贏回您的有機覆蓋面——擊敗 Facebook 的算法變化

自工業革命以來發生的最大轉變之一是社交媒體的出現和發展，而改變這一切的平台之一就是 Facebook。 今天，每個營銷人員都在使用這個平台來接觸他們的用戶群，並通過相關信息適當地定位他們。 然而，最近，我們注意到一件事讓用戶感到惱火。 第一個是垃圾內容，第二個是廣告。
許多用戶一直在抱怨他們在新聞源中看到了很多廣告。 也有很多人抱怨他們無法驗證新聞的真實性。 牢記這一點，今年早些時候，馬克扎克伯格宣布，Facebook 將遏制出版物的有機覆蓋面，用戶將開始在他們的新聞源上看到更少的廣告。

Facebook 將確保人們在 Facebook 上花費更多時間

“我們 2018 年的一個重點領域是確保我們所有人花在 Facebook 上的時間都花得物有所值。
我們創建 Facebook 是為了幫助人們保持聯繫，讓我們與對我們很重要的人更緊密地聯繫在一起。 這就是為什麼我們總是把朋友和家人放在體驗的核心。 研究表明，加強我們的人際關係可以改善我們的幸福感和幸福感。
但最近我們從社區得到反饋，公共內容——來自企業、品牌和媒體的帖子——正在擠占讓我們更多地相互聯繫的個人時刻。”

Facebook 更喜歡視頻內容

“很容易理解我們是如何來到這裡的。 過去幾年，視頻和其他公共內容在 Facebook 上呈爆炸式增長。 由於公開內容多於您的朋友和家人的帖子，因此動態消息中的平衡已經從 Facebook 可以做的最重要的事情轉移到幫助我們彼此聯繫上。
我們感到有責任確保我們的服務不僅使用起來很有趣，而且對人們的福祉也有好處。 因此，我們通過查看學術研究並與大學的領先專家進行自己的研究，仔細研究了這一趨勢。
研究表明，當我們使用社交媒體與我們關心的人聯繫時，這可能對我們的幸福有好處。 我們可以感受到更多的聯繫和更少的孤獨，這與幸福和健康的長期衡量標準相關。 另一方面，被動地閱讀文章或觀看視頻——即使它們很有趣或信息豐富——可能沒有那麼好。
基於此，我們正在對構建 Facebook 的方式進行重大更改。 我正在改變我給我們的產品團隊的目標，從專注於幫助你找到相關內容到幫助你進行更有意義的社交互動。”

人們將看到更多來自朋友和家人的內容，從而影響品牌的有機覆蓋面

“我們去年開始朝這個方向做出改變，但這種新的焦點需要幾個月的時間才能在我們所有的產品中發揮作用。 您將看到的第一個變化將出現在動態消息中，您可以在其中看到更多來自您的朋友、家人和群組的信息。
隨著我們的推出，您會看到更少的公開內容，例如來自企業、品牌和媒體的帖子。 你看到的更多公共內容將遵循相同的標準——它應該鼓勵人們之間進行有意義的互動。”

將優先考慮直播視頻

“例如，圍繞電視節目和運動隊有許多緊密聯繫的社區。 我們已經看到人們在直播視頻中的互動方式比普通視頻更多。 一些新聞有助於就重要問題展開對話。 但如今，觀看視頻、閱讀新聞或獲取頁面更新常常只是一種被動體驗。
現在，我想明確一點：通過做出這些改變，我預計人們在 Facebook 上花費的時間和一些參與度會下降。 但我也希望你花在 Facebook 上的時間會更有價值。 如果我們做正確的事，我相信從長遠來看，這對我們的社區和我們的業務也有好處。
在最好的情況下，Facebook 一直是關於個人聯繫的。 通過專注於讓人們更緊密地聯繫在一起——無論是與家人和朋友在一起，還是在世界上的重要時刻——我們可以幫助確保 Facebook 的時間得到充分利用。”
上述公告令出版商和營銷人員感到震驚，因為商業頁面的自然覆蓋率很低——幾乎沒有 1%。 在此公告之後，我們不知道有機帖子是否還會存在。
因此，如果您是一名營銷人員並且想知道接下來會發生什麼，我已經分解了一些策略，您可以使用這些策略來贏回您的有機覆蓋面。
促進業務增長的有機內容營銷

以下是擊敗 Facebook 算法變化並贏得自然回饋的 5 種方法：

1. 發布更多關於熱門話題的信息

趨勢內容總是贏。 人們喜歡看到相關且流行的內容。 如果一個品牌能夠真正快速地提出內容並分享他們的品牌如何成為趨勢文化的一部分，那麼您就可以在更多用戶的新聞源中出現，而且也很快。
一些做得很好的品牌是 Amul、Zomato 等。

2. 需要更多相關參與

人們認為這一切都與參與有關，營銷人員的工作是獲得最大的喜歡和評論。 但真正重要的是相關的參與，它們不是垃圾郵件或機器人發布的帖子，也不是一些沒有任何意義的隨機評論。 但重要的是評論的類型和這些評論出現的時間。 您會注意到生產高質量內容的品牌（例如奧利奧）的參與度很高。

3. 利用富媒體發揮創意

如果您已經註意到，今天您會看到大部分內容都包含圖像、視頻和 GIF。 Facebook 喜歡人們參與的豐富內容和精美的圖形。 只有文本狀態更新或內容不會為您的品牌提供足夠的影響力。 具有正確視覺效果的正確副本將幫助您的帖子吸引越來越多的人。 杜蕾斯或 TVF 等 Facebook 頁面在這裡做得非常好。

面向初學者的 Facebook 營銷

4. 鼓勵用戶使用頁面頂部的新聞選項

這可能很難，但這類似於 YouTube 通常在視頻開頭提供的 CTA，即要求人們點擊鈴鐺圖標。 同樣，您會發現很多品牌要求用戶在 Facebook 上選擇“先看”選項。

5. 使用 Facebook 群組

儘管 Facebook 的有機覆蓋面已經下降，但對於群組而言卻並非如此。 事實上，與頁面相比，群組提供了更多的參與度並且通常更明顯。 人們現在可以將一個頁面與一個群組鏈接起來，今天甚至一個品牌也可以從他們的頁面中打開群組。 此外，由於 Facebook 群組的參與度更高，它們有助於開發更多的有機覆蓋面。

6. 更頻繁地進行直播

在馬克扎克伯格的帖子中，他特別提到直播內容的流式傳輸頻率更高。 Facebook 喜歡相關且新鮮的內容，還有什麼比上線更好的呢？ 這對品牌來說也是個好消息，因為他們現在有機會與有影響力的人、員工和員工或任何引人入勝的內容一起直播，例如活動、採訪、節目、幕後活動和激活。
面向初學者的 Facebook 營銷

為了贏得有機遊戲，營銷人員必須更聰明，創造更好的內容，並確保保持內容的質量和真實性。 所以不要擔心，只需讓那些令人驚嘆的 Facebook 帖子出現在您的頁面上即可。
如果您有任何其他有趣的想法可以根據 Facebook 最近的公告來提高自然覆蓋率，請與我們分享。

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