Organik Erişiminizi geri kazanın - Facebook'un Algoritma Değişikliklerini Yenin

Sanayi devriminden bu yana meydana gelen en büyük değişimlerden biri sosyal medyanın ortaya çıkması ve büyümesi oldu ve her şeyi değiştiren platformlardan biri de Facebook. Bugün, her pazarlamacı, kullanıcı tabanına ulaşmak ve onları ilgili mesajlarla uygun şekilde hedeflemek için bu platformu kullanıyor. Ancak son zamanlarda, kullanıcıları rahatsız eden bir şey fark ettik. Birincisi spam içerik, ikincisi ise reklamlardır.
Birçok kullanıcı, haber akışlarında çok fazla reklam gördüklerinden şikayet ediyor. Ayrıca pek çoğu, haberlerin gerçekliğini doğrulayamadıklarından şikayet ediyor. Bunu akılda tutarak, bu yılın başlarında Mark Zuckerberg, Facebook'un yayınların organik erişimini engelleyeceğini ve kullanıcıların haber akışlarında daha az reklam görmeye başlayacağını duyurdu.

Facebook, insanların Facebook'ta daha fazla zaman geçirmesini sağlayacak

"2018 için en büyük odak alanlarımızdan biri, Facebook'ta geçirdiğimiz zamanın iyi harcandığından emin olmak.
Facebook'u insanların bağlantıda kalmasına yardımcı olmak ve bizim için önemli olan insanlarla bizi daha da yakınlaştırmak için kurduk. Bu nedenle, her zaman arkadaşlarımızı ve aileyi deneyimin merkezine koyduk. Araştırmalar, ilişkilerimizi güçlendirmenin refahımızı ve mutluluğumuzu geliştirdiğini gösteriyor.
Ancak son zamanlarda topluluğumuzdan, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen genel içeriğin, birbirimizle daha fazla bağlantı kurmamıza neden olan kişisel anları dışladığına dair geri bildirim aldık.”

Facebook video içeriğini daha çok tercih ediyor

"Buraya nasıl geldiğimizi anlamak kolay. Video ve diğer herkese açık içerik, son birkaç yılda Facebook'ta patladı. Arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen gönderilerden daha fazla herkese açık içerik olduğundan, Haber Kaynağı'ndaki denge, Facebook'un yapabileceği en önemli şeyden uzaklaştı - birbirimizle bağlantı kurmamıza yardımcı olun.
Hizmetlerimizi sadece eğlenceli kullanmakla kalmayıp, aynı zamanda insanların refahı için de iyi olduğundan emin olmak için bir sorumluluk hissediyoruz. Bu nedenle, akademik araştırmalara bakarak ve üniversitelerde önde gelen uzmanlarla kendi araştırmamızı yaparak bu eğilimi dikkatle inceledik.
Araştırma, değer verdiğimiz insanlarla bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullandığımızda, refahımız için iyi olabileceğini gösteriyor. Daha bağlı ve daha az yalnız hissedebiliriz ve bu, uzun vadeli mutluluk ve sağlık ölçümleriyle ilişkilidir. Öte yandan, pasif bir şekilde makale okumak veya video izlemek - eğlenceli veya bilgilendirici olsalar bile - o kadar iyi olmayabilir.
Buna dayanarak, Facebook'u oluşturma şeklimizde büyük bir değişiklik yapıyoruz. Ürün ekiplerimize verdiğim hedefi, alakalı içerik bulmanıza yardımcı olmaya odaklanmaktan, daha anlamlı sosyal etkileşimlere sahip olmanıza yardımcı olmaya değiştiriyorum.”

İnsanlar arkadaşlarından ve ailelerinden daha fazla içerik görecek ve bu da markaların organik erişimini etkileyecek

"Geçen yıl bu yönde değişiklikler yapmaya başladık, ancak bu yeni odağın tüm ürünlerimizde yerini alması aylar alacak. Göreceğiniz ilk değişiklikler, arkadaşlarınızdan, ailenizden ve gruplarınızdan daha fazlasını görmeyi bekleyebileceğiniz Haber Kaynağı'nda olacak.
Bunu kullanıma sunarken, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen gönderiler gibi daha az genel içerik göreceksiniz. Ve daha fazla gördüğünüz genel içerik aynı standartta tutulacak - insanlar arasında anlamlı etkileşimleri teşvik etmelidir."

