잘못된 로고 재설계의 기원
게시 됨: 2022-03-11로고 재설계는 바람이 많이 부는 날, 비가 오는 날, 멋진 균형 기둥이나 안전망이 없는 줄타기 행위와 매우 유사합니다. 위험이 높고 오류의 여지가 적습니다. 무슨 일이?
착란.
격분.
소셜 미디어 "부끄러운 일".
우리는 로고와 깊고 감정적인 유대를 형성합니다. 변화의 충격은 재설계의 질과 상관없이 과도하게 반응하는 힘이 있다.
때로는 새 로고가 잘못된 방향으로 나아가는 명백한 단계입니다. 캐릭터가 부족하거나 브랜드의 분위기를 잘못 표현한 것일 수도 있습니다. 다른 경우에는 재설계가 확실한 업그레이드이지만 다르기 때문에 우리를 설득하는 데 시간이 걸립니다.
어느 쪽이든, 세간의 이목을 끄는 로고 업데이트가 잘못되어 교훈을 얻을 수 있으며 테이크아웃이 항상 "더 잘 하라"는 것은 아닙니다.
완벽한 비하인드 스토리를 말하든, 공개를 확정하든, 단순히 모든 사람을 행복하게 만드는 것이 불가능하다는 현실을 받아들이든, 로고 재설계에 대한 대중의 인식에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 단순한 전략이 있습니다.
비용은 얼마입니까?
로고는 저렴하지 않습니다. 그들은 안된다. 브랜드 가치를 시각적 명확성의 단일 표현으로 구현하는 지속적인 신뢰와 품질의 토큰입니다. 그렇긴 하지만, 사람들이 싫어하기를 좋아하는 터무니없는 가격의 로고 목록이 있습니다.
- 펩시 - 100만 달러(2008)
- BP - 590만 달러(2000년)
- 씨티은행 - 150만 달러(1998년)
- BBC—180만 달러(1997)
하나의 불운한 로고를 비판하기 보다는 조금 더 깊이 파고들자.
달러 기호 다음에 6자리 또는 7자리 숫자가 올 때, 우리 뇌의 무언가가 오작동하고 모든 기대가 즉시 비현실적이 됩니다. 비싼 로고는 디자인 품질에 대해 공정하게 판단되지 않습니다. 그들은 그들의 사치스러운 가격표에 무게를 싣고 거의 항상 부족한 것으로 나타났습니다.
무엇을 배울 수 있습니까?
로고는 긴 놀이입니다. 이를 위해서는 생성 시간, 구현 시간, 신뢰할 수 있는 시간이 필요하며 시간이 만만치 않습니다.
즉, 로고에 수십만 달러를 지불하는 것은 대다수의 인구에게 결코 의미가 없습니다. 디자인 프로세스의 복잡성을 아무리 편집해도 가치에 대한 대중의 인식이 비즈니스 중심적이지 않기 때문에 도움이 되지 않습니다.
많은 사람들이 디자인이 투자라는 것을 깨닫지 못합니다. 위험이 없는 사람? 아니요, 하지만 사례를 통해 그것이 이익을 가져다준다는 것이 증명되었습니다. 큰 예산을 가진 기업들은 동의하지만, 평균적인 Joe 스크롤링 헤드라인은 ACME가 새 모루 로고에 대해 얼마를 지불했는지 읽을 때 그의 아침 머핀에서 질식할 수 있습니다. “집, 자동차, 학위, 결혼 비용을 합치면 더 저렴합니다!”
고가의 로고 프로젝트에서 부정적인 피드백을 받는 사람들을 위해 비판과 대중의 항의가 충분히 공급되는 경기장인 시민 예술 설치에서 끌어낼 수 있는 유용한 유사점이 있습니다. 진행 상황은 다음과 같습니다.
- 첫째, 설치가 알려진 환경을 방해하고 이러한 침입이 어떻게 의뢰될 수 있었는지 궁금합니다.
- 그러면 그것들은 우리의 일상 활동을 안내하는 데 사용되는 친숙한 랜드마크가 됩니다.
- 마침내 그들은 지역 사회와 문화의 보석을 장식하는 소중한 상징으로 성숙합니다.
그들은 마치…
체스는 목적의 게임입니다. 마음에 스며들어 인생을 바라보는 렌즈가 되는 방식이 있다. 마음을 사로잡는? 네.
그러나 그것은… 관능적입니까? 우리가 보게 되겠지만, 그것은 해석의 여지가 있습니다.
격년으로 세계 최고의 두 선수가 12경기를 치러 승자가 세계 체스 챔피언이 됩니다. FIDE와 World Chess가 운영하는 이 이벤트는 일반적으로 어느 정도의 논란에 휩싸여 있습니다.
