Le origini di Bad Logo Redesigns
Pubblicato: 2022-03-11Le riprogettazioni del logo sono molto simili a un'azione sul filo del rasoio: in una giornata ventosa, sotto una pioggia battente, senza un'elegante asta di bilanciamento o una rete di sicurezza sotto. I rischi sono alti e il margine di errore è sottile. Cosa c'è in gioco?
Confusione.
Indignazione.
I social media "vergognati".
Formiamo legami profondi ed emotivi con i loghi. Lo shock del cambiamento ha il potere di innescare una reazione sproporzionata indipendentemente dalla qualità di una riprogettazione.
A volte, un nuovo logo è un ovvio passo nella direzione sbagliata. Forse manca di carattere o travisa il mood del brand. Altre volte, una riprogettazione è un aggiornamento definitivo, ma poiché è diverso, ci vuole un po' per conquistarci.
Ad ogni modo, ci sono lezioni da trarre dagli aggiornamenti del logo di alto profilo andati storto e il risultato non è sempre "Fai meglio".
Che si tratti di raccontare il retroscena perfetto, inchiodare l'inaugurazione o semplicemente abbracciare la realtà che è impossibile rendere tutti felici, ci sono strategie semplici che possono influenzare favorevolmente la percezione del pubblico delle riprogettazioni del logo.
Quanto costa?
I loghi non sono economici. Non dovrebbero esserlo. Sono segni duraturi di fiducia e qualità che incarnano i valori del marchio in un'unica espressione di chiarezza visiva. Detto questo, c'è una lista in corso di loghi a prezzi esorbitanti che le persone amano detestare:
- Pepsi: 1 milione di dollari (2008)
- BP: $ 5,9 milioni (2000)
- Citibank: $ 1,5 milioni (1998)
- BBC: 1,8 milioni di dollari (1997)
Piuttosto che evidenziare un logo sfortunato da criticare, scaviamo un po' più a fondo.
Quando un segno del dollaro è seguito da sei o sette cifre, qualcosa nel nostro cervello non funziona correttamente e tutte le aspettative diventano immediatamente irrealistiche. I loghi costosi non vengono giudicati in modo imparziale per la qualità del design. Sono valutati rispetto ai loro prezzi stravaganti e quasi sempre trovati carenti.
Cosa possiamo imparare?
I loghi sono un gioco lungo. Richiedono tempo per creare, tempo per implementare, tempo per essere affidabili e il tempo non è a buon mercato.
Detto questo, pagare centinaia di migliaia di dollari per un logo non avrà mai senso per la stragrande maggioranza della popolazione. Nessuna quantità di editorializzare le complessità del processo di progettazione aiuterà perché la percezione del valore da parte del pubblico non è incentrata sul business.
Molti non si rendono conto che il design è un investimento. Uno senza rischi? No, ma caso dopo caso ha dimostrato che alimenta i profitti. Le aziende ad alto budget sono d'accordo, ma i titoli a scorrimento medio di Joe potrebbero soffocare il suo muffin mattutino quando legge quanto ACME ha pagato per il suo nuovo logo dell'incudine. "La mia casa, la mia macchina, la mia laurea e il mio matrimonio costano meno, insieme!"
Per coloro che devono affrontare un feedback negativo da un progetto di logo costoso, c'è un utile parallelo da trarre dalle installazioni di arte civica, un'arena in cui la critica e la protesta pubblica sono ampiamente disponibili. Ecco la progressione:
- In primo luogo, le installazioni interrompono l'ambiente conosciuto e ci chiediamo come sia mai possibile commissionare una tale intrusione.
- Quindi, diventano punti di riferimento familiari utilizzati per orientare le nostre attività quotidiane.
- Alla fine, maturano in simboli cari, incoronando gioielli di comunità e cultura.
Un po' sembra che siano...
Gli scacchi sono un gioco di scopo. Ha un modo di permeare la mente e diventare una lente attraverso la quale vedere la vita. Coinvolgente? Sì.
Ma è... sensuale? Come vedremo, questo è suscettibile di interpretazione.
Ogni due anni, i due migliori giocatori del mondo si impegnano in una partita di 12 partite e il vincitore viene incoronato Campione del mondo di scacchi. L'evento, gestito da FIDE e World Chess, è tipicamente circondato da un certo livello di controversia, e per una buona ragione.