Canlı videolar tercih edilecektir

“Örneğin, TV şovları ve spor takımları etrafında birbirine sıkı sıkıya bağlı birçok topluluk var. İnsanların canlı videolarla normal videolardan çok daha fazla etkileşime girdiğini gördük. Bazı haberler önemli konularda sohbet başlatmaya yardımcı olur. Ancak günümüzde çoğu zaman video izlemek, haber okumak veya sayfa güncellemesi almak sadece pasif bir deneyimdir.
Şimdi, açık olmak istiyorum: Bu değişiklikleri yaparak, insanların Facebook'ta harcadıkları zamanın ve bazı etkileşim ölçütlerinin azalmasını bekliyorum. Ancak Facebook'ta geçirdiğiniz zamanın daha değerli olacağını da tahmin ediyorum. Ve doğru olanı yaparsak, bunun uzun vadede toplumumuz ve işimiz için de iyi olacağına inanıyorum.
En iyi haliyle, Facebook her zaman kişisel bağlantılarla ilgili olmuştur. İnsanları aile ve arkadaşlarla ya da dünyadaki önemli anlarda birbirine yakınlaştırmaya odaklanarak, Facebook'un iyi vakit geçirmesini sağlamaya yardımcı olabiliriz."
Yukarıdaki duyuru, işletme sayfalarına yönelik organik erişim zaten düşük olduğu için, pazarlamacılar kadar yayıncılar için de şok edici oldu - neredeyse %1. Bu duyurudan sonra organik gönderilerin olup olmayacağını bile bilmiyoruz.
Dolayısıyla, bir pazarlamacıysanız ve bundan sonra ne olacağını merak ediyorsanız, organik erişiminizi geri kazanmak için kullanabileceğiniz bazı taktikleri açıkladım.
İşletmenizin Büyümesi için Organik İçerik Pazarlaması

İşte Facebook algoritma değişikliklerini yenmenin ve organik erişiminizi geri kazanmanın 5 yolu:

1. Trend olan konular hakkında daha fazla yayın yapın

Trend olan içerik her zaman kazanır. İnsanlar alakalı ve trend olan içeriği görmeyi sever. Bir marka gerçekten hızlı bir şekilde içerik üretebilir ve markasının trend kültürünün bir parçası olduğunu paylaşabilirse, o zaman daha fazla kullanıcının haber akışında ve oldukça hızlı bir şekilde ortaya çıkabilirsiniz.
Bunu gerçekten iyi yapan bazı markalar Amul, Zomato vb.

2. Daha alakalı katılım ihtiyacı

İnsanlar her şeyin katılımla ilgili olduğunu ve bir pazarlamacının işinin maksimum beğeni ve yorum almak olduğunu düşünüyor. Ancak asıl önemli olan, istenmeyen postalar veya botlar tarafından gönderilmeyen veya hiçbir anlam ifade etmeyen bazı rastgele yorumlar olmayan ilgili etkileşimlerdir. Ancak önemli olan yorumların türü ve bu yorumların ne zaman ortaya çıktığıdır. Oreo gibi yüksek kaliteli içerik üreten markalarda yüksek düzeyde etkileşim olduğunu fark edebilirsiniz.

3. Zengin medyayla yaratıcı olun

Fark ettiyseniz, bugün içeriğin çoğunluğunu resim, video ve giflerden oluşan bir içerik görüyorsunuz. Facebook, insanların etkileşimde bulunduğu zengin içeriği ve harika grafikleri sever. Yalnızca bir metin durum güncellemesi veya içerik, markanıza yeterince erişim sağlamayacaktır. Doğru görsellere sahip doğru kopya, gönderinizin giderek daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olacaktır. Durex veya TVF gibi Facebook sayfaları burada çok iyi iş çıkarıyor.

Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama

4. Kullanıcıları sayfanızdaki en üstteki haber seçeneğini kullanmaya teşvik edin

Bu zor olabilir, ancak bu, YouTube'un genellikle videolarının başında insanlardan zil simgesini tıklamalarını isteyerek verdiği CTA'ya benzer. Aynı şekilde, Facebook'ta kullanıcılarından 'önce gör' seçeneğini seçmelerini isteyen birçok marka bulacaksınız.

5. Facebook Gruplarını Kullanın

Facebook'un organik erişimi azalmış olsa da, gruplar için değil. Aslında, gruplar daha fazla etkileşim sağlar ve genellikle sayfalara kıyasla daha görünürdür. Artık bir sayfayı bir gruba bağlayabilirsiniz ve bugün bir marka bile sayfalarından gruplar açabilir. Ayrıca Facebook grupları daha ilgi çekici olduğundan, daha fazla organik erişim geliştirmeye yardımcı olurlar.

6. Daha sık CANLI YAYIN yapın

Mark Zuckerberg'in gönderisinde, canlı içeriğin daha sık yayınlandığından özellikle bahsetti. Facebook alakalı ve taze içeriği sever ve Canlı yayına geçmekten daha iyi ne olabilir? Bu aynı zamanda markalar için iyi bir haber, çünkü artık etkileyiciler, personel ve çalışanlarla veya etkinlikler, röportajlar, gösteriler, sahne arkası kampanyaları ve aktivasyonlar gibi ilgi çekici içeriklerle canlı yayına geçme fırsatına sahipler.
Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama

Organik oyunu kazanmak için pazarlamacılar daha akıllı olmalı, daha iyi içerik oluşturmalı ve içeriğin kalitesinin ve özgünlüğünün korunmasını sağlamalıdır. Bu yüzden endişelenmeyin ve o harika Facebook gönderilerinin sayfanızda yükselmesini sağlayın.
Facebook'taki son duyurular ışığında organik erişimi artırabilecek başka ilginç fikirleriniz varsa lütfen bizimle paylaşın.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden Dijital Pazarlama Kurslarını çevrimiçi öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Gelişmiş Sertifika Programlarını öğrenin.