많은 사람들에게 사랑받는 체스는 많은 시청률이나 높은 수준의 후원자를 끌어들일 필요가 없기 때문에 FIDE와 World Chess는 World Chess Championship에 엔터테인먼트 가치를 불어넣을 방법을 찾아야 했습니다.
2016년, 챔피언십의 아이덴티티는 개최 도시인 뉴욕을 반영하여 분주한 허세가 가득한 비주얼을 선보였습니다.
2018년 브랜딩에 대한 기준은 높게 설정되었으며 그 자리에 고용된 회사인 Shuka는 대담함을 주저하지 않았습니다.
기본 비주얼은 얽힌 모양과 패턴의 복잡한 배열로 구성됩니다. 타이포그래피는 깨끗하고 정교합니다. 시스템은 유연하고 개성이 넘칩니다. 국제 행사를 위한 아방가르드 아이덴티티에서 기대할 수 있는 모든 것입니다.
제외하고…
하나의 요소인 대체 로고는 기분이 상쾌해지기 시작했고 결국 "여는 움직임"이라는 문구에 완전히 새로운 의미를 추가했습니다.
프레즐로 만든 전당포는 체스 커뮤니티에서 분노의 불꽃을 일으켰고 소셜 미디어와 주요 뉴스 네트워크에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰습니다. 캠페인은 확실히 주목을 끌었지만 너무 지나쳤습니까?
무엇을 배울 수 있습니까?
기억에 남는 로고를 디자인하려면 어느 정도 두려움이 없고 경계를 허물고자 하는 의지가 필요하지만 어느 정도 개념적 균형이 필요합니다. 그렇지 않으면 로고의 핵심 청중이 소외될 수 있습니다. 이들은 두껍고 얇은 브랜드를 운반하는 사람들입니다. 특히 재설계의 목표가 논쟁의 설탕 러시에만 관심이 있는 더 많은 청중의 시청률 향상에 불과할 때 충성도를 저해하지 않도록 주의하십시오.
FIDE의 2018년 챔피언십 로고는 뻔뻔한 움직임이었지만 필사적으로 관심을 끌기보다는 전 세계적으로 체스의 매력을 높이려는 조직의 가장 중요한 사명에 맞춰 만들어진 계산된 플레이였습니다. 테이크아웃? 새로운 스타일의 방향으로 고객을 자극하는 것을 두려워하지 말고 의도와 전략적 비전을 가지고 그렇게 하십시오.
평범함을 위한 메달
올림픽 게임은 비할 데 없는 화려함, 스펙타클, 의지력의 과시와 같은 인간 잠재력의 성지이지만, 소수의 사람들이 알고 있는 오랜 올림픽의 허무함이 있습니다.
한 가지 예외를 제외하고, 현대 게임은 개최 도시 로고가 대중의 승인을 받은 메달 스탠드에 올려지는 것을 본 적이 없습니다. 여름도 아니고 겨울도 아니고 다음 4개 게임(2020-2028)에 대해 공개된 로고에 대한 반응으로 판단하면 머지 않은 시점입니다.

올림픽의 아이덴티티를 디자인하는 것은 엄청난 도전입니다. 다양한 문화와 운동 전통의 시대를 인정하면서 글로벌 이벤트의 정신과 단일 도시의 독창성을 시각적으로 포착하는 방법은 무엇입니까?
그리고 어떻게 하면 그 아이덴티티를 매력적이고 신선하며 유연하여 광범위한 사용 사례에서 번성할 수 있을까요?
가장 중요한 것은, 분명히 최선의 의도로 시작하는 그 아이덴티티가 계획 위원회, 시 공무원 및 정부 기관의 엉뚱한 공격을 견디면서도 어느 정도 디자인 무결성을 갖춘 최종 형태로 나타날 수 있다는 것입니다.
무엇을 배울 수 있습니까?
대규모 다국적 이벤트는 설계하기가 어렵습니다.
안전에 오류가 있습니까? "일반적인!"
감히 과감하게? "쓰레기!"
대중에게 창의적인 의견을 요청하시겠습니까? "경찰 아웃!"
올림픽의 아이덴티티는 로고 그 이상입니다. 수많은 접점을 위해 구축된 시각 시스템입니다. 시스템이 영웅입니다. 로고는 그 힘의 측면입니다.
그러나 로고가 대중에게 처음으로 소개되는(유일한) 요소일 때 어색하고 빈 흰색 배경에 고립되어 앉아 있는 경우 사람들이 수용하지 않는 경우 이해할 수 있습니다.
판단 기준이 없고, 붙잡을 이야기도 없고, 로고가 자신의 물건을 뽐내는 세상을 상상할 방법도 없습니다.