Gli scacchi, sebbene amati da molti, non attraggono necessariamente un vasto pubblico o sponsor di alto livello, quindi FIDE e World Chess hanno dovuto trovare il modo di infondere al Campionato mondiale di scacchi un valore di intrattenimento.
Nel 2016, l'identità del campionato rispecchiava la sua città ospitante, New York, con immagini piene di vivace spavalderia.
L'asticella per il marchio del 2018 era alta e Shuka, l'azienda assunta per il lavoro, non si è tirata indietro di fronte all'audacia.
Le immagini primarie sono composte da complesse disposizioni di forme e modelli intrecciati. La tipografia è pulita e sofisticata. Il sistema è flessibile e pieno di carattere. È tutto ciò che ci si aspetterebbe da un'identità all'avanguardia per un evento internazionale.
Tranne…
Un elemento, un logo alternativo, ha iniziato a sembrare vivace e ha finito per aggiungere un nuovo livello di significato alla frase "mosse di apertura".
Le stelle dei pretzeling hanno acceso una scintilla di rabbia all'interno della comunità scacchistica e alimentato una tempesta di dibattito sui social media e sulle principali reti di notizie. La campagna ha sicuramente attirato l'attenzione, ma è andata troppo oltre?
Cosa possiamo imparare?
La progettazione di un logo memorabile richiede una certa dose di impavidità, la volontà di superare i limiti, ma è necessario anche un certo grado di equilibrio concettuale, altrimenti il pubblico principale del logo potrebbe essere alienato. Queste sono le persone che portano un marchio nel bene e nel male. Fai attenzione a mettere a dura prova la loro lealtà, in particolare quando l'obiettivo di una riprogettazione è poco più di un aumento delle valutazioni da parte di un pubblico più ampio interessato solo alla corsa allo zucchero delle controversie.
Il logo del campionato FIDE 2018 è stata una mossa sfacciata, ma più che una cattura disperata dell'attenzione, è stata una giocata calcolata in linea con la missione generale dell'organizzazione di aumentare il fascino degli scacchi a livello globale. L'asporto? Non aver paura di spronare i clienti in nuove direzioni stilistiche, ma fallo con intenzionalità e visione strategica.
La medaglia per la mediocrità
I Giochi Olimpici sono un santuario del potenziale umano - dimostrazioni impareggiabili di sfarzo, spettacolo e forza di volontà - ma c'è una lunga serie di inutilità olimpiche che poche persone conoscono.
Salvo un'eccezione, i giochi moderni non hanno mai visto il logo di una città ospitante arrivare al medagliere dell'approvazione pubblica. Non in estate, non in inverno e, a giudicare dalle reazioni ai loghi rivelati per le prossime quattro partite (2020-2028), non a breve.
Progettare un'identità per le Olimpiadi è una sfida epica. Come si cattura visivamente lo spirito di un evento globale e l'unicità di una singola città riconoscendo al tempo stesso più culture ed epoche di tradizione atletica?
E come possiamo rendere quell'identità accattivante, fresca e abbastanza flessibile da prosperare all'interno di un ampio elenco di casi d'uso?
Soprattutto, quell'identità, che inizia sicuramente con le migliori intenzioni, può resistere all'assalto di comitati di pianificazione, funzionari della città e organi di governo e riuscire comunque ad emergere nella sua forma finale con un certo grado di integrità progettuale?
Cosa possiamo imparare?
I grandi eventi multinazionali sono una richiesta di progettazione difficile.
Err sul sicuro? "Generico!"
Il coraggio di andare audace? "Spazzatura!"
Chiedi al pubblico un input creativo? "Scappatoia!"
Le identità olimpiche sono più di un logo. Sono sistemi visivi costruiti per numerosi punti di contatto. Il sistema è l'eroe. Il logo è un aspetto dei suoi poteri.
Ma quando un logo è il primo (e unico) elemento a cui viene presentato il pubblico, seduto lì tutto imbarazzato e isolato su uno sfondo bianco vuoto, è comprensibile se le persone non sono ricettive.
Non c'è nessun quadro di riferimento da cui giudicare, nessuna storia a cui aggrapparsi e nessun modo per immaginare un mondo in cui il logo si pavoneggia.
