司 Shuka 并没有拒绝大胆。

主要的视觉效果是由交织的形状和图案的复杂排列组成的。 排版干净而精致。 该系统灵活且富有特色。 这是人们对国际活动前卫身份所期望的一切。

除了…

一个元素，一个替代标志，开始感觉活泼，最终为“开场动作”这个短语添加了一层全新的含义。

椒盐脆饼的典当星在国际象棋界点燃了愤怒的火花，并在社交媒体和主要新闻网络上引发了一场争论的风暴。 这场运动当然引起了人们的注意，但它走得太远了吗？

我们能学到什么？

设计一个令人难忘的标志需要一定程度的无所畏惧，愿意突破界限，但也需要一定程度的概念平衡，否则标志的核心受众可能会被疏远。 这些是承载品牌风雨同舟的人。 谨防影响他们的忠诚度，特别是当重新设计的目标只不过是提高更多观众的收视率时，他们只对争议的糖浆感兴趣。

国际棋联的 2018 年冠军标志是一个厚颜无耻的举动，但不仅仅是为了吸引注意力，它是一种精心策划的游戏，符合该组织在全球范围内提高国际象棋吸引力的总体使命。 外卖？ 不要害怕在新的风格方向上刺激客户，而是要有意识和战略眼光。

平庸奖章

奥运会是人类潜力的圣地——无与伦比的壮观、壮观和意志力的展示——但很少有人知道，奥运会的长期无用性。

除了一个例外，现代奥运会从未见过主办城市的标志出现在公众认可的奖牌台上。 不是在夏天，不是在冬天，从对接下来四场比赛（2020-2028）的标志的反应来看，不会很快。

为奥运会设计一个身份是一项艰巨的挑战。 一个人如何在视觉上捕捉全球赛事的精神和一个城市的独特性，同时承认多种文化和体育传统的时代？

我们如何使这种身份具有吸引力、新鲜感和灵活性，以便在广泛的用例列表中蓬勃发展？

最重要的是，这个肯定以最好的意图开始的身份，能否经受住规划委员会、城市官员和管理机构的吹毛求疵的冲击，并且仍然能够以一定程度的设计完整性以最终形式出现？

我们能学到什么？

大型跨国活动是一个难以设计的问题。

在安全方面犯错了吗？ “通用的！”

敢大胆吗？ “垃圾！”

向公众征求创意意见？ “抓获！”

奥运身份不仅仅是一个标志。 它们是为众多接触点而构建的视觉系统。 系统是主角。 标志是其权力的一个方面。

但是，当一个标志是第一个（也是唯一一个）被介绍给公众的元素时，在空白的白色背景上坐在那里尴尬和孤立，如果人们不接受它是可以理解的。

没有参考框架可以判断，没有故事可以抓住，也没有办法想象一个标志支撑着它的东西的世界。

只要有可能，就在系统的上下文中呈现徽标。 展示系统的元素如何相互影响——颜色如何使排版变得生动，图标如何使标牌充满活力，以及徽标如何将它们联系在一起。

人工智能不是全部

神经网络。 生成式设计。 机器正在学习！

随着人工智能的肆无忌惮的兴起，一家知名公司将选择将其整个徽标刷新项目委托给机器人的日子即将到来，我们并不是指那些在互联网上闲置的免费赠品徽标生成器.

不，我们说的是世界上一些最聪明的人开发的高度先进的技术。 所有参与的人都会非常自信，他们会以高度的自我重要性揭开他们的人工智能设计的标志，每个目睹他们创造的人都会……

深深地不知所措？

这是不可避免的。 拥有最先进设备和大量金钱的真正聪明的人喜欢大肆宣传他们的成就，但归根结底，我们谈论的是一个标志，而不是蒙娜丽莎。 当人们看到所说的标志并意识到它仍然是一个标志时，肯定会出现脱节。

我们能学到什么？

很快，人工智能将成为标志设计过程的重要组成部分，但它作为一种工具将是最有益的。 像所有工具一样，那些花时间学习其功能以及如何利用其特性的人将创造出最有趣的作品。

两个词总结了我们需要了解的关于人工智能和设计的未来的一切：

策划和沟通。

人类并没有放弃图像创造。 这是一项高度复杂、有利可图且令人满意的工作，但我们非常乐意邀请 AI 协助甚至扩展我们的设计工作。 当我们这样做时，我们需要学习如何智能地定义约束和管理输出。

然后，我们需要传达AI 的角色。 无论技术变得多么无处不在，人们都会想知道“这是真的吗？ 还是人工智能？” 我们最好有一个比“呃，两者都”更有启发性的答案。

从标志重新设计中学习，甚至是“坏”的标志

也许“糟糕”的标志重新设计毕竟不是那么糟糕。 也许它们只是“不同”或“被误解”，但这些描述需要耐心——愿意等待和观察一个新徽标的传播根基并巩固其在公众心目中的地位。

我们不喜欢耐心。

我们喜欢用病态的烧伤和聪明的评论点亮那只蓝色的小鸟，但不需要一盎司的天赋或品味就能做出快速的判断，而内部行业对社交的狙击不会进一步设计或设计师。

它使我们变得谨慎、规避风险和平淡无奇。

我们的设计不被批评，也不与众不同，努力满足不断变化的认可标准，希望听到其他设计师说，“你的作品太受启发了！” 不久之后，我们就会发现一些人人都模仿的愚蠢趋势，直到它变得绝对无法忍受。

我们是不是目光短浅？ 我们怎么知道今天被嘲笑的重新设计不会成为评判所有明天标志的标准？

下次流行的标志被改头换面时，抵制加入在线评判团队的冲动，问：“为什么？”

“设计师为什么选择那些形状？”

“他们为什么用那种字体？”

“为什么首先需要重新设计标志？”

也许，“为什么我这么不喜欢它？”

除了个人品味和舆论可以教给我们的东西之外，还有更多东西要学。 引起争议或引起嘲笑的标志重新设计是专业智慧的宝库。 它们可以帮助我们成长并成为更好的设计师——但前提是我们愿意在假装愤慨和集体思维的疯狂潮流中游泳。

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