가능하면 시스템 컨텍스트 내에서 로고를 제시하십시오. 색상이 타이포그래피에 활기를 불어넣는 방법, 아이콘이 간판에 활력을 주는 방법, 로고가 이 모든 요소를 연결하는 방법 등 시스템 요소가 서로 어떻게 작용하는지 보여줍니다.
AI가 전부가 아니다
신경망. 제너레이티브 디자인. 기계가 배우고 있다!
인공 지능의 무한한 발전으로 유명 회사가 로고 새로 고침 프로젝트 전체를 로봇에 맡기기로 선택하는 날이 오고 있습니다. .
아니요, 우리는 세계에서 가장 지능적인 사람들이 개발한 고도로 발전된 기술을 말하는 것입니다. 관련된 모든 사람들은 자신 있게 AI가 디자인한 로고를 공개할 것이며 그들의 창조를 목격하는 모든 사람들은…
심하게 압도?
불가피하다. 최첨단 장비와 많은 돈을 가진 정말 똑똑한 사람들은 자신의 성취에 대해 과대 광고하는 것을 좋아하지만 결국에는 모나리자가 아니라 로고에 대해 이야기하고 있습니다. 사람들이 그 로고를 보고 그것이 여전히 로고라는 사실을 깨닫게 되면 연결이 끊어질 수밖에 없습니다.
무엇을 배울 수 있습니까?
머지 않아 AI는 로고 디자인 프로세스에서 두드러진 부분을 차지하게 되지만 도구로서는 가장 유용할 것입니다. 모든 도구와 마찬가지로 시간을 들여 그 기능과 활용 방법을 배우는 사람이 가장 흥미로운 작업을 만들 것입니다.
AI와 디자인의 미래에 대해 알아야 할 모든 것을 두 단어로 요약합니다.
큐레이션하고 소통합니다.
인간은 이미지 생성을 포기하지 않습니다. 매우 복잡하고 수익성이 높으며 성취감이 있는 작업 라인이지만 AI를 초대하여 설계 노력을 지원하고 심지어 확장할 수 있게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 그렇게 할 때 제약 조건을 지능적으로 정의하고 출력을 선별 하는 방법을 배워야 합니다.
그런 다음 AI의 역할을 전달 해야 합니다. 기술이 아무리 유비쿼터스화되더라도 사람들은 “그것이 진짜인가? 아니면 AI인가?” 그리고 우리는 "어, 둘 다"보다 더 계몽적인 대답을 하는 것이 좋습니다.
"나쁜" 로고 재설계로부터 배우십시오
"나쁜" 로고 재설계가 결국 그렇게 나쁜 것은 아닐 수도 있습니다. 단순히 "다르거나" "오해"되었을 수도 있지만 이러한 설명에는 인내가 필요합니다. 새로운 로고가 뿌리를 내리고 대중의 마음 속에 자리를 굳힐 때까지 기다리며 지켜볼 수 있는 의지가 필요합니다.
우리는 인내심을 좋아하지 않습니다.
우리는 아픈 화상과 영리한 의견으로 그 작은 파랑새를 밝히는 것을 좋아하지만, 즉각적인 판단을 내리는 데 약간의 재능이나 취향이 필요하지 않으며 소셜에 대한 내부 산업 저격은 디자인이나 디자이너를 더 이상 발전시키지 않습니다.
그것은 우리를 신중하고, 위험을 회피하고, 단조롭게 만듭니다.
우리는 다른 디자이너들이 "당신의 작업에서 영감을 얻었습니다!" 머지 않아 우리는 모든 사람들이 절대적으로 견딜 수 없을 때까지 모방하는 어리석은 추세에 도달합니다.
우리는 근시안적인가? 오늘의 조롱받는 재설계가 내일의 모든 로고를 판단하는 기준이 되지 않을 것임을 어떻게 알 수 있습니까?
다음에 인기 있는 로고가 만들어지면 온라인 판단 세력에 합류하려는 충동을 억누르고 "왜?"라고 물어보십시오.
“디자이너는 왜 그런 모양을 선택했을까요?”
"왜 그 서체를 사용했습니까?"
"처음에 로고를 다시 디자인해야 했던 이유는 무엇인가요?"
그리고 아마도 "내가 왜 그렇게 싫어하지?"
개인의 취향과 여론이 가르칠 수 있는 것보다 배울 것이 더 많습니다. 논쟁을 불러일으키거나 조롱을 불러일으키는 로고 재설계는 전문적인 지혜의 보고입니다. 그것들은 우리가 성장하고 더 나은 디자이너가 되는 데 도움이 될 수 있지만, 우리가 모의 분노와 집단 사고의 광란의 흐름에 맞서 기꺼이 헤엄칠 때에만 가능합니다.
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