Quando possibile, presentare loghi nel contesto di un sistema. Mostra come gli elementi del sistema si giocano l'un l'altro: come i colori ravvivano la tipografia, come le icone rinvigoriscono la segnaletica e come il logo li lega insieme.
L'IA non è tutto questo
Reti neurali. Disegno generativo. Le macchine stanno imparando!
Con la crescita sfrenata dell'intelligenza artificiale, sta arrivando il giorno in cui un'azienda di alto profilo sceglierà di affidare l'intero progetto di aggiornamento del logo a un robot, e non intendiamo uno di quei generatori di loghi gratuiti che rimangono inutilizzati sulle interwebs .
No, stiamo parlando di una tecnologia altamente avanzata sviluppata da alcune delle persone più intelligenti del mondo. Tutti i soggetti coinvolti saranno estremamente fiduciosi e sveleranno il loro logo progettato dall'IA con molta importanza personale, e tutti coloro che saranno testimoni della loro creazione saranno...
Profondamente deluso?
È inevitabile. Le persone davvero intelligenti con attrezzature all'avanguardia e un sacco di soldi adorano pubblicizzare i loro successi, ma alla fine della giornata, stiamo parlando di un logo, non di una Gioconda. È inevitabile che ci sia una disconnessione quando le persone vedono detto logo e si rendono conto: è ancora un logo.
Cosa possiamo imparare?
Presto, l'IA sarà una parte importante del processo di progettazione del logo, ma sarà uno strumento estremamente vantaggioso. Come tutti gli strumenti, chi trascorre il tempo per apprenderne le capacità e come sfruttarne le peculiarità creerà l'opera più interessante.
Due parole riassumono tutto ciò che dobbiamo sapere sul futuro dell'IA e del design:
Curare e comunicare.
Gli esseri umani non rinunciano alla creazione di immagini. È una linea di lavoro estremamente complessa, redditizia e appagante, ma saremo più che felici di invitare l'IA ad assistere, persino estendere, i nostri sforzi di progettazione. Quando lo faremo, dovremo imparare come definire in modo intelligente i vincoli e curare l'output.
Quindi, dovremo comunicare il ruolo dell'IA. Non importa quanto onnipresente diventi la tecnologia, le persone vorranno sapere "È reale? O è IA?" e faremmo meglio ad avere una risposta più illuminante di "Uh, entrambi".
Impara dalle riprogettazioni del logo, anche da quelle "cattive".
Forse le riprogettazioni del logo "cattive" non sono poi così male. Forse sono semplicemente "diversi" o "fraintesi", ma quei descrittori richiedono pazienza: la volontà di aspettare e guardare mentre un nuovo logo diffonde radici e consolida il suo posto nella mente del pubblico.
Non ci piace la pazienza.
Ci piace illuminare quell'uccellino blu con ustioni malate e commenti intelligenti, ma non ci vuole un briciolo di talento o gusto per esprimere un giudizio rapido, e lo sniping dell'industria interna sui social non aiuta ulteriormente il design o i designer.
Ci rende cauti, avversi al rischio e blandi.
Progettiamo per non essere criticati, né per essere diversi, e ci sforziamo di soddisfare uno standard mutevole di approvazione nella speranza di sentire altri designer dire: "Così ispirati dal tuo lavoro!" In poco tempo, arriviamo a qualche tendenza sciocca che tutti copiano fino a diventare assolutamente insopportabile.
Siamo miopi? Come facciamo a sapere che la ridicola riprogettazione di oggi non diventerà lo standard in base al quale vengono giudicati tutti i loghi di domani?
La prossima volta che un logo popolare viene trasformato, resisti all'impulso di unirti al gruppo di giudizio online e chiedi: "Perché?"
"Perché il designer ha scelto quelle forme?"
"Perché hanno usato quel carattere tipografico?"
"Perché è stato necessario ridisegnare il logo in primo luogo?"
E forse: "Perché non mi piace così tanto?"
C'è più da imparare di quanto il gusto personale e l'opinione pubblica possano insegnare. Le riprogettazioni del logo che suscitano polemiche o ispirano il ridicolo sono tesori di saggezza professionale. Possono aiutarci a crescere e diventare designer migliori, ma solo quando siamo disposti a nuotare contro le correnti frenetiche della finta indignazione e del pensiero di gruppo.
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